施秦

本文基于浙江農產品貿易發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢及跨境電商農產品發(fā)展的制約因素，淺析如何在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略引領下，利用浙江省獨特優(yōu)勢和政策扶持，促進跨境電商農產品貿易的發(fā)展，助推浙江優(yōu)勢農產品走出去，從而加快鄉(xiāng)村振興的腳步。具體從以下方面取得突破：一是加強農產品的檢測、質量認證，嚴格把控農產品質量安全；二是通過浙江省農產品地理標識，提高供應端農產品價格；三是提升出口的配套服務，加快農產品出口效率；四是加速農產品電商人才培養(yǎng)，擴大電商儲備人才庫。

近年來，我國在促進農業(yè)農村發(fā)展和農村電商發(fā)展方面，推出了一系列助農政策。2017年，國務院發(fā)布的《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動能的若干意見》中提到，完善鄉(xiāng)村電商服務體系，賦予農村電商新內涵。此后，加速建立農產品電商供應鏈，促進農產品銷售，推動農業(yè)轉型升級。2018年，財政部發(fā)布的《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》，鼓勵各地帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。2019年更是農產品和電商發(fā)展齊頭并進的一年，國務院、財政部、發(fā)改委、商務部、農業(yè)農村部等多部門發(fā)布了相關指導意見。2020年，習近平總書記在陜西考察時提到“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的?！苯陙淼膶嵺`成果也證實了農村電商發(fā)展的確有利于我國農業(yè)農村發(fā)展，促進脫貧致富，達到鄉(xiāng)村振興的目的。

跨境電商農產品貿易的發(fā)展前景

我國是農產品大國，農產品貿易能從產品終端帶動整個農業(yè)生產力的發(fā)展，拓寬優(yōu)勢產品走向國際市場的渠道。

“一帶一路”倡議的提出為中國農產品貿易的發(fā)展提供了歷史機遇。沿線國家和地區(qū)深入合作，基礎設施建設不斷加快，貿易便利化程度不斷加深，物流體系不斷完善，給我國農產品貿易的發(fā)展提供了良好的歷史機遇，極大地推動了我國農產品走出去。在原有的美國、歐盟、日本等主要農產品出口市場外，又開拓俄羅斯、巴西等一批新興市場。與此同時，加快了沿線國家和地區(qū)農產品的進口。

隨著“互聯(lián)網+”的快速發(fā)展，跨境電子商務已逐漸成為一種新型貿易方式。2020年受到疫情影響，國際貿易交易額同比下降，但以跨境平臺為依托，以數(shù)據(jù)為支撐，以數(shù)字技術為驅動的新型數(shù)字貿易額卻逆勢增長。與傳統(tǒng)國際貿易相較，通過亞馬遜、速賣通、eBay、wish等平臺，和通過農產品自建平臺，快速高效地向世界各地建立貿易聯(lián)系，進行產品和服務貿易，享受洽談、信保、金融、物流、報關報檢等諸多增值服務。狄昌婭和竺杏月（2017）對于農產品出口成本的研究表明，由于電商平臺在交易流程中的簡化，并減少了不必要的中間商，從而在一定程度上降低出口成本；同時，可通過網絡推廣、搜集、發(fā)布信息，從而減少展會、廣告等費用。周堅（2017）強調了電子商務的快速發(fā)展很好地解決了跨境農產品貿易中的供需、結算等問題，擴大了交易市場和主體。

跨境電商模式下的農產品貿易，簡化了進出口交易流程、降低農產品交易成本、創(chuàng)造更多的貿易機會、降低貿易壁壘風險、推動農產品質量提升，在很大程度上帶動了農產品的出口，促進了農產品進口。

浙江省跨境電商農產品發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省在跨境電商農產品貿易中優(yōu)勢明顯。

浙江省致力于通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，破解跨境電子商務發(fā)展的深層次問題和體制性難題，推進跨境電子商務自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展。2015年、2016年，浙江省杭州市、寧波市先后成為中國跨境電商綜合試驗區(qū)，通過制度、管理、服務的創(chuàng)新，致力于打造完整的產業(yè)鏈和生態(tài)圈，為跨境電商中電子支付、物流等提供便利。

浙江省致力于跨境電商生態(tài)圈的打造，引進和培育跨境電商服務類企業(yè)3200家，具有全國領軍的第三方支付企業(yè)pingpong，服務全國75萬用戶，已將全球35個國家（地區(qū)）的95個海外倉納入杭州綜試區(qū)海外合作網絡，在杭新開辟13條國際航空貨運專線，全國首批開設跨境電商本科專業(yè)，年培訓跨境電商人才達3.5萬人次。浙江省具有“六體系兩平臺”頂層設計，具有全國首個地方性跨境電商促進條例，三批113條制度創(chuàng)新清單，跨境電商零售出口無票免稅等創(chuàng)新服務。

浙江素以“魚米之鄉(xiāng)”之稱，農產品種植和加工具有天然優(yōu)勢，水產品、畜產品、飲品、絲織品、水果等都是對外貿易中的支柱農產品。

與此同時，也存在制約跨境電商農產品貿易發(fā)展的因素，如農產品質量認證體系不完善、農產品地理標識意識薄弱、物流系統(tǒng)信息化水平不高、冷鏈物流系統(tǒng)不完善、校企信息不對稱引起的人才不匹配等問題。

基于浙江省的天然優(yōu)勢和電商生態(tài)圈的打造，如何通過浙江省農產品地理標識來提高產品價值，如何利用浙江電商生態(tài)圈優(yōu)勢進一步突破產業(yè)鏈中的短板，在質量把控、物流時效、人才匹配等問題上的解決，是促進浙江省跨境電商農產品貿易的深層次發(fā)展的關鍵所在。

浙江省跨境電商農產品貿易發(fā)展制約因素

我國加入WTO以來，國際貿易總體呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，一路保持貿易順差，但多年來農產品貿易卻呈現(xiàn)貿易逆差。如何扭轉貿易逆差，合理的推動農產品走出國門是目前需要解決的問題之一。

跨境電商農產品貿易壁壘。狄昌婭和竺杏月（2017）指出，與傳統(tǒng)農產品出口企業(yè)相比，跨境電商平臺對貿易國的壁壘更加了解，能更好地對農產品出口的檢驗、通關環(huán)節(jié)進行把控，同時，利用大數(shù)據(jù)可以對不同市場實時、動態(tài)的信息進行收集、分析，從而減少農產品遭到貿易壁壘的風險。

跨境電商農產品貿易基礎設施還較薄弱。丁玨（2017）指出，浙江農產品跨境電商物流系統(tǒng)的建設還有待加強，應充分利用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網+”、智慧物流優(yōu)勢，促進農產品的信息化建設。通過信息化平臺，達到信息、數(shù)據(jù)的互通共享，促進信息流、物流、資金流的高效整合，助推農產品跨境電商發(fā)展。近年來，我國農產品國際貿易的物流運輸配套設施得到一定的優(yōu)化，但對于瓜果、蔬菜等輸運條件相對較高的地區(qū)特色農產品，應配套專業(yè)的冷鏈運輸車廂，從而保證產品質量。

跨境電商農產品貿易人才稀缺。隨著跨境電商得到快速發(fā)展，人才需求旺盛，急需加強跨境電商人才培養(yǎng)，重點在國際視野和復合型人才（張曉琴，王悅，2020）。農產品跨境電商人才需要具備一定的農產品行業(yè)背景知識、了解國內外農產品市場情況，并具備一定的電子商務和國際貿易實操能力。因此，應該加強校企合作，解決信息化不對稱問題，實現(xiàn)校企無縫對接。

加快浙江省跨境電商農產品貿易發(fā)展的思考與建議

基于浙江農產品貿易現(xiàn)狀、優(yōu)勢和不足，探究跨境電商新業(yè)態(tài)下跨境農產品貿易是當下的重要工作之一，特別是在“一帶一路”倡議下，如何更好地發(fā)展浙江省優(yōu)勢農產品的跨境電商，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵所在。

入世以來，我國的對外貿易迅速發(fā)展。相比之下，農產品貿易的發(fā)展較為緩慢，其中，需要進一步解決農產品的質量把控、地理標識、物流信息化與時效性等問題，具體可從以下方面著手：

提高農產品質量，提升市場競爭力。在傳統(tǒng)外貿的外部環(huán)境不容樂觀的背景下，農產品想要提升在海外市場的競爭優(yōu)勢，就必須在農產品出口過程中，嚴格進行質量把關，提高科技含量，充分與國際接軌，同時可借助跨境電商平臺推動貿易發(fā)展。此外，應加快確定農產品質量標準，完善農產品質量認證體系，倒逼出口商加快技術創(chuàng)新。這樣才能在全球供應商中取得競爭優(yōu)勢。

樹立品牌意識，提高農產品附加值。我國在農產品品牌創(chuàng)建方面意識薄弱，產業(yè)技術水平不高，造成農產品附加值普遍偏低。當前我國農產品貿易中，農產品行業(yè)科技含量不高，在品牌溢價日益提高的今天，亟須加強農產品科技含量并樹立自己的品牌，從而提高產品附加值并助推品牌出海。在此過程中，應增進與合作國在農產品領域的科技交流，利用“一帶一路”建設的契機，讓更多沿線國家參與進來。

加大培養(yǎng)力度，塑造復合型人才。隨著跨境電商新模式的發(fā)展，人才需求旺盛，尤其是對農產品貿易有一定理論和實踐基礎的復合型人才的渴望。為此，浙江省在發(fā)展外向型農產品貿易，特別是跨境電商農產品貿易過程中，更應該重視相應人才庫的建立，著重培養(yǎng)產業(yè)鏈中需要的跨境電商人才。

同時，希望通過政、企、社、校的合作，將相關基礎研究成果應用于促進跨境農產品貿易實踐中去。就出口而言，應充分利用“互聯(lián)網+”在跨境電商新型貿易方式中的作用，用農產品地理標識保護來提高農產品價值，以跨境平臺農產品的銷售來帶動當?shù)亟洕l(fā)展，達到農民脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的目的。

未來，就進口而言，如何使消費者買到物美價廉、質量安全得到保證的農副產品，在滿足人民基本生活所需的基礎上，提高對進口農副產品的滿意度和生活的幸福感需要進一步思考。

（浙江經貿職業(yè)技術學院）

參考文獻：

[1]張曉琴，王悅.跨境電商農產品貿易發(fā)展特點與制約因素—以四川省為例[J].商業(yè)經濟研究，2020（7）：158-161.

[2]周堅.“一帶一路”戰(zhàn)略對我國農產品國際貿易的影響及對策探析[J].農業(yè)經濟，2017（11）：141-142.