劉智深

沈陽城市建設(shè)學(xué)院 遼寧沈陽 110167

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)上的手機技術(shù)，無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的一種新型媒體。終端，如計算機，移動電話和數(shù)字電視，為用戶提供信息，娛樂和媒體形式。近年來，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)已經(jīng)涉及到媒體的構(gòu)成，創(chuàng)造了一種與傳統(tǒng)媒體有很大不同的新媒體形式[1]。全球信息網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的迅速發(fā)展使媒體產(chǎn)業(yè)進入了一個新時代，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播了大量新媒體。新媒體平臺的發(fā)展已成經(jīng)濟發(fā)展的新動力，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為與媒體整合的新引擎。國家戰(zhàn)略繼續(xù)推動新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過優(yōu)勢相互補充，而一體化的發(fā)展影響著中國社會各階層的發(fā)展。隨著中國推動網(wǎng)絡(luò)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高層次設(shè)計的推動，新媒體已經(jīng)與許多行業(yè)掛鉤，并在許多領(lǐng)域得到發(fā)展，已成為中國社會轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新型的技術(shù)、創(chuàng)新的理念、嶄新的形態(tài)、新穎的模式都日漸顯現(xiàn)出來。

1 媒體需要擔負的責任

在移動互聯(lián)時代泛娛樂化形成的原因在很大程度上是因為媒體操作者。若媒體堅持傳播事實的基本原則，嚴格遵守職業(yè)道德，積極履行把關(guān)人職責，對社會輿論進行正確引導(dǎo)、把控，那么就會緩解媒體的泛娛樂化現(xiàn)象。即使在移動互聯(lián)的時代，媒體依然具有引導(dǎo)社會輿論的功能，媒體操作者重建其核心價值觀，對社會輿焦點進行正確的傳播，成為一項越來越緊迫的任務(wù)，也是重點解決的問題。

媒體泛娛樂現(xiàn)象最重要的癥狀之一是嚴肅新聞被進行了軟包裝。許多媒體都很明白，并非全部新聞都可以添加娛樂元素。若嚴肅新聞如關(guān)于政治新聞、法制新聞以及經(jīng)濟新聞等均加入娛樂元素，那么這些嚴肅的新聞不僅失去了嚴肅性、更失去了專業(yè)性，同時也是去了報道這類新聞的目的[2]。

有時在涉及關(guān)于法制新聞時，或許是記者自身并沒有具備足夠的法律知識，所以，進行新聞報道時難免會將自己的情緒融入在內(nèi)，將娛樂元素添加其中，從而在個人的主觀推斷下致使報道結(jié)論有失公正，使評判結(jié)果被大眾質(zhì)疑、否定甚至是造成社會與網(wǎng)絡(luò)輿論危機。因此，要求媒體從業(yè)或操作人員嚴格要求自己，當好把關(guān)人的角色，把傳播報道的真實性作為原則，不對結(jié)論無端猜測，不為了得到公眾注意而將標題刻意夸大，為了實現(xiàn)利益最大化而完全舍棄個人的職業(yè)道德。

若綜藝節(jié)目單單發(fā)娛樂為核心，化丑陋為美麗，對名人隱私進行跟蹤、深究，嚴重抄襲，不遵守新聞?wù)鎸嵉幕驹瓌t，使各類新聞娛樂化，則媒介為公眾提供的娛樂是低俗的、粗制濫造的，對于培養(yǎng)社會良好風氣有害無益。所以，大眾婚介必須履行引導(dǎo)社會輿論的義務(wù)，以履行社會責任為第一任務(wù)，肩負起大眾媒介的教育職責與信息傳播職責，而不是將經(jīng)濟利益最大化為傳播重點，只有如此，才可以促進社會良性發(fā)展，穩(wěn)步向前。

2 需要政府加強引導(dǎo)和監(jiān)管進行守正創(chuàng)新

政府在管理泛娛樂現(xiàn)象方面發(fā)揮著主導(dǎo)和促進作用，以確保國家和諧和人民的穩(wěn)定。政府應(yīng)通過政策變革和市場監(jiān)管來糾正泛娛樂情況。在傳播國家思想文化時，走在最前面的是電視與網(wǎng)絡(luò)，其是公眾獲得娛樂的關(guān)鍵渠道，所以，拒絕泛娛樂化繼續(xù)發(fā)展下去。政府應(yīng)利用出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，嚴格執(zhí)法，鼓勵公眾監(jiān)督等手段使泛娛樂化情況得到有效的整改。

為了增加收視率，部分電視臺甚至播放一些低俗、粗制濫造的娛樂節(jié)目，目的是吸引觀眾，增加電臺收視率。然而沒有相應(yīng)系列法律的約束是導(dǎo)致泛娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，而且，在利益驅(qū)使下，哪怕平臺被查處、被強制下線或被封號，也沒有帶來具體的經(jīng)濟損失或影響。不過，過低的違法成本導(dǎo)致這種泛娛樂化的情況屢禁止，層出不窮，原因是巨大的利潤使一些電臺想方設(shè)法打法律擦邊球，以此創(chuàng)造更大收益。

所以，面對泛娛樂問題，最直接最有效的解決渠道就是及時優(yōu)化政府法律法規(guī)。優(yōu)化有關(guān)的規(guī)章制度，確切來說，就是確定哪些可以做，哪些不能做，違反規(guī)定會得到哪些懲罰。當然，懲罰不單單是指罰款，嚴重時會追究當事人的刑事責任。盡管為此而發(fā)布了許多與電視和網(wǎng)絡(luò)等有關(guān)的法律法規(guī)，包括產(chǎn)權(quán)法、廣告法等，然而，其并無法真正管制泛娛樂化現(xiàn)象。對此，政府應(yīng)及時出臺針對性法律，清除灰色地帶，讓投機取巧者無法繼續(xù)打擦邊球，增加違法成本。當泛娛樂化成本比違法成本要低得多時，則冒險者就會顯著下降[3]。

政府可以通過多種渠道去進行監(jiān)督，利用公眾監(jiān)督能夠發(fā)揮公眾效應(yīng)，成立公眾舉報平臺、投訴電話或網(wǎng)站等，針對如何束縛泛娛樂化問題對公眾進行教育培訓(xùn)，以物質(zhì)獎勵及精神獎勵方式及時嘉獎舉報有功的公民，以此激發(fā)公眾的監(jiān)督。將公眾當成政府的耳朵和眼睛，既使市場得到規(guī)范有序，又使公眾受益。

而在市場上，政府可以引導(dǎo)其守正創(chuàng)新，近年來，許多媒體專業(yè)人士一直在努力創(chuàng)作，實際上他們?yōu)橛^眾創(chuàng)造了一些受歡迎且聲譽良好的娛樂節(jié)目，作為他們努力的回報，汗水與智慧的結(jié)晶[4]。實際上，這是一項偉大的創(chuàng)新，是一項我們應(yīng)當給予尊重及鼓勵的創(chuàng)新。傳因此，政府應(yīng)支持并鼓勵媒體從業(yè)人員實施有益嘗試與創(chuàng)新，以政策方式鼓勵好的創(chuàng)新，而非抄襲式的創(chuàng)新。當創(chuàng)新者嘗到了創(chuàng)新帶來的甜頭，自然就會繼續(xù)將更多的熱情與精力投入到創(chuàng)新中去，形成良性循環(huán)。