10月20日，由浙江省委宣傳部指導，浙江省委網(wǎng)信辦、浙報集團主辦，天目傳媒有限公司、蕭山區(qū)委宣傳部承辦的2021全國媒體融合平臺化發(fā)展論壇在杭州舉行。來自宣傳主管部門的領(lǐng)導、傳媒領(lǐng)域的專家學者、全國主流媒體代表、商業(yè)平臺代表，圍繞主流媒體如何推動媒體深度融合，實現(xiàn)破圈突圍，促進平臺化發(fā)展與轉(zhuǎn)型等問題進行了深入探討。

宋建武：基于全媒體傳播體系的平臺化轉(zhuǎn)型

當下正進入媒體深度融合的階段，核心在于構(gòu)建一個以媒體平臺為基礎(chǔ)的全媒體傳播體系，需要打通社會方方面面的資源，來適應互聯(lián)網(wǎng)平臺一體化的技術(shù)趨勢和產(chǎn)業(yè)趨勢。媒體從原有的信息樞紐轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)樞紐，從而把握社會運轉(zhuǎn)中樞的定位和作用。

全媒體傳播體系是基于現(xiàn)代信息技術(shù)，順應新的社會傳播關(guān)系而形成的一個功能全面、效能強大的傳播平臺。媒體融合將跨過創(chuàng)新融合產(chǎn)品、建設(shè)融合平臺兩個階段，進入構(gòu)建融合體系的全新階段，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化將推進形成新型主流媒體平臺。按照我國國情，未來有極大可能出現(xiàn)以縣級融媒體中心為基礎(chǔ)，以區(qū)域性的融媒體平臺為骨架，以全國性的媒體平臺為主導的全媒體傳播體系。

全媒體傳播體系建設(shè)是一項技術(shù)工程。在全媒體傳播中，記者必須掌握多種技術(shù)，跟進通訊科技、終端顯示等方面的前沿技術(shù)。尤其是大數(shù)據(jù)的挖掘，是我們必須掌握的核心技術(shù)，主流媒體應努力成為數(shù)據(jù)級、數(shù)字級、技術(shù)級的平臺。

全媒體傳播體系建設(shè)也是一項社會工程，全媒體傳播體系應聚合社會治理的資源、人民群眾的力量和社會各方面的服務能力。

【作者為中國人民大學新聞學院教授、中宣部媒體融合專家組成員】

張志安：平臺社會語境下的網(wǎng)絡國際傳播

市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計門戶（statista）的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月，全球社交媒體用戶已超過42億，占全球人口的三分之一。社交媒體平臺正在走向“基礎(chǔ)設(shè)施化”，極大影響了傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)。社交平臺擁有四個主要特征，近用性、連接性、商業(yè)性和網(wǎng)絡效應。它作為一種全新的傳媒形態(tài)登上歷史舞臺，以海量用戶為基礎(chǔ)形成中介樞紐。

目前，單一的文化敘事已經(jīng)無力承載多元化的認同需要。依托互聯(lián)網(wǎng)公共空間提供的資訊、社交、娛樂、消費等場景進行創(chuàng)作和分享，成為青年群體實現(xiàn)自我價值、社群認可和社交獲取的重要方式。而短視頻融合的視覺化和碎片化信息處理方式，也更契合年輕受眾的閱讀愛好。

進一步做好網(wǎng)絡國際傳播，必須做到以下五點：一是激發(fā)不同參與主體參與網(wǎng)絡國際傳播，強化主流媒體社交賬號運營的平臺思維；二是支持中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的海外業(yè)務發(fā)展，提升中資企業(yè)的網(wǎng)絡國際傳播能力；三是培育各類網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖，鼓勵青年網(wǎng)民通過海外互聯(lián)網(wǎng)平臺積極參與國際傳播；四是探索和優(yōu)化網(wǎng)絡國際傳播的框架和話語，突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國”“復雜中國”；五是突出故事化表達和生活化視角，做好國際受眾的網(wǎng)絡分層傳播。

【作者為中山大學粵港澳發(fā)展研究院副院長】

黃楚新：以一體化發(fā)展促進媒體深度融合

深度融合是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展全面系統(tǒng)的過程，一體化發(fā)展在這個過程中起到關(guān)鍵核心作用。隨著技術(shù)、市場、政策、需求不斷發(fā)展變化，一體化發(fā)展要結(jié)合多元因素不斷進行戰(zhàn)略調(diào)整，才能適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展趨勢。

浙報集團天目新聞客戶端搶抓短視頻風口，打造新型傳播平臺，是省級媒體以差異化布局推進戰(zhàn)略調(diào)整的優(yōu)秀案例。一體化的目標是要實現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素整合，充分激發(fā)媒體內(nèi)部活力、調(diào)動外部參與，以深度融合這一重點打通機制創(chuàng)新中的堵點，發(fā)揮整體效應。

當前媒體深度融合一體化發(fā)展中存在諸多結(jié)構(gòu)性障礙，需要在頂層設(shè)計、內(nèi)容科技以及人才結(jié)構(gòu)等方面進行創(chuàng)新發(fā)展。對于主流媒體而言，流程再造是實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)機制變革的關(guān)鍵，從機制創(chuàng)新的角度出發(fā)，媒體智能化內(nèi)容生產(chǎn)是未來的必經(jīng)之路。在技術(shù)驅(qū)動下，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)從“集約化”轉(zhuǎn)向“平臺化”，從“中央廚房”發(fā)展到“智能編輯部”。

天目新聞是人才結(jié)構(gòu)重構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的優(yōu)秀典型。天目新聞探索市場化用人機制，構(gòu)建出能高能低的薪酬體系，還嘗試了工作室制、項目制等模式，極大激發(fā)了人才活力與內(nèi)容生產(chǎn)力。

一體化發(fā)展還要協(xié)調(diào)媒體與社會多元機構(gòu)的關(guān)系，廣泛運用“新聞＋政務＋服務＋商務”的運營模式。

【作者為中國社會科學院新媒體研究中心秘書長】

何明星：用中國思想賦能媒體國際傳播

當前，西方企圖建立“單一普世文明”的文明觀，這是在排斥人類文明的多樣性和合理性，是不利于世界文明發(fā)展進步的。文明交流互鑒不能搞唯我獨尊的單一文明霸權(quán)，傲慢和偏見是文明交流互鑒的最大障礙。

國內(nèi)媒體在進行國際傳播時，要體現(xiàn)對“西方中心主義”和“西方文明霸權(quán)”觀的批判。西方殖民者用槍炮和瘟疫消滅原住民，再以奴隸制來推進全球貿(mào)易，獲取資本原始積累的第一桶金。西方這種所謂的“現(xiàn)代化”進程是充滿罪惡的。

媒體的本質(zhì)是思想價值的深度呈現(xiàn)。在面對西方文化時，媒體要以批判的眼光面對，要讓優(yōu)秀的中國思想和精神內(nèi)涵助力國際傳播，樹立中國發(fā)展經(jīng)濟的義利觀。

舉例來說，浙商精神就是一座寶貴富礦，這其中的寶貴財富值得媒體挖掘，也值得媒體對外傳播。傳統(tǒng)的浙商精神是“義利兼顧、以義制利”，它發(fā)軔于源遠流長的中華文明之中，是我們與生俱來的東西，這與西方的利己主義、利益至上的觀念是完全相悖的。西方文明在宣傳中國商人時，往往只會關(guān)注他們的財富以及他們獲取財富的方式，卻忽視背后的優(yōu)秀精神。作為媒體，要講好浙商的故事，要講好中國商人的故事，就必須挖掘其背后與西方企業(yè)家完全不一樣的故事、精神和文化內(nèi)涵。

【作者為北京外國語大學國際新聞與傳播學院博士生導師】

丁偉：將平臺化作為融合發(fā)展突破口

平臺化發(fā)展將成為主流媒體融合向縱深推進的一個重點突破口。建設(shè)平臺型媒體，要抓住開放、數(shù)據(jù)、功能、關(guān)系、智能這5個關(guān)鍵詞。

開放發(fā)展。主流媒體要由單純的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為整合者，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的“開源”，把更多的內(nèi)容生產(chǎn)者匯聚過來，搭建內(nèi)容生態(tài)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動。數(shù)字時代，未來媒體的競爭力將取決于數(shù)據(jù)、算力和算法。要通過對平臺數(shù)據(jù)的大規(guī)模收集、深度挖掘、定向利用，精進算法，實現(xiàn)用戶與信息的精準匹配。作為媒體人，要在習慣了“內(nèi)容套路”的腦子里裝進去“技術(shù)代碼”。

功能擴展。建設(shè)平臺型媒體需要我們強化用戶思維，洞察用戶在政務、商業(yè)、生活等不同場景中的心理需求，實現(xiàn)各種信息、應用、服務等功能的整合，形成集納不同場景于一體的綜合平臺。

廣泛連接。作為平臺，一個重要特征就是廣泛連接，有機整合各類社會關(guān)系資源。其中，精細化運營是平臺建設(shè)能否成功的關(guān)鍵一環(huán)。

智能化轉(zhuǎn)型。未來，建設(shè)平臺型媒體的一大重點就是媒體與智能技術(shù)的融合。如何搭建機制，促進內(nèi)容、技術(shù)、智力、資本等要素緊密融合，推動媒體融合向縱深發(fā)展，是擺在我們面前的一道必答題。

【作者為人民日報社新媒體中心主任】

劉洋：“講真”，講好中國故事的重點

回溯從環(huán)球時報走到環(huán)球網(wǎng)的經(jīng)歷，自己有些感悟，我認為，講好中國故事需要我輩新聞人不懈努力，不斷探索。

結(jié)合環(huán)球網(wǎng)背后的新聞故事，我想強調(diào)的是，作為媒體人必須擁有勤奮、堅韌的品質(zhì)。最近的案例便是北京時間10月16日凌晨1時19分，環(huán)球網(wǎng)發(fā)出報道，神舟十三號載人飛船發(fā)射取得圓滿成功，飛行乘組狀態(tài)良好。從早上工作到深夜的編輯在工作群里發(fā)了一張圖片，說“這個圖很贊”。

媒體人就是要第一時間報道新聞，用心講好故事，這要求我們要有正確的三觀，站穩(wěn)腳跟，把握正確的輿論導向。從近幾年的一些國際熱點事件中，不難看出隨著國際大環(huán)境的改變，可以講述“中國成功”的故事越來越多，同時也給媒體提出了更高的要求。講好中國故事，最大的難點并非講故事的技巧，而是要盡最大努力客觀呈現(xiàn)中國故事，給國內(nèi)外持不同立場的讀者作出自己判斷的空間。

我們一定要用實事求是的態(tài)度和筆觸講述實事求是的中國，我們做好自己，堅持講述，就是為中國故事積累更真、更好、更動人的素材。

【作者為環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行副總編輯】

韓穎新：新媒體平臺化發(fā)展的四個抓手

地方新媒體平臺如何進行品牌塑造與傳播？重點要把握四個抓手，實現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變。

既建強自有平臺又擴展合作平臺。以“津云新媒體”為例，對內(nèi)建立自有特稿團隊和視頻專班，對外面向海河傳媒中心內(nèi)部征集融媒體工作室。既自建突擊隊又激發(fā)各方產(chǎn)能。“津云新媒體”通過組建海河MCN融媒體工作室，建立稿酬激勵機制等，推出了一批精品力作。既技術(shù)自主又開門強技術(shù)。我們創(chuàng)新搭建中心廚房，多項媒體融合應用獲國家廣電總局表彰。既提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又增強服務能力。不僅應該向內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務，還要面向用戶提供更多生活、政務方面的服務，覆蓋更廣闊的不同用戶的生活場景。

實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)變。要把社交功能融入媒體融合過程，從內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、加工、分發(fā)到終端場景體驗，聚焦全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，形成一個傳播閉環(huán)。

向生態(tài)型平臺轉(zhuǎn)變。不斷地將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等上下游資源融合進來，逐漸構(gòu)建開放、良性互動、共建共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

向平臺型組織轉(zhuǎn)變。平臺型組織就是能夠支持內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶來形成自增長的組織架構(gòu)，要成為平臺型媒體，首先要形成平臺型組織。每個單位的總架構(gòu)都是一個金字塔形，內(nèi)容生產(chǎn)者是底座，內(nèi)容服務部門是腰部。這個金字塔應該扁平化發(fā)展，內(nèi)容服務部門要為內(nèi)容生產(chǎn)者賦能，激發(fā)他們創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

【作者為天津津云新媒體集團黨委書記、董事長】

姜木蘭：平臺創(chuàng)新，把聯(lián)絡站設(shè)到海外去

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務。重大國際性會議是做好國際傳播的一條重要途徑。

中國—東盟博覽會改變了廣西的開放格局。2004年，中國—東盟博覽會落戶廣西，從此，廣西日報開啟了國際傳播之路。參與東盟各國報道18年來，廣西日報建設(shè)國際傳播能力是有內(nèi)生動力的。為了做好東盟報道，廣西日報在柬埔寨、新加坡、馬來西亞、老撾、泰國、印度尼西亞6個東盟國家成立了國際傳播聯(lián)絡站。聯(lián)絡站發(fā)揮平臺優(yōu)勢，成功開展國際傳播，講好中國和廣西故事，有效促進了媒體間的國際交流與合作。

一方面，聯(lián)絡站利用平臺優(yōu)勢，積極推動與所在國的交流互訪及務實合作，增進互信和相互了解，向世界塑造和展示真實、立體、全面的中國形象。另一方面，聯(lián)絡站建成及投入使用，為廣西日報與東盟媒體的深融框架提供了可靠支點。雙方聯(lián)手策劃和制作具有濃厚廣西味、國際范、親和力、實效性的新媒體產(chǎn)品，并向東盟等地區(qū)的海外合作媒體推送，進一步擴大了海外影響力。

【作者為廣西日報東盟報道部主任】