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2020年,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)守正創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn),創(chuàng)作出了一大批精品力作,為全國(guó)人民的精神文化生活融入了更多暖色調(diào),也為加速培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化做出了重要貢獻(xiàn)。
在高質(zhì)量發(fā)展的政策引領(lǐng)下,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力,推進(jìn)構(gòu)建新發(fā)展格局,內(nèi)容市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出量穩(wěn)質(zhì)升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一、復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步前行,總體產(chǎn)量略有上升。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙任務(wù)的階段,網(wǎng)絡(luò)視聽行政管理部門把疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來,大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”規(guī)范化制度化長(zhǎng)效化建設(shè),同時(shí)加大資金扶持力度,運(yùn)用各級(jí)各類文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金,幫助網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)緩解困難。
2020年上半年,受疫情影響,內(nèi)容生產(chǎn)放緩甚至一度停滯,如上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線量較同期減少17%。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)疫情的有效控制和影視業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn),2020年下半年新上線的網(wǎng)絡(luò)視聽作品數(shù)量明顯高于同期,帶動(dòng)全年上線數(shù)量的提升。2020年,全國(guó)申請(qǐng)拍攝并取得規(guī)劃備案號(hào)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇共5997部,同比增加76%。除視頻平臺(tái)更加深入?yún)⑴c網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的開發(fā)、制作、出品過程,相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、社會(huì)團(tuán)體也逐步參與制作開發(fā),成為重要的生產(chǎn)主體。
二、以用戶需求為核心,對(duì)內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。隨著會(huì)員收入在整體營(yíng)收的占比持續(xù)提升,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)更加關(guān)注用戶的需求。將內(nèi)容產(chǎn)品直面消費(fèi)者(D2C,Direct-to-Consumer),由用戶決定供給方是好還是壞,已成為行業(yè)發(fā)展共識(shí)。由此,主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)更加重視依托于海量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和需求挖掘。
主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)發(fā)力劇場(chǎng)模式,通過類型劇的高密度播出,形成規(guī)?;?yīng),保持用戶黏性,將劇場(chǎng)做成品牌。如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”、騰訊視頻的“TOP劇場(chǎng)”“定制劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“懸疑劇場(chǎng)”“寵愛劇場(chǎng)”,這些劇場(chǎng)呈現(xiàn)集聚化、類型化特點(diǎn),更加強(qiáng)調(diào)劇集的品質(zhì)和垂直分類。
2020年,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)把精品創(chuàng)作擺在了更加重要的位置。行業(yè)主管部門進(jìn)一步夯實(shí)內(nèi)容引導(dǎo)和扶持舉措,圍繞脫貧攻堅(jiān)、抗“疫”、抗戰(zhàn)、抗美援朝等主題,加大重點(diǎn)視聽內(nèi)容選題規(guī)劃指導(dǎo)力度,取得了不俗成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作態(tài)度,更加自覺肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,積極關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí),創(chuàng)作了一批映照現(xiàn)實(shí)、謳歌時(shí)代、貼近生活、倡導(dǎo)正能量的精品之作,在藝術(shù)性、社會(huì)反響、市場(chǎng)認(rèn)可度方面都實(shí)現(xiàn)較大突破。
網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容逐漸受到權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可,上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)、中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)、中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)等傳統(tǒng)針對(duì)電視節(jié)目的獎(jiǎng)項(xiàng)逐步將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目納入評(píng)選范圍。如第26屆白玉蘭獎(jiǎng)的10部“最佳中國(guó)電視劇”入圍名單中就有《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》《鬢邊不是海棠紅》4部網(wǎng)絡(luò)劇,網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《但是還有書籍》獲得第30屆金鷹獎(jiǎng)最佳電視紀(jì)錄片。
一、網(wǎng)絡(luò)?。鹤呱蠂?yán)肅創(chuàng)作之路。2020年共上線230部網(wǎng)絡(luò)劇,同比增長(zhǎng)14%。網(wǎng)絡(luò)劇在思想性、社會(huì)性、現(xiàn)實(shí)感上有明顯突破,走上追求品質(zhì)的良性發(fā)展道路。懸疑、女性、青春等現(xiàn)實(shí)題材劇作不斷涌現(xiàn),現(xiàn)實(shí)題材占比近七成,部分作品走進(jìn)實(shí)踐深處,有了“煙火氣”“顆粒感”。如《沉默的真相》超越以往懸疑劇自我娛樂式的燒腦游戲模式,直接觸及掃黑除惡的尖銳社會(huì)話題;《我才不要和你做朋友呢》探討代際關(guān)系,融入青春成長(zhǎng)的思考;《我是余歡水》真實(shí)還原生活的種種沖突與矛盾,引發(fā)廣泛共鳴。網(wǎng)絡(luò)劇也更加注重借鑒其他視聽藝術(shù)形式,提高視覺體驗(yàn),比如《唐人街探案》大量運(yùn)用電影敘事語言,《摩天大樓》采用羅生門式結(jié)構(gòu),《龍嶺迷窟》借鑒“災(zāi)難片”“動(dòng)作片”等類型電影的制作手法。
二、網(wǎng)絡(luò)綜藝:更加注重價(jià)值引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝上線量略有增長(zhǎng),共上線229檔,其中獨(dú)播節(jié)目占比95%。在涵蓋了往年的音樂、脫口秀、情感、人文、美食、教育、健康等常規(guī)類型基礎(chǔ)上,進(jìn)一步細(xì)分,創(chuàng)作出了沖浪(《夏日沖浪店》)、相聲(《德云斗笑社》)、二次元(《跨次元新星》)、兒童運(yùn)動(dòng)(《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》)等領(lǐng)域的特色內(nèi)容,滿足了不同群體用戶的需要。競(jìng)技選拔類節(jié)目和關(guān)注女性生活的“她綜藝”成為熱點(diǎn),《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會(huì)》(第三季)等節(jié)目引發(fā)廣泛討論。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝重視價(jià)值導(dǎo)向,在傳播語態(tài)、表現(xiàn)形式上均有不同程度的創(chuàng)新。如《希望的田野》《益起追光吧》(第二季)等節(jié)目積極助力脫貧攻堅(jiān),《忘不了餐廳》(第三季)《百分之二的愛》等節(jié)目堅(jiān)持公益屬性溫暖大眾,《功夫?qū)W徒之走讀中國(guó)》《登場(chǎng)了!敦煌》《故宮賀歲》等節(jié)目傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,講好中國(guó)故事。
三、網(wǎng)絡(luò)電影:現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作成績(jī)斐然。獨(dú)播依然是網(wǎng)絡(luò)電影的主要播映模式,全年上線的659部中獨(dú)播作品占比97%。網(wǎng)絡(luò)電影整體制作水平提升顯著,現(xiàn)實(shí)題材作品創(chuàng)作取得重大突破。如《我來自北京》系列、《春來怒江》等作品生動(dòng)反映了各地區(qū)、各民族團(tuán)結(jié)一心決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān);《最美逆行》《戰(zhàn)役2020之我是醫(yī)生》《一呼百應(yīng)》等影片真實(shí)再現(xiàn)醫(yī)護(hù)工作者、警察、志愿者等社會(huì)各界萬眾一心抗擊疫情的感人故事,傳遞了民族信仰和中國(guó)力量。《我來自北京之過年好》《中國(guó)飛俠》《東北往事:我叫劉海柱》等多部現(xiàn)實(shí)主義題材作品取得突破千萬元分賬票房成績(jī)。
2020年電影行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)行呈現(xiàn)融合態(tài)勢(shì),《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等越來越多的院線電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。傳統(tǒng)的“窗口期”不斷縮短,美國(guó)華納公司宣布其2021年北美上映的全部17部電影在影院上映的同時(shí)在流媒體平臺(tái)上線。內(nèi)容邊界的模糊也將為網(wǎng)絡(luò)電影帶來新的發(fā)展契機(jī),倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì),拉動(dòng)全行業(yè)進(jìn)一步走向成熟,實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。
四、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片:戰(zhàn)“疫”題材作品凝聚強(qiáng)大力量。在行政主管部門的扶持引導(dǎo)下,網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片聚焦主題主線,上線量大幅增加,全年達(dá)到259部,同比增長(zhǎng)70%,其中社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材、脫貧攻堅(jiān)題材作品分別有77部、13部。重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛投入創(chuàng)作戰(zhàn)“疫”題材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片,廣大網(wǎng)民也從小切口入手記錄為戰(zhàn)“疫”作出貢獻(xiàn)的普通人的真實(shí)故事。2020年,記錄疫情防控的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片達(dá)44部,占上線總量的17%,《中國(guó)醫(yī)生戰(zhàn)疫版》《在武漢》《冬去春歸·2020疫情里的中國(guó)》等作品尊重事實(shí)、講究時(shí)效、來源廣泛,用兼顧廣度與深度的抗疫實(shí)錄向大眾詮釋了人民至上的價(jià)值追求和偉大的抗疫精神,傳遞了溫情和力量。
五、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片:逐步實(shí)現(xiàn)圈層突破。制作精美、立意品質(zhì)俱佳的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片不斷涌現(xiàn),全年上線量達(dá)到396部,同比增長(zhǎng)38%?!洞罄硭氯罩尽贰度f國(guó)志》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等作品逐步突破二次元圈層,引起更廣泛用戶群體的觀看、討論。《中小治棒棒噠》《精忠報(bào)國(guó)》等作品用動(dòng)畫講故事,運(yùn)用詼諧幽默通俗易懂的動(dòng)畫語言演繹了強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍、愛國(guó)科普故事?!栋傺V》《歷師》等作品取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化,將中國(guó)元素與動(dòng)畫視聽語言相結(jié)合,極具中國(guó)內(nèi)涵、中國(guó)元素、中國(guó)審美的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片大量涌現(xiàn)并走向海外。
一、制播“云”化加速,線上線下文化活動(dòng)加速融合。疫情期間,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)探索特殊時(shí)期安全生產(chǎn)、有序復(fù)工的途徑,嘗試使用無接觸的線上方式制作綜藝節(jié)目,《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《發(fā)現(xiàn)更多好時(shí)光》《好好運(yùn)動(dòng)》等互動(dòng)直播節(jié)目在疫情期間起到了陪伴觀眾的作用,及時(shí)填補(bǔ)了綜藝節(jié)目缺口,也弱化了節(jié)目的娛樂性,為疫情防控宣傳起到了積極作用。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還試水了“云發(fā)布”“云首映”“云首發(fā)”等模式,將原本屬于線下的演出方式和沉浸式娛樂互動(dòng)體驗(yàn)搬至線上,如話劇《雷雨》《雷雨·后》在騰訊視頻線上直播,電影《八佰》與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)合作在線上舉行首映儀式。
二、內(nèi)容樣態(tài)向“小微短”演進(jìn),互動(dòng)視頻有新發(fā)展。為了適應(yīng)網(wǎng)民快節(jié)奏、碎片化的使用習(xí)慣,網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容進(jìn)一步朝著短小精悍的趨勢(shì)演進(jìn),時(shí)長(zhǎng)較短的微劇、中視頻和集數(shù)較少的短劇都有新的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更精煉、敘事更緊湊,2020年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中,83%(192部)的作品單部集數(shù)在30集以內(nèi),35%(80部)的作品單部集數(shù)在12集以內(nèi)。10分鐘以內(nèi)的微短劇也日漸興起,如快手的“快手小劇場(chǎng)”收錄短劇已超20000部,其中播放量破億的短劇超2500部。
網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還充分利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)交互特點(diǎn),加入互動(dòng)功能提高節(jié)目的趣味性和觀眾的參與感。如網(wǎng)絡(luò)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》加入分支選項(xiàng)、動(dòng)作模擬等多種互動(dòng)玩法,共有6個(gè)支線結(jié)局;網(wǎng)絡(luò)綜藝《我+》融合影視劇、互動(dòng)游戲及綜藝元素。但從實(shí)際發(fā)展情況看,互動(dòng)視頻的市場(chǎng)尚在孕育,整體呈現(xiàn)出概念較熱、實(shí)踐較少,觀望者多、入局者謹(jǐn)慎的特點(diǎn)。
一是無害但無益內(nèi)容大量存在。有些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片面迎合受眾快餐式娛樂需要,立意偏差、內(nèi)涵不足、價(jià)值缺失,雖然沒有明顯的低俗媚俗問題,但對(duì)于增強(qiáng)精神人民力量毫無裨益;部分網(wǎng)絡(luò)劇為了吸引用戶注意力,集中展現(xiàn)社會(huì)和人性的陰暗面;部分競(jìng)技選拔、偶像養(yǎng)成節(jié)目渲染炒作,動(dòng)輒數(shù)以億計(jì)的投票數(shù)量和熱搜熱度,將億萬青少年卷入其中,耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力,喧囂過后只剩下精神的荒蕪。
二是傳遞主流價(jià)值觀過于生硬、機(jī)械。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了增加公益屬性,在未調(diào)整整體主題和框架的情況下,強(qiáng)行加入公益環(huán)節(jié),與偏娛樂化的主體節(jié)目明顯脫節(jié),反而會(huì)造成用戶的抵觸心理。有的節(jié)目帶著扶貧主題,實(shí)際上卻是邀請(qǐng)穿著光鮮亮麗的藝人去鄉(xiāng)村游樂一番,絲毫沒有“深入生活、扎根人民”。
三是跟風(fēng)扎堆、同質(zhì)化現(xiàn)象屢現(xiàn)不鮮。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》收獲較多關(guān)注之后,《熱血滿滿的弟弟們》《追光吧!哥哥》等節(jié)目借勢(shì)上線播出;愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都分別推出了潮流主題節(jié)目《潮流合伙人》(第二季)《潮玩人類在哪里》《720潮流主理人》,聚焦明星獨(dú)居類節(jié)目《我要這樣生活》《讓生活好看》《看我的生活》……節(jié)目形態(tài)的抄襲雷同也正在消解近年來網(wǎng)絡(luò)視聽迸發(fā)出來的可貴創(chuàng)新力創(chuàng)造力,如何實(shí)現(xiàn)類似題材的差異化表達(dá)和樣態(tài)創(chuàng)新仍需進(jìn)一步探索。
2021年,黨和國(guó)家大事要事多、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)多,這些史詩般的偉大實(shí)踐為網(wǎng)絡(luò)視聽講好中國(guó)故事提供了波瀾壯闊的時(shí)代背景和大氣磅礴、生動(dòng)火熱的生活場(chǎng)景。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)選題規(guī)劃、堅(jiān)持以文化人、加強(qiáng)引導(dǎo)管理,源源不斷推出精品,提升新時(shí)代文藝創(chuàng)作的質(zhì)量,助力構(gòu)建積極健康網(wǎng)絡(luò)文化,推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
一、突出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主線,提高政治站位。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要進(jìn)一步深刻認(rèn)識(shí)主題主線創(chuàng)作的政治使命感、責(zé)任感,做好慶祝建黨100周年宣傳和內(nèi)容創(chuàng)作,營(yíng)造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍,按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求,守正創(chuàng)新,用心用情用功,努力打造重量級(jí)、標(biāo)桿性的精品力作,激勵(lì)全黨全國(guó)人民在新時(shí)代的征程上砥礪奮進(jìn)。
二、用心用情用功記錄新時(shí)代華章,唱響時(shí)代旋律。2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年,我們正身處輝煌的新時(shí)代,比任何時(shí)期都需要視聽影像作品去講述、去反映、去呈現(xiàn)、去記錄偉大時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作要關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人民、關(guān)注生活,融入公益、融入文化、融入價(jià)值觀,要主動(dòng)引領(lǐng)方向、傳承歷史、傳播文化、展現(xiàn)形象,生產(chǎn)出反映時(shí)代最強(qiáng)音的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。
三、靈活把握網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),創(chuàng)新內(nèi)容樣態(tài)和傳播形式。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容應(yīng)更主動(dòng)擁抱新技術(shù),在觀念、手段、內(nèi)容、形式、傳播等方面大膽創(chuàng)新,探索視聽藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合,推出更多全息式、沉浸式、交互式網(wǎng)絡(luò)視聽作品,豐富傳播形態(tài)、傳播樣式。要強(qiáng)化對(duì)青少年的引導(dǎo)作用,以年輕化的語態(tài)方式實(shí)現(xiàn)對(duì)青少年的“浸潤(rùn)式”傳播,在“入腦入心”上下功夫,創(chuàng)作傳播更多富有青春氣息、時(shí)代氣息的作品。
四、講好中國(guó)故事,不斷提升中國(guó)文化的傳播力影響力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容憑借獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵、傳播特點(diǎn)為全球用戶帶來豐富的視覺體驗(yàn),也為國(guó)際內(nèi)容市場(chǎng)注入活力,海外營(yíng)銷、發(fā)行、放映渠道不斷拓寬。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)?;瘒?guó)際傳播的同時(shí),也應(yīng)注意到由于對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則和用戶需求缺乏了解,加之文化差異等因素的制約,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的傳播效果還存在很多不盡如人意的地方。未來,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要堅(jiān)定文化自信,挖掘人類共同精神追求和價(jià)值理念,探求中國(guó)內(nèi)容與全球用戶在情感上的共同點(diǎn)與共通點(diǎn),向世界展示真實(shí)立體全面的中國(guó)。
注釋:
①—⑨數(shù)據(jù)來源:國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心,2021年1月。
⑩數(shù)據(jù)來源:快手大數(shù)據(jù)研究院、快手短劇,《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》,2020年12月。