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        慢時代、新征程、元宇宙,如何抓住未來?

        2021-11-21 20:15:03策劃本刊編輯部
        銷售與市場(營銷版) 2021年10期
        關(guān)鍵詞:價值環(huán)境經(jīng)濟

        策劃:本刊編輯部

        撰稿:賈昌榮 金煥民 金珞欣 秋葉大叔

        我國經(jīng)濟已從快增長、中增長轉(zhuǎn)向慢增長、高質(zhì)量增長,經(jīng)濟增速逐漸放緩,這預(yù)示慢消費時代來臨。慢消費形勢下,消費需求呈現(xiàn)出價值性、便利性、趣玩性、新潮性、時效性與安全性特征。未來,拼品牌、拼內(nèi)容、拼電商、拼新消費、拼社區(qū)終端、拼私域流量成為新營銷方向。

        或許正是由于實體經(jīng)濟、傳統(tǒng)經(jīng)濟尚未在疫情中恢復(fù)元氣,不具備炒作的價值,“元宇宙”的概念才在近來大火。巨頭爭先入局,創(chuàng)新產(chǎn)品、變革組織、進化模式,忙得不亦樂乎。企業(yè)試圖勾勒出一個虛擬世界,在這里,生活、娛樂、社交、工作、學(xué)習(xí)、購物都會發(fā)生根本性迭代。

        以上可以說是營銷的前臺,而營銷分為前臺和后臺。前臺是術(shù),無非是打動眾人,有用、有效,但無論鬧出多大動靜,潛能終歸是有限的;后臺是道,更是德,是價值創(chuàng)新、價值創(chuàng)造,是營造可持續(xù)生存和發(fā)展的小環(huán)境、中環(huán)境、大環(huán)境,是對自己、對利益攸關(guān)者、對社會,甚至對世界負(fù)責(zé),是打動自己,把所做的每一件事都能上升到使命感。

        在新征程上,如何抓住未來?

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