錢珺

（中交路橋建設(shè)有限公司，北京 100027）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越快，極大地推動了新媒體的發(fā)展，新媒體也越來越廣泛的應(yīng)用到人們的日常工作生活當(dāng)中。國企黨建工作側(cè)重于宣傳政治思想、企業(yè)文化以及經(jīng)濟(jì)管理等方面，用好新媒體有助于增強(qiáng)國有企業(yè)文化軟實(shí)力，從而提高自身的品牌效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效益，為公司的持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。新媒體環(huán)境下國有企業(yè)如何將黨建宣傳工作做好做強(qiáng)，如何利用好新媒體創(chuàng)新創(chuàng)效塑造好國有企業(yè)的文化品牌形象是一個急需重視的課題。

一、明確黨建宣傳內(nèi)容

豐富黨建宣傳的途徑平臺,明確黨建宣傳的活動內(nèi)容極其關(guān)鍵。第一,國有企業(yè)首先需要切實(shí)地做好黨建宣傳工作的總體規(guī)劃和組織管理工作,并且充分意識到黨建的宣傳工作不只是屬于簡單的一項(xiàng)輔助性工作,而是屬于國家和企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略、競爭策略、運(yùn)行管理策略的重要組成部分。現(xiàn)階段我們對企業(yè)的效益認(rèn)可早已經(jīng)不再局限在任何一個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上,國有企業(yè)必須著重關(guān)注更加多維度的展示、服務(wù)形式多樣化的標(biāo)準(zhǔn)與要求。第二，國有企業(yè)必須需要熟悉、研究各種媒體,并重點(diǎn)地加強(qiáng)與各類媒體之間的合作,以此使我們能夠通過選擇適合的不同輿論場及媒體平臺,即可有效地傳播各種信息。在具體實(shí)踐中,國有企業(yè)黨建宣傳工作應(yīng)該能夠提供一些符合普遍媒介傳播規(guī)律而且可閱讀性更高的內(nèi)容,同時也需要充分運(yùn)用微博、微信公眾號、視頻號等多種新媒體,以此主動地融入新媒體信息流中。

二、加強(qiáng)隊(duì)伍與機(jī)制建設(shè)

想要實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)黨建宣傳活動的創(chuàng)新，需要加強(qiáng)隊(duì)伍與機(jī)制建設(shè),建設(shè)團(tuán)隊(duì)、儲備人才是此項(xiàng)工作中的重中之重。結(jié)合目前新媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)基層黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)是做好宣傳的基石。同時，立足于企業(yè)自身改革創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)際情況，可上下聯(lián)動打造出一支政治強(qiáng)大、工作突出、紀(jì)律嚴(yán)明、媒介素養(yǎng)高、文化水平高的宣傳隊(duì)伍。

（一）要配齊建強(qiáng)工作隊(duì)伍

結(jié)合企業(yè)黨委宣傳思想工作的職能定位和實(shí)際需求，科學(xué)篩選合理安排，將政治站位、媒介素養(yǎng)等特點(diǎn)作為企業(yè)黨建宣傳工作者聘用的首要標(biāo)準(zhǔn)，并且還要把政治堅(jiān)定，理論扎實(shí)、口才良好的優(yōu)秀員工充實(shí)到黨建宣傳工作的重要崗位中。

（二）要提升政治理論素質(zhì)

把企業(yè)黨建宣傳工作隊(duì)伍發(fā)展加入企業(yè)人才建設(shè)計(jì)劃中，建立全面完善的政治理論定期學(xué)習(xí)制度和定期輪班培訓(xùn)制度，正確把握員工的思想動向和學(xué)習(xí)需求，掌握并合理制定政治理論學(xué)習(xí)計(jì)劃，加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，組織思想宣傳工作，把骨干干部下派基層企業(yè)了解情況，參加生產(chǎn)活動，在實(shí)踐中鞏固政治理論，提高思想覺悟，發(fā)現(xiàn)宣傳要點(diǎn)。

（三）要增強(qiáng)業(yè)務(wù)工作本領(lǐng)

要按照加強(qiáng)工作的要求加強(qiáng)人才培養(yǎng)，教育引導(dǎo)黨建宣傳工作人員不斷地學(xué)習(xí)新知識，熟悉新領(lǐng)域，開拓新視野，提高能力，讓他們熟練掌握宣傳工具。此外還要著重培養(yǎng)優(yōu)秀干部的組織能力和日常工作能力，可以以“四個一批”等重點(diǎn)人才培養(yǎng)工程為基礎(chǔ)，注重培養(yǎng)優(yōu)秀人才，建立理論基礎(chǔ)牢固、實(shí)踐能力強(qiáng)的宣傳思想工作隊(duì)伍。

三、不斷創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳工作方法

現(xiàn)階段，國有企業(yè)宣傳方法與載體非常豐富，例如：自媒體、多媒體以及融媒體。針對國有企業(yè)自身來講，可以通過創(chuàng)建企業(yè)門戶網(wǎng)站、APP 應(yīng)用和公眾號等方式，加大國有企業(yè)精神文明、品牌以及文化的宣傳力度。另外，國有企業(yè)需要注重思想文化的傳播，實(shí)現(xiàn)基層工作者工作狀態(tài)與工作開展情況的傳遞，幫助高層領(lǐng)導(dǎo)人更好地決策與部署。針對外部宣傳策略，國企可以聯(lián)系一些主流媒體，包括雜志、報紙等，增進(jìn)與媒體之間的聯(lián)系，加大企業(yè)品牌的宣傳力度,從而擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力，維護(hù)良好的企業(yè)形象。要與時俱進(jìn)地創(chuàng)建相關(guān)工作載體,結(jié)合不同國有企業(yè)特色，創(chuàng)建宣傳思想工作刊物，及時發(fā)出企業(yè)決策聲音，反映群眾呼聲，形成凝聚思想力量的現(xiàn)實(shí)載體。要依托主流新聞媒體，策劃組織國有企業(yè)理論創(chuàng)新、改革創(chuàng)新、文化培育等系列宣傳報道，提振工作士氣，營造輿論氛圍。要注重積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體以及新的宣傳載體和形式，創(chuàng)建宣傳思想工作的新陣地，更加春風(fēng)化雨、潤物無聲地開展工作。

四、找準(zhǔn)宣傳思想工作的著力點(diǎn)

國有企業(yè)要堅(jiān)持把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為黨建宣傳工作的中心環(huán)節(jié)，突出重點(diǎn)、抓住關(guān)鍵，找準(zhǔn)工作的著力點(diǎn)。

要旗幟鮮明地堅(jiān)持正確政治方向。國有企業(yè)興國，屬于全民所有，必須理直氣壯地唱響主旋律。要通過黨建宣傳工作實(shí)現(xiàn)思想領(lǐng)航和理論武裝的目的。引導(dǎo)干部職工深刻領(lǐng)會堅(jiān)持正確政治方向的思想內(nèi)涵和基本要求，要自覺地加強(qiáng)政治責(zé)任感和使命感，樹立正確的世界觀和價值觀，也要把個人的理想和企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，把祖國的命運(yùn)與民族復(fù)興相關(guān)聯(lián)。我們一定要做到心中有黨有人民、要負(fù)責(zé)任，勇于承擔(dān)，為自己的工作做出貢獻(xiàn)。

要全面系統(tǒng)地做實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)工作，必須始終堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，牢牢把握馬克思主義的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀；牢牢掌握宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，占據(jù)主動權(quán)和工作的制高點(diǎn)。提高開展工作的實(shí)際本領(lǐng)，增強(qiáng)藝術(shù)性；要務(wù)實(shí)有效地抓好工作關(guān)節(jié)要害，抓住事關(guān)企業(yè)黨建和改革發(fā)展的重大問題，同時也要聚焦基層項(xiàng)目一線勞動者的奮斗故事。要抓好黨建宣傳工作，必須緊緊圍繞企業(yè)改革難點(diǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)重點(diǎn)、黨的建設(shè)等工作方面，精心策劃和組織一系列宣傳動員工作。既要注重面上宣傳，也注重專題宣傳，深挖案例故事，形成正面導(dǎo)向。讓干部職工支持企業(yè)的決策、執(zhí)行企業(yè)的規(guī)定、理解企業(yè)的難處、分擔(dān)企業(yè)的責(zé)任，同心協(xié)力推動企業(yè)發(fā)展。

五、扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)宣傳工作

（一）要堅(jiān)持講政治、重大局

企業(yè)黨委要注重加強(qiáng)思想引領(lǐng)，定期召開宣傳思想工作會議，舉辦宣傳干部專題培訓(xùn)。教育引導(dǎo)總部以及基層項(xiàng)目圍繞、融入、促進(jìn)中心宣傳工作，特別是要聚焦國家大政方針在企業(yè)的落實(shí)和貫徹執(zhí)行企業(yè)的戰(zhàn)略決策，圍繞促轉(zhuǎn)型、增效益、聚人心、謀發(fā)展的主題，做好宣傳思想工作，切實(shí)下好先手棋、打好主動仗。

（二）要堅(jiān)持講責(zé)任、重創(chuàng)新

積極組織編寫時政教育和形勢教育宣傳讀本，開發(fā)制作教育案例。深入把握企業(yè)職工思想輿情，注重定期策劃組織思想政治工作研究。積極探索黨建宣傳工作的創(chuàng)新，采取行業(yè)與媒體、學(xué)界業(yè)界聯(lián)合調(diào)研走訪等形式。做好企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、改革創(chuàng)新和精神文明建設(shè)成果宣傳。

（三）要堅(jiān)持講奉獻(xiàn)、重文化

切實(shí)增強(qiáng)宣傳思想工作的創(chuàng)新性和導(dǎo)向性。重視在培育企業(yè)精神、提煉經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)管理水平等方面進(jìn)行深入研究和探索，培育獨(dú)具特色的企業(yè)文化，提升企業(yè)軟實(shí)力。要進(jìn)一步加大企業(yè)內(nèi)部文化整合的力度，建立既能保證整個企業(yè)統(tǒng)一，又能充分體現(xiàn)所屬基層項(xiàng)目特點(diǎn)的企業(yè)文化。要指導(dǎo)基層項(xiàng)目做好企業(yè)文化承接工作。構(gòu)建共榮共生的文化體系。要同步做好國有企業(yè)與非公企業(yè)的文化整合，以彼此高度認(rèn)同的企業(yè)文化增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力。要把企業(yè)文化交融于企業(yè)管理、科技研發(fā)等生產(chǎn)經(jīng)營管理全過程，為企業(yè)發(fā)展注入不竭動力。要堅(jiān)持講融合、重品行。加強(qiáng)對基層項(xiàng)目的工作指導(dǎo)，既要注重局部一時一事的引導(dǎo)，更要重視全體干部職工共同的價值取向引導(dǎo).實(shí)現(xiàn)二者的高度融合。要實(shí)現(xiàn)黨的主張與職工群眾認(rèn)可的話語體系相融合，善于用通俗易懂的語言，向干部職工講解國家大政方針。同時。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)輿論陣地與新興網(wǎng)絡(luò)陣地相融合，開發(fā)和建設(shè)好企業(yè)微信公眾號等載體，打造新型立體化的宣傳平臺。

（四）明確黨建宣傳工作的基本特征

基于國有企業(yè)黨建宣傳工作的具體特點(diǎn),宣傳工作的主導(dǎo)地位確立是極為重要的。國有企業(yè)黨建宣傳需要具備一定的導(dǎo)向性，除了傳達(dá)真實(shí)可靠的一線信息，還要真正從自身黨建工作中介紹和引入國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的要點(diǎn)內(nèi)容，積極主動地提出黨建宣傳主體性的內(nèi)容，將企業(yè)文化與時事政策相融合。明確黨建宣傳基本特征，能促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)宣傳成果創(chuàng)新的進(jìn)一步跨越，從而有效提升企業(yè)的美譽(yù)度與認(rèn)知度，提高員工的認(rèn)同感，增強(qiáng)員工的凝聚力，以此擴(kuò)大黨建工作的宣傳途徑。

結(jié)語：新媒體背景下，國有企業(yè)黨建宣傳工作需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與改革。本文主要針對新媒體背景下國企黨建宣傳工作的創(chuàng)新提出了幾點(diǎn)思考。國有企業(yè)必須把握好新媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，繼續(xù)加大黨建宣傳工作力度，進(jìn)一步鞏固黨建宣傳在整個企業(yè)管理建設(shè)中的作用與地位。