文｜繆宏才

這兩年，出現(xiàn)了幾本有分量的“出版圖書(shū)”（出版人寫(xiě)的關(guān)于出版的書(shū)）。比如聶震寧的《致青年編輯的十二封信》、陳昕的《理想在潮頭》，近日，又有佘江濤的《走向未來(lái)的出版》。

佘著篇幅不大，但內(nèi)容十分豐富，涉及出版實(shí)務(wù)、出版管理的方方面面，行文實(shí)在無(wú)冗言，直指核心；觀點(diǎn)往往前瞻領(lǐng)先；對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的分析能抓住要害。

該書(shū)最后一組文章冠名為“走向未來(lái)的出版”，又用作書(shū)名，我理解應(yīng)該是作者本書(shū)最核心的部分。

我近期也偶爾思考這個(gè)問(wèn)題。我一直有個(gè)看法：事情是由具體的人做的，而又是在具體的時(shí)空背景下做的。我以為，中國(guó)出版的當(dāng)下、未來(lái)走向，主要取決于“政策”和“科技”兩個(gè)維度。

近兩年，中國(guó)出版的大環(huán)境即所謂背景，出現(xiàn)了巨大的變化，比如出版社劃歸宣傳部管理，比如“雙減”政策等等，都意味著出版面臨一個(gè)革命性的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，出版社如何應(yīng)對(duì)？

我覺(jué)得佘江濤比較高明的地方在于：他引入“未來(lái)出版”的概念來(lái)討論這樣的問(wèn)題。

未來(lái)，相對(duì)于現(xiàn)實(shí)，是始終存在的，但只有在轉(zhuǎn)折時(shí)期，討論未來(lái)，才是有歷史價(jià)值的。從漢到清中期近二千年，歷史是重復(fù)的，不值得討論未來(lái)，只有晚清發(fā)生“三千年未有之大變局”，才必須研究未來(lái)，并且參與未來(lái)、設(shè)計(jì)未來(lái)。

當(dāng)下，正值“百年未遇之大變局”，出版人同樣必須主動(dòng)擁抱未來(lái)。這未來(lái)是三五年、一二十年還是更長(zhǎng)遠(yuǎn)？則要看各人、各社了。

根據(jù)佘著，出版業(yè)的未來(lái)是數(shù)字出版，當(dāng)下出版界絕大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)可這一點(diǎn)。以科技維度來(lái)觀察出版業(yè)的走向，似乎全世界都是這個(gè)未來(lái)。

我有一個(gè)看法：出版業(yè)的未來(lái)，不取決于出版業(yè)自身。

自上世紀(jì)90 年代“e-book”概念興起以來(lái)，出版業(yè)這二三十年的紙電博弈，多次數(shù)字（電子）出版的小高潮，都有相關(guān)數(shù)字技術(shù)階段性突破的背景。

即說(shuō)，如果我們認(rèn)為出版的未來(lái)呈現(xiàn)形態(tài)是數(shù)字化的話，那么，何時(shí)未來(lái)變成現(xiàn)實(shí)，主要不取決于現(xiàn)在出版界的一批人，而主要取決于現(xiàn)在數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)、電子）科技界?？梢灶A(yù)計(jì)，紙-電博弈還將持續(xù)一段時(shí)間，總的趨勢(shì)會(huì)是電進(jìn)紙退。也許真有一天，紙書(shū)會(huì)進(jìn)博物館成為收藏品。這段時(shí)間會(huì)有多長(zhǎng)呢？除了上述技術(shù)上的背景條件，還有社會(huì)的一面，其鑰匙、其決定權(quán)，同樣不在出版人手中。

業(yè)內(nèi)人士都知道，中國(guó)出版的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、業(yè)務(wù)主體是教育出版。教育出版的核心是教材。而且，雙減政策以后，對(duì)教輔的規(guī)范、質(zhì)量監(jiān)控也可能成為現(xiàn)實(shí)。那么，教材的數(shù)字化，出版社能說(shuō)了算嗎？而且，即使是教輔，如果數(shù)字化，僅限于ToC，那么巨大的成本，很難靠純市場(chǎng)消化，其行也不遠(yuǎn)。必須進(jìn)入ToB模式，但要進(jìn)入ToB 模式，進(jìn)不進(jìn)得了學(xué)校？進(jìn)不進(jìn)得了市縣區(qū)教育領(lǐng)域，出版社有發(fā)言權(quán)嗎？

當(dāng)然，這樣說(shuō)，絕不是說(shuō)，在走向未來(lái)出版上，出版社就可以無(wú)所事事、隨波逐流，恰恰相反，應(yīng)該有所作為。這就是佘江濤這本書(shū)的價(jià)值。他提出“未來(lái)出版社的實(shí)驗(yàn)室”的概念特別有價(jià)值。他假設(shè)：“在內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng)的環(huán)境下，融合出版實(shí)驗(yàn)室可以通過(guò)具體項(xiàng)目，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新進(jìn)行探索與推進(jìn)，這是一個(gè)流程可控、結(jié)果可精確評(píng)估、可不斷優(yōu)化-復(fù)制的實(shí)驗(yàn)”。這應(yīng)該已不是假設(shè)，“鳳凰融合實(shí)驗(yàn)室”應(yīng)該已是付諸實(shí)施了。

總之，佘江濤告訴現(xiàn)在的出版人兩種可能性、兩種選擇：要么主動(dòng)擁抱未來(lái)出版，不斷嘗試不斷創(chuàng)新，適應(yīng)不斷壯大的數(shù)字出版；要么被動(dòng)觀望，終于出局。■

佘江濤 著

南京大學(xué)出版社

出版：2021年8月

定價(jià)：50.00 元