宿焰梅 朱 穎

（天津天獅學(xué)院，天津 301700）

一、自媒體短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，短視頻已成為不同媒體競爭的重要市場資源，“網(wǎng)紅”與“明星直播帶貨”已是一種趨勢?！翱诩t一哥”李佳琦、薇婭、“papi醬”等成為直播帶貨與短視頻創(chuàng)作的領(lǐng)頭羊。正因如此，不少人看中商機(jī)，創(chuàng)立公司，培養(yǎng)各種各樣的“網(wǎng)紅”，更有一些明星也在短視頻平臺成為“流量網(wǎng)紅”，進(jìn)行“帶貨”或者宣傳。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，用戶基數(shù)也在變大。從某一種程度來說，用戶也是創(chuàng)作者，這也讓“流量變現(xiàn)”出現(xiàn)了難度。對于創(chuàng)業(yè)者來說，在市場已經(jīng)成熟后才來投資創(chuàng)業(yè)，可想而知其變現(xiàn)的難度。短視頻的創(chuàng)作涉及持續(xù)創(chuàng)作、運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)，創(chuàng)作要有源源不斷的靈感，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營可以“吸粉”，在這些基礎(chǔ)上才可能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在發(fā)展期的時(shí)候，新媒體公司可以接受“素人”變“網(wǎng)紅”，可以讓公司進(jìn)行培養(yǎng)，如今短視頻市場已然成熟，“素人”要靠自己的努力成為“網(wǎng)紅”，或者其有一定的“粉絲”基礎(chǔ)，這樣才可以被公司看中，因?yàn)楣静恍枰度胩嗑涂梢垣@得變現(xiàn)機(jī)會。

截至2018年，短視頻平臺的活躍用戶達(dá)到4億人，根據(jù)Quest Moboile于2018年7月19日發(fā)布的《2018年半年大報(bào)告》，短視頻行業(yè)用戶突破5億人。2018年上半年，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了2 000萬人。短視頻得益于碎片化娛樂，讓用戶在1分鐘左右就可以看完一個(gè)視頻。以短視頻平臺“抖音”為例，其依靠多元音樂、有創(chuàng)意的視頻、明星“網(wǎng)紅”的活躍，得到許多年輕用戶的喜愛。短視頻開啟直播功能之后，變現(xiàn)方式也更加多樣化了，如用戶“打賞”“帶貨”，以及打廣告等。短視頻中的“帶貨”、打廣告并不是直來直往地呈現(xiàn)在用戶眼前的，而是在創(chuàng)作視頻的時(shí)候進(jìn)行內(nèi)容上的升華，以觀眾接受的方式進(jìn)行宣傳，這體現(xiàn)了前期寫腳本的人的創(chuàng)意。短視頻的大量播放，使廣告市場體量進(jìn)一步增加，更讓廣告投放的技術(shù)獲得了升級。在短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作并使用其廣告，而大眾也對此感興趣時(shí)，短視頻平臺會根據(jù)大眾的“點(diǎn)贊”數(shù)量和播放次數(shù)來分析用戶的興趣點(diǎn)，并將其匹配后推送到用戶的手機(jī)上。

在短視頻平臺火熱比拼的背景下，難免會出現(xiàn)一些問題。創(chuàng)作者為吸引“粉絲”、增加“粉絲量”，難免會“拼下限”。在一些創(chuàng)作者宣傳正能量的時(shí)候，某些其他創(chuàng)作者為了獲得“打賞”、吸引“粉絲”，直接挑戰(zhàn)社會底線，一些低俗、負(fù)能量的視頻甚至是直播，陸續(xù)出現(xiàn)在短視頻平臺上，平臺為此受到了處罰，因其沒有及時(shí)阻止這些視頻的發(fā)布，導(dǎo)致這些視頻被瘋狂播放。“抖音”“美拍”“秒拍”“嗶哩嗶哩”等短視頻平臺都曾相繼陷入整改風(fēng)波。短視頻平臺在經(jīng)歷整改風(fēng)波之后，才在真正意義上認(rèn)識到了優(yōu)質(zhì)的視頻才適宜傳播。

二、自媒體短視頻的類型

短視頻內(nèi)容的題材很多，覆蓋面很廣，如訪談?lì)?、情景?chuàng)作類、美食類、美妝類等。

本文簡單介紹幾個(gè)類型，其實(shí)質(zhì)大同小異，都是以不同的創(chuàng)作方式表達(dá)自己的內(nèi)容，以此提升“粉絲量”。

（一）美食類

美食類博主包括兩種，即“做飯的”和“吃飯的”。短視頻的特點(diǎn)就是創(chuàng)作者在極短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶的注意力和關(guān)注點(diǎn)。“做飯的”短視頻中，博主必須先在視頻中表明今天自己做什么菜，以讓觀眾得知出鏡者是做什么的。除此之外，還要在視頻中表明做菜的工具、材料及材料的用量，方便一些“小白”能夠嘗試做出來。還有的博主通過烹飪高難度的菜品或者做一些常人做不出來的食物來吸引用戶，這類博主要具有創(chuàng)造力，耐心和動手能力強(qiáng)?！白鲲埖摹辈┲饕彩窃诤笃诓拧氨稹钡?，最先受到歡迎的是“吃播”?！俺圆ァ背恕皶浴保€要“吃得大”“吃得多”，在拿出大碗的時(shí)候，“吃播”就吸引了用戶的目光，這類博主能夠快速增加“粉絲量”，積攢人氣。除此之外，“吃播”還要挑戰(zhàn)大家都不愿意吃的食物，但這類博主的身體大多會出現(xiàn)一系列的問題，所以后期不少“吃播”都轉(zhuǎn)型為其他類型的博主。

（二）情景創(chuàng)作類

情景創(chuàng)作也就是拍視頻，這種短視頻需要好的題材與團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)人員包括前期劇本創(chuàng)作、拍攝，后期剪輯特效人員等。受用戶喜愛的視頻種類大都是以感情糾葛、人生挫折、勵(lì)志等為主題進(jìn)行創(chuàng)作的，再通過博主的自編、自導(dǎo)、自演，利用劇情矛盾沖突制造戲劇高潮，激發(fā)觀眾的同理心，這類視頻不是短短幾分鐘就可以拍完的，往往會以系列的方式出現(xiàn)，但有的博主會發(fā)一點(diǎn)兒這個(gè)系列，再發(fā)一點(diǎn)兒另一個(gè)系列，以此達(dá)到“催更”的效果，以保持“粉絲”的活躍性和持久性。當(dāng)這一系列的視頻結(jié)束，另一系列的此類視頻又出現(xiàn)了，讓用戶停留在該賬戶中，擴(kuò)充其流量，達(dá)到提升關(guān)注度的目的。

還有一類是關(guān)于旅游的短視頻，這類博主分為兩種：一種以游客視角出發(fā)，另一種以主辦方視角出發(fā)。以游客視角出發(fā)的博主給游客尋找好吃的、好玩的，并且給游客講述自己最主觀的感受，以自己為例子來講述這個(gè)旅游景點(diǎn)值不值得來；而以主辦方視角出發(fā)的博主，則是為了吸引游客、獲取利益，把旅游景點(diǎn)拍成游客喜歡的樣子（但是實(shí)際上是不是那樣子就不一定了。當(dāng)然，也有的博主會按照實(shí)際來拍攝）。還有一個(gè)重要的方面是營銷，只要營銷得好，用戶會頻繁地看到某些博主宣傳的東西。

（三）美妝類

美妝博主通過短視頻App分享自己的美妝產(chǎn)品及一些化妝方法和心得，然后將自己的化妝產(chǎn)品推薦給用戶。這一類博主需要大量的前期投入，如買化妝品，他們需要購買同一類型不同品牌的產(chǎn)品，并從價(jià)格、妝感或搭配上進(jìn)行比較，從而選出性價(jià)比最高的產(chǎn)品。這類博主推薦的化妝品不是一件兩件，而是從頭到腳、從內(nèi)到外來進(jìn)行裝扮的。這種博主是最基礎(chǔ)的美妝類博主，即“敢試”。還有一種美妝類博主“敢畫”，比如畫一個(gè)奇奇怪怪的妝容，或者介紹一種“化腐朽為神奇”的化妝手法，使看視頻的人也可以學(xué)會其化妝手法。無論是“敢試”的博主，還是“敢畫”的博主，其推薦的產(chǎn)品都不是盲目推薦的，而是要看清產(chǎn)品后面的化妝品元素表，看看其代表了什么，是否符合產(chǎn)品基礎(chǔ)需求，是利大于弊還是弊大于利。比如，月桂酰兩性基乙酸鈉、椰油酰兩性基乙酸鈉這種復(fù)雜的名詞代表了什么，博主必須讓自己說出來的話有依據(jù)，更有信服力，做一個(gè)良心博主。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下自媒體短視頻未來的趨勢

短視頻未來的趨勢是什么樣的？相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體以短視頻的傳播形式表現(xiàn)出來。短視頻在現(xiàn)在及未來一段時(shí)間內(nèi)都會占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播的“大頭兒”，畢竟用戶利用碎片化的時(shí)間就可以獲得自己想要獲得的內(nèi)容，而電視劇、電影這類長片目前在制作時(shí)也大部分以短視頻的形式進(jìn)行宣傳，就像傳統(tǒng)的預(yù)告片一樣，但短視頻比預(yù)告片更精練、更奪目。而更主要的原因是：手機(jī)是便攜式設(shè)備，比大物件的電視、容易被水打濕且不容易放進(jìn)包里的報(bào)紙等更方便攜帶，在便攜式的手機(jī)里發(fā)布便攜式、碎片化、精練、直觀的短視頻，似乎非常容易。

短視頻的制作費(fèi)用不菲，用戶關(guān)注的博主會偶爾提及自己的團(tuán)隊(duì)，一般情況下，前期策劃、拍視頻、設(shè)備調(diào)試、挑選產(chǎn)品、后期制作、宣傳等，都不是一個(gè)人能夠完成的，就一個(gè)鏡頭而言，可能要重復(fù)幾次，如果全部工作由一個(gè)人來完成，那么制作一個(gè)幾分鐘的視頻可能也要用大半個(gè)月的時(shí)間。除了必要的員工開銷，還需要買道具、產(chǎn)品等。所以與價(jià)格相對低廉的紙媒相比，短視頻著實(shí)消耗資金較多?！把蛎鲈谘蛏砩稀?，這筆資金不能由公司或者博主自己承擔(dān)，于是，相應(yīng)的商業(yè)模式出現(xiàn)了，即平臺接受符合要求的，具有商業(yè)價(jià)值的視頻，制作者和平臺商討需求，一起更好地為用戶服務(wù)。

因此，在大數(shù)據(jù)和需求量極速增加的情況下，短視頻將會極大地占據(jù)人們的休閑時(shí)間。