文｜亢姿爽

受中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假影響，本期出版社、圖書公司、渠道的微信公眾號(hào)整體閱讀量均有所下降。

表1：出版社微信公號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2 02 1年9 月15 日至2 021 年1 0月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的257個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布篇數(shù)5856篇，總閱讀量達(dá)1455萬余次，平均日更0.76 篇內(nèi)容，有24 個(gè)賬號(hào)本期處于停更狀態(tài)；85個(gè)圖書公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2600 篇，總閱讀量達(dá)1305 萬余次，平均日更1.13 篇內(nèi)容，10 個(gè)賬號(hào)停更；85 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2408 篇，總計(jì)閱讀量達(dá)1478 萬余次，平均日更0.94 篇內(nèi)容，12 個(gè)賬號(hào)停更。

受中秋、國(guó)慶兩大長(zhǎng)假影響，本期出版社、圖書公司、渠道的整體閱讀量均有所下降。

出版社：“保密觀”10萬+頭條占比61.5%

本期Top50 出版社公號(hào)的門檻指數(shù)為801，較上期839有所下滑。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2573 篇，低于上期的2805 篇。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號(hào)有“人民文學(xué)出版社”“書圈”和“商務(wù)印書館”，此三個(gè)賬號(hào)已經(jīng)連續(xù)三期更新超過百篇內(nèi)容，本期分別更新了127、155、和111 篇。50 強(qiáng)中有22 家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比50%，86%的公號(hào)至少兩日一更。

出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識(shí)”。本期“保密觀”與“人教教材培訓(xùn)”換位，登頂榜首，共計(jì)發(fā)布18 篇推送，總閱讀量達(dá)100 萬余次，點(diǎn)贊數(shù)為6184 次，平均閱讀數(shù)為56042；“人教教材培訓(xùn)”本期發(fā)布61 篇推送，平均閱讀量為26928，總體排名第二。“管理的常識(shí)”平均閱讀量12308，排位第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文72 篇。整體而言，頭部排位較為穩(wěn)定，“高等教育出版社”“創(chuàng)意寫作坊”“中國(guó)建筑工業(yè)出版社”“福建教育出版社””職場(chǎng)研究社“替代“教育科學(xué)出版社”“科學(xué)出版社”“外研社法語”“山東學(xué)前教育網(wǎng)”“英語學(xué)習(xí)教師版”進(jìn)入50 強(qiáng)。

出版社50 強(qiáng)本期共計(jì)產(chǎn)出13 篇10 萬+文章，相較上期數(shù)量有所增加。其中，“人教教材培訓(xùn)”貢獻(xiàn)了《淚目！真正的<長(zhǎng)津湖>有多慘烈？請(qǐng)把這些故事講給孩子聽》等5 篇10 萬+文章；“保密觀”推出了8 篇10萬+文章，頭條10 萬+文章占比61.5%。

圖書公司：12個(gè)賬號(hào)位次上升

圖書公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為856，相較上期903 有所下降。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1615 篇，平均每日推送1.79 篇內(nèi)容，平均閱讀量為7579，較上期有所下降。30強(qiáng)中有50%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，83%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“湛廬文化”替代“圖靈教育”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，“萬唯中考”“春雨教育”上升3 個(gè)位次。“星火英語四六級(jí)”“海豚父母”下降了5 個(gè)位次，8 個(gè)賬號(hào)位次保持不變。

圖書公司前三甲為“書單來了”“看理想”與“影單來了”。“書單來了”本期發(fā)布53 篇文章，總閱讀量達(dá)254 萬多，平均閱讀量為48085，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)8232 次；“看理想”本期更新35 篇文章，總閱讀量達(dá)180萬余，平均閱讀量51679，點(diǎn)贊數(shù)最高，為16930 次；“影單來了”總體排名第三，但其平均閱讀量高于“書單來了”與“看理想”，為55317，本期共計(jì)發(fā)布20 篇內(nèi)容。

從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期圖書公司30 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出22 篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中“書單來了”推出了5 篇10 萬+，頭條10 萬+占比31%；“看理想”推送了8 篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比36%；同樣由讀客文化運(yùn)營(yíng)的“影單來了”產(chǎn)出了5 篇10 萬+文章，頭條10萬+占比28%；“易中天”產(chǎn)出了等4 篇10 萬+內(nèi)容。

渠道：門檻指數(shù)進(jìn)一步下滑

本期渠道公號(hào)10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為850，低于上期898。10強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文610 篇，與上期相比數(shù)量減少。10強(qiáng)日更賬號(hào)4 個(gè)，平均每日發(fā)布2.03 篇文章。

渠道前三甲依次為“百草園書店”“十點(diǎn)書店”“單向街書店”，均實(shí)現(xiàn)日更。本期“百草園書店”共計(jì)發(fā)布240篇文章，總閱讀量達(dá)1176 萬余，平均閱讀量為49008；“十點(diǎn)書店”發(fā)布68 篇推送，總閱讀量62 萬多，平均閱讀量為9161；“單向街書店”總閱讀量為59 萬，平均閱讀量7108。在10 強(qiáng)中，“千字文華”的平均閱讀量?jī)H次于“百草園書店”，為16484，本期共計(jì)發(fā)布4 篇文章，總閱讀量為65934。本期“千字文華”替代“當(dāng)爸當(dāng)媽”進(jìn)入10 強(qiáng)?！?/p>

表2：圖書公司微信公號(hào)影響力排行榜

表3：渠道微信公號(hào)影響力排行榜