文｜李 麗

第73屆法蘭克福書展聚焦出版行業(yè)在疫情期間所顯示出的韌性、創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。

10 月20 日，法蘭克福書展開幕首日，企鵝蘭登書屋全球CEO 馬庫(kù)斯·杜樂(lè)盟（Markus Dohle）在書展現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)話活動(dòng)中，自稱是一個(gè)“了解數(shù)據(jù)的樂(lè)觀主義者”，他斷言“出版業(yè)不會(huì)衰退，并且正處于自古登堡發(fā)明印刷機(jī)以來(lái)的最好時(shí)期”。而在前一天晚上舉辦的2021 年法蘭克福書展開幕式上，德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)主席卡琳·施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)也在致辭中表示，圖書出版業(yè)是一個(gè)幸運(yùn)的行業(yè)，在疫情期間，總體而言，圖書顯示出了新的韌性，它們所講述的故事，在病毒蔓延的漫漫長(zhǎng)夜中為許多人提供了安慰和支持。

德國(guó)文化部長(zhǎng)莫妮卡·格魯特斯（ Monika Grütters）出席了19 日晚的書展開幕式并講話。她是德國(guó)數(shù)十億美元的“重啟文化”（Neustart kculture）計(jì)劃的熱心支持者。格魯特斯在講話中說(shuō)，感謝文學(xué)家、藝術(shù)家和出版行業(yè)的所有從業(yè)人員“讓這個(gè)行業(yè)存活下來(lái)”，并在經(jīng)受疫情的挑戰(zhàn)中“基本毫發(fā)無(wú)損”，更加希望今年的法蘭克福書展能夠?yàn)樵S多個(gè)人和企業(yè)的成功故事揭開新的篇章。她特別提到了對(duì)文學(xué)翻譯家的感謝，“他們使我們能夠跨越國(guó)界交流思想和想法，即使在國(guó)界關(guān)閉的時(shí)候?！?/p>

而主賓國(guó)加拿大的總督瑪麗·西蒙（Mary May Simon）在開幕式上的講話，令加拿大作為主賓國(guó)的參展主題——“獨(dú)特的多元性：?jiǎn)我慌c多樣”（Singular Plurality： Singulier Pluriel），在參加本次書展的各個(gè)國(guó)家的代表中引發(fā)了全面共鳴。

對(duì)面對(duì)面交流的渴望讓全球書業(yè)重聚法蘭克福

疫情和口罩擋不住全球出版人重返法蘭克福書展的渴望和喜悅：德國(guó)童書出版社特斯洛夫出版社(Tessloff Verlag)在2021法蘭克福書展上用生動(dòng)的恐龍形象展示，邀請(qǐng)路人去參觀該社知名的非虛構(gòu)類兒童知識(shí)圖書和內(nèi)容品牌“WAS IST WAS”(為什么這樣) 的展覽。圖片來(lái)源：Publishing Perspectives，Johannes Minkus

法蘭克福書展主席岳根·博思（Juergen Boos）在書展開幕式前的新聞發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)：“本屆書展的主題語(yǔ)是‘再次連接—?dú)g迎重返法蘭克?！?，對(duì)面對(duì)面交流的渴望再次將全球書業(yè)匯聚在法蘭克福。2021 年第73 屆法蘭克福書展將聚焦于出版行業(yè)在疫情期間所顯示出的韌性、創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。在德國(guó)政府‘重啟文化’計(jì)劃的大力支持下，第73 屆法蘭克福書展得以重返線下展場(chǎng)。疫情對(duì)整個(gè)展會(huì)行業(yè)產(chǎn)生了生死攸關(guān)的影響。我們很高興法蘭克福書展是第一批再次舉辦的國(guó)際書展之一?！?/p>

圖1: 加拿大首位原住民總督瑪麗·西蒙(Mary May Simon)在2021年法蘭克福書展開幕式上講話。圖片來(lái)源:FBM, Marc Jacquemin

圖2: 德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)（B?rsenverein des Deutschen Buchhandels）主席卡琳·施密特-弗里德里希斯(左)和法蘭克福書展主席岳根·博思（右）在2021法蘭克福書展開幕式上。圖片來(lái)源: FBM, Marc Jacquemin

圖3: 德國(guó)文化部長(zhǎng)莫妮卡·格魯特斯（Monika Grütters）在2021法蘭克福書展開幕式上講話。圖片來(lái)源:FBM Marc Jacquemin

圖4: 企鵝蘭登書屋全球CEO馬庫(kù)斯·杜樂(lè)盟（Markus Dohle）與《出版展望》（Publishing Perspectives）總編輯波特·安德森（Porter Anderson）在法蘭克福書展開幕首日的對(duì)話活動(dòng)中。圖片來(lái)源：Publishing Perspectives, Johannes Minkus

據(jù)了解，于10 月20 日至24 日舉辦的本屆法蘭克福書展，共迎來(lái)80 個(gè)國(guó)家的2013 家參展商，以及來(lái)自105 個(gè)國(guó)家的3.6 萬(wàn)名行業(yè)內(nèi)觀眾和當(dāng)?shù)?.7 萬(wàn)多名公眾訪客，累計(jì)7.3 萬(wàn)余名參觀人員。并有300 多名各國(guó)作家活躍在展場(chǎng)內(nèi)外，與觀眾討論自己的虛構(gòu)和非虛構(gòu)類作品、處女作、詩(shī)歌和報(bào)告文學(xué)。本屆書展還向由于旅行限制不能實(shí)地參展的行業(yè)人士，于書展開幕前一周開放了數(shù)字化活動(dòng)項(xiàng)目——法蘭克福書展大會(huì)和大師課。同時(shí)，書展舉辦期間，場(chǎng)外觀眾可通過(guò)視頻直播實(shí)時(shí)觀看“法蘭克福工作室-出版業(yè)內(nèi)部洞察”（Frankfurt Studio Inside Publishing）談話節(jié)目，許多出版行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖在其中發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。至?xí)菇Y(jié)束，法蘭克福書展官網(wǎng)上播放的各類數(shù)字化節(jié)目總共吸引了包括行業(yè)內(nèi)人士和社會(huì)公眾在內(nèi)的13 萬(wàn)用戶點(diǎn)擊觀看。

書展上還舉辦了一年一度的全球50 位CEO 對(duì)話項(xiàng)目。今年，這一活動(dòng)同時(shí)通過(guò)視頻訪談和現(xiàn)場(chǎng)談話的形式進(jìn)行。紐約的私人投資銀行Oaklin DeSilva+Philips的投資銀行家羅賓·華納（Robin Warner），和德國(guó)安聯(lián)保險(xiǎn)集團(tuán)（Allianz）的克勞斯·德里爾弗（Klaus Driever）分別以視頻和現(xiàn)場(chǎng)談話的形式發(fā)表了觀點(diǎn)。談話的主題為“并購(gòu)整合、消費(fèi)者與社區(qū)”，內(nèi)容涉及一系列話題，包括對(duì)阿歇特集團(tuán)(Hachette)斥資2.4 億美元收購(gòu)美國(guó)沃克曼出版社（Workman）的動(dòng)因分析，對(duì)德國(guó)最大連鎖書店（Thalia）和亞馬遜（Amazon）在德國(guó)爭(zhēng)奪購(gòu)書者斗爭(zhēng)的看法，以及對(duì)圖書行業(yè)持續(xù)進(jìn)行的數(shù)字化問(wèn)題的討論等。

主賓國(guó)加拿大展現(xiàn)多元文化

加拿大總督瑪麗·西蒙在開幕式講話中說(shuō)：“我相信我們所有的故事都是創(chuàng)造世界的神話。我們的故事就是如何創(chuàng)造自己。”瑪麗·西蒙是加拿大歷史上首位原住民出身的總督，她的父親是白人，母親是因紐特人?，旣悺の髅烧f(shuō)：“通過(guò)我自己的故事，我學(xué)會(huì)了在兩個(gè)截然不同的世界中遨游。我學(xué)會(huì)了尋找自己的聲音，并為那些仍在努力爭(zhēng)取被聽到的人發(fā)出強(qiáng)有力的聲音。我認(rèn)識(shí)到，故事將我們聯(lián)系在一起，給予我們力量?！?“我們是一個(gè)多元文化融合的國(guó)家”，瑪麗·西蒙說(shuō)，“這種多元文化精神在加拿大文學(xué)作品中栩栩如生，其中充滿了新的聲音和獨(dú)特的視角?！?/p>

據(jù)了解，在加拿大主賓國(guó)展館中，不僅展示了加拿大的幅員遼闊，還展示了其文化、語(yǔ)言和傳統(tǒng)的多樣性。參觀者可以通過(guò)一個(gè)裝置體驗(yàn)加拿大的景觀元素：水、光、礦物質(zhì)、土壤、山脈和空氣。并首次設(shè)立了虛擬展館——展示加拿大文學(xué)和文化的創(chuàng)造性和多樣性。共有60 位加拿大作家和插畫家將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或數(shù)字化形式參與書展活動(dòng)，其中8 位杰出的文學(xué)家和藝術(shù)家來(lái)到了法蘭克福，在書展現(xiàn)場(chǎng)參與圖書朗讀和互動(dòng)活動(dòng)。展館現(xiàn)場(chǎng)的“加拿大主題圖書展”展出了165 家出版社出版的關(guān)于加拿大的近400 本新書。

企鵝蘭登全球CEO認(rèn)為出版業(yè)正處于最好時(shí)期

10 月20 日，作為面向出版專業(yè)人士的活動(dòng)項(xiàng)目“法蘭克福工作室-出版業(yè)內(nèi)部洞察”(Frankfurt Studio Inside Publishing)的開篇，企鵝蘭登書屋(Penguin Random House)全球首席執(zhí)行官馬庫(kù)斯·杜樂(lè)盟在書展現(xiàn)場(chǎng)與法蘭克福書展官媒《出版展望》雜志（Publishing Perspectives）總編輯波特·安德森（Porter Anderson）進(jìn)行了對(duì)談，杜樂(lè)盟在談話中自稱是“了解數(shù)據(jù)的樂(lè)觀主義者”。以下是杜樂(lè)盟的主要觀點(diǎn)：

長(zhǎng)篇閱讀很重要。我們?nèi)缃裆钤谝粋€(gè)非常特殊的時(shí)代，一個(gè)由突發(fā)新聞、即時(shí)新聞驅(qū)動(dòng)的世界。此時(shí)長(zhǎng)篇閱讀變得更加重要。圖書出版業(yè)一直提供的是基于事實(shí)和真相的，深入觀察的整體視角，事實(shí)上是給人們提供了關(guān)于某些話題的更廣泛的信息，特別是在非虛構(gòu)類書籍中。而我們需要思考的是：當(dāng)我們想讓人們獲得教育的時(shí)候，如何讓他們從中獲得樂(lè)趣和激勵(lì)？

我們從心理學(xué)上知道，讓自己沉浸在復(fù)雜的故事中——尤其是復(fù)雜的人物角色中——有助于你設(shè)身處地為他人著想。它幫助你從其他角度看待世界，它創(chuàng)造了同理心和人類價(jià)值觀，尤其是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)。如果我們想要捍衛(wèi)以人類價(jià)值觀為基礎(chǔ)的民主，這就是世界現(xiàn)在所需要的。

現(xiàn)在是出版業(yè)最佳時(shí)期的六個(gè)原因。我已經(jīng)進(jìn)行了四年的“全球路演”，主題是為什么現(xiàn)在是自古登堡600年前發(fā)明印刷機(jī)以來(lái)出版業(yè)的最佳時(shí)期。

現(xiàn)在是出版業(yè)最佳時(shí)期的第一個(gè)原因是，全球出版業(yè)的收入每年都在增長(zhǎng)，消費(fèi)者在書籍和長(zhǎng)篇故事上的消費(fèi)支出一年比一年更多。這是一個(gè)很好的開始。

第二個(gè)原因，我們?cè)趦?nèi)容的實(shí)體分銷和門店的數(shù)字化分銷方面都有非常穩(wěn)定、強(qiáng)健和成熟的商業(yè)模式。

第三個(gè)原因，我們發(fā)現(xiàn)了印刷版圖書發(fā)行和數(shù)字化圖書發(fā)行之間的健康共存。

第四，我們可觸達(dá)的用戶正在增長(zhǎng)。世界人口正以每年3%到4%的速度增長(zhǎng)，識(shí)字率也在飆升，越來(lái)越多的人進(jìn)入了我們的閱讀生態(tài)和電子商務(wù)系統(tǒng)中。

第五大原因，自《哈利·波特》(Harry Potter)以來(lái)，兒童圖書和青少年讀物一直是過(guò)去25 年里增長(zhǎng)最快的類別。這給我們的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)了越來(lái)越多的下一代受眾。

最后，具有同樣重要性的第六個(gè)原因是，有聲書正在風(fēng)起云涌。消費(fèi)者的熱情直線上升，而有聲書并非只是對(duì)其他格式圖書的蠶食，消費(fèi)者聽一本好的有聲書，并不影響他同時(shí)做其他事情。

這六個(gè)原因在疫情期間都得到了證實(shí)，甚至正在加速顯現(xiàn)。

印刷版圖書仍然是最主要的。當(dāng)我在2008 年或2009 年與我的團(tuán)隊(duì)定義我們的戰(zhàn)略時(shí)，那時(shí)圖書格式和渠道的發(fā)展還都是未知，我當(dāng)時(shí)的描述就是，“我們要在紙質(zhì)出版和數(shù)字領(lǐng)域同時(shí)發(fā)展”。

我們相信，即使從現(xiàn)在起50 年以后，我們的很大一部分業(yè)務(wù)仍將是印刷版圖書業(yè)務(wù)。我或許并不能雄心勃勃地說(shuō)，到那時(shí)候我們的印刷版圖書業(yè)務(wù)能占到80%，但我想，“它是一定不會(huì)消失的” 。

關(guān)于并購(gòu)西蒙與舒斯特出版社。我們的目的是為后代創(chuàng)造書籍和閱讀的未來(lái)。如果我們要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)和愿景，企鵝蘭登書屋就應(yīng)該在這個(gè)行業(yè)中占有一席之地。

然后，我們不僅在紙質(zhì)內(nèi)容出版方面，還在建立和發(fā)展實(shí)體的圖書分銷供應(yīng)鏈上投入了很多，特別是在美國(guó)，以及世界范圍內(nèi)，在過(guò)去10 年里，投入超過(guò)1 億美元。所以我們走的有點(diǎn)像一條“之”字型的曲折道路——當(dāng)人們開始放棄紙質(zhì)出版物的時(shí)候，我們卻在這上面投入了大量資金，因?yàn)槲覀兿胍蛟煲粋€(gè)多元化的渠道組合。

但我喜歡這樣的曲折。我們投入了大量資金，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為實(shí)體書店很重要。我們想通過(guò)我們的分銷服務(wù)讓它們更有效率，贏利能力更強(qiáng)，幫助它們減少退貨和降低庫(kù)存。今天，我認(rèn)為人們承認(rèn)，我們有一個(gè)非常好的，即使不是行業(yè)中最好的圖書分銷供應(yīng)鏈。■