張 山

四川信息職業(yè)技術學院，四川廣元 628017

引言

2016年，我國發(fā)布了《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》和《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》提出“大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉型升級的必然要求?！被诘胤教厣捏w育旅游模式成為一種新模式，特別是在鄉(xiāng)村振新戰(zhàn)略背景下，對于地方體育旅游資源開發(fā)已成為一種趨勢。因此，體育旅游資源開發(fā)才是全面服務于提升人們對非物質生活需求的重要利器。

一 體育旅游相關的概述

體育旅游起源于國外，最初是旅游者在旅游過程中直接或間接參與體育運動的一種形式，從而獲得物質或者精神層面的需求。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產(chǎn)品和服務的一系列經(jīng)濟活動[1]。

二 體育旅游項目開發(fā)現(xiàn)狀分析

第一，對于體育旅游項目開發(fā)定位不夠準確，不能站在生態(tài)、體育、旅游三者的高度進行準確定位，導致相關體育旅游項目開發(fā)跟風化；落地不實、引進的企業(yè)對于具有地方特色的文化融入不夠。盲目跟風開發(fā)，照抄照搬成功案例，未能發(fā)揮地方特色進行準確項目定位。所開發(fā)的體育旅游項目屬于“短期網(wǎng)紅”跟風項目，與實際地理環(huán)境、經(jīng)濟基礎、消費理念不匹配，造成地方旅游資源浪費和經(jīng)濟損失。

第二，缺乏專業(yè)的項目開發(fā)團隊和具有建設和服務地方情懷的企業(yè)；部分地方通過招商引資所招募的合作企業(yè)實力不足，缺乏優(yōu)秀的開發(fā)運營人才。部分企業(yè)以賺取國家補貼為目的，滿足自己盈利需求，置國家資源損失于不顧，留下生態(tài)破壞等后病。

第三，我國體育旅游項目開發(fā)還趨于初級階段，具有新時代體育旅游消費觀念群體人口數(shù)量不足。隨著開發(fā)模式的完善并具有很大的市場前景[2]。

三 曾家山體育旅游開發(fā)模式特色

（一）地理環(huán)境優(yōu)勢打造特色開發(fā)模式

曾家山位于秦巴南麓、川陜結合部，平均海拔1400米，森林覆蓋率74%，地質景觀獨特，夏季平均氣溫23℃，冬季平均氣溫零下6℃，是春踏青、夏避暑、秋觀紅葉、冬賞雪的旅游休閑勝地[3]。具有800—1900米不等海拔高度，具有特殊的地理環(huán)境優(yōu)勢，同時也是發(fā)揮現(xiàn)代綠色體育旅游的最佳地理環(huán)境之一。曾家山旅游帶開始于2003年，通過發(fā)揮地理位置特色建立不同海拔區(qū)域特點，重點圍繞三階梯體育旅游項目。第一級階梯打造低海拔的旅游休閑觀光，發(fā)揮喀斯特地貌優(yōu)勢，夏季無蚊蟲特點。主要以休閑體育項目開發(fā)為主，目前已經(jīng)舉辦七屆越野馬拉松賽事，未來將打造公路自行車賽事。第二級階梯以森林天然氧吧特色為主，以夏季避暑休閑和生態(tài)康養(yǎng)為特色，開發(fā)夏季露營、戶外森林穿越體驗、騎馬等項目也是未來開發(fā)的方向。第三級階梯打造高海拔特色，作為廣元市境內(nèi)最高海拔地區(qū)，平均氣溫夏季保持22℃，冬季保持零下5℃。目前，建成以冬季滑雪項目和春夏季滑草體育旅游項目，設置了一些小型的娛樂趣味性的體育項目供游客體驗，未來第三級階梯可以發(fā)展低空飛翔項目。

曾家山位于川陜甘三省接壤處，隨著交通條件提升，可利用交通工具增加。無論是從陜西到曾家山還是川渝地區(qū)到達曾家山旅游時間將會大大縮短，減少了交通過程中的時間，為增加體育旅游消費群體數(shù)量帶來巨大優(yōu)勢。良好的地理環(huán)境優(yōu)勢為體育旅游項目開發(fā)提供了有利的條件。曾家山旅游帶上具有豐富的交通線路和廣闊的森林覆蓋，是一個巨大的天然氧吧場地，適宜眾多體育旅游項目。例如山地自行車比賽、定向越野、森林穿越、騎馬、國際垂釣比賽等項目的開發(fā)。

（二）融入地方特色文化特色

隨著近年來曾家山地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)，以曾家山體育旅游項目的運行逐漸帶動具有川北文化的傳承。深挖廣元地區(qū)歷史傳承，結合曾家山體育旅游帶上特色，將不同文化特色經(jīng)過藝術加工深深融入到相關體育旅游項目的文化之中。目前以古蜀道文化、三國文化、女皇文化、紅色文化、石窟藝術文化、早期人類遺址和古文化遺址等傳統(tǒng)文化為主，經(jīng)過十三五規(guī)劃的落實，十四五規(guī)劃建設的謀劃，曾家山體育旅游項目的開發(fā)帶動了當?shù)靥厣幕纳钊牒蛡鞒?。首先，目前正在打造基于古蜀道文化為基礎的山地馬拉松線路，充分體會自古以來入蜀必經(jīng)之路的咽喉要塞。其次，將三國文化與女皇文化特色融入到部分體育旅游項目之中，讓體育旅游者體驗和回味古老的三國文化和女皇文化。

（三）應新時代政策趨勢

曾家山體育旅游開發(fā)正處于國家政策優(yōu)勢期和人民群眾精神生活需求的時代，隨著近年來出臺關于大力發(fā)展體育旅游業(yè)的相關政策和指導意見，以及十九大已經(jīng)明確提出了我國當前的主要矛盾是人民日益增長的物質文化需要，我們要著力解決好發(fā)展不平衡不充分問題，大力提升發(fā)展質量和效益，更好滿足人民日益增長的需要[4]。

曾家山旅游帶開發(fā)是廣元市政府十三五規(guī)劃中明確提出，要建立以曾家山為點的曾家山國家康養(yǎng)旅游示范基地和我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游示范基地。加上良好的體育基礎，集聚了四川省第十三屆省運會關于舉辦體育賽事的經(jīng)驗和基礎，對于大力發(fā)展體育旅游賽事具有豐富的經(jīng)驗。“文旅興市”作為廣元新時期的戰(zhàn)略舉措，伴隨鄉(xiāng)村振新大背景對于體育旅游的發(fā)展具有很好的促進作用[5]。曾家山旅游資源開發(fā)是政企合力開發(fā)，以政府主導招商引資建設，充分利用企業(yè)市場運營優(yōu)勢。是順應時代潮流，引領地方發(fā)展的重要項目；也代表川北地區(qū)的旅游新標志成果，為廣元地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起到引領作用。已經(jīng)成為廣元地區(qū)的一張名片，是適應廣元市以文旅興市戰(zhàn)略的重要標志性產(chǎn)物。

（四）積極打造和培育中高端體育旅游消費人群

隨著現(xiàn)代消費水平提升，對于具有中高端體育旅游消費者的培養(yǎng)是市場的需求。面對處理新時期政府與市場的關系，曾家山體育旅游項目開發(fā)也不斷轉型，開始逐步針對以不同消費水平人群量身打造定期體育旅游項目。隨著2020年第一屆西部高端消費體育旅游觀光活動的開展，將會形成相應的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將吸引眾多高端消費人群前往曾家山旅游。為打造高質量體驗和服務的體育旅游項目開發(fā)新模式[6]。

（五）曾家山未來新項目開發(fā)展望

曾家山體育旅游正處于增長期，經(jīng)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前曾家山旅游帶中，滑草、滑雪、露營、觀光旅游等項目每年帶來的旅游綜合收入超過10余億元，解決當?shù)鼐蜆I(yè)萬余人次以上。目前資源開發(fā)程度還有待增加，開設具有大眾參與性項目較少。經(jīng)過實地調研得知，曾家山旅游帶還可以建立具有趣味性項目的大眾競賽闖關運動、露營項目線路、山地馬拉松線路、山地自行車線路、攀巖、定向越野、旅游專業(yè)學生研學基地等項目的開發(fā)。后期遠景可以規(guī)劃開展低空滑翔、動力傘、熱氣球、直升機觀光旅游項目，開發(fā)低空旅游航線。

四 結語

綜上所述，曾家山體育旅游開發(fā)模式是基于地方特色的體育旅游項目。第一，曾家山體育旅游帶是以地方旅游資源為基礎，充分發(fā)揮地理環(huán)境優(yōu)勢建立以適宜大眾群體項目為主的體育旅游開發(fā)模式；第二，曾家山體育旅游帶是以依托地方發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步開發(fā)綠色體育旅游項目的發(fā)展路徑；第三，曾家山體育旅游開發(fā)以融入廣元文化為特色，起到宣傳和傳承作用。