馬寶壯，陳言行

(廣州航海學院，廣東 廣州 510000)

2020年中央提出的雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式預(yù)示著未來十年甚至更長的時間內(nèi)，我國大部分產(chǎn)業(yè)應(yīng)以內(nèi)循環(huán)為主，外循環(huán)做補充。這對處于迷茫中的運動休閑產(chǎn)業(yè)無疑是一個明確的方向指導(dǎo)，中國的運動休閑市場遠沒有被充分開發(fā)，我們應(yīng)當積極對未來我國運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作全新的規(guī)劃，在雙循環(huán)經(jīng)濟模式的框架內(nèi)尋找適合我國國情的運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

1 中國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.1 運動休閑產(chǎn)業(yè)的主產(chǎn)業(yè)不明確

在我國，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時間并不長，體育產(chǎn)業(yè)仍然是一個在摸索中逐漸發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，運動休閑產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，我們對它的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)邊界的劃分還不明確，這使得無論是投資界還是運動休閑產(chǎn)業(yè)的管理部門，對于運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展都一時難有可操作的動作和舉措，從而使運動休閑產(chǎn)業(yè)還停留在一種時尚和理論層面，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營則處于碎片化的狀態(tài)。有學者認為，作為一個新興產(chǎn)業(yè),運動休閑產(chǎn)業(yè)在我國從理論定位到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃都處在摸索前行的階段,西方現(xiàn)代運動休閑的理念與中國傳統(tǒng)休閑理念在一定程度上存在沖突和矛盾,這使得運動休閑產(chǎn)業(yè)的主產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)不清,消費市場難以成熟起來[1]。運動成為一種休閑的方式，這在中國傳統(tǒng)休閑文化中是不可思議的事，建構(gòu)在農(nóng)業(yè)文明之上的中國傳統(tǒng)文化，向來以恬靜、安閑視為休閑，如何能理解運動休閑？西方的運動休閑以戶外休閑運動為主要方式，以融入自然、體驗自然的力量為運動休閑的核心價值。

在今天的中國社會，城市化和現(xiàn)代化的快速進程使一部分人希望能在閑暇時逃離城市，回歸大自然，這正好與西方運動休閑理念相吻合，因而促使西方運動休閑的理念、價值觀、休閑運動項目乃至運動休閑產(chǎn)品迅速傳入中國。由于自然條件和運動休閑場所、設(shè)施所限，運動休閑傳入中國之后很快便成為一種時尚或者生活理想，實現(xiàn)它的主要方式就是運動休閑服裝和用品消費，人們通過購買運動休閑服裝和用品來寄托他們對戶外休閑運動的熱愛，偶爾對戶外運動的體驗便增加了他們作為運動休閑愛好者的身份認同，僅此而已。真正能把運動休閑融入生活，使之成為自己的生活方式的一部分的人少之又少，關(guān)鍵的限制因素還是外在環(huán)境條件，因為人們很難找到從事休閑運動的場所，比如登山、皮劃艇、帆板甚至徒步。這種狀況使得我國的運動休閑產(chǎn)業(yè)集中在運動休閑服裝和用品的生產(chǎn)、銷售方面，而作為運動休閑的核心本體部分，即：休閑運動項目的場所建設(shè)、經(jīng)營、管理，以及休閑運動專業(yè)器械，比如帆船、皮劃艇、攀巖設(shè)備等，在運動休閑產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中顯得微不足道。

1.2 運動休閑產(chǎn)業(yè)突出了健康促進的特征而忽視了娛樂的本質(zhì)

2008年北京奧運會似乎是中國體育事業(yè)的分水嶺，此屆奧運會我國取得了金牌總數(shù)第一的好成績，人們的期望達到了頂點，實現(xiàn)了對競技體育騰飛的夢想，轉(zhuǎn)而開始思考金牌到底意味著什么的問題，進而大眾普遍開始反思競技體育舉國體制的利與弊。過去幾十年間，金牌吸引了人們幾乎全部的目光而使得體育的其他功能被嚴重忽視了，加之生活水平的提高促使人們開始重視體育促進健康的問題，似乎體育的真諦歸根結(jié)底在于健康促進，體育的健康功能霎時間受到普遍關(guān)注。休閑向來被認為是健康保障必不可少的內(nèi)容，而運動休閑兼有鍛煉和休閑的兩重屬性，因而更加具有健康促進的功能。當運動休閑以一種時尚的形態(tài)傳入中國的時候，其作為體育運動的健康促進功能成了大眾主要的關(guān)注點，甚至運動休閑產(chǎn)業(yè)被納入健康產(chǎn)業(yè)的大框架內(nèi)，其結(jié)果是，運動休閑相關(guān)的許多事物都被與健康促進聯(lián)系起來。比如近年來興起的運動休閑小鎮(zhèn)建設(shè)，有學者對運動休閑小鎮(zhèn)的理解是，運動休閑小鎮(zhèn)并不是某個特立的城鎮(zhèn),也不是只屬于哪個行政機關(guān)或地區(qū),而是針對人們對于健康生活的向往所打造的,為人們健康生活創(chuàng)造有利條件的新形式小鎮(zhèn)[2]。從這個角度理解，運動休閑小鎮(zhèn)乃至運動休閑更趨向于社會公益或者社會構(gòu)建，而不是產(chǎn)業(yè)構(gòu)建。

健康產(chǎn)業(yè)也是一個產(chǎn)業(yè)，但若把運動休閑歸為健康產(chǎn)業(yè)，那么運動休閑就變得過于功能化了，從事運動休閑的目的顯得更像一種任務(wù)或目標，也就是促進健康。事實上，運動休閑最吸引人的恰恰是它的娛樂本質(zhì)，這與人的本性相一致，娛樂注重過程，是人們發(fā)自自然本性的追求，當然其過程同樣可以促進人們的身心健康。娛樂是人的本性，一個產(chǎn)業(yè)如果能抓住人的本質(zhì)需求展開市場拓展，那么這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可想而知。運動休閑產(chǎn)業(yè)就具有這樣的特征，因此，把休閑、娛樂的要素放在發(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)的核心地位才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力所在。

1.3 運動休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)密切聯(lián)系、相互促進但又相互制約

當今中國的運動休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)系緊密，給人的感覺是，運動休閑產(chǎn)業(yè)只有依托旅游業(yè)才能發(fā)展下去。其實，運動休閑產(chǎn)業(yè)中的核心部分，即休閑運動項目是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心部分，許多休閑運動項目基地必須建在自然山、水之間，這使得它很容易被當成旅游景點，供游客在旅游觀光的過程中體驗一下休閑運動的樂趣。這對休閑運動的宣傳普及具有促進作用，但運動休閑產(chǎn)業(yè)如果遵循這種模式發(fā)展的話，其前景不容樂觀。休閑運動項目必須吸引休閑運動愛好者前來，也就是休閑運動產(chǎn)業(yè)的目標人群必須專門化，而不是吸引那些旅游者順帶前來，只有這樣，休閑運動基地才能成為運動休閑產(chǎn)業(yè)的核心引擎，也才能使得一個地方因為休閑運動基地而拉動了當?shù)卣w經(jīng)濟的發(fā)展，就像瑞士、法國、加拿大等國家的許多滑雪勝地、自行車運動圣地、帆船運動圣地、登山運動圣地等一樣，是一個小鎮(zhèn)或小城市因休閑運動而著名，吸引全世界的休閑運動愛好者，從而使當?shù)氐淖∷?、餐飲、交通等等行業(yè)因此而火爆。其實近年來在我國也有這種思路的嘗試，只是休閑運動基地建設(shè)沒能很好地融入當?shù)卣w經(jīng)濟的發(fā)展，無論如何這種嘗試是積極的，是運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。有學者對山地運動特色小鎮(zhèn)進行過研究，并認為山地戶外運動特色小鎮(zhèn)缺少主題建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合度不強等因素制約了特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)[3]。

2 新時代運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

2.1 以市場為導(dǎo)向緊抓運動休閑產(chǎn)業(yè)的本體板塊

運動休閑產(chǎn)業(yè)的本體板塊就是市場化的休閑運動項目，也就是把休閑運動項目運作成商業(yè)活動，形成產(chǎn)業(yè)。其他運動休閑產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都是為其本體板塊服務(wù)的，或者說其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，諸如運動休閑服裝、運動休閑用品等等都是依托本體板塊而生存與發(fā)展的。運動休閑服裝尚且可以當作時裝來穿，追求時尚的消費者可以成為運動休閑服裝市場定位的部分目標人群，但其他運動休閑用品、器具、培訓機構(gòu)等等，如果沒有休閑運動項目做支撐，它們是沒辦法生存的，也就更談不上發(fā)展。沒有可劃皮劃艇的湖，皮劃艇就賣不掉；沒有可以從事休閑運動的項目基地，運動休閑愛好者也就慢慢偃旗息鼓了，運動休閑產(chǎn)業(yè)就慢慢失去了市場，這個道理很簡單。但是我國目前的運動休閑產(chǎn)業(yè)卻恰恰沒有抓住休閑運動項目這部分，使得運動休閑產(chǎn)業(yè)遲遲發(fā)展不起來，反而運動休閑產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)呼聲高卻難以實質(zhì)性地形成真正的產(chǎn)業(yè)。

歸根到底是喜愛休閑運動的人們決定著運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和發(fā)展程度。休閑運動項目基地建設(shè)要在研究市場需求的基礎(chǔ)上展開，不同地區(qū)的自然條件和人們的喜好是休閑運動項目設(shè)定和發(fā)展的重要參考指標?？可降牡貐^(qū)發(fā)展登山，靠近森林的地區(qū)發(fā)展森林徒步、野營、定向越野等項目；靠近湖、海的地區(qū)則發(fā)展帆板、帆船、皮劃艇等項目。熟話說“一方水土養(yǎng)一方人”，其實山區(qū)的人們喜歡登山，海邊的人們喜歡水上運動，這似乎也是自然形成的，迎合當?shù)氐娜撕偷乩項l件發(fā)展休閑運動并不難，關(guān)鍵在于如何有意識地根據(jù)這些自然、人文條件進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也就是如何以市場為導(dǎo)向進行產(chǎn)業(yè)構(gòu)建。有案例研究揭示了青島田橫體育小鎮(zhèn)建設(shè)的問題所在并指出，準確把握小鎮(zhèn)定位,將市場需求貫穿于規(guī)劃和落實的全過程是小鎮(zhèn)建設(shè)的首要工作[4]。回顧我國經(jīng)濟過去幾十年的發(fā)展歷程，既成功也存在問題，主要問題在于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失衡、過度依賴出口、國內(nèi)消費不足等。今年，中央提出雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式，強調(diào)以內(nèi)循環(huán)為主，外循環(huán)兼顧，內(nèi)、外循環(huán)協(xié)調(diào)發(fā)展之路。其實強調(diào)內(nèi)循環(huán)就是要拉動內(nèi)需，要靠國內(nèi)需求來消化過剩的產(chǎn)能，拉動停滯不前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于運動休閑產(chǎn)業(yè)而言，只有加強休閑運動項目產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營才能真正激發(fā)和吸引大眾對于休閑運動的興趣和熱情，才能為運動休閑產(chǎn)業(yè)拉動內(nèi)需市場。毫無疑問，內(nèi)循環(huán)思路是當前我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當遵循的發(fā)展之路。

2.2 突出運動休閑的休閑娛樂功能以贏得市場

其實體育運動就是起源于人類的娛樂和游戲活動，各個運動項目的本質(zhì)都是競技娛樂，只是現(xiàn)代體育競賽被過度政治化、商業(yè)化了，而體育運動的娛樂性被很大程度上抹殺殆盡。休閑運動之所以受到大眾青睞是因為，它沒有了現(xiàn)代競技運動的功利而突出了體育運動本身的休閑娛樂，同時實現(xiàn)了人與自然和諧的主流價值。人們參與運動的目的不是為了競爭，而是為了體驗運動中的樂趣，體驗親近自然的感覺。有學者認為，當人們不再為競技體育和奧運金牌狂熱的時候,體育運動的休閑、娛樂、健康功能便成為人們從事體育運動的基本動機。隨著西方運動休閑理念的傳入并普及,追求自然的、非功利的運動休閑成為新的運動休閑價值取向,表現(xiàn)為運動休閑娛樂與健康價值取向的再融合[5]。

十九大以來，黨和政府突出強調(diào)要把人民生活幸福和人民健康作為未來一切工作的出發(fā)點，這種氛圍當中，運動休閑可以作為人民生活健康、幸福的標志性活動，大力發(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)當成為兼具社會構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的雙重意義。如何讓大眾積極參與休閑運動，最重要的途徑就是要宣傳休閑運動的休閑功能和娛樂性質(zhì)，在休閑運動項目基地建設(shè)中，要兼顧運動的冒險性、挑戰(zhàn)性和娛樂性，使運動場地選定和建設(shè)要分難度級別以適應(yīng)不同能力人群，使風險可控而又具有適當?shù)奶魬?zhàn)性。休閑運動的娛樂性主要來自兩個方面，一是運動過程融入自然的深度，在人跡罕至的自然之地便是深度融入自然，相反，如果是在旅游區(qū)建了一個攀巖巖壁，那融入自然的程度顯然不足。二是運動要具有挑戰(zhàn)性，當人們完整地具有挑戰(zhàn)性的運動時，那種快樂與滿足感便是最好的娛樂。當然，在不同地區(qū)設(shè)定休閑運動項目時還要考慮當?shù)匚幕厣@種文化特色增加了當?shù)厝藢τ谛蓍e運動的文化認同，也成為吸引外地人多元文化元素。研究運動休閑文化的學者提出，運動休閑、娛樂在不同民族與國家之間存在很大差異,但由于它所具有的娛樂性、游戲性、健康性的特點,使得運動休閑方式乃至運動休閑文化的傳播變得更加頻繁和廣闊。這期間,文化認同是運動休閑娛樂跨文化傳播河發(fā)展的前提和基礎(chǔ)[6]。

2.3 加強運動休閑專門人才的培養(yǎng)

在我國，不僅運動休閑產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，運動休閑教育乃至運動休閑專業(yè)人才培養(yǎng)等也都是新課題，運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要運動休閑各方面的專業(yè)技術(shù)人才、管理人才，現(xiàn)行高等體育院校的專業(yè)結(jié)構(gòu)和課程結(jié)構(gòu)顯然不能滿足這類人才的市場需求，在一定程度上它限制了運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然近年來陸續(xù)有體育院校成立運動休閑系、休閑體育系甚至有院校成立了運動休閑學院，但似乎他們的培養(yǎng)目標和課程體系建設(shè)還不十分具有針對性，想必不能很好地解決運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求，其原因有三：第一，運動休閑和休閑體育的概念還不十分清晰，因為我國目前的運動休閑產(chǎn)業(yè)還不成熟，所以運動休閑人才市場的需求也沒有明確的要求和針對性，因此高校也很難準確定位針對人才市場需求的培養(yǎng)方案；第二，運動休閑人才培養(yǎng)不能勾畫出清晰的運動休閑產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，而是與旅游業(yè)融合在一起，使專業(yè)發(fā)展失去應(yīng)有的方向。比如，成都體育學院運動休閑學院的專業(yè)設(shè)置就是把運動休閑與旅游緊密聯(lián)系在一起，難舍難分；第三，基于休閑運動項目的技術(shù)與管理的課程太少，這使得運動休閑人才培養(yǎng)方向很容易與社會體育專業(yè)混為一談，把所有非競技體育的內(nèi)容都歸為休閑運動，其結(jié)果是現(xiàn)代戶外休閑運動的理念、技術(shù)和管理的人才缺乏，運動休閑產(chǎn)業(yè)缺少核心板塊的人才支撐。

在運動休閑專業(yè)人才培養(yǎng)方面，教育部應(yīng)當給體育院校在運動休閑專業(yè)設(shè)置和課程設(shè)置上以更多的自主權(quán)，眾多的體育院校業(yè)可以根據(jù)自身所處的地理位置、當?shù)厝宋沫h(huán)境和自然環(huán)境等特點設(shè)定多樣的運動休閑專業(yè)培養(yǎng)方向。

3 結(jié)語

新時代意味著我們要尋求新的發(fā)展道路和發(fā)展模式，同時要指向新的、更高的發(fā)展目標，這是我國未來十年甚至幾十年的總體發(fā)展方向，各行各業(yè)都必須清醒地認識到這種趨勢并積極探索各行業(yè)自身的新發(fā)展模式。運動休閑產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，過去幾十年都是在模式中尋求發(fā)展，當下的國際、國內(nèi)政治環(huán)境、經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境都促使我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，在一定程度上需要重新洗牌，這對于許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是一種挑戰(zhàn)，而對運動休閑產(chǎn)業(yè)來說則是實打?qū)嵉陌l(fā)展機遇。