畢昌怡 柳孟利

貴州省紅色體育旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想*

畢昌怡 柳孟利

（貴州大學 體育學院，貴州 貴陽 550025）

紅色文化與體育旅游融合發(fā)展是一種新的趨勢，即將成為我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文章在闡述紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品概念的基礎上，分析開發(fā)貴州省紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品的價值、開發(fā)紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品的實踐路徑，提出開發(fā)過程中可能遇到的困境，并提出相應的解決建議，以期為貴州省紅色體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供一些借鑒。

貴州省；紅色體育旅游；產(chǎn)品開發(fā)

國家對紅色文化的重視，使紅色旅游成為了開展愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、培育和踐行社會主義核心價值觀、促進社會主義精神文明建設的重大舉措[1]。新時代的到來使得人們正在追求越來越高的生活品質(zhì)，也越來越意識到健康和身心的放松問題，而選擇在節(jié)假日出行旅游已經(jīng)成為人們休閑生活的一種方式，紅色體育旅游作為旅游的一種，選擇的人也越來越多，讓紅色旅游和體育旅游相結(jié)合，可以在很大程度上提高生活品質(zhì)。2004年12月，《2004年-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》提出紅色旅游的開展思路、布局和措施，明確指出要充分開展、研究、開采和合理利用革命老區(qū)紅色文化旅游資源,積極開展紅色旅游,促進經(jīng)濟社會和諧健康發(fā)展[2]，2018年，貴州省制定了《貴州省紅色旅游發(fā)展實施方案》《貴州省紅色旅游規(guī)劃》等政策。這些綱要、政策的頒布與制定為推動紅色旅游的持續(xù)發(fā)展提供了有力的政策支持和保障。但是紅色旅游在發(fā)展過程中過于單調(diào)，除了觀賞性的自然景點，景區(qū)的自然風光以及對在景區(qū)產(chǎn)生的紅色文化故事介紹之外，沒有能吸引游客的其他活動，使得紅色旅游的發(fā)展受阻。因此，將體育與紅色旅游相結(jié)合，開發(fā)一些帶有體育特色和紅色文化特征的紅色體育旅游產(chǎn)品，為紅色體育旅游的發(fā)展提供幫助，促進貴州省經(jīng)濟、社會、文化等方面的綜合經(jīng)濟效益具有一定的參考借鑒意義。

1 概念界定

紅色體育旅游是泛指用革命相關(guān)歷史事件、革命活動紀念地、紀念物及其所承載的紅色革命精神為主要吸引物，把“體育——旅游——紅色人文景觀——綠色生態(tài)景觀”四者有機結(jié)合起來，使革命傳統(tǒng)教育與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種新型的體育旅游活動形式[3]。紅色體育旅游產(chǎn)品是泛指游客在體育旅游活動過程中有了各種旅游需求，而紅色景區(qū)旅游經(jīng)營者為了充分滿足他們的這些需求，依靠景區(qū)旅游活動所具備的接待服務設施、體育旅游活動設施和各種紅色旅游資源，向旅游市場提供的各種旅游物資和各類勞務產(chǎn)品的總和[4]。

2 開發(fā)紅色景區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品的價值

2.1 創(chuàng)造紅色文化價值

開展紅色旅游，可以向游客介紹革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神，既有利于紅色文化的發(fā)展和民族精神的激發(fā)，也有利于游客了解紅色文化。因為反動勢力對革命根據(jù)地和革命遺物進行了不同程度的破壞，許多景區(qū)留下的紅色革命遺物數(shù)量比較少且陳舊。一些著名的景點保留下來的也只是普通的建筑物或其他物品例如關(guān)于紅色文化的書籍等。與其他旅游景點相比較，可以展現(xiàn)給游客觀賞、可吸引游客的物品很少，長此以往，游客數(shù)量就越來越少。因此，可以在紅色景區(qū)建立研學基地，承接各種研學活動，活動內(nèi)容可以是敬獻花圈、穿紅軍服裝、聽紅軍革命故事、游紅色景點；還可以向上級部門申請建立教育基地，用于政治性學習、集體組織學習考察和參觀。

2.2 創(chuàng)造經(jīng)濟價值

政府部門在規(guī)劃景區(qū)經(jīng)濟時，要使其經(jīng)濟發(fā)展速度加快，打造的產(chǎn)品要滿足市場需要，改善紅色旅游產(chǎn)品的構(gòu)思，使經(jīng)濟效益快速增長?？梢源蛟炖纭霸僮唛L征路”“幾渡赤水”“玩游擊戰(zhàn)”等等與紅色旅游相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品，游客可以親身體驗當年紅軍走過的“長征路”打過的仗。不僅可擴大紅色旅游單調(diào)的產(chǎn)品品種，吸引旅游者來景區(qū)旅游，增加體育旅游愛好者，延長旅游者在景區(qū)的旅游時間，還能給游客提供全面的個人體驗，提高對旅游者的感染力，增加紅色旅游產(chǎn)品的趣味性和吸引力，加強其對紅色文化的滲透和感情的具體化，讓游客能有一種全新的、區(qū)別于以往只是觀賞或者聽革命歷史故事的體驗。借助游客的相互宣傳，吸引更多的游客到革命老區(qū)旅游，促進革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

2.3 創(chuàng)造消費價值

中國已經(jīng)進入全面建成小康社會的決勝期，國人的經(jīng)濟能力足夠支撐他們在節(jié)假日的時候進行一場旅行。但是在現(xiàn)如今的旅行活動中，同樣存在著一些爭議，說節(jié)假日出行旅游的人太多，每一個旅游景點都擠滿了人，放眼望去只看到一大片人頭。所以很多人在節(jié)假日通常選擇宅在家里，就導致了消費不足，這一點在紅色旅游中體現(xiàn)得特別明顯。長此以往，不僅人的身心健康受到挑戰(zhàn)，且消費能力也會下降。因此，發(fā)展紅色體育旅游，不僅有利于滿足旅游者健身、娛樂的需求，也有利于激發(fā)游客的積極性。體育旅游在錘煉意志、改善身心健康，增強體格和體能等方面具有獨特的作用，而紅色旅游能陶冶人的情操和思想。因此，在紅色景區(qū)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品能幫助旅游者提升思維、加強對自身的鍛煉，提高知識水平，提高社會適應能力，也有利于提升游客的消費價值，進一步促進旅游者的全面發(fā)展。

3 開發(fā)紅色景區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品實踐路徑

3.1 體育賽事+紅色文化模式

貴州省有著豐富的體育運動旅游資源，與其他景區(qū)相比，它的優(yōu)勢在于其具有獨特的喀斯特地貌、宜人的氣候環(huán)境，適合開展各類體育旅游賽事。遵義會議會址、息烽集中營等紅色旅游景區(qū)可開展山地運動會、山地競速挑戰(zhàn)賽、山地自行車賽事等體育運動；也可以在紅色景區(qū)舉辦籃球賽、乒乓球賽、羽毛球賽事等體育運動。開發(fā)具有紅色文化的體育旅游產(chǎn)品如紅色文化風格的籃球和球拍等；此外，帶有景區(qū)特色的紅色文化運動服裝、比賽服裝也是一種特色產(chǎn)品，將這些產(chǎn)品放在景區(qū)售賣，使紅色文化能與體育運動結(jié)合到一起。因此對于紅色體育旅游欠缺的資源，需要充分吸收和應用體育旅游的特點，從而實現(xiàn)紅色旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，整合旅游資源優(yōu)勢，發(fā)揮兩種旅游的特點，將紅色旅游融入到人們積極參與的體育活動中去，開發(fā)紅色體育旅游產(chǎn)品能加快紅色旅游的發(fā)展速度。

3.2 民族特色+紅色文化模式

貴州是一個多民族聚居的地區(qū)，具有獨特的民族文化和習俗，淳樸的民風，特有的地域性民族文化現(xiàn)象和種類繁多的民俗文化活動和節(jié)日，譬如水族的端節(jié)和扳腰、苗族的苗年和打陀螺、爬花桿等獨特的民俗體育活動，都含有特殊的民族文化魅力。當?shù)氐募t色景區(qū)可與當?shù)氐纳贁?shù)民族合作，共同舉辦這些民俗體育活動，把紅色文化與少數(shù)民族的節(jié)日和活動結(jié)合起來，到當?shù)丶t色景區(qū)旅游的游客，可根據(jù)自身興趣參加當?shù)氐拿袼孜幕顒?；也可以推出當?shù)氐拿朗?，游客在旅游的同時能品嘗到帶有民族特色的食物；還可以自己手工制作如苗族銀飾、土家織錦、紅軍草帽、紅軍背包、紅軍小公仔等展示出紅色文化的產(chǎn)品作為紀念品。因此，帶有民族性體育活動的紅色體育旅游產(chǎn)品具有較高的研發(fā)價值。

3.3 紅色資源+紅色文化模式

貴州省有豐富的紅色旅游資源。遵義會址是貴州省經(jīng)典的紅色旅游景區(qū)之一，也是國家重點幫扶培植的十二個4A級紅色旅游景區(qū)。婁山關(guān)是戰(zhàn)爭年代我國重要的一個紅色軍事基地，它的兩次重要戰(zhàn)役成功保證了遵義會議的順利召開。息烽集中營革命歷史紀念館見證了革命英雄不畏懼敵人的革命精神。四渡赤水景區(qū)作為愛國主義教育示范基地、全國青少年教育基地、國家國防教育示范基地，對我國青少年兒童的教育起重要作用；此外還有毛澤東、周恩來和朱德等先烈居住過的遺址。黎平會議會址是中國紅軍在長征途中的第一個政治局會議會址。還有其他諸如茍壩紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)、余慶強渡烏江戰(zhàn)斗遺址、晴隆二十四道拐、錢壯飛故居、紅二、六軍團總指揮部舊址陳列館等紀念館、紀念地旅游項目。要充分發(fā)揮紅色資源的優(yōu)勢，讓豐富的紅色資源和深厚的紅色文化相結(jié)合，打造獨屬于貴州的紅色旅游產(chǎn)品。

4 開發(fā)路徑中的困境

4.1 開發(fā)力度不夠

現(xiàn)在很多體育賽事是在高校或者在奧體中心舉辦，或者是在地區(qū)舉辦，在景區(qū)舉辦的體育賽事少之又少，也還沒有專門針對開發(fā)紅色體育旅游賽事的。即使有在景區(qū)舉辦的比賽，常規(guī)的賽事也只是為了比賽而比賽，沒有將體育賽事和旅游更好地結(jié)合起來。近年來，政府部門隨著體育旅游業(yè)的發(fā)展迅速開始展現(xiàn)對體育旅游、紅色旅游發(fā)展的重視，出臺的政策也多是對旅游、紅色旅游、交通、旅游地廁所、保護文物和設施等方面，除此之外就是對紅色景區(qū)紀念館的擴建等。對其產(chǎn)品的開發(fā)卻很少，有的也只是對于體育旅游產(chǎn)品和紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，但是還沒有針對紅色體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)提出意見或者建議。

4.2 缺乏專業(yè)人才

任何產(chǎn)品的發(fā)展都需要專業(yè)的人才指導，缺乏指導，使得紅色體育旅游活動形式單一。很多景區(qū)基本上是以參觀景區(qū)的紀念碑、紀念館和紀念遺物為主，且紀念遺物也大多數(shù)是以書籍和一些建筑物呈現(xiàn)，以及景區(qū)工作人員對該景區(qū)的革命故事解說，這些單一的活動形式循環(huán)往復，很難有“回頭客”。并且旅游者來源市場面窄，一般選擇紅色景區(qū)的都是中老年游客，青少年很少有去紅色景區(qū)旅游的。通過查閱文獻以及網(wǎng)站資料，發(fā)現(xiàn)貴州省對于紅色旅游的人才培養(yǎng)較多，從2010年開始，對紅色旅游人才的總共培訓次數(shù)超19000次，但是卻很少培養(yǎng)紅色體育旅游方面的人才，旅游專業(yè)的高校畢業(yè)生畢業(yè)后選擇的崗位也多數(shù)是體育旅游或者紅色旅游的。并且紅色體育旅游與其他旅游一樣存在一定的危險性，對于各種急救、保護等方面的安全措施要求較高。因此，如果紅色體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏專業(yè)的人才進行指導、策劃，不利于紅色體育旅游的發(fā)展。

4.3 營銷渠道單一

對于貴州省，紅色體育旅游還只是一種新興的旅游方式，目前的旅游方式只是把綠色旅游與紅色旅游結(jié)合起來發(fā)展，而紅色體育旅游的發(fā)展還處于一個相對較弱的位置。現(xiàn)階段的營銷方式是游客到紅色景區(qū)旅游，發(fā)現(xiàn)有自己感興趣的產(chǎn)品才會買，紅色景區(qū)的宣傳也很少有宣傳產(chǎn)品的，都是宣傳了紅色景區(qū)本身，有多少個紀念館、有幾處紀念設施或者文書遺物等。且宣傳也只是通過發(fā)傳單等單一的方式來進行，這就導致了旅游者對于紅色景區(qū)的認識只停留在名義上。

5 建議

5.1 加大開發(fā)力度

在打造旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品的基礎上，加大對紅色體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。政府部門除了要出臺紅色旅游和體育旅游等相關(guān)政策，還要出臺與紅色體育旅游產(chǎn)品的相關(guān)政策，結(jié)合各個紅色旅游景區(qū)的特點和特色，如在地勢平坦的紅色旅游景區(qū)開展山地運動會、山地自行車，在有較多坡度的景區(qū)開展山地競速挑戰(zhàn)賽，在地勢險要的景區(qū)開展如蹦極等刺激性較大的體育賽事等。各個景區(qū)要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強管理，推陳出新，把以往的發(fā)展理念和發(fā)展模式結(jié)合現(xiàn)階段所有的資源并整合，創(chuàng)建新的紅色體育旅游場所和紅色旅游環(huán)境，吸引更多的旅游者。

5.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

形成與高校合作模式，除了培養(yǎng)旅游專業(yè)型人才，還要加強培養(yǎng)紅色景區(qū)體育旅游策劃、組織活動、急救、解說的專業(yè)型人才；培養(yǎng)管理的專業(yè)型人才；培養(yǎng)手工制作人才。定期進行與紅色旅游有關(guān)的培訓，如解說詞、產(chǎn)品介紹等。對體育旅游的培訓包括對各種體育賽事和體育活動的熟悉程度、了解體育運動在開展時的作用、如何進行體育運動；包括對各種體育運動的急救訓練和保護措施的培訓，不斷獲得新的知識。此外，要建立專業(yè)人才引進模式，在吸收高校人才的同時，可以引進外來專業(yè)人才，通過對比和研究學習其他地方人才管理模式、培養(yǎng)方式等，借鑒其優(yōu)點，提高人才培養(yǎng)水平，加快人才培養(yǎng)速度和加大人才培養(yǎng)力度。

5.3 增加營銷渠道

現(xiàn)如今，運用網(wǎng)絡等方式進行推廣宣傳已經(jīng)是一種常態(tài)化，除了在紅色體育旅游景區(qū)進行宣傳如貼海報、發(fā)宣傳單等，可以利用新媒體進行宣傳，例如專門申請一個微博或者抖音賬號，讓專業(yè)人員進行管理，定期在微博或者抖音上發(fā)布景區(qū)的相關(guān)動態(tài)、推出的活動、舉辦的體育賽事、特色紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品等。在推廣和宣傳營銷時，不要盲目的推廣，要利用更多的推廣方式，不僅要看到廣告媒體的宣傳效果，也要注重產(chǎn)品本身的營銷，可以借助淘寶、抖音等網(wǎng)絡平臺，將紅色體育旅游產(chǎn)品通過網(wǎng)絡進行推廣，還可以通過直播賣貨的方式對紅色體育旅游產(chǎn)品進行推廣，推廣的方式越多游客對景區(qū)就越了解。

6 結(jié)語

紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，有利于改變游客的旅游方式，也有助于帶動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。利用紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的價值和實踐路徑，開發(fā)出一些新的旅游產(chǎn)品，如當?shù)丶t色景區(qū)帶有少數(shù)民族特色的、能表達紅色涵養(yǎng)的旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮出貴州省紅色資源的作用。改變紅色體育旅游發(fā)展方式，塑造紅色體育旅游文化形象，提高紅色體育旅游發(fā)展質(zhì)量，加快紅色體育旅游發(fā)展步調(diào)。

[1]中共中央辦公廳,國務院辦公廳.2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[Z].2018.

[2]中共中央辦公廳,國務院辦公廳.2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[Z].2004.

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The Concept of Red Sports Tourism Products Development in Guizhou Province

BI Changyi, etal.

(College of Physical Education, Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金項目：貴州省體育局體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游研究課題——貴州省“體育+旅游”綜合體構(gòu)建研究，（GZTY2018302）。

畢昌怡（1996—），碩士研究生，研究方向：體育教學。

柳孟利（1980—），副教授，研究方向：體育教育訓練學，民族傳統(tǒng)體育學。