劉子依

近年來，鄉(xiāng)村游成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇。今年，鄉(xiāng)村游成“十一”黃金周主流，鄉(xiāng)村民宿迎來預(yù)訂高峰。

鄉(xiāng)村游接待量穩(wěn)步增長

所謂鄉(xiāng)村游指的是旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、游居為特色的村野旅游形式。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年突如其來的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游按下了“暫停鍵”。5月份以來，隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，各地有序重啟鄉(xiāng)村休閑旅游市場，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時候都更具吸引力。

國慶鄉(xiāng)村民宿迎來預(yù)訂高峰

鄉(xiāng)村游在今年國慶假期期間大放異彩，成為新潮流。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶假期鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長41%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶假期鄉(xiāng)村民宿訂單量環(huán)比上月增長超560%，增速超過酒店，大理、麗江、舟山等地的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。

超5成用戶一年多次鄉(xiāng)村游

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國旅游用戶最近一年或半年到鄉(xiāng)村旅游的比例達七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。

城景融合古鎮(zhèn)成熱門玩法

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，城景融合的古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村游玩法，滿足了年輕人景色與文化并重的要求，在古村古鎮(zhèn)里開啟一場沉浸式的旅行體驗。宏村、平遙古城、束河古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)以及磁器口古鎮(zhèn)，成為上半年 TPI 指數(shù)最高的五大古鎮(zhèn)。

鄉(xiāng)村游迎來年輕一代

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，當年輕人決定開啟一次鄉(xiāng)村之旅時，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉(xiāng)村游作為同學(xué)朋友的聚會新場景。根據(jù)攜程統(tǒng)計，鄉(xiāng)村游的游客群中，占比41%的90后已成為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主力軍，其次，80后占比29%，00后占比11%。

社交媒體是宣傳的重要窗口

短視頻、直播等社交媒體成為鄉(xiāng)村旅游宣傳的重要窗口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，社交媒體中，抖音、快手等短視頻平臺、微博大V推薦以及朋友圈等渠道成為消費者獲取鄉(xiāng)村旅游資訊的一大重要渠道，占比為55.56%。艾媒咨詢分析師認為，短視頻、直播迎來風(fēng)口期，各鄉(xiāng)村旅游景點可借用平臺流量優(yōu)勢進行營銷。