文_金 晨 陳基臣

如今媒體融合步入“深水區(qū)”，如何實(shí)現(xiàn)深度融合，這是一場大考，絕不能姿態(tài)性地嘗試、淺層次地組合，而是要實(shí)質(zhì)性地推進(jìn)、全覆蓋地融合。臨海市新聞傳媒集團(tuán)協(xié)同浙報(bào)集團(tuán)臺(tái)州分社積極把采編力量布局到基層，形成“融合聚力互惠共贏”的新時(shí)代主流輿論傳播新格局。2020年，臨海市新聞傳媒集團(tuán)榮獲浙報(bào)集團(tuán)“共享聯(lián)盟·最具傳播力獎(jiǎng)”。

從相加到相融完善體制機(jī)制提升新聞生產(chǎn)效率

臨海市新聞傳媒集團(tuán)自2017年開啟媒體融合改革發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新征程，歷經(jīng)3年多時(shí)間，已初步建立全媒體集群、穩(wěn)步構(gòu)建全媒體平臺(tái)。2020年，適逢浙報(bào)集團(tuán)開始探索建立縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟，當(dāng)年7月，浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)合臨海市新聞傳媒集團(tuán)掛牌成立共享聯(lián)盟臨海工作站，為臨海的宣傳戰(zhàn)線搭建了廣闊平臺(tái)，新聞生產(chǎn)不斷提質(zhì)提檔，媒體融合之路走向縱深。如今，共享聯(lián)盟臨海工作站成員與浙報(bào)集團(tuán)開展無縫對接、全方位暢通合作渠道，共同吹響媒體融合“集結(jié)號(hào)”，在真融深融上下功夫，在再造創(chuàng)造上求突破，闖出了一條獨(dú)具地方特色的媒體融合發(fā)展之路。

一方是深耕本地多年的臨海市新聞傳媒集團(tuán)，一方是駐扎臺(tái)州的省級(jí)黨報(bào)，如何實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)？首先，剖析兼得山海之利的臺(tái)州臨海，“民營經(jīng)濟(jì)立市、制造制度立業(yè)、墾荒精神立心”這三者是在浙江最叫得響的區(qū)域發(fā)展特色。明確地方的優(yōu)勢和閃光點(diǎn)，才是唱響臨海好聲音的基礎(chǔ)。其次，臨海市新聞傳媒集團(tuán)擁有雄厚的新聞采編制作能力，也在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，走特色化的路徑進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而浙報(bào)集團(tuán)臺(tái)州分社團(tuán)隊(duì)大多為80、90后，他們的核心競爭力在于擁有深度報(bào)道能力、專業(yè)調(diào)查能力、評(píng)論觀點(diǎn)能力，既掌握著全省前沿的政策導(dǎo)向，同時(shí)高站位扎根基層踐行四力，有著敏銳的新聞視角、策劃能力與創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)自身有浙江新聞、浙江在線、天目新聞等豐富多樣的媒體平臺(tái)，又與學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視新聞等央媒建立了內(nèi)容直通渠道，還與商業(yè)平臺(tái)今日頭條、騰訊等有著良好的合作關(guān)系。

審視各自優(yōu)勢，明確融合理念，建立互通互融機(jī)制是共享聯(lián)盟合作共贏的前提。工作站采用了以下幾點(diǎn)措施開展運(yùn)作：一是機(jī)制保障，浙報(bào)集團(tuán)臺(tái)州分社在臨海市新聞傳媒集團(tuán)設(shè)立共享聯(lián)盟工作站點(diǎn)，并派駐記者駐點(diǎn)，當(dāng)?shù)貙⑾嚓P(guān)工作納入市委市政府對臨海市新聞傳媒集團(tuán)的年終考核。此外，臨海市新聞傳媒集團(tuán)與臺(tái)州分社駐點(diǎn)記者建立了常態(tài)化溝通機(jī)制，線下組織每月圓桌策劃會(huì)議、每周報(bào)題會(huì)，線上建立微信群聊，以每周重點(diǎn)報(bào)題、當(dāng)日要聞報(bào)題等形式加強(qiáng)新聞選題的互通。二是力量保障，借助共享聯(lián)盟平臺(tái)，臨海市新聞傳媒集團(tuán)對一線采編力量進(jìn)行深層次整合，在作品原創(chuàng)、移動(dòng)直播、短視頻制作上進(jìn)行了全面對接和融合，并推出導(dǎo)師幫帶、采編業(yè)務(wù)合作、媒體平臺(tái)共享等一系列常態(tài)化舉措，真正實(shí)現(xiàn)共建共享。

從融合到融活堅(jiān)持用戶思維做好本地特色文章

自共享聯(lián)盟臨海工作站成立以來，雙方堅(jiān)持“內(nèi)容共同享有、策劃共同參與、活動(dòng)共同主辦、產(chǎn)業(yè)共同拓展”。臨海市新聞傳媒集團(tuán)以數(shù)字化改革為牽引，打通新媒體、報(bào)刊、電視等媒介壁壘，突出資源共享、選題共享、內(nèi)容共享，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)新聞點(diǎn)、多種形式報(bào)”，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，收獲了豐碩成果。目前，臨海市新聞傳媒集團(tuán)已形成重要新聞以新媒體為首發(fā)，突出快速報(bào)道，簡單事件圖文短視頻播報(bào)，搶抓新聞第一落點(diǎn)。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體梯次刊播，重視深度報(bào)道，進(jìn)行深度解讀，占領(lǐng)新聞第二落點(diǎn)。同時(shí)各平臺(tái)強(qiáng)化互相推介，互為流量導(dǎo)入口，并與浙江日報(bào)各平臺(tái)加強(qiáng)溝通，形成全方位、立體化傳播矩陣。

——在內(nèi)容生產(chǎn)上高效輸出。建立合作8個(gè)多月以來，臨海市新聞傳媒集團(tuán)記者共在浙江日報(bào)各大版面刊發(fā)稿件40余篇，在浙江新聞、天目新聞刊發(fā)稿件60余篇，有十余篇短視頻入選天目頭條，視頻直播“夜游臨海紫陽街”，被央視、天目新聞兩大平臺(tái)刊發(fā)，在浙江在線直播類作品評(píng)獎(jiǎng)中獲得一等獎(jiǎng)。

——在主題策劃上積極響應(yīng)。2020年，浙報(bào)集團(tuán)推出《大潮起之江 窗口看小康》系列策劃，臨海新聞傳媒集團(tuán)聯(lián)合臺(tái)州分社另辟蹊徑，從“文化更加繁榮”品味小康生活，從文化這一特殊視角切入，捕捉了一系列古城的年輕人聚焦文化產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)小康社會(huì)精神富足的一面?！洞翱诳葱】?古城千年蝶變》在浙江日報(bào)要聞版面、浙江新聞、天目新聞等同步推出，在浙江新聞獲得了近40萬的閱讀量，既大氣磅礴又深入淺出，形成“刷屏之效”。

——主題活動(dòng)攜手共辦。2020年底，浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)合多縣（市、區(qū)）推出《留浙迎春 福至萬家》活動(dòng)，臨海市新聞傳媒集團(tuán)與臺(tái)州分社駐點(diǎn)記者組成送福小分隊(duì)，為留臨海過年的外來務(wù)工人員送上定制的“?！倍Y包、防疫小知識(shí)，獲得了良好的反響，當(dāng)天制作發(fā)布的短視頻新聞在浙江新聞客戶端推出后獲得了33萬閱讀量。

從單一到多元強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)開拓新型產(chǎn)業(yè)

有效推進(jìn)媒體融合發(fā)展，導(dǎo)向?yàn)榛辏瑑?nèi)容為王，創(chuàng)新為要，關(guān)鍵在人，建設(shè)新型人才隊(duì)伍迫在眉睫。在臨海市新聞傳媒集團(tuán)完成組建初期，人員已合署辦公，但由于報(bào)紙和廣播電視的側(cè)重點(diǎn)和工作性質(zhì)有所不同，人員的融合以及全媒體采編播人員的培養(yǎng)還需一個(gè)過程。得益于共享聯(lián)盟工作站的運(yùn)行，融媒體隊(duì)伍也在實(shí)踐中不斷提檔升級(jí)，冒出了許多適應(yīng)全媒體時(shí)代的全能型記者。

1，在合作練兵中鍛造技能。平日，臨海市新聞傳媒集團(tuán)記者除了與臺(tái)州分社駐點(diǎn)記者共同采訪、學(xué)習(xí)、交流外，也陸續(xù)派多名骨干記者到臺(tái)州分社蹲點(diǎn)學(xué)習(xí)，了解浙報(bào)集團(tuán)旗下各平臺(tái)的運(yùn)行模式，熟悉采編團(tuán)隊(duì)的工作模式。臨海市新聞傳媒集團(tuán)記者在保留一技之長的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品制作方法，組建了一支集采、寫、攝、編、播、后期等一體化全能隊(duì)伍。

2，在研討培訓(xùn)中開拓眼界。自共享聯(lián)盟工作站成立后，浙報(bào)集團(tuán)多次組織培訓(xùn)班、研討會(huì)，在與全省各縣融媒體中心交流中，臨海市新聞傳媒集團(tuán)也開拓了眼界，擴(kuò)大了“朋友圈”。去年12月，浙報(bào)集團(tuán)共享聯(lián)盟（臺(tái)州）融媒體研討班舉行，邀請了浙報(bào)集團(tuán)要聞部編輯、經(jīng)濟(jì)部、數(shù)字編輯部相關(guān)講師以及今日頭條浙江運(yùn)營負(fù)責(zé)人講課，臨海市傳媒中心多名骨干記者參加，在培訓(xùn)交流過程中，通過一個(gè)個(gè)實(shí)踐案例學(xué)習(xí)省級(jí)主流媒體在主題策劃上的本領(lǐng)，又更新了新媒體運(yùn)營方面的知識(shí)。