吳楓

吉林文史出版社有限責(zé)任公司 吉林長(zhǎng)春 130118

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們接收信息、了解信息的方式發(fā)生了巨大變化，同時(shí)由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能設(shè)備的普及，新興媒體目前正呈現(xiàn)著井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如微信公眾號(hào)、新浪微博等新媒體平臺(tái)，同時(shí)基于這些新媒體平臺(tái)的各種自媒體也獲得了良好發(fā)展，這為人們提供了更多獲取信息的途徑，同時(shí)也不斷擠壓著傳統(tǒng)出版業(yè)的生成空間。為了保證傳統(tǒng)出版業(yè)在這樣的環(huán)境下可以健康發(fā)展，我國(guó)在2019年1月的中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上表示，應(yīng)積極發(fā)展全媒體，同時(shí)好保護(hù)傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)。但對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，其已經(jīng)和人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了沖突，因此傳統(tǒng)出版業(yè)要找尋新的發(fā)展路徑，通過(guò)和全媒體融合的方式開(kāi)創(chuàng)新道路、獲得新方向，這樣傳統(tǒng)出版業(yè)才能更好地發(fā)揮其在全媒體時(shí)代的作用。

1 傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

近年我國(guó)計(jì)算機(jī)用戶數(shù)量不斷增加，同時(shí)智能手機(jī)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面普及，這為信息技術(shù)的發(fā)展提供了良好條件，各種基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體在這樣的環(huán)境下如雨后春筍般不斷出現(xiàn)[1]。新媒體的出現(xiàn)不僅豐富了我們獲取信息的途徑和方式，同時(shí)還將我們帶到了全媒體時(shí)代，在這樣的時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)的壟斷局面被完全打破，同時(shí)更面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時(shí)代面臨的沖擊來(lái)自很多方面，比如傳播內(nèi)容形式、受眾、傳播模式、運(yùn)營(yíng)能力等都相較于新媒體更加落后。而且社會(huì)發(fā)展進(jìn)程正在不斷加快，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越緊促，因此對(duì)獲取信息的便利性要求更高，當(dāng)今人們更喜歡各種基于互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取途徑，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅能夠擴(kuò)展信息獲取面，而且獲取信息的過(guò)程更加便利，這是傳統(tǒng)出版業(yè)最大的劣勢(shì)，導(dǎo)致了其在全媒體時(shí)代失去了大量市場(chǎng)和受眾。另外在全媒體時(shí)代信息是可以交互的，人們?cè)讷@取信息過(guò)程中可能通過(guò)計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等多種途徑與信息的提供方進(jìn)行跨時(shí)空交流，而信息提供方可以根據(jù)人們的建議對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化，從而達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群的目的。綜上，這些都是傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)出版業(yè)也有著自身的優(yōu)勢(shì)，比如其權(quán)威性更高、更能獲得人們的信任，這就決定了傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時(shí)代需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并全面融合全媒體時(shí)代的傳播手段與傳播途徑，以此開(kāi)創(chuàng)出適合自身在全媒體時(shí)代的融合發(fā)展路徑。

2 傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓

在全媒體時(shí)代，新媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，其中最明顯的是生存空間相較于過(guò)去被嚴(yán)重壓縮，這是因?yàn)楂@取信息的便利性成為了當(dāng)前社會(huì)人文的主要要求，尤其是大量年輕受眾更愿意選擇微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，而傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)布信息的方式?jīng)Q定了其與當(dāng)前大多數(shù)受眾的心理相悖。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)采集信息、編輯信息以及發(fā)布信息的路徑更加精英化，這進(jìn)一步加大了區(qū)域眾多數(shù)中的距離[2]。因?yàn)樵谌襟w時(shí)代所有人都可以是信息的發(fā)布者、評(píng)論者，每一個(gè)人都可以成為信息來(lái)源，這與傳統(tǒng)出版業(yè)最大的區(qū)別就是人們獲得了話語(yǔ)權(quán)，令人獲取信息發(fā)布信息變得更加自由。這一切都逐漸擠壓著傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間，因此傳統(tǒng)出版業(yè)的從業(yè)者當(dāng)下要積極思考，如何才能近和廣大受眾的距離，滿足受眾的需求，否則未來(lái)終有一天會(huì)被淘汰。

2.2 生存空間變得更加惡劣

對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，發(fā)布廣告過(guò)去是其賴以生存的手段之一，但在全媒體時(shí)代數(shù)字媒體發(fā)布廣告更加及時(shí)，廣告內(nèi)容更加豐富，這也令傳統(tǒng)出版業(yè)遭受了嚴(yán)重打擊。同時(shí)在傳統(tǒng)出版業(yè)的黃金時(shí)期發(fā)布廣告的途徑非常少，因此不得不選擇廣告投放門(mén)檻高和成本高的方式，而在全媒體時(shí)代數(shù)字媒體降低了廣告發(fā)布門(mén)檻，成本也更低，更能通過(guò)圖片、文字等豐富廣告形式和內(nèi)容，廣告創(chuàng)意理念等都顯得更加新穎，這一切都決定了全媒體相較于傳統(tǒng)出版業(yè)有著更大優(yōu)勢(shì)，能夠更好地滿足受眾心理需求，進(jìn)而令傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境變得更加惡劣[3]。

2.3 輿論導(dǎo)向作用被嚴(yán)重削弱

在傳統(tǒng)出版業(yè)的黃金使其，其具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，可有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向，比如報(bào)紙等基于傳統(tǒng)出版業(yè)的媒體在過(guò)去一直被作為黨和國(guó)家的喉舌，但傳統(tǒng)出版業(yè)無(wú)論是采集信息還是發(fā)布信息都需要經(jīng)過(guò)極其嚴(yán)格的審核，雖然這提升了傳統(tǒng)出版業(yè)的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)能力，但傳播方向非常單一，而且時(shí)效性不足，更不能和受眾進(jìn)行及時(shí)交互。在全媒體時(shí)代，人們可以利用各種新媒體平臺(tái)獲取信息，而且在獲取信息后還能通過(guò)平臺(tái)提供的評(píng)論窗口發(fā)表個(gè)人建議，也可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播面，因此人們將獲取信息的方式更多轉(zhuǎn)向了新媒體平臺(tái)。這一方面這壓縮了傳統(tǒng)出版業(yè)的受眾，同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)出版業(yè)的輿論導(dǎo)向能力，使傳統(tǒng)專業(yè)難以發(fā)揮喉舌作用。因此對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，為了更好地引導(dǎo)輿論，開(kāi)創(chuàng)全媒體時(shí)代的融合發(fā)展路徑是必然趨勢(shì)。

3 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展路徑

為了在全媒體時(shí)代獲得了發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，積極融合數(shù)字媒體和新媒體，吸引更多受眾的目光，這樣才能不斷擴(kuò)大生存空間。

3.1 優(yōu)化傳播內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以吸引更多受眾目光，因此傳統(tǒng)出版業(yè)若想在全媒體時(shí)代獲得良好發(fā)展，首先就要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。前文已經(jīng)提到人們更愿意相信傳統(tǒng)出版業(yè)的權(quán)威性，以人民日?qǐng)?bào)為例，其在過(guò)去一直是人們獲取信息的主要途徑，但在全媒體時(shí)代受眾數(shù)量極大壓縮，后來(lái)人民日?qǐng)?bào)積極開(kāi)創(chuàng)了在全媒體時(shí)代的發(fā)展道路，以自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，將自身和新媒體平臺(tái)結(jié)合在一起，以數(shù)字媒體的形式發(fā)布信息，這使得人民日?qǐng)?bào)受眾在最開(kāi)始被嚴(yán)重壓縮后來(lái)由迅速擴(kuò)大，而且已經(jīng)明顯超過(guò)了過(guò)去的受眾范圍[4]。人民日?qǐng)?bào)的成功表明內(nèi)容是第一生產(chǎn)力，眾多傳統(tǒng)出版業(yè)可以作為參考，這樣才能獲得更好的發(fā)展。

3.2 優(yōu)化技術(shù)

技術(shù)創(chuàng)新是當(dāng)前社會(huì)的主流趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新可以令產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化，新的產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展。以智能技術(shù)為例，其是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成果，當(dāng)前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域，尤其在全媒體時(shí)代背景下，通過(guò)智能技術(shù)可以更便利地獲取各種信息，并且可以準(zhǔn)確判斷不同受眾個(gè)體對(duì)信息的要求，以此增強(qiáng)信息發(fā)布的精確性。因此對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，在全媒體時(shí)代可以充分融合和智能技術(shù)，然后將信息以更加精確的方式傳遞給受眾，進(jìn)而更好的吸引受眾目光。以抖音短視頻為例，人們?cè)跒g覽抖音短視頻過(guò)程中后臺(tái)會(huì)不斷記錄瀏覽習(xí)慣，比如評(píng)論點(diǎn)、贊和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，然后通過(guò)智能技術(shù)分析后為人們推送更符合其瀏覽習(xí)慣的視頻，以此增加人們流量抖音短視頻的時(shí)間。因此，傳統(tǒng)出版也可以效仿這種方式開(kāi)展技術(shù)優(yōu)化[5]。

3.3 重新進(jìn)行角色定位

在全媒體時(shí)代，大量數(shù)字媒體自媒體并存，而這些媒體在屬性上具有一定差別，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，其本身的優(yōu)勢(shì)是權(quán)威性，劣勢(shì)是傳播途徑和方法內(nèi)容，因此可以融合數(shù)字媒體和自媒體的傳播方式取長(zhǎng)補(bǔ)短。而在彌補(bǔ)劣勢(shì)的同時(shí)也要重新進(jìn)行角色定位，要知道當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)不能再主導(dǎo)受眾，其和受眾應(yīng)是合作的關(guān)系，在向受眾發(fā)布信息的同時(shí)也可以從受眾處獲取信息，并且要和受眾共同對(duì)信息展開(kāi)優(yōu)化，比如為受眾提供評(píng)論窗口然后積極采納受眾的建議，這樣廣大受眾就會(huì)覺(jué)得自己也成了信息傳播的參與者，受眾范圍便會(huì)因此進(jìn)一步擴(kuò)大。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，人們?cè)谌襟w時(shí)代可以更方便地獲取信息，但對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，其生存空間被嚴(yán)重壓縮，因此傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)者要不斷思考如何才能與傳媒體進(jìn)行有效融合，進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)一條適合自身在全媒體時(shí)代的發(fā)展路徑。