喬興華

德州市廣播電視臺 山東德州 253000

伴隨著信息傳播速度的不斷加快，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們對信息的獲取量，在此趨勢之下，新媒體萌然而生，并快速進入人們的認知，逐漸讓越來越多的人接受，以至于傳統(tǒng)媒體地位岌岌可危。在新的時代，面臨新的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體不得不探索新的發(fā)展道路，將傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合，優(yōu)劣互補是傳媒從業(yè)人員首先應該思考的大問題。電視新聞節(jié)目結(jié)合新媒體，將開辟一條新的發(fā)展道路。

1 當電視新聞節(jié)目遇上新媒體時會遇到的問題

1.1 節(jié)目價值取向有待矯正

在大數(shù)據(jù)、融媒體背景下，受眾終日被形形色色的網(wǎng)絡信息所包圍，受快餐文化的影響，許多類型多樣、出發(fā)點各異的廣播新聞評論類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。許多廣播新聞評論類節(jié)目為了最大限度贏得受眾關注，增加節(jié)目曝光率及收聽率，逐步從嚴肅化、權(quán)威化轉(zhuǎn)向庸俗化、娛樂化。長此以往，主流媒體的廣播新聞評論類節(jié)目將失去其作為主流媒體應肩負的責任及使命。尤其是新疆廣播電視臺，廣播新聞節(jié)目擔負著眾多少數(shù)民族語種的廣播新聞傳播，在特殊的地緣語境下，廣播新聞評論的內(nèi)容要時刻圍繞對新聞輿論的正確引導，必須承擔起引導群眾宣傳主流的社會價值觀，這是重中之重[1]。

1.2 新媒體與其他媒體融合發(fā)展，發(fā)展革新速度快

對于傳統(tǒng)廣播來說，存在的一個劣勢就是僅僅通過聲音與觀眾進行傳播，受眾難以及時與主播進行有效的互動，然而隨著如今的抖音、快手等短視頻的不斷火爆，廣播這種僅僅依靠聲音傳播的方式顯然難以吸引更多的受眾。為了跟上融媒體的發(fā)展步伐，傳統(tǒng)廣播可以通過搭建融媒體云平臺以低成本實現(xiàn)高效的移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，給受眾群提供實時互動以及實況直播等音、視、動畫一體傳播，提高受眾群的體驗，此為主要原因。

1.3 欠缺完善的節(jié)目整體構(gòu)架

目前，許多廣播新聞節(jié)目為減少人力、財力的消耗，主持人大都身兼數(shù)職，工作超負荷進行，因此大多廣播新聞類節(jié)目質(zhì)量并不能得到有效保證。廣播新聞評論類節(jié)目對主持人、新聞事件評論、以及嘉賓言論整體把控要求較高，僅靠主持人一己之力是很難完成的，其需要的是團隊間的完美配合。低質(zhì)量的新聞評論節(jié)目不僅會影響節(jié)目收視率，同時也會失去受眾支持，影響節(jié)目長遠發(fā)展。以上問題均是由于節(jié)目整體構(gòu)架不完善造成的，因此廣播電臺應充分重視此問題，采取相應的措施提高節(jié)目構(gòu)架完善度，為節(jié)目創(chuàng)新奠定框架基礎[2]。

2 電視新聞節(jié)目與新媒體的融合之路的戰(zhàn)略探究

2.1 一體化媒體網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡營銷

近年來，新媒體的崛起嚴重沖擊了傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，新媒體的發(fā)展在信息技術(shù)的支撐下，傳播內(nèi)容豐富、傳播速度迅速、傳播方式便捷。因此，就當前的網(wǎng)絡環(huán)境來說，就媒體層面而言，應對網(wǎng)絡信息傳播的創(chuàng)新予以更多關注。首先，創(chuàng)新的模式可以對媒體行業(yè)的迅速發(fā)展起到推動作用；其次，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合形式上進行創(chuàng)新，也可以使受眾得到更加愉悅的收視體驗。但是，就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來講，媒體行業(yè)尤其是傳統(tǒng)電視媒體，對于新型傳媒的思想與技術(shù)還存在認識不夠全面的情況。因此，在全新的歷史時期，在融媒體全球化發(fā)展的當下，傳統(tǒng)媒體管理者應對融媒體的發(fā)展給予高度重視，并不斷創(chuàng)新和完善傳統(tǒng)媒體的形式，以此確保新聞信息可以得到更加高效的傳播，實現(xiàn)與新媒體共同進步，從而形成全新的媒體發(fā)展態(tài)勢。

2.2 深入推動媒體融合，進一步優(yōu)化節(jié)目

內(nèi)容新媒體時代是資源信息共享的時代，傳統(tǒng)媒體同新媒體進行融合是其得以立足的必然之舉。廣播新聞評論類節(jié)目在創(chuàng)新過程中，應充分利用新媒體優(yōu)勢，積極借鑒新媒體新聞評論創(chuàng)作思路和方法，順應新媒體時代受眾群體的習慣和需求。除此以外，還應充分利用新媒體平臺所提供的契機，對新聞評論內(nèi)容進行多平臺線上轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，增加新聞評論的時效性。另外，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，相關工作人員應立足實踐，結(jié)合新媒體技術(shù)，對新聞采編風格及新聞內(nèi)容加以調(diào)整創(chuàng)新，制作出受眾喜聞樂見、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、具有一定深度的廣播新聞評論類節(jié)目。通過此種方式，吸引受眾注意，借助受眾力量對節(jié)目內(nèi)容進行多平臺傳播，加大節(jié)目影響力和收視率。

2.3 不斷更新廣播內(nèi)容，推出創(chuàng)新融合產(chǎn)品

一是廣播電臺需立足于實際，構(gòu)建一個專門負責新媒體融合的部門，這個部門專門負責新媒體與傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合相關事務工作，對廣播內(nèi)容進行重點管理和監(jiān)控，并負責開發(fā)融媒體產(chǎn)品項目，以及在手機平臺APP 上推廣廣播節(jié)目；二是廣播電臺要不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，特別是新聞廣播節(jié)目，借助傳統(tǒng)媒體的威信和公信力，了解百姓關注的社會熱點問題，焦點問題，實現(xiàn)內(nèi)容的開放性，讓文風更加“接地氣”。另外還要注重形式的趣味性和多樣性。充分利用新媒體的優(yōu)勢，針對不同的人群需求，推出相應的內(nèi)容，并安排合理的時間。對于廣播主持人而言，還可以充分了利用微信、微博、APP 等新媒體平臺，加強與受眾的交流溝通，同時還利用新媒體收集節(jié)目素材，還可以利用平臺推送優(yōu)質(zhì)評論，促使聽眾參與感和互動性的增強；三是在內(nèi)容方面一定要做好短小精悍。廣播電臺還要最大化地利用聽眾碎片化的時間，為廣大聽眾打造簡短優(yōu)質(zhì)的新媒廣播節(jié)目，最大限度地滿足廣大聽眾的需求。聽眾還可以通過新媒體定制自己需要的新聞，手中選擇性增多，人人都可以接受信息；各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富；信息發(fā)布實時，無時間限制，隨時可以加工發(fā)布[3]。

3 結(jié)語

總而言之，在這個創(chuàng)新的時代，新媒體雖然占據(jù)不小的競爭優(yōu)勢，卻也少不了與傳統(tǒng)媒體的融合，電視新聞節(jié)目的發(fā)展有挑戰(zhàn)也有機遇，當工作人員遇到這些問題并探求解決辦法的過程中，要及時發(fā)現(xiàn)并改正不足，總結(jié)自身與新媒體融合的優(yōu)勢，取長補短，充分利用新媒體的價值，提高電視新聞節(jié)目的影響力，從而讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展緊跟新媒體的腳步，給人們的生活帶來更多的樂趣和便利。