文_徐 臻

新冠肺炎疫情是近百年來全球發(fā)生的最嚴(yán)重的傳染病大流行，也是新中國(guó)成立以來遭遇的傳播速度最快、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。全國(guó)各地主流媒體發(fā)揮主流擔(dān)當(dāng)，采制播發(fā)了大量新聞報(bào)道、專題訪談等節(jié)目，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。在新媒體自媒體已占據(jù)普通民眾信息傳播主渠道的當(dāng)下，作為主流媒體的電視平臺(tái)如何在運(yùn)用新聞節(jié)目引導(dǎo)輿論的同時(shí)，創(chuàng)新探索運(yùn)用收視率高、受眾喜歡、話題性強(qiáng)的綜藝類節(jié)目進(jìn)行重大突發(fā)輿情的引導(dǎo)，是這次新冠疫情給我們提出的新課題。浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧》第四季第六期“打頭事件”節(jié)目，透過新冠疫情防控期間各種社會(huì)輿情的表象，深入洞察新傳播格局下信息輿論演變的突出問題和底層邏輯，創(chuàng)新構(gòu)設(shè)了社會(huì)行為實(shí)驗(yàn)，來檢驗(yàn)人們?cè)谒槠畔⒐鼟断履芊襁€原真相，表現(xiàn)在當(dāng)下信息傳播環(huán)境尤其是新冠疫情突發(fā)事件背景下，“看到的不一定是事實(shí)，以為的事實(shí)不一定是真相”的主旨思想，回應(yīng)和引導(dǎo)社會(huì)輿情和民眾群體認(rèn)知，對(duì)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的作用，有效提高主流媒體應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的能力進(jìn)行了創(chuàng)新探索。

一、綜藝節(jié)目主題和形態(tài)的創(chuàng)新

新冠疫情爆發(fā)后各種信息滿天飛，真真假假、紛繁復(fù)雜，這些信息話題性極強(qiáng)，使得一個(gè)時(shí)期整個(gè)社會(huì)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)甚至導(dǎo)致族群撕裂。作為明星戶外真人秀綜藝節(jié)目，《奔跑吧》不僅在節(jié)目制作上追求可看性?shī)蕵沸?，而且在?jié)目主題內(nèi)容上關(guān)注當(dāng)下社會(huì)群體心理，體現(xiàn)主流擔(dān)當(dāng)。

如果說通過新聞報(bào)道和音樂歌舞晚會(huì)等文藝節(jié)目反映疫情防控、引導(dǎo)輿論已屢見不鮮，那么，運(yùn)用電視綜藝節(jié)目來應(yīng)對(duì)反映這次疫情引發(fā)的社會(huì)輿情，回應(yīng)和引導(dǎo)社會(huì)群體認(rèn)知心理，則非常少見而且創(chuàng)作難度很大。節(jié)目編導(dǎo)透過新冠疫情防控期間各種輿情的表象，深入洞察新傳播格局下信息輿論演變的突出問題和底層邏輯，給這期節(jié)目設(shè)定了“看到的不一定是事實(shí)，以為的事實(shí)不一定是真相”的主旨思想，呼吁社會(huì)大眾注意信息碎片化對(duì)每個(gè)人的影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)重大突發(fā)輿情的引導(dǎo)。圍繞節(jié)目主題，編導(dǎo)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，采用了社會(huì)實(shí)驗(yàn)類綜藝節(jié)目的手法形式。

社會(huì)實(shí)驗(yàn)類電視節(jié)目是一種兼具實(shí)驗(yàn)性和社會(huì)性的節(jié)目類型。節(jié)目通過社會(huì)行為實(shí)驗(yàn)的形式表達(dá)節(jié)目的主題，常給觀眾極強(qiáng)的代入感、真實(shí)感和新鮮感。面對(duì)當(dāng)前世界百年不遇之大變局和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化大變遷，諸多現(xiàn)實(shí)問題引發(fā)廣大民眾的關(guān)注和熱議，人們開始喜歡觀看討論現(xiàn)實(shí)問題的節(jié)目來關(guān)注社會(huì)、反思人性。社會(huì)實(shí)驗(yàn)類節(jié)目正好順應(yīng)這種思潮，同時(shí)能滿足觀眾更高精神層面的追求。這期節(jié)目對(duì)《奔跑吧》的節(jié)目策劃構(gòu)思作了創(chuàng)新，采用社會(huì)實(shí)驗(yàn)的思想，用一個(gè)社會(huì)行為實(shí)驗(yàn)來架構(gòu)整期節(jié)目，檢驗(yàn)人們?cè)谒槠畔⒐鼟断履芊襁€原真相。

這期節(jié)目雖采用了社會(huì)實(shí)驗(yàn)類節(jié)目的手法，但仍保持《奔跑吧》固有的戶外明星真人秀節(jié)目模式。一般的真人秀綜藝節(jié)目不需要給出設(shè)計(jì)的目的結(jié)論，而實(shí)驗(yàn)類節(jié)目在情景規(guī)則基礎(chǔ)上，還需要將設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)和給出的結(jié)論用淺顯可見的關(guān)系聯(lián)系起來，這是設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)類綜藝節(jié)目最與眾不同和最困難的地方，卻也是這類節(jié)目最精彩的地方。一方面，實(shí)驗(yàn)的真實(shí)目的不可告知實(shí)驗(yàn)參演明星，否則就失去了實(shí)驗(yàn)的意義。另一方面，真人秀綜藝節(jié)目的游戲進(jìn)程由實(shí)驗(yàn)參演明星“說了算”，使其有即興創(chuàng)作的空間，實(shí)驗(yàn)參演明星在節(jié)目游戲的表現(xiàn)和反應(yīng)也都要是真實(shí)自然的流露呈現(xiàn)，這也是真人秀最出彩的地方。因此在創(chuàng)作這期節(jié)目時(shí)，編導(dǎo)考慮和預(yù)設(shè)幾種可能結(jié)果，來檢驗(yàn)或建立實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與表達(dá)主題的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地將一個(gè)社會(huì)性問題實(shí)驗(yàn)與節(jié)目的主題思想，通過綜藝游戲的形式進(jìn)行呈現(xiàn)詮繹。這期節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既保留了真人秀綜藝的藝術(shù)真髓，又巧妙地構(gòu)建了一個(gè)關(guān)于事實(shí)與真相的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，回應(yīng)和引導(dǎo)了疫情期間的社會(huì)輿情，對(duì)重大社會(huì)性主題綜藝化設(shè)計(jì)作了頗有意義的創(chuàng)新探索。

二、重大社會(huì)主題節(jié)目提升傳播效果的探究

《奔跑吧》這期節(jié)目作為回應(yīng)和引導(dǎo)疫情期間社會(huì)輿情的節(jié)目，主題重大而嚴(yán)肅，雖很有意義但如何提升節(jié)目的傳播效果卻是一大考驗(yàn)。首先，發(fā)揮放大節(jié)目的明星效應(yīng)。整個(gè)節(jié)目雖按照社會(huì)實(shí)驗(yàn)節(jié)目理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，但打破實(shí)驗(yàn)參演者選擇素人為對(duì)象的做法，選擇跑男團(tuán)的明星們作為實(shí)驗(yàn)參演者，精心策劃塑造高光人物的個(gè)性形象。李晨因?yàn)閭€(gè)人曾有深受信息碎片化困擾的經(jīng)歷，被節(jié)目組選擇作為唯一的實(shí)驗(yàn)知情者，和節(jié)目組一起來制造不明真相的打頭事件。節(jié)目組將矛盾集中也讓情緒提純，在節(jié)目的最后李晨聲淚俱下將真相和盤托出，深刻展現(xiàn)了信息碎片化對(duì)人們是非判斷的巨大影響。

其次，激發(fā)呈現(xiàn)實(shí)驗(yàn)參演明星的個(gè)性魅力。參與本期節(jié)目實(shí)驗(yàn)的10位明星在面對(duì)事件做出選擇時(shí)，體現(xiàn)了不同的人物性格，每個(gè)人的一舉一動(dòng)都是實(shí)驗(yàn)過程的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)都為實(shí)驗(yàn)結(jié)果的揭曉鋪墊了情緒。明星們發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)和情感流露，在一定意義上也是節(jié)目編導(dǎo)想要傳達(dá)的內(nèi)容，只不過通過實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景的引導(dǎo)，讓明星們自覺發(fā)聲動(dòng)情。正是這些不同的反應(yīng)、不同的聲音使將節(jié)目主題得到藝術(shù)化呈現(xiàn)和詮釋，比單純用文案或素人重復(fù)試驗(yàn)更有說服力和感染力，通過移情作用則更加增強(qiáng)了節(jié)目感染力，也有助于節(jié)目實(shí)驗(yàn)主旨更深刻留在觀眾的腦海之中。

再次，節(jié)目還注重意見領(lǐng)袖和多元傳播。在當(dāng)下融媒時(shí)代，一次傳播（即直接收看節(jié)目的觀眾）的效果往往有限，但二次傳播卻常能帶來完全不同的效應(yīng)。除了觀眾的討論，掌握話語權(quán)的意見領(lǐng)袖對(duì)節(jié)目實(shí)驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行解讀評(píng)論的二次傳播，比如在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)加一句評(píng)論，往往會(huì)帶來更好的效果，這種意見領(lǐng)袖功能加上新媒體的高速傳播性和易接觸性，會(huì)吸引更多的人觀看節(jié)目。去年7月3日這期節(jié)目播出的當(dāng)晚，微博話題“奔跑吧這期主題真好”登頂熱搜榜第一，奔跑吧主話題閱讀量斬獲全網(wǎng)熱搜24個(gè)，微博綜藝小時(shí)榜第一，全國(guó)網(wǎng)、城市組網(wǎng)收視率第一，環(huán)球融PING指數(shù)綜藝類節(jié)目日均收看用戶數(shù)第一。次日《光明日?qǐng)?bào)》官微繼續(xù)跟進(jìn)發(fā)布了《一場(chǎng)“眼見不一定為實(shí)”的實(shí)驗(yàn)，引發(fā)大眾對(duì)碎片化信息時(shí)代的深度思考》，提煉了節(jié)目主題，呼吁大眾注意信息碎片化對(duì)每個(gè)人的影響，極大提升了節(jié)目主題的正向傳播效果。