唐迅

(成都大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610106)

在回歸家庭、倡導(dǎo)綠色生活環(huán)境下，親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場需求日益提升。目前親子體育產(chǎn)業(yè)市場體系基本形成，但產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對單一，不同項目之間缺乏有效融合，影響了消費(fèi)者需求的有效釋放。因此，要將家長休閑需求與親子體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，積極拓展市場發(fā)展空間，真正適應(yīng)“健康中國”的時代要求。

1 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場拓展基礎(chǔ)

隨著大眾消費(fèi)能力不斷提升，家長對陪伴孩子健康成長的重視度不斷提升，親子市場迎來了快速發(fā)展。親子休閑體育產(chǎn)業(yè)是對傳統(tǒng)親子體育和休閑體育的產(chǎn)業(yè)融合，是對“親子活動”中家長體育鍛煉需求的深度挖掘。因此，在親子休閑消費(fèi)需求日益擴(kuò)大背景下，將親子體育與休閑體育兩者相融合，將充分開發(fā)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的潛力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢。

1.1 親子休閑理念的社會氛圍逐漸形成

隨著“全面二胎”政策全面開放，親子市場迎來快速增長期。與傳統(tǒng)育兒經(jīng)驗不同，新生代父母在育兒理念、育兒方式和育兒消費(fèi)方面，更傾向于選擇投入精力、時間來陪伴孩子早期成長和教育。此外，隨著大眾對健康、休閑生活認(rèn)同不斷提升，人們渴望在參與休閑體育項目中，感受健康、休閑趣味，養(yǎng)成健康體質(zhì)[1]。因此，隨著育兒理念不斷優(yōu)化，加上大眾休閑消費(fèi)意愿日益強(qiáng)烈，目前大眾積極參與親子休閑體育消費(fèi)的社會氛圍基本形成。

1.2 參與親子休閑體育的基礎(chǔ)日益完善

隨著大眾生活方式不斷優(yōu)化，以健康休閑、回歸親情為主要內(nèi)容的親子休閑體育消費(fèi)需求成為大眾新的消費(fèi)選擇。一方面，多數(shù)家庭具備參與親子休閑體育消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。特別是多數(shù)家庭消費(fèi)的重點(diǎn)從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神休閑消費(fèi)”升級，各類親子休閑體育項目的趣味內(nèi)涵和精神理念有效滿足了消費(fèi)者的親子休閑需要。另一方面，多數(shù)家庭具備了參與親子休閑體育消費(fèi)的時間和精力。隨著智能家居的廣泛應(yīng)用，假日、休假政策等不斷完善，大眾參與親子休閑體育活動的時間日益充足，家長參與親子休閑項目逐漸成為現(xiàn)實(shí)可能[2]。

1.3 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)項目內(nèi)容逐漸完善

目前親子產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了“跨越式”發(fā)展，無論是相關(guān)產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及的內(nèi)容、要素都逐漸完善。在休閑體育產(chǎn)業(yè)方面，受大眾個性化消費(fèi)需求，休閑健身體育內(nèi)容更加多元，休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。在親子產(chǎn)業(yè)方面，隨著家長對孩子培養(yǎng)的要求不斷提高，親子產(chǎn)業(yè)項目逐漸從單一知識教育向多元項目升級。因此，積極推進(jìn)親子產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展新的市場空間具備了現(xiàn)實(shí)可能[3]。

1.4 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場拓展優(yōu)勢更加明顯

在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下，與親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的交通、飲食和教育等產(chǎn)業(yè)要素更加成熟，通過開展跨界協(xié)作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢，有效拓寬了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，提高了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。一方面，親子休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部加速融合。在現(xiàn)代跨界經(jīng)營理念下，出現(xiàn)了大量承載親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“綜合體”業(yè)態(tài)，既充分滿足了消費(fèi)者的多元訴求，也增強(qiáng)了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。另一方面，逐漸形成了親子休閑體育產(chǎn)業(yè)集群。面對親子休閑體育產(chǎn)業(yè)龐大的市場潛力，與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)積極開發(fā)服務(wù)及產(chǎn)品項目，充分發(fā)揮了該產(chǎn)業(yè)的融合優(yōu)勢[4]。

2 親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場拓展建議

隨著大眾親子、休閑體育消費(fèi)需求不斷提升，參與親子休閑體育活動已成為大眾重要的生活習(xí)慣。將休閑體育與親子活動相融合，將有效挖掘市場發(fā)展?jié)摿?，充分滿足大眾的休閑、親子等多種消費(fèi)需要，適應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略的時代要求。

2.1 以現(xiàn)實(shí)需要為基礎(chǔ)，推進(jìn)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)項目多元化發(fā)展

在當(dāng)前拓展親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場時，要從產(chǎn)業(yè)價值鏈視角出發(fā)，通過整合多方資源，科學(xué)、精準(zhǔn)研判市場需要，從而科學(xué)增設(shè)項目和服務(wù)產(chǎn)品。要以親子、大眾休閑等多元化需要為基礎(chǔ)，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)項目，為市場拓展提供良好的載體。在開發(fā)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)項目時，要對親子體育項目進(jìn)行改造，適當(dāng)增加家長能共同參與的項目內(nèi)容，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價值。比如，組織開展“全家一起賽”活動，通過開展“全家接力小鐵三”“高低籃球”等各類親子休閑體育項目，開發(fā)家長與孩子共同參與的體育產(chǎn)業(yè)，有效提升該產(chǎn)業(yè)的市場價值[5]。

2.2 以多元創(chuàng)新為核心，推進(jìn)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)全面升級

親子休閑體育產(chǎn)業(yè)是對現(xiàn)有親子活動和休閑體育的融合升級，是全新消費(fèi)理念下的產(chǎn)業(yè)融合。因此，為提高服務(wù)質(zhì)量、滿足大眾多元需要，親子休閑體驗產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、發(fā)展形態(tài)和經(jīng)營項目均需要不斷創(chuàng)新及多元融合。一方面，要堅持消費(fèi)者主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。結(jié)合大眾消費(fèi)習(xí)慣變化，實(shí)時增加和調(diào)整親子休閑體育項目內(nèi)容，要圍繞親子、休閑主題，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)的吸引力和市場競爭力。另一方面，要提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智能化水平。通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與智能化技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，及時收集產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)、市場需求和大眾反饋，通過提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳與推廣力度，使大眾及時了解項目發(fā)展?fàn)顩r，積極拓展親子休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間[6]。

2.3 以市場發(fā)展為載體，積極孕育親子休閑體育產(chǎn)業(yè)主體

為有效發(fā)展親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場，要重視發(fā)展和孕育體育企業(yè)、俱樂部等產(chǎn)業(yè)主體，通過融入現(xiàn)代經(jīng)營意識和市場理念，提高經(jīng)營主體的運(yùn)營能力和經(jīng)營水平，為整個產(chǎn)業(yè)市場的良性發(fā)展提供保障。第一，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及體系化研究。要針對親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，分解產(chǎn)業(yè)要素、加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，制訂科學(xué)、合理的發(fā)展規(guī)劃，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。第二，要結(jié)合親子休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)市場理念進(jìn)行優(yōu)化，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，要鼓勵產(chǎn)業(yè)內(nèi)部加快融合進(jìn)程，鼓勵相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極跨界協(xié)作，充實(shí)親子休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量。第三，要加大消費(fèi)者需求的融合力度，通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主體的市場引導(dǎo)優(yōu)勢，為家長積極參與親子休閑體育活動提供基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)親子活動與休閑體育產(chǎn)業(yè)的有效融合和全面升級。

2.4 以規(guī)范發(fā)展為目標(biāo)，出臺扶持政策、完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

為了推動親子休閑體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，為大眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)項目，需要相關(guān)部門加大立法研究，制定完善的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其一，要針對親子休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際，制定科學(xué)完善的管理制度，規(guī)范親子休閑體育市場經(jīng)營秩序，推動相關(guān)企業(yè)和俱樂部進(jìn)入良性發(fā)展軌道[7]。其二，要針對親子、休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場要素和經(jīng)營內(nèi)容，明確經(jīng)營規(guī)范和各項細(xì)則。通過出臺相關(guān)規(guī)范、細(xì)則和制度，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，約束和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展。

3 結(jié)語

在全面推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略進(jìn)程中，親子休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為社會新的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。為有效推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要將親子溝通、運(yùn)動指導(dǎo)、安全教育和休閑理念等融入時尚運(yùn)動、親子休閑活動，建立規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的親子休閑體育項目發(fā)展機(jī)制，全面拓展該產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)休閑體育與親子活動的“完美”融合。