傅輝

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，智能手機(jī)的快速普及，在移動(dòng)互聯(lián)的影響下給人們的生活帶來了極大的便利。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，媒體產(chǎn)生的流量、數(shù)據(jù)都需要傳達(dá)到手機(jī)的終端，否則所有的傳播效果都無效。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦算法、短視頻等方式，成為了傳播的主要途徑，加大了生產(chǎn)速度，傳播起來更加方便和便捷。本文從移動(dòng)互聯(lián)的角度出發(fā)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律和傳播規(guī)律展開了探討，發(fā)表了幾點(diǎn)見解。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián);生產(chǎn)規(guī)律;傳播規(guī)律

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.049

據(jù)調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了成熟的應(yīng)用。智能手機(jī)作為具有操作系統(tǒng)的工具，也是計(jì)算機(jī)的一種形態(tài)，更是人們獲取新聞信息的主要媒介。在當(dāng)前的新聞傳播中，大數(shù)據(jù)、推薦算法、人工智能、短視頻等內(nèi)容，是主要的傳播途徑，既能夠提升生產(chǎn)速度，還能夠促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，是我國(guó)新媒體的主要形態(tài)。面對(duì)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，應(yīng)當(dāng)解放媒體人的思想，使用開放性的技術(shù)改善傳統(tǒng)的局面，創(chuàng)設(shè)全新的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代。

1. 移動(dòng)互聯(lián)下內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)律

1.1 大數(shù)據(jù)改變生產(chǎn)方式

大數(shù)據(jù)是當(dāng)前較為流行的手段，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中得到了廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)階段的短視頻、微型視頻等內(nèi)容，大部分是通過大數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)出來的。其功能主要分為四個(gè)階段，以“分析→預(yù)報(bào)→預(yù)估→決定”的流程為主，能夠根據(jù)瀏覽人群的年齡、行業(yè)、愛好、特點(diǎn)進(jìn)行整合，徹底改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的流程和表現(xiàn)形式，充分利用瀏覽群眾的碎片時(shí)間。

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，大數(shù)據(jù)成為了不可或缺的一部分，在當(dāng)下的生產(chǎn)模式中，沒有大數(shù)據(jù)的支持，很多新聞都難以呈現(xiàn)在大眾的眼前，出現(xiàn)消息傳播慢、滯后的情況，對(duì)社會(huì)發(fā)展造成不小的影響。大數(shù)據(jù)生產(chǎn)模式下，能夠?qū)⑿侣劽襟w的內(nèi)容不斷的擴(kuò)大，并且滲透進(jìn)不同的行業(yè)中，同時(shí)面對(duì)多種瀏覽人群。這一生產(chǎn)方式的大力推廣，能夠快速推進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，通過數(shù)據(jù)展開運(yùn)營(yíng)，利用多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如營(yíng)銷號(hào)、公眾號(hào)、知名博主等，展開多角度的分析對(duì)比，明確自己的定位，快速的找準(zhǔn)傳播途徑，挖掘客戶的特點(diǎn)，從而展開生產(chǎn)和營(yíng)銷，逐漸形成一個(gè)完整的鏈條，形成一個(gè)個(gè)性化的生產(chǎn)模式。

1.2 人工智能改變生產(chǎn)格局

隨著科學(xué)技術(shù)的提升，人工智能被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，在當(dāng)前的媒體傳播背景中，人工智能有了極大的發(fā)展空間，具備著數(shù)字技術(shù)和智能寫稿的編程系統(tǒng)，通過監(jiān)控、模板、知識(shí)庫等方式，撰寫全新的新聞稿件和信息內(nèi)容。在以往人工的處理方式上，存在著漏洞多、速度慢的情況，機(jī)器的使用提升了不少的準(zhǔn)確率，既能夠保證傳播內(nèi)容的時(shí)效性，還能夠具有極高的效率，打破傳統(tǒng)傳播方式的弊端，開創(chuàng)了全新的生產(chǎn)格局。

但是，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，人們受傳統(tǒng)觀念的影響，人工智能還沒全面普及，在固有的觀念中其難以代替?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式。但在當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展中，越來越多的突發(fā)事件出現(xiàn)在人們的眼中，并迅速的成為爆點(diǎn)，人們根據(jù)熱點(diǎn)創(chuàng)建話題引起討論，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式傳播速度慢，并且需要大量的人工分析;而人工智能應(yīng)用，可以第一時(shí)間展開處理，速度較快、第一時(shí)間控制輿論導(dǎo)向、分析整個(gè)事件的傳播方式和途徑，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。不僅如此，這一生產(chǎn)方式，還能針對(duì)人群進(jìn)行個(gè)性化推送，結(jié)合特點(diǎn)和興趣愛好，為人群定制私人產(chǎn)品，更好的推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

1.3 短視頻內(nèi)容強(qiáng)、速度快

近五年來，短視頻成為了信息傳達(dá)的主要生產(chǎn)渠道，并且呈現(xiàn)著發(fā)展速度快、面對(duì)人群廣的情況;此外，隨著社會(huì)的發(fā)展和節(jié)奏的變遷，在現(xiàn)階段的媒體傳播中，短視頻受到了大部分人群的喜愛，接受程度較高。據(jù)調(diào)查和研究顯示，我國(guó)現(xiàn)階段的短視頻APP在社交媒體市場(chǎng)中呈上升趨勢(shì)，占據(jù)市值越來越高，還具有著極大的發(fā)展空間。對(duì)比傳統(tǒng)的媒體而言，以往的文字、圖片、音頻等內(nèi)容，短視頻更能夠傳達(dá)多重情感，表現(xiàn)出立體的故事情節(jié)和人物形象，滿足人們對(duì)內(nèi)容的需求，更適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)節(jié)奏。

與此同時(shí)，這一生產(chǎn)方式完全滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，并適用于各種人群，充分利用好大家的閑暇時(shí)間，通過觀看、評(píng)論、分享等方式，掌握全新的新聞資訊。不僅如此，這一生產(chǎn)方式的要求不高，生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單，并且制作門檻低、受眾群體廣泛、參與度較高，能夠快速抓住群眾的心理，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到快速增強(qiáng)是必然的趨勢(shì)，在未來的發(fā)展中還會(huì)有很大的上升空間。

1.4 推薦算法重塑內(nèi)容生產(chǎn)

推薦算法是當(dāng)前較為流行的方式，一般使用“用戶數(shù)×打開次數(shù)×在線時(shí)長(zhǎng)=價(jià)值”的公式，計(jì)算出流行的熱點(diǎn)和相應(yīng)的話題，通過分析和決策，展開進(jìn)一步的推送和營(yíng)銷。這一生產(chǎn)方式主要是利用一些數(shù)據(jù)指標(biāo)來進(jìn)行計(jì)算，分析數(shù)據(jù)的大小和整體上的波動(dòng)，找出具有一定影響力的話題和內(nèi)容，保證新聞推送的有效性，進(jìn)一步獲取更多客戶的流量，以來達(dá)成生產(chǎn)的目的。

但是這一推薦算法的應(yīng)用，也存在著較大弊端。在生產(chǎn)信息的時(shí)候，偏向個(gè)性化定制，容易給客戶造成信息繭房的情況。在推薦算法中，長(zhǎng)時(shí)間向用戶推送他們喜歡、感興趣的內(nèi)容，對(duì)其他的閱讀內(nèi)容缺乏瀏覽和觀看，導(dǎo)致用戶在閱讀消息的過程中，接受的信息越來越狹隘，對(duì)其他的內(nèi)容和領(lǐng)域缺乏了解，產(chǎn)生了不良的引導(dǎo)作用。

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下內(nèi)容的傳播規(guī)律

2.1 大力投資數(shù)據(jù)新聞

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，社會(huì)和新聞媒體共同存在的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊?；诖?，為了在新時(shí)代的環(huán)境中繼續(xù)前行，應(yīng)當(dāng)找到當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中的傳播規(guī)律，選擇合適的方法和內(nèi)容，進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，更好的迎合群眾的需求，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，要注重三個(gè)方面的內(nèi)容，分別是數(shù)據(jù)源、質(zhì)量、資金技術(shù)。傳統(tǒng)媒體人缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)內(nèi)容挖掘的不夠深入，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播規(guī)律，要注重?cái)?shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。此外，在重視數(shù)據(jù)素養(yǎng)的時(shí)候，人文精神和道德理念要做到共同進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜混亂，在當(dāng)前的環(huán)境中，經(jīng)?；虺霈F(xiàn)一些“過分夸大”“標(biāo)題黨”“大尺度”的新聞出現(xiàn)，需要具備較強(qiáng)的人文精神和科學(xué)素養(yǎng)，及時(shí)的整合新聞內(nèi)容，發(fā)揮其價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，要利用好大數(shù)據(jù)的資源，通過先進(jìn)的手段，打破傳統(tǒng)媒體的弊端，為客戶建構(gòu)一個(gè)精準(zhǔn)的信息傳遞平臺(tái)，為新聞從業(yè)者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)信源的平臺(tái)，才能夠保證傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的改革中受到人民群眾認(rèn)可，做到可持續(xù)性的發(fā)展。

2.2 開發(fā)使用人工智能

在當(dāng)前的社會(huì)背景中，人工智能并不是一個(gè)陌生的名詞，在各個(gè)領(lǐng)域中都得到了廣泛的應(yīng)用。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變過程中，對(duì)人工智能還存在著較強(qiáng)的抗拒心理，導(dǎo)致這一生產(chǎn)方式?jīng)]有充分的展示出自己的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律下，應(yīng)當(dāng)注重發(fā)展全新的技術(shù)，充分利用科學(xué)技術(shù)的力量，提升新聞工作的效率和價(jià)值，滿足社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，才能夠保證媒體行業(yè)的蓬勃成長(zhǎng)。

在應(yīng)用人工智能的時(shí)候，首要充分認(rèn)識(shí)到這一技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。在工作的成面上，可以利用智能系統(tǒng)進(jìn)行新聞的撰寫與數(shù)據(jù)分析，收集同類多種題材與相關(guān)熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)控話題熱度與走向，利用語音、動(dòng)畫、視頻、剪輯等技術(shù)手段，合成一條完整的信息，提升工作效率，滿足快節(jié)奏的社會(huì)生活，形成數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展模式。其次，還要認(rèn)識(shí)到人工智能和人類的區(qū)別，要利用好智能系統(tǒng)的便捷性，發(fā)揮出人類獨(dú)有的創(chuàng)造性思維，將二者有效結(jié)合，才能夠保證媒體行業(yè)的快速前行。

2.3 打造正面積極短視頻內(nèi)容

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展歷程中，短視頻得到了全面的發(fā)展與認(rèn)可，受到了多個(gè)年齡階段的喜愛。但是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒體工作者要認(rèn)識(shí)到內(nèi)容傳播的規(guī)律，使用多種有效的方法，打造積極、正面的短視頻內(nèi)容，加強(qiáng)營(yíng)銷和推廣工作，以一個(gè)開放的心態(tài)進(jìn)行制作，迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

如在進(jìn)行媒體工作的時(shí)候，可以從民生角度、知識(shí)科普、潮流熱點(diǎn)展開短時(shí)制作，利用信息剪輯、資源整合、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷觀念等元素，加強(qiáng)內(nèi)容的推廣和宣傳，盡可能的滿足多種群體的需求，保證短視頻的內(nèi)容能夠迎合大部分群眾的喜愛，摒棄傳統(tǒng)媒體的思想，構(gòu)建一個(gè)全新的發(fā)展趨勢(shì)。此外，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律下，短視頻的內(nèi)容要具備趣味性強(qiáng)、內(nèi)容精煉、時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)，利用“碎片化時(shí)間”的理念，快速的讓客戶掌握信息的重點(diǎn)內(nèi)容，杜絕繁瑣、復(fù)雜、長(zhǎng)時(shí)間的方式，改善傳統(tǒng)的思想，迎合新時(shí)代、新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，促進(jìn)媒體行業(yè)的快速進(jìn)步。

3. 結(jié)束語

綜上所述，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的生產(chǎn)和傳播規(guī)律展開了分析。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體人要主動(dòng)解放自己的思想，迎合全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，用開放的心態(tài)面對(duì)這一行業(yè)，通過信息技術(shù)的提升，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式的弊端。其次，要利用好大數(shù)據(jù)、短視頻、推薦算法、人工智能等方式，積極的展開轉(zhuǎn)型工作，更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)設(shè)全新的新媒體時(shí)代，利用好碎片化時(shí)間，展示出獨(dú)具特色的媒體方法，更好的推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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