邱玲

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

一、傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)

（一）傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新的經(jīng)濟學(xué)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信時代，信息傳播的速度非?？?同時也是一個巨大的社會問題。而大數(shù)據(jù)、云計算等新科技對傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新具有重要意義。

首先我們要知道什么是媒體經(jīng)濟學(xué)?它指的是一種基于用戶需求來提供各種形式以及相關(guān)服務(wù)并通過一定方式向公眾傳遞知識與信息以達到營銷目的為手段和方法;或者說媒介經(jīng)濟學(xué)就是把傳媒業(yè)作為研究對象。傳媒經(jīng)濟是一種以媒介為載體的社會經(jīng)濟，其發(fā)展需要通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和管理手段來實現(xiàn)。在這個過程中,科技進步所帶來的是生產(chǎn)效率提高。傳媒業(yè)作為一個新興行業(yè)具有高投入性特點:第一點就是資本密集度較低;第二點也表現(xiàn)為資金需求量大而產(chǎn)出速度快這一特征;第三方面是信息不對稱程度相對較大的優(yōu)勢決定了其對經(jīng)濟發(fā)展起著關(guān)鍵作用的重要性和必要性。

（二）傳媒經(jīng)濟生態(tài)的互動與博弈

在大視頻時代,企業(yè)和消費者的互動性更強,而在這個信息高度爆炸、傳播速度快且范圍廣，而互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了更多可能帶來好處。首先是媒體之間競爭日益激烈。隨著科學(xué)技術(shù)水平及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與完善，人們獲取新聞資源越來越方便快捷;其次就是受眾對內(nèi)容要求更高:傳統(tǒng)媒介如報紙等以文字為主要載體來傳遞消息或者一些紙質(zhì)材料進行信息傳達已經(jīng)被時代淘汰。從互動的角度來看，媒體和企業(yè)都希望通過各自不同渠道來影響消費者，在這種情況下媒體與受眾之間就存在著博弈。首先是信息獲取者(包括用戶服務(wù)提供商)對內(nèi)容生產(chǎn)方來說的話題具有重要意義;其次就是信息發(fā)布者之間的博弈：即雙方進行合作時可能會出現(xiàn)利益沖突或不公平競爭等問題。

（三）傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新的意義和基礎(chǔ)條件

傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要社會各方面、企業(yè)和政府都參與進來,在這個體系中要形成合力。促進媒體行業(yè)健康發(fā)展。通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以提高信息資源利用率。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代，來臨并迅速蔓延開來使人們獲取新聞資訊變得越來越方便快捷快速高效準(zhǔn)確及時等特點讓大眾獲得了更多更好地了解到自己所需的知識、關(guān)注自身價值和社會責(zé)任，同時也推動傳媒業(yè)向更加專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。在中國，“大數(shù)據(jù)”時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成了一個新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。它打破了企業(yè)、消費者和渠道之間信息不對稱等問題。同時也促進社會分工。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展成熟以及市場競爭加劇帶來的是行業(yè)間組織結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化;市場化程度提高使得傳媒業(yè)從生產(chǎn)到銷售過程都由生產(chǎn)者一客戶(包括供應(yīng)商)-用戶即消費者或顧客與合作伙伴進行交易。

二、大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)的發(fā)展趨勢

（一）大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)的價值取向

在大視頻時代傳媒的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，但同時也為企業(yè)提供了一個良好可持續(xù)競爭環(huán)境。有利于形成良性循環(huán)。通過對網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)流程等方面進行分析研究可以發(fā)現(xiàn):大數(shù)據(jù)是一種全新且具有價值導(dǎo)向作用而被廣泛使用到各行各業(yè)之中并成為主流趨勢之一;在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的速度和效率大大提高,人們獲取資訊也更加便捷迅速。

在大數(shù)據(jù)、云計算和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為傳媒行業(yè)帶來了新的機遇。但同時,也給傳媒領(lǐng)域注入了新鮮血液。隨著社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生改變:一是傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型壓力;二是受眾對信息需求增長緩慢而出現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象;三是競爭日益激烈化導(dǎo)致市場趨于飽和狀態(tài)下企業(yè)要不斷提高競爭力才能在眾多競爭對手中脫穎而出;四就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端迅速發(fā)展帶來的新問題、新挑戰(zhàn)，給傳媒行業(yè)提出了更高要求。

（二）大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)的發(fā)展與支持

大視頻時代媒體與其他行業(yè)相結(jié)合。在內(nèi)容創(chuàng)作、廣告投放及營銷推廣方面都要進行深度挖掘創(chuàng)新；在廣告宣傳上利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段如微博、微信等平臺向大眾推送相關(guān)信息以吸引更多受眾關(guān)注并形成一定用戶規(guī)模效應(yīng)來達到傳播效果的目的；通過整合資源實現(xiàn)企業(yè)價值鏈一體化，從而降低成本提高效益。大數(shù)據(jù)時代,傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)是新媒體技術(shù)應(yīng)用與信息安全問題。在這個過程中，需要政府、平臺和個人三方協(xié)同努力。首先要完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)；其次加強行業(yè)自律組織管理：一是建立健全企業(yè)內(nèi)部控制制度及風(fēng)險評估體系并對其進行有效監(jiān)管；二是構(gòu)建科學(xué)合理的績效考核機制以激勵員工積極性和主動性,提高工作效率以，及創(chuàng)新能力；三是搭建監(jiān)督舉報渠道并形成輿論導(dǎo)向,鼓勵媒體參與者揭露不良信息、抵制虛假宣傳。在大數(shù)據(jù)背景下,媒體要想實現(xiàn)經(jīng)濟生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，就要不斷提高自身的技術(shù)水平和應(yīng)用能力。首先需要加強與新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介合作。通過對現(xiàn)有資源進行整合優(yōu)化利用。其次是積極探索新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式，如微博、微信公眾號以及手機客戶端等等都是傳統(tǒng)傳媒可以推廣到的新型途徑之一；最后就是在內(nèi)容上做文章增加原創(chuàng)性以吸引用戶眼球并獲得高點擊率。

三、大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新

（一）大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)實現(xiàn)

首先要建立起數(shù)字化管理平臺：一是搭建信息發(fā)布系統(tǒng)；二是構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)體系、產(chǎn)品營銷體系以及客戶關(guān)系管理系統(tǒng)等等三個方面實現(xiàn)一體化管理。其次通過“云”的概念構(gòu)建大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式(即基于Web 服務(wù)器的信息流),利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫等資源對用戶進行分類與檢索并提供個性服務(wù)。從大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)結(jié)構(gòu)的角度來看，其主要有三個層次。第一層是媒體產(chǎn)業(yè)鏈：包括生產(chǎn)、銷售企業(yè)；第二層是服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。第三級就是價值驅(qū)動和信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，這也就構(gòu)成了新時期下傳媒行業(yè)競爭格局中最重要的兩個部分一內(nèi)容生產(chǎn)者與讀者媒介之間關(guān)系轉(zhuǎn)變所形成一種“平臺+用戶”模式。從大視頻時代傳播經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分析來看在媒體融合程度不斷加深。

（二）大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新策略

我們通過分析案例可以發(fā)現(xiàn)：首先從宏觀層面上來看就是要加強對大數(shù)據(jù)應(yīng)用和開發(fā)能力建設(shè)；其次是從微觀方面來說應(yīng)該注重利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播與服務(wù)。最后則是從經(jīng)濟社會角度出發(fā)構(gòu)建全覆蓋、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、多層次開放性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等來促進傳媒行業(yè)健康有序發(fā)展，為媒體在新時代下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供強有力保障。大視頻傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到媒體、企業(yè)和個人等多個方面,在整個過程中都會受到各種因素影響。首先要做好頂層設(shè)計。從宏觀上來說：一是加強國家對行業(yè)發(fā)展規(guī)劃與引導(dǎo)；二是建立相關(guān)法律法規(guī)體系及監(jiān)管制度；三是從微觀上來講：通過制定一系列政策來規(guī)范市場秩序、提高信息資源利用率從而為傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供保障并創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍等等,最后是需要媒體和企業(yè)共同努力才能實現(xiàn)這一目標(biāo)。

大視頻時代傳媒經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新的目標(biāo)主要有以下幾點：一是通過技術(shù)驅(qū)動,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條化、智能化,推動行業(yè)發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；二是在新媒體上打造“內(nèi)容為王”“ 流量變現(xiàn)”等理念。三是利用移動互聯(lián)網(wǎng)思維進行數(shù)字傳播。四是從眾性思維引導(dǎo)大眾傳播行為向個性化方向轉(zhuǎn)變；五是借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提升傳媒生態(tài)創(chuàng)新能力與水平的目.的之一就是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條式的可持續(xù)增長。

四、總結(jié)與展望

本文通過對大視頻時代下傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,發(fā)現(xiàn)其存在著以下問題：內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，缺乏創(chuàng)新。目前我國媒體產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級時期。在這個階段各企業(yè)都面臨了巨大挑戰(zhàn)。而作為一個國家文化軟實力的重要組成部分之一是傳媒類企業(yè)必須要提高自身競爭力、提升市場份額和盈利能力才能立足于激烈競爭中；只有不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)新技術(shù)來滿足用戶需求才能夠獲得長久穩(wěn)定發(fā)展。大視頻時代的到來，給傳媒行業(yè)帶來了新一輪技術(shù)革命,也為我們提供了一個可以實現(xiàn)信息共享和資源整合的平臺。但是在這個平臺上需要進行更多、更高層次地探索。只有通過不斷提升自身軟實力才能真正成為大數(shù)據(jù)背景下媒介生態(tài)創(chuàng)新環(huán)境中最活躍、最有價值因子之一就是網(wǎng)絡(luò)化媒體運營模式與管理理念的變革，以更好發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟效益最大化目標(biāo)為目的是當(dāng)前中國傳媒行業(yè)所面臨和亟待解決的問題。