賈明

東營(yíng)市恒信設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司 山東東營(yíng) 257000

隨著城市化的發(fā)展，人們的需求和城市的空間布局發(fā)生了變化。除了購(gòu)物、吃喝之外，還有博物館、博物館、主題公園、學(xué)校、醫(yī)院、動(dòng)物園和農(nóng)場(chǎng)。這些情景是從人類心理的角度來(lái)運(yùn)用的，不同的情景符合消費(fèi)者不同的精神需求，從而允許城市消費(fèi)空間的重組?？此圃从谑姓M(fèi)空間的消費(fèi)空間產(chǎn)生了文化景觀，部分地以城市消費(fèi)空間作為媒介來(lái)彌補(bǔ)城市文化的不足。所以城市消費(fèi)空間的文化景觀不僅是商業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，也是城市文化發(fā)展的問(wèn)題。文化建設(shè)者將從城市文化的角度審視城市的空間文化景觀。

1 城市消費(fèi)空間場(chǎng)景化的基本概念

“場(chǎng)景”一詞首先是指劇中的一個(gè)場(chǎng)景和一個(gè)場(chǎng)景，后來(lái)應(yīng)用于流行病學(xué)、社會(huì)學(xué)和營(yíng)銷科學(xué)等領(lǐng)域，并進(jìn)一步擴(kuò)展。在城市社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，芝加哥學(xué)者Tri Clark在科幻理論中引入了“場(chǎng)景”一詞，以研究城市的發(fā)展情況，并提出了改造的新視角。芝加哥學(xué)派認(rèn)為城市場(chǎng)景是城市娛樂(lè)機(jī)構(gòu)的組合。這不僅是簡(jiǎn)單物質(zhì)設(shè)施的集合，而且是向不同的人傳達(dá)城市建設(shè)文化和價(jià)值觀。也有學(xué)者認(rèn)為“情景”概念超越了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)培育的概念，是影響個(gè)人作為國(guó)際政治文化表現(xiàn)符號(hào)的行為的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。基于這一概念，城市消費(fèi)空間的文化運(yùn)動(dòng)考慮了城市娛樂(lè)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)文化中心、公共服務(wù)和社會(huì)活動(dòng)中，以及人的感覺(jué)、情感體驗(yàn)和社會(huì)相關(guān)的場(chǎng)景插入城市空間的過(guò)程。既有物理場(chǎng)景，也有精神病學(xué)的虛擬場(chǎng)景。在現(xiàn)代城市消費(fèi)設(shè)施中，購(gòu)物中心是與城市發(fā)展最密切相關(guān)的消費(fèi)空間類型。購(gòu)物中心滿足了購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)和體育的要求。同時(shí)，購(gòu)物中心是社會(huì)公共活動(dòng)和交流的重要平臺(tái)。購(gòu)物中心是場(chǎng)景中最明顯使用的城市消費(fèi)空間類型，其包含范圍與城市差不多。因此，捐助者以購(gòu)物中心為特殊研究對(duì)象，使城市消費(fèi)空間的場(chǎng)景分析更加直接。

2 商業(yè)綜合體建筑的概述

就商業(yè)綜合體而言，商業(yè)功能是關(guān)鍵，在空間布置方面比較多樣，對(duì)辦公、酒店、居住、餐飲、文化、交通等功能區(qū)進(jìn)行了組合，不同的功能模塊相互依存、相輔相成，不僅具有較多的功能，還具有復(fù)合型特征，整體的運(yùn)行效率相對(duì)較高。對(duì)于商業(yè)綜合體來(lái)說(shuō)，在商業(yè)功能方面要將主導(dǎo)功能以及輔助功能進(jìn)行整合，其綜合性的要求主要包括：①可達(dá)性。商業(yè)綜合體建筑要選在交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、完善的區(qū)域，與外部環(huán)境相結(jié)合，可以聯(lián)系交通、信息網(wǎng)絡(luò)。②集約性。商業(yè)綜合體屬于城市標(biāo)志之一，所以要滿足人口的流動(dòng)性要求。③整體統(tǒng)一性。在建筑風(fēng)格方面要統(tǒng)一，各組成空間應(yīng)該相互影響、相互聯(lián)系，并且與外部空間具有較高的協(xié)調(diào)性。

3 當(dāng)前商業(yè)綜合體存在的問(wèn)題

3.1 實(shí)體商業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。一系列以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新業(yè)態(tài)、新模式，正在對(duì)商業(yè)綜合體造成巨大的沖擊。而商業(yè)綜合體多數(shù)處于被動(dòng)地改變，沒(méi)有以此為契機(jī)進(jìn)行發(fā)展模式的創(chuàng)新，因而商業(yè)綜合體與消費(fèi)者之間的聯(lián)系相對(duì)薄弱。另一方面，由于電商平臺(tái)的不斷完善，線上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)被逐漸放大，線下購(gòu)物不再是消費(fèi)的首選，也使得商業(yè)綜合體發(fā)展相對(duì)緩慢。

3.2 同質(zhì)化是當(dāng)前購(gòu)物中心發(fā)展不可避免的趨勢(shì)

傳統(tǒng)購(gòu)物中心通常保持著購(gòu)買、用餐和娛樂(lè)這三大行業(yè)之間的黃金比率，52:18:30，以滿足消費(fèi)者的基本需求。因此，大多數(shù)購(gòu)物中心都引入了類似的比較。某些品牌或商業(yè)企業(yè)通常具有較高的重疊率，例如b.由于積分策略、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和增值企業(yè)。這使得同質(zhì)產(chǎn)業(yè)概念給消費(fèi)者的印象是它們“獨(dú)一無(wú)二”，使購(gòu)物中心變得卑劣。為了避免同質(zhì)性，購(gòu)物中心引入場(chǎng)景，對(duì)行業(yè)進(jìn)行調(diào)整，并嘗試解決差異。

4 基于空間場(chǎng)景化建構(gòu)的商業(yè)綜合體建筑設(shè)計(jì)策略

從城市需求的角度出發(fā)，商業(yè)綜合體的空間場(chǎng)景化整體思路首先應(yīng)考慮城市需求，從城市文化中提煉能夠體現(xiàn)意境的城市代表性場(chǎng)景，表達(dá)城市的活力，提高城市的吸引力，或是利用已有的城市資源，如歷史建筑、景點(diǎn)景觀等，進(jìn)行綜合性的開(kāi)發(fā)利用，以新的存在形式重新被人們認(rèn)識(shí)。其次，應(yīng)考慮居民和游客的需求，結(jié)合不同的服務(wù)人群，進(jìn)行合理的前期規(guī)劃，同時(shí)融入綠色、健康的生活方式，使人們參與其中，形成一個(gè)屬于自己的生活圈子。例如成都萬(wàn)象城打造的三維立體的“九寨黃龍”，將九寨溝的基礎(chǔ)性場(chǎng)景以詩(shī)一樣的語(yǔ)言進(jìn)行還原，“五花?！薄罢渲闉币约敖^美的“峽谷”都將自然的活力注入成都大悅城每一寸流動(dòng)的空間。

5 結(jié)語(yǔ)

在新消費(fèi)時(shí)代下，外部消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)需求的升級(jí)，正在倒逼商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)的復(fù)蘇。商業(yè)綜合體空間場(chǎng)景化建構(gòu)的重點(diǎn)在于空間的設(shè)計(jì)與表達(dá)，而空間的差異性正是實(shí)體商業(yè)較之互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)。只有從不同層面、不同視角去認(rèn)識(shí)場(chǎng)景，才能使場(chǎng)景與商業(yè)綜合體逐漸相融，以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)，滿足新消費(fèi)時(shí)代下人們的消費(fèi)需求。