撰文 / Peter 資料提供 / HERMèS 設計 / Jili
TS:2020年疫情讓全球鐘表市場的格局發(fā)生了變化,您怎么看待?
Laurent Dordet:談及趨勢,我認為它主要改變了消費方式和分銷媒介。例如,我們見證了電子商務的蓬勃發(fā)展和顧客體驗的不斷進步,門店與客戶間的交流因而變得更為直接靈活。
TS:愛馬仕腕表2020年中國市場表現(xiàn)如何?2021年有什么計劃?
Laurent Dordet:愛馬仕所有門類產(chǎn)品及男士和女士腕表的銷售額連續(xù)五年不斷增長。愛馬仕鐘表似乎已然贏得品味挑剔的中國客戶的信任和熱愛。
我們希望維持這一良好增長,并借助Hermès H08等全新產(chǎn)品拓展運動風格作品。
TS:95后逐漸成為腕表消費的主力,在您看來,他們和老一輩消費者在腕表審美上有哪些不同?愛馬仕準備如何應對?
Laurent Dordet:這些客戶更注重真實,更在乎商業(yè)話術背后品牌的現(xiàn)實情況、透明度和道德標準。自成立之初,愛馬仕便對自身道德和社會責任懷有清晰的認知,所以這種趨勢的轉變對我們而言不足為懼。我們能夠確保品牌所有的經(jīng)營活動都無可指摘。同樣,我們的客戶也可以根據(jù)個性自由選擇表款。
TS:愛馬仕腕表的創(chuàng)造性,有趣,給市場留下了很深的印象,能和我們簡單介紹下愛馬仕腕表那行精彩的創(chuàng)意主要來自于哪里嗎?
Laurent Dordet:制表業(yè)以研發(fā)為主導,不懈追求創(chuàng)新、準確和多元功能,力求更好地掌握時間。愛馬仕鐘表則以別出心裁的方式詮釋時光:演繹超越風格范式,洋溢夢幻氣息的時光;也是愜意相伴、趣味盎然、愉悅美妙的雋永時光。同時還是蘊藏故事、扣人心弦的美妙時光。佩戴愛馬仕腕表,熱愛嚴謹而又不拘于刻板形式的獨特風格。愛馬仕腕表經(jīng)典雋永,張揚男士與女士的非凡魅力,在帶來輕松愉悅之感的同時,也會不時注入天馬行空的創(chuàng)意。它代表輕松樂享美好時光,而非對時間加以主宰支配。作品的重點在于體驗一種別有意趣的時間相處之道,與時間為友,縱情享受快樂,不再試圖進行管控約束。這種與行業(yè)趨勢背道而馳的獨特理念,在愛馬仕多款鐘表上得到充分詮釋:包括擁有獨特功能的Arceau L’heure de la lune月讀時光腕表、Slim d’Hermès L’heure impatiente、Dressage L’heure masqué e、Arceau Le temps suspendu,以及采用醒目設計、拒絕墨守成規(guī)、富有創(chuàng)意色彩的款式,例如Hermès H08、Galop d’Hermès、Cape Cod和Médor。