王記生

菏澤職業(yè)學(xué)院 山東菏澤 274008

1 背景

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越得到重視，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)的重要手段。國(guó)家也高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定為國(guó)家戰(zhàn)略，要培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，同時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式、質(zhì)量型增長(zhǎng)的目標(biāo)[1]。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新人才的文化創(chuàng)造活動(dòng)，大學(xué)是培養(yǎng)創(chuàng)新人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供智力支持的前沿陣地，也是科技成果轉(zhuǎn)化的重要窗口。為響應(yīng)政策號(hào)召，一些院校例如中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)依托頂級(jí)學(xué)術(shù)資源，深化文化產(chǎn)業(yè)理論和政策的研究，均設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院。

2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

筆者從CNKI中對(duì)“高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“校園紀(jì)念品”等詞條進(jìn)行索引。文獻(xiàn)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的理論研究主要集中于以下幾個(gè)方面：

關(guān)于“高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”《國(guó)內(nèi)關(guān)于大學(xué)生文化問(wèn)題研究的現(xiàn)狀與反思》（師玉生）、《高校校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案研究》（于曉明）等主要集中在高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品形態(tài)的塑造以及創(chuàng)意表達(dá)形式：《高校校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)研究》（高靜靜）則談到了校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)。

《南京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研》（王夢(mèng)穎）、《高校校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與研究》（羅娟）等分別針對(duì)清華大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)、蘇州大學(xué)等國(guó)內(nèi)代表性院校的現(xiàn)狀做出了實(shí)例分析。

3 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與校園文化的關(guān)系

進(jìn)一步梳理高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與校園文化之間的關(guān)系，對(duì)于開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)校園文化建設(shè)、促進(jìn)學(xué)科教學(xué)都有著重要的意義。筆者認(rèn)為高校校園文化建設(shè)結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著幾點(diǎn)重要的聯(lián)系。

3.1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是校園文化的重要載體

文化可以從結(jié)構(gòu)要素的角度進(jìn)行分類(lèi)，由淺入深的將文化分為物質(zhì)、制度、精神三個(gè)方面。而對(duì)于高校文化的定義大多是基于文化的概念提出的，同樣也可分為物質(zhì)、制度與精神三個(gè)方面。校園的物質(zhì)文化主要包括學(xué)校?；眨?nèi)建筑、景觀、設(shè)施、自然環(huán)境等；校園制度文化主要包含學(xué)校規(guī)章制度、相關(guān)政策、師生自主形成的行為準(zhǔn)則等：校園精神文化主要包含學(xué)校辦學(xué)理念、校風(fēng)、校訓(xùn)、校歌等。

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是以校園物質(zhì)文化與精神文化相結(jié)合的融合體，其本質(zhì)是應(yīng)用特定的文化元素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加以營(yíng)銷(xiāo)傳播，呈現(xiàn)其文化內(nèi)涵。作為滿足受眾精神需求的產(chǎn)品，大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是大學(xué)文化的物化載體，是大學(xué)精神文化的高度凝練[2]?？v觀我國(guó)高校文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然仍處于不成熟的狀態(tài)。我國(guó)高校對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校重要的教學(xué)實(shí)踐資源

隨著我國(guó)教育體制改革與教育市場(chǎng)的日益開(kāi)放，高校辦學(xué)呈現(xiàn)多元化的辦學(xué)形式來(lái)應(yīng)對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于高校而言，如何發(fā)揮教育資源的潛能，充分挖掘教育資源，使其能夠更好的結(jié)合社會(huì)的實(shí)際需求，順應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的變化和技術(shù)的更迭的形勢(shì)，并使教育得以持續(xù)有效的發(fā)展，一方面更好的為學(xué)校創(chuàng)造效益，另一方面將優(yōu)質(zhì)的教育資源與實(shí)際產(chǎn)業(yè)接軌，最終把優(yōu)秀的人才輸向社會(huì)。這就要求高校在教育實(shí)踐當(dāng)中更好的發(fā)揮產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的模式，借以校園文化建設(shè)為目的，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為手段，充分挖掘高校自身的科教資源，調(diào)動(dòng)師生的積極性，將好的校園文化加以整理歸納、輸出，能夠?yàn)楦咝?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，對(duì)于提高學(xué)校自身的形象、豐富學(xué)生的思想政治教育有著正向的作用，滿足師生對(duì)于母校的情感需求，增強(qiáng)師生的榮譽(yù)感與使命感。

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)跨學(xué)科的新興產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的教學(xué)實(shí)踐資源。高校作為人才的搖籃有著豐沃的土壤，通過(guò)校企結(jié)合、產(chǎn)教結(jié)合、各個(gè)學(xué)科之間有效的合作，將優(yōu)質(zhì)的文化資源、創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品或者有價(jià)值的商品，諸如興辦大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化園、校企合作等方式，為推動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程起到了積極作用。基于產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的視角來(lái)看待高等院校，適當(dāng)?shù)募尤雽?shí)踐性的課程，對(duì)于高等院校的學(xué)生而言，會(huì)對(duì)他們的職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的效應(yīng)，為學(xué)生的主人翁意識(shí)的建立和敬業(yè)精神的樹(shù)立創(chuàng)造了條件，也為學(xué)生積極融入社會(huì)奠定了基礎(chǔ)。

3.3 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于提高學(xué)校形象

隨著教育市場(chǎng)的日益繁榮，多元化辦學(xué)形式日趨成熟，教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，各個(gè)高校均認(rèn)識(shí)到要樹(shù)立品牌意識(shí)，逐漸形成具有自身特色的品牌效應(yīng)以增強(qiáng)各高校之間軟實(shí)力，同時(shí)與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)學(xué)校形成差異化。高校也越來(lái)越重視校園文化發(fā)展在提高人才培養(yǎng)質(zhì)量、擴(kuò)大學(xué)校知名度、提高學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用，不斷與時(shí)俱進(jìn)，豐富和拓寬學(xué)校文化活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)質(zhì)量。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校能夠結(jié)合地域文化，借助創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效地輸出校園文化，對(duì)于提高學(xué)校的公關(guān)形象有著正面的作用。

3.4 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于豐富校園文化的精神內(nèi)涵

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化輸出是校園文化的具體表現(xiàn)形式，同時(shí)校園文化品牌的形成有利于增強(qiáng)學(xué)生的認(rèn)同感與榮譽(yù)感，形成強(qiáng)大的向心力，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)，有促進(jìn)和約束作用。高校應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新，為大學(xué)生提供創(chuàng)新平臺(tái)的同時(shí)，開(kāi)放接納年輕一代人的創(chuàng)新思維和創(chuàng)意理念，鼓勵(lì)大學(xué)生將校園文化創(chuàng)新建設(shè)作為實(shí)踐內(nèi)容，在這樣的氛圍下，學(xué)生會(huì)更自覺(jué)地努力學(xué)習(xí)文化知識(shí)，拓展第二課堂。學(xué)生在實(shí)踐當(dāng)中自覺(jué)或不自覺(jué)地充當(dāng)著建設(shè)的主體，將自己的思想與價(jià)值觀念不斷地融入校園文化建設(shè)中，進(jìn)而能促進(jìn)優(yōu)良校風(fēng)和校園精神的培育，達(dá)到豐富校園文化的目的。