威廉·貝納德

有一次，一位中年婦女走進(jìn)喬·吉拉德的展銷室，說(shuō)她想在這兒看看車，打發(fā)一會(huì)兒時(shí)間。她告訴喬·吉拉德，她想買(mǎi)一輛白色的福特車，就像她表姐開(kāi)的那輛一樣。但對(duì)面福特車行的推銷員讓她過(guò)一小時(shí)后再去，所以她就先來(lái)這兒看看。她說(shuō)，這是她送給自己的生日禮物，“今天是我55歲生日?！薄吧湛鞓?lè)！夫人?！眴獭ぜ乱贿呎f(shuō)，一邊把她讓進(jìn)辦公室，自己出去打了一個(gè)電話。然后，喬·吉拉德繼續(xù)和她交談：“夫人，您喜歡白色車，既然您現(xiàn)在有時(shí)間，我給您介紹一下我們的雙門(mén)式轎車——也是白色的?！?/p>

他們正談著，女秘書(shū)走了進(jìn)來(lái)，遞給喬·吉拉德一束玫瑰花。喬·吉拉德慎重地把花送給那位婦女：“尊敬的夫人，有幸知道今天是您的生日，送您一份薄禮，祝您好運(yùn)！”她很受感動(dòng)，眼眶都濕了。“已經(jīng)很久沒(méi)有人給我送禮物了。”她說(shuō)，“剛才那位福特推銷員一定是看我開(kāi)了部舊車，以為我買(mǎi)不起新車，我剛要看車，他卻說(shuō)要去收一筆款，于是我就上這兒等他。其實(shí)我只是想要一輛白色車而已，只不過(guò)表姐的車是福特，所以我也想買(mǎi)福特。現(xiàn)在想想，不買(mǎi)福特也可以?！弊詈笏趩獭ぜ率掷镔I(mǎi)走了一輛雪佛萊，并填了一張全額支票。其實(shí)從頭到尾喬·吉拉德都沒(méi)有勸她放棄福特而買(mǎi)雪佛萊。只是因?yàn)樗谶@里感覺(jué)受到了重視，于是放棄了原來(lái)的打算，轉(zhuǎn)而選擇了喬·吉拉德的產(chǎn)品。

喬·吉拉德是世界級(jí)汽車營(yíng)銷大王，在15年的推銷生涯中，共賣(mài)出13001輛汽車，曾創(chuàng)下了一年賣(mài)出1425輛（平均每天4輛）的紀(jì)錄，這個(gè)成績(jī)被列入《吉尼斯世界大全》。他的客戶每隔一段時(shí)間就會(huì)接到他寄來(lái)的賀卡，上面只有這樣的一些話：“祝你生日快樂(lè)”“為你的榮升干杯”“希望什么時(shí)候再能聆聽(tīng)你的教誨”……他的秘訣是：決不營(yíng)銷汽車，只營(yíng)銷問(wèn)候。