記者|張競(jìng)艷

“我們要做的是堅(jiān)信原創(chuàng)童書的價(jià)值，有些故事只有我們自己講得出來(lái)，這就是我們的支點(diǎn)?！?/p>

原創(chuàng)繪本就只能“叫好不叫座”嗎？在引進(jìn)版繪本撐起國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)大半邊天的2014年，學(xué)中文的大陸（本名陸亞軍）和學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的老范（本名范路明）懷揣著諸多的疑惑，在懵懵懂懂之中，成立了小時(shí)候童書。在繪本訂閱的基礎(chǔ)上，小時(shí)候童書不斷出版各類精裝繪本，開拓系列選題，至今策劃出版的原創(chuàng)繪本數(shù)量已經(jīng)超過(guò)三百多本。

放眼整個(gè)繪本市場(chǎng)乃至童書出版業(yè)的大江大河，小時(shí)候童書或許只是其中的一小朵浪花，卻以其獨(dú)特的風(fēng)姿，在原創(chuàng)繪本的浪潮中奔涌向前。

原創(chuàng)繪本的種子

時(shí)針撥回到十多年前，那時(shí)快要大學(xué)畢業(yè)的大陸在江蘇省作協(xié)實(shí)習(xí)，有次突發(fā)奇想寫了幾首兒童詩(shī)，投遞簡(jiǎn)歷的時(shí)候得到當(dāng)時(shí)少兒出版社領(lǐng)導(dǎo)的欣賞，于是進(jìn)入出版社工作了一段時(shí)間，“屬于無(wú)心之舉，但是也意外發(fā)現(xiàn)兒童文學(xué)是一個(gè)很有意思的領(lǐng)域”。之后，大陸到了一家兒童雜志社工作，認(rèn)識(shí)了大量為兒童創(chuàng)作的作家和畫家，打交道的也多是插畫工作者?！八麄兒芏嗳擞心欠N很簡(jiǎn)單的沖勁，表達(dá)方式也很直接，這點(diǎn)很吸引我，跟我接觸到的文字工作者完全不同?！倍诖箨懡Y(jié)識(shí)的這些畫家中，蔡皋無(wú)疑是獨(dú)特的一位。因?yàn)橄矚g蔡皋老師的繪畫，大陸手寫了一封信給她，對(duì)于這樣的晚輩，其實(shí)蔡皋并不熟悉，但是她回信鼓勵(lì)大陸，這件事情令大陸備受鼓舞，對(duì)他的影響也很大。“那個(gè)階段我們主要是引進(jìn)和推廣國(guó)外繪本，國(guó)外繪本故事里對(duì)兒童心理的洞察、對(duì)兒童成長(zhǎng)的呵護(hù)是我們國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本大量缺乏的，我也因此擁有了在這個(gè)領(lǐng)域工作下去的勇氣。”

老范是小時(shí)候童書的另一位創(chuàng)辦者。在2012 年的時(shí)候，他在出版社創(chuàng)辦了一套原創(chuàng)繪本月刊，以每月兩本的速度出版原創(chuàng)繪本。那個(gè)時(shí)候提到原創(chuàng)，大多數(shù)人的反應(yīng)是“這個(gè)能做嗎？國(guó)外那么好了我們有必要做嗎？”大陸最初聽到時(shí)也很驚訝，月刊的發(fā)行節(jié)奏，這樣能保證品質(zhì)嗎？老范在出版社工作的那段時(shí)間，編輯的《牙齒，牙齒，扔屋頂》獲得了“豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)”，當(dāng)年是大陸地區(qū)唯一一本獲獎(jiǎng)的繪本，《我有一盞小燈籠》《古井運(yùn)木》入圍“豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)”。此后，更多的原創(chuàng)繪本獲獎(jiǎng)，入圍各大榜單，以及書籍藝術(shù)裝幀類獎(jiǎng)項(xiàng)。原創(chuàng)繪本就像一顆顆種子在默默蓄積養(yǎng)分之后，終于破土而出，迸發(fā)出蓬勃的生機(jī)。大陸和老范也踏上了自己的原創(chuàng)繪本之路。獎(jiǎng)項(xiàng)只能說(shuō)明出版品質(zhì)，他們還需要市場(chǎng)的積極反饋和認(rèn)可。

2018 年年底的時(shí)候，一只黑天鵝闖入他們的小世界，演員孫儷在微博曬出了他們編輯的繪本，這給他們的原創(chuàng)繪本帶來(lái)了很大的聲譽(yù)，也為后來(lái)小時(shí)候童書跟孫儷結(jié)緣埋下了伏筆。2019 年小時(shí)候童書策劃出版的《清明進(jìn)城去》入選2020 中國(guó)繪本展“最美中國(guó)繪本”，2020 年孫儷主編的《陪你長(zhǎng)大》系列繪本上市，2021 年《美麗中國(guó)·建造智慧》出版發(fā)行，并再次獲得孫儷微博推薦。與此同時(shí)，小時(shí)候童書的繪本月刊“小時(shí)候繪本悅讀”，也一直以每個(gè)月兩本原創(chuàng)繪本的出版節(jié)奏推向兒童市場(chǎng)。

找到獨(dú)特的視角

如何用繪本講好一個(gè)植根于中國(guó)文化與兒童生活的故事？大陸和老范在多年的摸索中找到了自己的獨(dú)特視角和解題思路?！袄L本月刊的編輯過(guò)程，讓我積累非常多的經(jīng)驗(yàn)，時(shí)間的壓迫需要你去應(yīng)付，選題的龐雜需要你去篩選。這令我獲得了一種敏感，首先是我們能做什么選題的問(wèn)題，其次是我們?cè)趺幢磉_(dá)選題的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，不同的出版機(jī)構(gòu)解決這兩個(gè)問(wèn)題都有自己的方案，也就相應(yīng)有不同風(fēng)格的兒童繪本?！贝箨懻f(shuō)。

《蘑菇，蘑菇，我能來(lái)躲雨嗎？》內(nèi)頁(yè)

在大陸看來(lái)，一本好繪本不一定有明確的標(biāo)準(zhǔn)，但是應(yīng)該起碼做出幾方面的努力——探索兒童心理，或者創(chuàng)作者要有審美的投入意識(shí)。

幾年前，大陸在尋找選題時(shí)發(fā)現(xiàn)了《從前有座山》。這首國(guó)人熟知的童謠，在繪本領(lǐng)域卻是個(gè)表達(dá)空白。當(dāng)大陸研習(xí)這首童謠的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這完全是一個(gè)語(yǔ)言游戲，一環(huán)套一環(huán)?！皬那坝凶?，山里有個(gè)廟，廟里有個(gè)和尚……缸里有個(gè)桶，桶里有個(gè)鍋……”大陸面臨的是把語(yǔ)言游戲變成繪畫語(yǔ)言，于是他設(shè)置了分別從封面開始讀、從封底開始讀的兩個(gè)講故事的方式，一個(gè)是老和尚講給小和尚聽，一個(gè)是小和尚講給老和尚聽，這本繪本就有了自己的敘述視角。同時(shí)缸里有個(gè)桶怎么表現(xiàn)呢？原來(lái)是一個(gè)大象躲藏其中，它坐在缸里把桶頂了出來(lái)，這就把語(yǔ)言游戲轉(zhuǎn)變成視覺(jué)游戲了，這個(gè)繪本就立住了。大陸的一個(gè)朋友是小學(xué)老師，他告訴大陸這本書被他們班上的同學(xué)翻爛了，原因正是這本繪本短小有力，有翻閱的樂(lè)趣，而這首童謠大家耳熟能詳，是一代代中國(guó)人傳唱的。而在編輯《一籠包子都是兵》的時(shí)候，大陸想要表現(xiàn)包子和油條兩個(gè)陣營(yíng)為了爭(zhēng)奪銷售冠軍而發(fā)生的戰(zhàn)斗，他和繪畫者一起設(shè)計(jì)這個(gè)故事時(shí)，重點(diǎn)表現(xiàn)他們分別是怎么組織和謀略的?！拔业某霭l(fā)點(diǎn)是孩子要讀得開心，要完全地投入，讀完還要有新的期待，盡量站位在兒童的高度，要讓孩子上手無(wú)難度，既熟悉又陌生，閱讀有冒險(xiǎn)和期待。”

老范在編輯《清明進(jìn)城去》時(shí)，想要展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)名畫，但是《清明上河圖》含有海量畫面信息，并不適合全部塞給孩子。如何簡(jiǎn)化并從中提煉適合孩子的部分，形成新的畫面語(yǔ)言？他構(gòu)思的是一個(gè)孩子從郊區(qū)的家出發(fā)，去城里拜訪在大戶人家工作的姐姐，一路用自己的蘋果，換取到了撥浪鼓、簪子、騾子。在這個(gè)過(guò)程里孩子有了自己的視野，畫家表現(xiàn)的是第一人稱視角的清明上河圖，例如在大船上，抬頭仰望擠滿了人的虹橋。老范從美術(shù)的角度，對(duì)這個(gè)故事做了一個(gè)精妙的反向設(shè)計(jì)。《牙齒，牙齒，扔屋頂》則是另一個(gè)相當(dāng)有趣的案例。這本書講述的是一個(gè)小女孩掉了門牙之后，穿過(guò)即將被拆的老巷，去找爺爺把牙齒扔在屋頂上的故事。老范想要展現(xiàn)的是當(dāng)代兒童的生活，于是他選擇了南京老城南的生活場(chǎng)景?！爱嫾姨峁┝顺尸F(xiàn)的視覺(jué)方案，要有體驗(yàn)感是編輯、作家、畫家的默契，如果一本書找到這個(gè)合作的氣場(chǎng)，那么獲得更大的認(rèn)同才能成為可能。”大陸說(shuō)。

發(fā)出自己的聲音

在全國(guó)500 多家出版社都在爭(zhēng)相出版童書的今天，如何贏得自己的一席之地？

“獲取市場(chǎng)是需要經(jīng)過(guò)搏斗的，唯有堅(jiān)持不懈地策劃新選題，周而復(fù)始地重復(fù)著同一個(gè)動(dòng)作，解開一道道如何表現(xiàn)主題、如何找到合適的創(chuàng)作者的‘奧數(shù)難題’。如果你投入到原創(chuàng)里你會(huì)發(fā)現(xiàn)，失敗是常態(tài)，真正站到表達(dá)力頂端的從來(lái)都是少數(shù)圖書。”大陸指出，作為創(chuàng)作者和策劃人，“真正要做的是如何在大量的繪本中，發(fā)出屬于自己的聲音，每一本書都要有自己的性格。很多圖書出生的時(shí)候，就死亡了，當(dāng)它在印刷機(jī)上被印刷出來(lái)的時(shí)刻就死亡了，這不是危言聳聽。一本書需要通過(guò)反復(fù)地加印，來(lái)證明它的生命力。小時(shí)候童書想要做的就是創(chuàng)造出來(lái)的書，具有和時(shí)代互動(dòng)的價(jià)值，也有讓孩子閱讀時(shí)會(huì)心一笑的能力?！彼瑫r(shí)指出，講好故事只是第一步，作為內(nèi)容策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，小時(shí)候童書也在不斷加強(qiáng)跟各家出版社的密切合作，“不同選題在不同的出版社會(huì)發(fā)出不同的光亮，形成產(chǎn)業(yè)合作和資源對(duì)接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)也顯得愈發(fā)重要”。

在網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，小時(shí)候童書是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的堅(jiān)持做童書訂閱的機(jī)構(gòu)。據(jù)大陸介紹，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的童書市場(chǎng)，小時(shí)候童書始終處在效率和質(zhì)量的平衡之中?！耙?yàn)橛幸庵緢?jiān)定的推廣經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)，她們堅(jiān)信原創(chuàng)繪本的價(jià)值，她們也看中一本本繪本在孩子幼年時(shí)期對(duì)心靈所起的微妙的鼓勵(lì)作用。”大陸表示，訂閱本身只是一個(gè)推廣銷售模式，這是不同的機(jī)構(gòu)各自的選擇?！靶r(shí)候童書選擇這條路徑，自然會(huì)受到時(shí)間的壓迫，跟季節(jié)相伴，與時(shí)間賽跑，在這個(gè)過(guò)程里探索自己的出版模式。繪本訂閱想要獲得發(fā)展就要不斷建立品牌的價(jià)值，由于我們推廣渠道的相對(duì)封閉，整體也相對(duì)穩(wěn)定。不過(guò)，開發(fā)新的渠道是永遠(yuǎn)要面對(duì)的問(wèn)題?！蹦壳埃r(shí)候童書也在積極拓展主題，拉長(zhǎng)選題線，擴(kuò)大讀者對(duì)象的年齡跨度，以及策劃更多的圖書項(xiàng)目?！霸谶@些選題中，多一些兒童性，少一些成人的主觀性；多一些游戲與歡笑，少一些回憶與懷舊；繪畫藝術(shù)多一些風(fēng)格與質(zhì)量，少一些套路與老氣。這些都是原創(chuàng)童書提升質(zhì)量可以去做的事情?！痹谥辈?、短視頻成為童書銷售新風(fēng)口的當(dāng)下，小時(shí)候童書也嘗試著逐步創(chuàng)建自己的視頻內(nèi)容?！岸桃曨l、直播形式的興起，是幫助我們建立發(fā)聲的渠道，縮短了我們跟讀者的距離，如何跟這些路徑背后的人建立連接是我們特別關(guān)心的。而互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)出版業(yè)的互動(dòng)，也是我們將要努力探索的?！?/p>

“小時(shí)候繪本悅讀”月刊里有本馬上要出版的繪本《蛐兒弟弟不會(huì)跳》，當(dāng)一只蛐蛐被捉住，大家都沒(méi)辦法的情況下，只有媽媽鼓勵(lì)他——你要學(xué)會(huì)跳，于是他跳出了籠子，跳上樹，跳到天空……跳回了家?！拔覀兘?jīng)常用這本書互相鼓勵(lì)，在市場(chǎng)的變化中，團(tuán)隊(duì)依靠鼓勵(lì)的精神，遵循一些基本的商業(yè)規(guī)律就能夠?qū)⑹聵I(yè)延續(xù)并壯大?！贝箨懻f(shuō)。

開卷數(shù)據(jù)顯示，2020 年少兒圖書在圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重為28.31%，穩(wěn)居第一。雖然受疫情的影響，全國(guó)圖書零售規(guī)模在負(fù)增長(zhǎng)，唯有少兒圖書仍舊達(dá)到了1.96%的增長(zhǎng)率?！吧賰簣D書大有可為，而原創(chuàng)繪本作為新興的兒童圖書品種獨(dú)樹一幟，別有洞天，小時(shí)候童書將深耕于此?！贝箨懕硎?，“我們要做的仍舊是堅(jiān)信原創(chuàng)童書的價(jià)值，有些故事只有我們自己講得出來(lái)，這就是我們的支點(diǎn)。我記得我看過(guò)一本繪本，一個(gè)父親一直珍藏了一本關(guān)于自己民族的史詩(shī)的圖書，經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)歷了一切變故，他的后代依舊要守護(hù)這本書，正因?yàn)檫@本書里有他們民族的記憶。我們是童書出版業(yè)的一份子，我們也在做著原創(chuàng)繪本該做的事情。未來(lái)，小時(shí)候童書會(huì)繼續(xù)策劃那些投入了審美價(jià)值，來(lái)自生活的好故事，在信息獲取如此便捷的時(shí)代，我們堅(jiān)信做好一本本童書的樂(lè)趣所在?！薄?/p>