文_黃 珺

在媒體深度融合加快推進(jìn)的大背景下，如何做好時政要聞報道、擔(dān)負(fù)好新聞宣傳使命，是黨的輿論陣地最為現(xiàn)實緊迫、最具探索意義的重大課題之一，也是一道擺在媒體破難前行中的必答題、搶答題。

湖州市新聞傳媒中心是全省第二家地市級報臺合并組建的市級融媒體，它緊抓報臺合并契機，推進(jìn)時政要聞報道力量整合、流程再造、形式創(chuàng)新，使時政要聞報道乘著融合東風(fēng)，奔跑在融合傳播最前沿。

全媒體小分隊?wèi)?yīng)運而生，滿足全媒采集需求

湖州日報社和湖州電視臺合并，昔日里跑市級時政新聞條線的小伙伴都整合到了一個單位，成為市新聞傳媒中心全新組建的下屬一級部門——時政要聞部的成員。12名文字、攝像、攝影記者組成了5個報道組，另配備1名資深評論員，分別對應(yīng)市四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)和市委副書記的新聞報道，同時兼顧紀(jì)委、組織、宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)等黨委重要部門的時政要聞報道工作。

全媒體小分隊的應(yīng)運而生，不是簡單地做了一道加法題，而是一個全新的設(shè)置。每個小分隊都必須承擔(dān)起采、寫、攝、錄、編等多種功能以及必備的網(wǎng)絡(luò)技能。原先報社文字記者將不再僅僅給報紙供稿，采訪報道時要充分考慮新媒體、廣播、電視、報紙的不同需求；攝影、攝像記者的工作任務(wù)也從僅對報紙、電視新聞供稿，擴展為做新媒體圖片、短視頻新聞等。

去年長三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會在湖州舉行，這是“戰(zhàn)疫一盤棋”下共商長三角一體化發(fā)展的大事。因防疫要求和媒體數(shù)量受限，能夠進(jìn)入會場報道的僅有書記組采訪小分隊3人。如何在報、網(wǎng)、聲、屏都有消息？該小分隊當(dāng)天一早進(jìn)入會場后，文字記者立即收集會議信息，采寫簡短消息，并臨時充當(dāng)主持人在整點新聞播報中進(jìn)行廣播連線，將會議舉行的消息和相關(guān)議程第一時間告知廣播聽眾。同時，攝影和攝像記者在會議宣傳紀(jì)律允許的情況下拍攝有關(guān)外景并會同文字記者的簡短消息，實時傳輸給湖州發(fā)布、南太湖號等新媒體平臺、客戶端，開展移動傳播。之后，小分隊投入緊張的文字采寫和畫面、圖片拍攝中，以供電視、報紙和新媒體深度報道所需。

全媒體傳播增強選題策劃性提升傳播覆蓋面

時政要聞作為重要的時政新聞，牢牢占據(jù)著黨報一二版的重要位置和電視新聞的重要時段。市級時政要聞在報臺合并前基本由報社、電視臺各派記者團隊參與報道，最后呈現(xiàn)也基本只在市級黨報和市級電視新聞上。這與全媒體時代的傳播趨勢已不相符。

中心整合后，時政要聞報道順應(yīng)媒體融合要求重構(gòu)采編發(fā)流程并進(jìn)行全網(wǎng)傳播。當(dāng)接到中心廚房下達(dá)的采訪通知后，時政要聞部向報紙、廣播、電視、新媒體等平臺通報選題并派小分隊進(jìn)行采訪，再根據(jù)各平臺需求進(jìn)行訂單化供稿。

今年8月，湖州聚焦綠色共富、加速城鄉(xiāng)融合，在全國率先提出打造“無差別城鄉(xiāng)”。這既是市委、市政府的重大部署，又是開展新聞會戰(zhàn)的絕好實踐。市新聞傳媒中心對如何做好這一時政要聞報道進(jìn)行提前謀劃，確定搶抓8月19日市政府常務(wù)會議審議通過《湖州市共同富裕試點三年行動計劃》這一時間節(jié)點開展全網(wǎng)傳播。當(dāng)天，市長組采訪小分隊在收集到行動計劃有關(guān)內(nèi)容和打造“無差別城鄉(xiāng)”意義背景等素材后，立即與后方聯(lián)系，就此采訪相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⑧l(xiāng)鎮(zhèn)和強村公司負(fù)責(zé)人等，豐富報道內(nèi)容。會議一結(jié)束，“湖州率先打造‘無差別城鄉(xiāng)’”的消息即登上了湖州發(fā)布，點擊量不斷攀升，當(dāng)日達(dá)到5萬+。與此同時，廣播、電視跟進(jìn)報道。湖州日報刊發(fā)市政府召開常務(wù)會議，研究部署湖州率先打造“無差別城鄉(xiāng)”的消息；湖州晚報則以會議為消息源，開展了更豐富更深層次的報道。當(dāng)天所有的消息均采用了“湖州率先打造‘無差別城鄉(xiāng)’”這一主題，為的就是讓這一時政新聞迅速深入搶占各宣傳陣地，提升時政要聞傳播力、滲透力。

市級媒體整合這一變化為開展時政要聞的統(tǒng)一策劃、全網(wǎng)傳播奠定了基礎(chǔ)。時政要聞因其內(nèi)容的重要性和傳播渠道的暢通，逐漸成為各宣傳平臺的“香饃饃”。

全形式創(chuàng)新改善報道僵化問題增強吸引力感染力

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，時政要聞報道必須走深度融合之路，才能鞏固宣傳陣地，擁有話語權(quán)。

首當(dāng)其沖就是要將改文風(fēng)一貫到底。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)時政要聞報道或多或少存在著格式僵化、用語生硬、內(nèi)容空洞等不足，導(dǎo)致新聞報道效果不佳。如何有效改善這一現(xiàn)狀，市級媒體的整合為此提供了有利契機。首先從規(guī)范會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道開始，按照精簡務(wù)實、注重效果的原則，根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道；把報道的角度和著力點更多地放在“事”上、而非“人”上。在壓縮篇幅方面，簡化領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)稱謂、簡化工作成效業(yè)績，不寫廢話、多余重復(fù)的話，追求以最少的字講最重要的事。

其次，要在“快”字上做足文章。時政要聞部會同各宣傳平臺分別開展了新媒體快訊、新媒體直播、新媒體發(fā)布、廣播連線、電視新聞短視頻等一系列創(chuàng)新舉措，以時效性和權(quán)威性搶占第一落點。今年7月25日，第6號臺風(fēng)“煙花”來勢洶洶，最大可能于當(dāng)天下午在浙江沿海一帶登陸，湖州全境嚴(yán)陣以待。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)一早前往區(qū)縣基層和市防汛防旱指揮部檢查指導(dǎo)防汛防臺工作。如果待當(dāng)晚電視或次日報紙報道，這樣的新聞還有多少溫度和價值？中心果斷采用快訊形式，以最簡短的陳述和行色匆匆的畫面為素材在微信公眾號湖州發(fā)布和移動客戶端南太湖號同步推送，均收獲了“數(shù)萬+”的點擊閱讀量，既起到了很好的宣傳引導(dǎo)效果，也提升了新媒體平臺時政新聞宣傳的影響力。

第三，多形式打造矩陣。時政新聞附帶大量信息、飽含珍貴素材，如何“榨干用盡”？中心領(lǐng)導(dǎo)時政要聞部會同相關(guān)部門和平臺開展了宣傳矩陣建設(shè)，一是搶抓短視頻風(fēng)口，試水新聞短視頻。一年多來，共推出時政新聞短視頻100多個，其中“抓緊每一天，干好每件事！”“市長喊你來植樹”等數(shù)十件作品都收獲了“數(shù)萬+”的閱讀量。二是發(fā)揮新聞評論的作用，開展全媒體評論。中心特別跨平臺抽調(diào)評論人才組建評論專班，分別在報紙、電視和湖州發(fā)布、南太湖號等新媒體平臺推出時政評論欄目。一年來，針對“湖八條”“湖九條”“湖十條”政策發(fā)布和“萬物智聯(lián)強市”發(fā)布、湖州全國文明城市復(fù)評第一名等時政要聞，推出的數(shù)十篇新媒體評論，受到市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)點贊，評論專班獲評2020年度市委宣傳部唯一表彰的創(chuàng)新團隊?！丁安块T窄思維”也是一種環(huán)境污染》《投產(chǎn)成“難產(chǎn)”，“三服務(wù)”不能只掛在嘴上》《互聯(lián)網(wǎng)巨頭：既要流量，更要擔(dān)當(dāng)》3篇評論分獲浙江省新聞獎一、二等獎，實現(xiàn)歷史性突破。三是堅持內(nèi)容為王、強化思想引領(lǐng)，推出深度解讀文章。中心會同市委宣傳部、浙江日報湖州分社等單位聯(lián)合推出“南太湖觀察”等時政類新媒體欄目，刊出《站位全局，把握變局——錨定四大“新坐標(biāo)”，看湖州新年精彩開局》《GDP增速全省第一：高質(zhì)量發(fā)展的‘湖州成色’》《來吧，青年》等系列深度文章，獲得各方好評。