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        書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)排行榜

        2021-11-25 07:24:42亢姿爽
        出版人 2021年11期
        關(guān)鍵詞:書業(yè)賬號影響力

        文|亢姿爽

        受長假影響,短視頻更新數(shù)量銳減。

        表1:出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

        本文統(tǒng)計(jì)了2 02 1年9 月1 5日至2 02 1年1 0月1 4日期間,包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號短視頻表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加,“小玄夜說書”“先鋒讀書會”“海豚童書”“樂樂趣立體書”等7 個(gè)抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍,出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號達(dá)129 個(gè)、書業(yè)KOL 賬號達(dá)94 個(gè),因此兩類賬號在門檻指數(shù)和排名上將產(chǎn)生一定波動。

        出版、發(fā)行機(jī)構(gòu):“鐵鐵的書架”連續(xù)四期占據(jù)榜首

        本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)Top20 門檻指數(shù)為611,相較上期有所下滑。在監(jiān)測周期內(nèi),20強(qiáng)機(jī)構(gòu)賬號共計(jì)發(fā)布作品724個(gè),相較上期的791 個(gè)有所下降,平均發(fā)布作品36.2 個(gè),日均發(fā)布1.2 個(gè)短視頻。盡管發(fā)布數(shù)量減少,但整體互動數(shù)有所上升。20 強(qiáng)總互動數(shù)387.07 萬,總獲贊數(shù)364.56 萬,平均單條視頻點(diǎn)贊數(shù)5035、評論數(shù)157、分享數(shù)153。

        從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號主體分布來看,本期Top20 中,“天星教育”“巨微英語中考”“蒲蒲蘭繪本館”等12 個(gè)賬號歸屬為民營圖書公司,“6 號圖書館”“當(dāng)當(dāng)童書”“尋羊書店”等6 個(gè)賬號為渠道賬號,“外研社”“機(jī)械工業(yè)出版社”2 個(gè)賬號歸屬于出版社。本期民營圖書公司賬號數(shù)量有所上升,由磨鐵圖書打造的的賬號“鐵鐵的書架”連續(xù)四期占據(jù)榜首,新增賬號“小玄夜說書”緊隨其后,排名第二;“巨微英語中考”“禿頭老板”連續(xù)三期入榜。渠道方面,“文軒讀書”改名為“軒軒子的寶藏書屋”,再次強(qiáng)勢入榜。

        本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)前三甲分別為“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”與“6 號圖書館”?!拌F鐵的書架”本期新增作品數(shù)量高達(dá)148 個(gè),實(shí)現(xiàn)了約151 萬余次的互動數(shù),在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增粉絲3.64 萬人,累計(jì)粉絲149.08 萬?!靶⌒拐f書”是磨鐵圖書今年7 月份打造的IP 向新號,首月獲贊百萬,35 天粉絲破10 萬,本期以35 個(gè)新增作品、133.44萬的互動數(shù)位居第二。該賬號的短視頻內(nèi)容以主講懸疑推理書為主,目前累計(jì)發(fā)布作品116個(gè),時(shí)長大于60 秒的占比達(dá)80%,最長見的發(fā)布時(shí)段為下午4 時(shí)至5 時(shí),“6 號圖書館”為文軒讀書打造的另一文化類賬號,其作家系列風(fēng)格鮮明,已形成系列化。賬號短視頻更新起于2019年10月,目前已累計(jì)發(fā)布372 個(gè)作品,累計(jì)粉絲為60.86 萬。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布18 個(gè)短視頻作品,漲粉3.23 萬個(gè),

        與上期相比,“小玄夜說書”“6號圖書館”“天星教育”“青豆書坊”“當(dāng)當(dāng)童書”“機(jī)械工業(yè)出版社”替代“譯林出版社”“解讀書籍”“子文讀心”“華東理工大學(xué)出版社”“漫漫讀”“文化有意思”進(jìn)入20 強(qiáng)。

        表2:書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

        書業(yè)KOL賬號:“bibi動物園”出書

        本期書業(yè)KOL 的Top20 門檻指數(shù)為967,略低于上期990。在監(jiān)測周期內(nèi),20 強(qiáng)書業(yè)KOL 賬號共計(jì)發(fā)布作品1376 個(gè),較上期1508 個(gè)有所減少,平均發(fā)布作品68.8 個(gè),日均更新2.29 個(gè)。本期“bibi 動物園”“張丹丹的育兒經(jīng)”“熊圖圖讀書吧”代替“元夢媽媽選書”“勻墨書單”“思維社交”進(jìn)入20 強(qiáng)。

        位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“劉媛媛”。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),“劉媛媛”共計(jì)發(fā)表119 個(gè)作品,互動數(shù)達(dá)319.08,低于上期741.11萬次,在監(jiān)測周期內(nèi)新增粉絲13.63 萬,累計(jì)粉絲1388.52 萬。

        影響力指數(shù)前三甲中還有“主持人王芳”和“王小騫”?!爸鞒秩送醴肌痹诮y(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品85 個(gè),平均每日三更,近30 天內(nèi)漲粉38 萬,累計(jì)粉絲1106 萬余?!巴跣◎q”本期共計(jì)發(fā)布32 個(gè)作品,累計(jì)點(diǎn)贊超236萬余次,目前累計(jì)粉絲超504 萬。

        “bibi 動物園”作為新經(jīng)典文化推出的IP 形象,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自新經(jīng)典的創(chuàng)新內(nèi)容部,但標(biāo)題和內(nèi)容都更顯出一種個(gè)人創(chuàng)作者的形象和姿態(tài),但置于新經(jīng)典的整體布局中,它又巧妙地與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者”這一核心文化極為契合。今年4 月更新第一條短視頻后,在抖音上百天吸粉百萬。9 月其將漫畫內(nèi)容集結(jié)成冊,推出了第一本紙質(zhì)書《忍不住想打擾你》,甫一推出,就摘下了“當(dāng)當(dāng)新書熱賣榜第一名”“京東新書銷量榜第一名”和“抖音藝術(shù)類書籍爆款榜TOP1”三個(gè)銷售桂冠。本期更新29 個(gè)短視頻作品,互動數(shù)近百萬,漲粉3.86 萬。

        “張丹丹的育兒經(jīng)”在本期新增作品35 個(gè),其內(nèi)容視頻以分享育兒經(jīng)驗(yàn)為主,時(shí)長大于60 秒的作品居多,占比50%。本期新增粉絲5.19 萬,累計(jì)粉絲超559 萬。近90 天共計(jì)發(fā)布109 個(gè)作品,集均獲贊5291 個(gè)、集均評論206 個(gè)。

        “熙熙讀書吧”本期以286 個(gè)視頻數(shù)量位列第九位。除此之外,本期短視頻更新數(shù)量過百的還有“劉媛媛”“蝸牛- 情感書單”“書單選讀”“芒果臺媽媽團(tuán)”?!?/p>

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