徐珍妮

步入21世紀(jì)以后，我國經(jīng)濟(jì)水平不斷高質(zhì)量發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用范圍也在不斷擴(kuò)展，我國逐漸步入大數(shù)據(jù)時代。為了順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，我國營銷方式也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)越來越重視電子商務(wù)的影響，通過電子商務(wù)來促進(jìn)企業(yè)自身的發(fā)展。這篇文章的開頭概述了電子商務(wù)，然后介紹了當(dāng)今時代電子商務(wù)的營銷方式，最后提出了詳細(xì)、具體的營銷措施。

大數(shù)據(jù)時代的電子商務(wù)近況

由于我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使我們的衣食住行發(fā)生了改變，比如：勞動工作方面、休息娛樂方面、生活方式方面等。我國由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展逐漸步入大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)在企業(yè)營銷過程中變得越來越重要，它在一定程度上可以影響到企業(yè)的效益。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代中，企業(yè)采用了電子商務(wù)營銷方式這種營銷方式提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，并將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與企業(yè)營銷有效結(jié)合起來。企業(yè)為了更好地順應(yīng)時代發(fā)展，要加強(qiáng)對電子商務(wù)營銷的管理，深入了解電子商商務(wù)的價值，通過創(chuàng)新電子商務(wù)營銷方式來推動企業(yè)的進(jìn)步。

電子商務(wù)的定義是借助電子信息化的方式來獲取商業(yè)的利益。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電子信息化也隨之改進(jìn)進(jìn)步，逐步成了合作企業(yè)、供應(yīng)商、客戶信息交流交換的主要手段。尤其是在當(dāng)今企業(yè)電子化迅速發(fā)展的現(xiàn)狀下，對電子信息化的需求越來越強(qiáng)烈。

當(dāng)今時代，電子商務(wù)運用到各企業(yè)的商品信息交流，乃至人們的日常瑣事，改變了人們的工作學(xué)習(xí)的方式，可見運用的范圍極廣。但是在電子商務(wù)給人們帶來的極大好處的同時，電子商務(wù)也存在一定的缺陷。要想把電子商務(wù)的作用發(fā)揮到最大，我們要針對這種缺陷和問題，及時采取有效合適的針對性方法，由此來達(dá)到電子商務(wù)開展的理想化效果。

大數(shù)據(jù)時代電子商務(wù)營銷管理現(xiàn)存缺陷

電子商務(wù)規(guī)模技術(shù)等方面存在的缺陷

外部環(huán)境是一個重要的影響因素，當(dāng)今我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這就要求企業(yè)隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化隨之調(diào)整相對應(yīng)的經(jīng)營和營銷策略。在電子商務(wù)規(guī)模方面，我國電子商務(wù)規(guī)模較小，不能很好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再者，雖然大部分企業(yè)都重視大數(shù)據(jù)技術(shù)來的影響，但是不能準(zhǔn)確地對企業(yè)未來的發(fā)展做出預(yù)測，這樣就在一定程度上阻礙了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？傮w來看，電子商務(wù)的發(fā)展受到多方面的約束，比如營銷策略不靈活多樣、付出與回報不成正比等。我們要注重這些不好的因素所帶來的影響，并進(jìn)一步改善解決。

電商企業(yè)之間競爭所存在的問題

不論是企業(yè)管理人員之間還是企業(yè)同行之間都要有相應(yīng)的意識與精神，這種意識與精神是必不可少的，如果企業(yè)管理人員之間缺乏合作意識或者是企業(yè)同行之間的溝通缺乏，便會導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)一系列的問題，不僅會讓企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)偏差，特別是在營銷理念方面，還可能讓企業(yè)之間的競爭惡化。適度的競爭可以讓企業(yè)之間更好的發(fā)展，但是在企業(yè)的發(fā)展過程中會受到競爭因素的影響，企業(yè)往往會受到利益的誘惑進(jìn)而更大程度的減少成本投入，這樣便會增加惡性競爭的可能。

電商企業(yè)人才方面的相關(guān)問題

人才因素也是企業(yè)發(fā)展的重要決定因素，因此人才素質(zhì)和技術(shù)水平的提高是十分重要的。人才自身存在的素質(zhì)問題也是不可以很好地發(fā)揮電商營銷的重要原因之一。從目前的電商企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，電商領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才是極度缺乏的，缺少專業(yè)化人才也就意味著電商企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題便不能得到即是合理的解決，這也會導(dǎo)致電商企業(yè)不能更高的發(fā)展。因此，要想電商企業(yè)能夠更好地發(fā)展。就要有珍惜人才的意識，在企業(yè)的發(fā)展中充分的發(fā)揮好人才的優(yōu)勢。

大數(shù)據(jù)環(huán)境下優(yōu)化電子商務(wù)營銷管理的策略

處于目前大數(shù)據(jù)的環(huán)境中，善于運用電子商務(wù)營銷模式有利于推動企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，從而能夠更好地發(fā)揮電子商務(wù)營銷模式的優(yōu)勢作用，實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)化升級。所以，這便要求給予電子商務(wù)營銷模式較多的重視，積極地搜索有關(guān)信息，進(jìn)一步提高關(guān)于信息的利用率，從而推動企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，電子商務(wù)里所應(yīng)用的各類保密手段較大地提高了信息的安全性，有效保障了客戶信息，盡最大可能消除了信息被泄露的風(fēng)險。同樣環(huán)境下，電子商務(wù)也要求企業(yè)客戶間應(yīng)當(dāng)相互積極配合，從而可以更好地實現(xiàn)電子商務(wù)的完整過程。

數(shù)據(jù)管理方面所實施的策略

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，電子商務(wù)營銷管理更深層次地分析大數(shù)據(jù)的有關(guān)內(nèi)容，而且依據(jù)所得到的最終結(jié)果，對消費者和受眾群體的習(xí)慣、喜好進(jìn)行更深一步的探討，從而有助于企業(yè)管理操作其將來的發(fā)展走向，劃分具體可行的各類營銷階段，并依據(jù)自身實際情況，采用更合適的營銷手段與方法，建立相對應(yīng)的營銷機(jī)制，并利用現(xiàn)代化信息系統(tǒng)，對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，整理形成已有的數(shù)據(jù)庫，對信息進(jìn)行有效保存，并且針對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分類與存儲，如此，在后期尋找信息時，可以有效降低時間耗費，提高效率。關(guān)于數(shù)據(jù)庫中的信息，要定期進(jìn)行更新和備份處理，應(yīng)深入了解企業(yè)間協(xié)作配合的重要性，建立信心與信任，提供實現(xiàn)共享的平臺為企業(yè)間的合作交流提供了保障，有利于雙方相互間進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。

技術(shù)管理方面所實施的策略

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)的普遍化影響，關(guān)于大數(shù)據(jù)的整合和分析等各方面手段人才需求正在不斷增加。從客觀上來看，企業(yè)關(guān)于數(shù)據(jù)化的分析與利用應(yīng)加以重視，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析強(qiáng)度，對企業(yè)營銷方面所表現(xiàn)出的問題加以重視，更加積極的引入專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析軟件，從而的正確利用大數(shù)據(jù)信息。這樣可以為企業(yè)的發(fā)展抉擇提供依照，可以應(yīng)用于企業(yè)發(fā)展的各層次階段，以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。隨著社會的不斷發(fā)展，高素質(zhì)人才需求不斷增高，企業(yè)可以通過專業(yè)化培訓(xùn)和技能考核，從而提高人才專業(yè)化素養(yǎng)；并且還需要培養(yǎng)人才關(guān)于相關(guān)軟件的應(yīng)用操作，從而適應(yīng)時代高速發(fā)展的趨勢。

營銷管理方面所實施的策略

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展所使用的營銷方式和策略實施所產(chǎn)生的效果和銷售者的需求存在著一定的關(guān)聯(lián)。

也就是說電子商務(wù)的營銷方式會受到消費者需求的影響，為提高電子商務(wù)企業(yè)在市場競爭上所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，電子商務(wù)企業(yè)不僅要準(zhǔn)確把握市場信息變化，還要積極分析了解客戶群體之間的不同從而不斷完善相關(guān)營銷手段與策略產(chǎn)品的改革換代。除此之外，大數(shù)據(jù)還可以根據(jù)消費能力來了解消費者的喜好，從而預(yù)測未來市場的發(fā)展趨勢。電子商務(wù)的營銷管理仍依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，并加以分析與完善，從而滿足消費者的多樣需求。

結(jié) 語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，電子商務(wù)在形式和內(nèi)容方面也得到了很大的提升。在這樣的背景下，不僅要求電子商務(wù)企業(yè)實事求是制定合理的營銷方法和手段，還要著重的建立相應(yīng)的營銷機(jī)制，將電子商務(wù)和現(xiàn)代化的信息系統(tǒng)相互融合并利用系統(tǒng)對數(shù)據(jù)加以分析，以便拓展自己的數(shù)據(jù)庫，還要對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分類儲存以便于可以快速準(zhǔn)確地找到所需要的信息。另外在現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時代的背景下，還要對電子商務(wù)營銷模式的應(yīng)用策略進(jìn)行不斷的探索和創(chuàng)新，以便充分發(fā)揮電子商務(wù)營銷的作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的更快速地發(fā)展。

（江西服裝學(xué)院）

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