策劃：本刊編輯部

撰稿：賈昌榮 金煥民 金珞欣 秋葉大叔

我國經(jīng)濟已從快增長、中增長轉(zhuǎn)向慢增長、高質(zhì)量增長，經(jīng)濟增速逐漸放緩，這預(yù)示慢消費時代來臨。慢消費形勢下，消費需求呈現(xiàn)出價值性、便利性、趣玩性、新潮性、時效性與安全性特征。未來，拼品牌、拼內(nèi)容、拼電商、拼新消費、拼社區(qū)終端、拼私域流量成為新營銷方向。

或許正是由于實體經(jīng)濟、傳統(tǒng)經(jīng)濟尚未在疫情中恢復(fù)元氣，不具備炒作的價值，“元宇宙”的概念才在近來大火。巨頭爭先入局，創(chuàng)新產(chǎn)品、變革組織、進化模式，忙得不亦樂乎。企業(yè)試圖勾勒出一個虛擬世界，在這里，生活、娛樂、社交、工作、學(xué)習(xí)、購物都會發(fā)生根本性迭代。

以上可以說是營銷的前臺，而營銷分為前臺和后臺。前臺是術(shù)，無非是打動眾人，有用、有效，但無論鬧出多大動靜，潛能終歸是有限的；后臺是道，更是德，是價值創(chuàng)新、價值創(chuàng)造，是營造可持續(xù)生存和發(fā)展的小環(huán)境、中環(huán)境、大環(huán)境，是對自己、對利益攸關(guān)者、對社會，甚至對世界負(fù)責(zé)，是打動自己，把所做的每一件事都能上升到使命感。

在新征程上，如何抓住未來？