方宇

(慈溪市文化館，浙江 慈溪 315300)

媒體的形式總是隨著時(shí)代的變化而不斷豐富。在人力和物力的支持下，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體在新時(shí)代仍占有一席之地，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體日益登上時(shí)代舞臺。而隨著社會主義的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸滲透到人們生活生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域。自5G 網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，我國的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)一步承載了新使命、新機(jī)遇，給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民群眾的生活帶來很大的變化。在這個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾文化要怎樣順勢發(fā)展成為目前急需解決的問題。接下來，就針對在5G 時(shí)代下，群眾文化活動的傳播推廣如何開展進(jìn)行深入的研究與分析。

一、5G 時(shí)代對文化生活的意義

（一）“萬物皆媒”

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷提高，5G 網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今人們熱議的話題，5G就是第五代無線通信技術(shù)的簡稱。它在以往的技術(shù)上更進(jìn)一步確保了數(shù)據(jù)的傳輸效率，同時(shí)也能夠更好的支持隨時(shí)隨地上網(wǎng)、視頻通話等優(yōu)勢。這說明，在新的媒介傳播下，群眾文化活動不但能夠豐富群眾的精神文化生活，同時(shí)還能夠成為以全新藝術(shù)形式抒寫群眾故事以及表達(dá)大眾情懷的維度，更具有互動性[1]。

（二）傳播優(yōu)勢賦能群眾文化傳播推廣

群眾文化活動涉及的內(nèi)容十分豐富、形式多樣，其中也有一些與傳統(tǒng)文化相關(guān)的活動，像各種傳統(tǒng)節(jié)日的活動如賽龍舟、元宵猜燈謎活動等等，這類文化活動的舉辦過程中，能夠繼續(xù)弘揚(yáng)我國民族文化。而運(yùn)用5G 網(wǎng)絡(luò)首先就能夠使網(wǎng)速快速提升。一般來講，5G 數(shù)據(jù)傳輸速度比以往的數(shù)據(jù)傳輸速度要快至百倍。其次，數(shù)據(jù)傳輸具有很高的穩(wěn)定性，并且降低通信延遲。如果在傳輸?shù)倪^程中遇到延遲問題，會帶來很多不便，而5G 網(wǎng)絡(luò)的使用就能夠有效降低掉線情況。未來，5G 網(wǎng)絡(luò)將會借助傳播的優(yōu)勢，更深一步的發(fā)展移動文娛形態(tài)以及群眾文化生活，為新媒體的傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更助推自制內(nèi)容的興起。就群眾文化傳播推廣來講，5G 網(wǎng)絡(luò)則意味著新時(shí)代的開啟，同時(shí)也意味著迎接新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，用5G 網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)代、新技術(shù)的代表給群眾文化推廣帶來革新[2]。

二、文化活動傳播形式不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展要求

大眾文化主要是針對廣大人民群眾這一文化活動的主體，以滿足人民群眾的精神文化生活為目標(biāo)。目前，人民群眾的總體生活水平得到了全面提高，群眾文化活動建設(shè)的關(guān)注度逐步提高。在新媒體發(fā)展的背景下，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化，這也為大眾文化活動的創(chuàng)新提供了重要的幫助。從互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)可以看出，近些年的群眾文化形式基本可以分為三個(gè)階段。第一階段就是以報(bào)紙、電視等主要媒介作為重要的傳播方式。第二階段則是新媒體時(shí)代數(shù)字文化背景下的傳播方式。由于互聯(lián)網(wǎng)與群眾生活有著密切的聯(lián)系，群眾文化活動的宣傳推廣也伴隨群眾的習(xí)慣進(jìn)而出現(xiàn)了改變，重新構(gòu)建了以智能化、移動化以及社會化為主要核心的新媒體傳播形式。隨之，線上觀看演出、網(wǎng)上預(yù)約課程等等更多的便民服務(wù)功能不斷地涌現(xiàn)出來，通過數(shù)字文化的建設(shè)，為廣大群眾也提供了更好的文化服務(wù)。第三階段就是信息時(shí)代5G 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，這是新科技與群眾文化交融開啟的另一種模式。群眾文化活動需要順應(yīng)新時(shí)代、新技術(shù)，通過5G 網(wǎng)絡(luò)為群眾帶來更多的便利與更好的體驗(yàn)，同時(shí)也為群眾文化注入科技感，增加吸引力，有效推動數(shù)字化群眾文化服務(wù)朝著5G 時(shí)代方向發(fā)展。憑著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使得信息的三維有效實(shí)現(xiàn)，將之前的現(xiàn)場看到轉(zhuǎn)變?yōu)橛H臨現(xiàn)場，就如身臨其境般。不管群眾文化演出還是培訓(xùn)課程都能夠充分利用多媒體技術(shù)，使得用戶能夠隨時(shí)隨地、無時(shí)無刻地實(shí)現(xiàn)場景的連接，進(jìn)而得到更清晰、更互動的體驗(yàn)感。就如，在疫情期間，由于新冠病毒的快速擴(kuò)散，導(dǎo)致一切聚集性的活動全面戛然而止，然而這個(gè)時(shí)候，人們在家中的社會所形成的文化需求就顯現(xiàn)出來，基于此，群眾文化服務(wù)也開啟了全新的模式，將各種服務(wù)都搬到了“云”上，從以往的空中課堂、云上文藝演出以及AR 全視角云展覽等各類群文化活動都能夠在強(qiáng)大的5G技術(shù)的大力支持下，用以流暢清晰、無卡頓的高級畫面質(zhì)感的獨(dú)特性，為群眾文化的各類活動綻放異彩，贏得贊譽(yù)。使得科學(xué)技術(shù)賦予了新時(shí)代更好的能量，進(jìn)一步推動了新時(shí)代群眾文化的良好發(fā)展，提高人民群眾的文化幸福感以及獲得感[3]。

三、創(chuàng)新群眾文化服務(wù)向立體縱深推進(jìn)

（一）巧用短視頻傳播的優(yōu)勢和特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播的方式和內(nèi)容已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。群眾文化工作者應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)文化信息資源，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)渠道獲取更多相關(guān)信息，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，使群眾文化活動的內(nèi)容更加豐富和多樣化。就群眾文化服務(wù)來講，進(jìn)入5G 時(shí)代，其傳播速度、內(nèi)容也會成為群眾文化活動傳播的重點(diǎn)因素，群眾文化微視頻產(chǎn)品在未來將會迎來大面積增長。而錄制視頻的長短，制作門檻不高，且拍攝與分享視頻目前是廣大人民最喜歡的表達(dá)方式。那么想成為佼佼者，首先就要把握時(shí)機(jī)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展將視頻傳播的形式運(yùn)用好。

1.自發(fā)性：該形式讓觀眾之前以接受者的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)檎紦?jù)者的主導(dǎo)地位，每個(gè)人都能夠通過收集制作視頻作品，用以記錄生活。將“導(dǎo)演”的自主創(chuàng)造性隨時(shí)隨地的發(fā)揮，之后在分享朋友圈形成轉(zhuǎn)發(fā)與推薦，形成自發(fā)性傳播，有著門檻低、操作便捷等特征。

2.互動性：互動性使得人們迎來了個(gè)個(gè)都開啟創(chuàng)作的移動時(shí)代。人們都能夠制作群眾文化并分享。其次，使得人們觀看的文藝活動由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，從輸入式的被動觀看到互動、雙向評論，使得觀眾也從以往的受眾中到全民UGC 過渡[4]。

3.隨意性：視頻的創(chuàng)者不分時(shí)間、地點(diǎn)，創(chuàng)作者也不會受到播放的時(shí)間限制以及播放次數(shù)的限制，依照自身的時(shí)間以及需求，將碎片時(shí)間更加科學(xué)合理的運(yùn)用，自行選擇觀看實(shí)踐以及觀看進(jìn)度[5]。

4.平民化：在新媒體時(shí)代，群眾文化活動早已離不開網(wǎng)絡(luò)新媒體。適應(yīng)和利用群眾文化是新時(shí)期豐富群眾文化內(nèi)容和功能的科學(xué)途徑。以大眾用戶為主體，通俗易懂的群眾文化能夠讓不同層次的人們以及不同生活背景的民眾接受“大眾化視聽語言”，這樣也可以使得大眾在輕松的感受下迅速地被吸引，借助短視頻一次達(dá)到群眾文化的有效傳播。舉個(gè)例子，文化館是能夠借助新媒體作為傳播途徑，與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合，進(jìn)而策劃開展群眾文化主題的微視頻大賽，面向廣大群眾征集時(shí)代精神、有著地方文化特色以及文化生活等思想積極向上的微視頻。待評審?fù)ㄟ^之后，將突出的作品納入文化平臺進(jìn)行集中展播，同時(shí)在其中評選出高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，評選一、二、三等獎(jiǎng)。首先更好的鼓勵(lì)角色轉(zhuǎn)換，讓廣大民眾都能夠拿起手機(jī)積極拍攝，使得群眾文化變被動為主動，有效帶動群眾的積極性；其次，加強(qiáng)互動性，利用網(wǎng)絡(luò)投票以及互動評論，使得單線傳輸?shù)姆绞礁臑殡p向互動模式，有效提升群眾的參與積極性；最后，是立即，鼓勵(lì)群眾積極傳播，通過5G 通訊高速的特點(diǎn)，輕松快捷的在群眾中的“網(wǎng)絡(luò)世界”實(shí)行傳播。人們不會受到時(shí)間地點(diǎn)以及網(wǎng)速的限制，能夠隨時(shí)隨地打開視頻觀看，使得百姓的“生活圈”，更加豐富多彩[6]。

（二）策劃群眾文化活動網(wǎng)絡(luò)直播

在新的時(shí)代，群眾文化活動更加多樣化，這可以有效地提高人們的身體素質(zhì)，并為人們提供一種調(diào)節(jié)情緒的方式。它可以使人民群眾更加積極地參與群眾文化活動，提高人民群眾的思想道德修養(yǎng)和身體素質(zhì)，為人民群眾的全面發(fā)展提供有利條件作為支撐。在群眾文化活動中，網(wǎng)絡(luò)直播并非僅僅是一種大眾娛樂的方式，更是一種嶄新文化傳播方式，有著較強(qiáng)的開放性以及很高的互動性，群眾文化演出以及展覽等都能夠?qū)崿F(xiàn)直播，進(jìn)而加強(qiáng)群眾文化活動傳播的有效性以及靈活性，有效提升大眾的參與度。例如，青海省每年農(nóng)歷六月六日期間舉辦的“西北五?。▍^(qū)）花兒演唱會”，活動以“花”為媒，將各個(gè)民族的花兒歌手集聚到高原古城精彩獻(xiàn)唱，每年的現(xiàn)場觀眾達(dá)到5 萬以上。自媒體時(shí)代的出現(xiàn)，主辦方開創(chuàng)了新的播放模式，運(yùn)用多媒體播放特點(diǎn)，開通了網(wǎng)上直播，首次直播的在線觀看率就達(dá)到了50 萬以上。切實(shí)將這次活動從“一地”成功擴(kuò)大至“全國”，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌的影響力以及傳播力。那么作為群眾文化的傳播者，要及時(shí)改變思想路線，更新思想觀念，與時(shí)俱進(jìn)，不斷將網(wǎng)絡(luò)直播與群眾有機(jī)融合，同時(shí)還要客觀地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)直播所呈現(xiàn)的雙面效應(yīng)，發(fā)揮引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動在有序發(fā)展的條件下，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為群眾文化事業(yè)發(fā)展的新形勢[7]。

四、結(jié)語

總而言之，5G 時(shí)代的到來進(jìn)一步加快了媒體融合的深度以及速度，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。那么怎樣利用科技做好文化的交融創(chuàng)新，利用5G 更好地傳播群眾文化故事，提高群眾文化服務(wù)效能，提升群眾文化的幸福指數(shù)，使得每個(gè)群文人在信息時(shí)代更好地面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展，為群眾提供多層次、多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的公共文化服務(wù)，擴(kuò)大公共文化服務(wù)的覆蓋面，激發(fā)新時(shí)代群文活力與生機(jī)的新思路新途徑。科技群文，兩翼齊飛；勇于創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)；融合升維，改變格局；時(shí)代賦能，步履鏗鏘。5G，在路上；變革，在眼前。