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2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)守正創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)，創(chuàng)作出了一大批精品力作，為全國人民的精神文化生活融入了更多暖色調(diào)，也為加速培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化做出了重要貢獻(xiàn)。

供給側(cè)需求側(cè)改革共同發(fā)力，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

在高質(zhì)量發(fā)展的政策引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，推進(jìn)構(gòu)建新發(fā)展格局，內(nèi)容市場整體呈現(xiàn)出量穩(wěn)質(zhì)升的發(fā)展態(tài)勢。

一、復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步前行，總體產(chǎn)量略有上升。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展雙任務(wù)的階段，網(wǎng)絡(luò)視聽行政管理部門把疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來，大力推動網(wǎng)絡(luò)視聽“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”規(guī)范化制度化長效化建設(shè)，同時加大資金扶持力度，運(yùn)用各級各類文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，幫助網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)緩解困難。

2020年上半年，受疫情影響，內(nèi)容生產(chǎn)放緩甚至一度停滯，如上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線量較同期減少17%。隨著國內(nèi)對疫情的有效控制和影視業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，2020年下半年新上線的網(wǎng)絡(luò)視聽作品數(shù)量明顯高于同期，帶動全年上線數(shù)量的提升。2020年，全國申請拍攝并取得規(guī)劃備案號的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇共5997部，同比增加76%。除視頻平臺更加深入?yún)⑴c網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的開發(fā)、制作、出品過程，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、社會團(tuán)體也逐步參與制作開發(fā)，成為重要的生產(chǎn)主體。

二、以用戶需求為核心，對內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。隨著會員收入在整體營收的占比持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺更加關(guān)注用戶的需求。將內(nèi)容產(chǎn)品直面消費(fèi)者（D2C，Direct-to-Consumer），由用戶決定供給方是好還是壞，已成為行業(yè)發(fā)展共識。由此，主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺更加重視依托于海量用戶的精細(xì)化運(yùn)營和需求挖掘。

主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺發(fā)力劇場模式，通過類型劇的高密度播出，形成規(guī)?；?yīng)，保持用戶黏性，將劇場做成品牌。如愛奇藝的“迷霧劇場”“戀戀劇場”、騰訊視頻的“TOP劇場”“定制劇場”、優(yōu)酷的“懸疑劇場”“寵愛劇場”，這些劇場呈現(xiàn)集聚化、類型化特點(diǎn)，更加強(qiáng)調(diào)劇集的品質(zhì)和垂直分類。

視聽機(jī)構(gòu)更加重視社會效益，主旋律創(chuàng)作迎來噴發(fā)期

2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)把精品創(chuàng)作擺在了更加重要的位置。行業(yè)主管部門進(jìn)一步夯實(shí)內(nèi)容引導(dǎo)和扶持舉措，圍繞脫貧攻堅(jiān)、抗“疫”、抗戰(zhàn)、抗美援朝等主題，加大重點(diǎn)視聽內(nèi)容選題規(guī)劃指導(dǎo)力度，取得了不俗成績。網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作態(tài)度，更加自覺肩負(fù)社會責(zé)任，積極關(guān)照社會現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作了一批映照現(xiàn)實(shí)、謳歌時代、貼近生活、倡導(dǎo)正能量的精品之作，在藝術(shù)性、社會反響、市場認(rèn)可度方面都實(shí)現(xiàn)較大突破。

網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容逐漸受到權(quán)威獎項(xiàng)的認(rèn)可，上海電視節(jié)白玉蘭獎、中國電視劇飛天獎、中國電視金鷹獎等傳統(tǒng)針對電視節(jié)目的獎項(xiàng)逐步將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目納入評選范圍。如第26屆白玉蘭獎的10部“最佳中國電視劇”入圍名單中就有《破冰行動》《長安十二時辰》《慶余年》《鬢邊不是海棠紅》4部網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《但是還有書籍》獲得第30屆金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片。

一、網(wǎng)絡(luò)?。鹤呱蠂?yán)肅創(chuàng)作之路。2020年共上線230部網(wǎng)絡(luò)劇，同比增長14%。網(wǎng)絡(luò)劇在思想性、社會性、現(xiàn)實(shí)感上有明顯突破，走上追求品質(zhì)的良性發(fā)展道路。懸疑、女性、青春等現(xiàn)實(shí)題材劇作不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)題材占比近七成，部分作品走進(jìn)實(shí)踐深處，有了“煙火氣”“顆粒感”。如《沉默的真相》超越以往懸疑劇自我娛樂式的燒腦游戲模式，直接觸及掃黑除惡的尖銳社會話題；《我才不要和你做朋友呢》探討代際關(guān)系，融入青春成長的思考；《我是余歡水》真實(shí)還原生活的種種沖突與矛盾，引發(fā)廣泛共鳴。網(wǎng)絡(luò)劇也更加注重借鑒其他視聽藝術(shù)形式，提高視覺體驗(yàn)，比如《唐人街探案》大量運(yùn)用電影敘事語言，《摩天大樓》采用羅生門式結(jié)構(gòu)，《龍嶺迷窟》借鑒“災(zāi)難片”“動作片”等類型電影的制作手法。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝：更加注重價值引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝上線量略有增長，共上線229檔，其中獨(dú)播節(jié)目占比95%。在涵蓋了往年的音樂、脫口秀、情感、人文、美食、教育、健康等常規(guī)類型基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分，創(chuàng)作出了沖浪（《夏日沖浪店》）、相聲（《德云斗笑社》）、二次元（《跨次元新星》）、兒童運(yùn)動（《小巨人運(yùn)動會》）等領(lǐng)域的特色內(nèi)容，滿足了不同群體用戶的需要。競技選拔類節(jié)目和關(guān)注女性生活的“她綜藝”成為熱點(diǎn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會》（第三季）等節(jié)目引發(fā)廣泛討論。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝重視價值導(dǎo)向，在傳播語態(tài)、表現(xiàn)形式上均有不同程度的創(chuàng)新。如《希望的田野》《益起追光吧》（第二季）等節(jié)目積極助力脫貧攻堅(jiān)，《忘不了餐廳》（第三季）《百分之二的愛》等節(jié)目堅(jiān)持公益屬性溫暖大眾，《功夫?qū)W徒之走讀中國》《登場了！敦煌》《故宮賀歲》等節(jié)目傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

三、網(wǎng)絡(luò)電影：現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作成績斐然。獨(dú)播依然是網(wǎng)絡(luò)電影的主要播映模式，全年上線的659部中獨(dú)播作品占比97%。網(wǎng)絡(luò)電影整體制作水平提升顯著，現(xiàn)實(shí)題材作品創(chuàng)作取得重大突破。如《我來自北京》系列、《春來怒江》等作品生動反映了各地區(qū)、各民族團(tuán)結(jié)一心決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)；《最美逆行》《戰(zhàn)役2020之我是醫(yī)生》《一呼百應(yīng)》等影片真實(shí)再現(xiàn)醫(yī)護(hù)工作者、警察、志愿者等社會各界萬眾一心抗擊疫情的感人故事，傳遞了民族信仰和中國力量。《我來自北京之過年好》《中國飛俠》《東北往事：我叫劉海柱》等多部現(xiàn)實(shí)主義題材作品取得突破千萬元分賬票房成績。

2020年電影行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)行呈現(xiàn)融合態(tài)勢，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等越來越多的院線電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺播出。傳統(tǒng)的“窗口期”不斷縮短，美國華納公司宣布其2021年北美上映的全部17部電影在影院上映的同時在流媒體平臺上線。內(nèi)容邊界的模糊也將為網(wǎng)絡(luò)電影帶來新的發(fā)展契機(jī)，倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì)，拉動全行業(yè)進(jìn)一步走向成熟，實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片：戰(zhàn)“疫”題材作品凝聚強(qiáng)大力量。在行政主管部門的扶持引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片聚焦主題主線，上線量大幅增加，全年達(dá)到259部，同比增長70%，其中社會現(xiàn)實(shí)題材、脫貧攻堅(jiān)題材作品分別有77部、13部。重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛投入創(chuàng)作戰(zhàn)“疫”題材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，廣大網(wǎng)民也從小切口入手記錄為戰(zhàn)“疫”作出貢獻(xiàn)的普通人的真實(shí)故事。2020年，記錄疫情防控的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片達(dá)44部，占上線總量的17%，《中國醫(yī)生戰(zhàn)疫版》《在武漢》《冬去春歸·2020疫情里的中國》等作品尊重事實(shí)、講究時效、來源廣泛，用兼顧廣度與深度的抗疫實(shí)錄向大眾詮釋了人民至上的價值追求和偉大的抗疫精神，傳遞了溫情和力量。

五、網(wǎng)絡(luò)動畫片：逐步實(shí)現(xiàn)圈層突破。制作精美、立意品質(zhì)俱佳的網(wǎng)絡(luò)動畫片不斷涌現(xiàn)，全年上線量達(dá)到396部，同比增長38%。《大理寺日志》《萬國志》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等作品逐步突破二次元圈層，引起更廣泛用戶群體的觀看、討論?！吨行≈伟舭魢}》《精忠報(bào)國》等作品用動畫講故事，運(yùn)用詼諧幽默通俗易懂的動畫語言演繹了強(qiáng)國強(qiáng)軍、愛國科普故事?！栋傺V》《歷師》等作品取材于中國傳統(tǒng)文化，將中國元素與動畫視聽語言相結(jié)合，極具中國內(nèi)涵、中國元素、中國審美的網(wǎng)絡(luò)動畫片大量涌現(xiàn)并走向海外。

強(qiáng)互動去冗余擴(kuò)邊界，內(nèi)容產(chǎn)品網(wǎng)生特色不斷凸顯

一、制播“云”化加速，線上線下文化活動加速融合。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)探索特殊時期安全生產(chǎn)、有序復(fù)工的途徑，嘗試使用無接觸的線上方式制作綜藝節(jié)目，《宅家點(diǎn)歌臺》《發(fā)現(xiàn)更多好時光》《好好運(yùn)動》等互動直播節(jié)目在疫情期間起到了陪伴觀眾的作用，及時填補(bǔ)了綜藝節(jié)目缺口，也弱化了節(jié)目的娛樂性，為疫情防控宣傳起到了積極作用。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還試水了“云發(fā)布”“云首映”“云首發(fā)”等模式，將原本屬于線下的演出方式和沉浸式娛樂互動體驗(yàn)搬至線上，如話劇《雷雨》《雷雨·后》在騰訊視頻線上直播，電影《八佰》與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺合作在線上舉行首映儀式。

二、內(nèi)容樣態(tài)向“小微短”演進(jìn)，互動視頻有新發(fā)展。為了適應(yīng)網(wǎng)民快節(jié)奏、碎片化的使用習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容進(jìn)一步朝著短小精悍的趨勢演進(jìn)，時長較短的微劇、中視頻和集數(shù)較少的短劇都有新的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更精煉、敘事更緊湊，2020年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，83%（192部）的作品單部集數(shù)在30集以內(nèi)，35%（80部）的作品單部集數(shù)在12集以內(nèi)。10分鐘以內(nèi)的微短劇也日漸興起，如快手的“快手小劇場”收錄短劇已超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還充分利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)交互特點(diǎn)，加入互動功能提高節(jié)目的趣味性和觀眾的參與感。如網(wǎng)絡(luò)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》加入分支選項(xiàng)、動作模擬等多種互動玩法，共有6個支線結(jié)局；網(wǎng)絡(luò)綜藝《我+》融合影視劇、互動游戲及綜藝元素。但從實(shí)際發(fā)展情況看，互動視頻的市場尚在孕育，整體呈現(xiàn)出概念較熱、實(shí)踐較少，觀望者多、入局者謹(jǐn)慎的特點(diǎn)。

存在不足

一是無害但無益內(nèi)容大量存在。有些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片面迎合受眾快餐式娛樂需要，立意偏差、內(nèi)涵不足、價值缺失，雖然沒有明顯的低俗媚俗問題，但對于增強(qiáng)精神人民力量毫無裨益；部分網(wǎng)絡(luò)劇為了吸引用戶注意力，集中展現(xiàn)社會和人性的陰暗面；部分競技選拔、偶像養(yǎng)成節(jié)目渲染炒作，動輒數(shù)以億計(jì)的投票數(shù)量和熱搜熱度，將億萬青少年卷入其中，耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，喧囂過后只剩下精神的荒蕪。

二是傳遞主流價值觀過于生硬、機(jī)械。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了增加公益屬性，在未調(diào)整整體主題和框架的情況下，強(qiáng)行加入公益環(huán)節(jié)，與偏娛樂化的主體節(jié)目明顯脫節(jié)，反而會造成用戶的抵觸心理。有的節(jié)目帶著扶貧主題，實(shí)際上卻是邀請穿著光鮮亮麗的藝人去鄉(xiāng)村游樂一番，絲毫沒有“深入生活、扎根人民”。

三是跟風(fēng)扎堆、同質(zhì)化現(xiàn)象屢現(xiàn)不鮮。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》收獲較多關(guān)注之后，《熱血滿滿的弟弟們》《追光吧！哥哥》等節(jié)目借勢上線播出；愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都分別推出了潮流主題節(jié)目《潮流合伙人》（第二季）《潮玩人類在哪里》《720潮流主理人》，聚焦明星獨(dú)居類節(jié)目《我要這樣生活》《讓生活好看》《看我的生活》……節(jié)目形態(tài)的抄襲雷同也正在消解近年來網(wǎng)絡(luò)視聽迸發(fā)出來的可貴創(chuàng)新力創(chuàng)造力，如何實(shí)現(xiàn)類似題材的差異化表達(dá)和樣態(tài)創(chuàng)新仍需進(jìn)一步探索。

未來展望

2021年，黨和國家大事要事多、重要時間節(jié)點(diǎn)多，這些史詩般的偉大實(shí)踐為網(wǎng)絡(luò)視聽講好中國故事提供了波瀾壯闊的時代背景和大氣磅礴、生動火熱的生活場景。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)選題規(guī)劃、堅(jiān)持以文化人、加強(qiáng)引導(dǎo)管理，源源不斷推出精品，提升新時代文藝創(chuàng)作的質(zhì)量，助力構(gòu)建積極健康網(wǎng)絡(luò)文化，推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

一、突出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主線，提高政治站位。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要進(jìn)一步深刻認(rèn)識主題主線創(chuàng)作的政治使命感、責(zé)任感，做好慶祝建黨100周年宣傳和內(nèi)容創(chuàng)作，營造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，守正創(chuàng)新，用心用情用功，努力打造重量級、標(biāo)桿性的精品力作，激勵全黨全國人民在新時代的征程上砥礪奮進(jìn)。

二、用心用情用功記錄新時代華章，唱響時代旋律。2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，我們正身處輝煌的新時代，比任何時期都需要視聽影像作品去講述、去反映、去呈現(xiàn)、去記錄偉大時代。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作要關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人民、關(guān)注生活，融入公益、融入文化、融入價值觀，要主動引領(lǐng)方向、傳承歷史、傳播文化、展現(xiàn)形象，生產(chǎn)出反映時代最強(qiáng)音的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。

三、靈活把握網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容樣態(tài)和傳播形式。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容應(yīng)更主動擁抱新技術(shù)，在觀念、手段、內(nèi)容、形式、傳播等方面大膽創(chuàng)新，探索視聽藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，推出更多全息式、沉浸式、交互式網(wǎng)絡(luò)視聽作品，豐富傳播形態(tài)、傳播樣式。要強(qiáng)化對青少年的引導(dǎo)作用，以年輕化的語態(tài)方式實(shí)現(xiàn)對青少年的“浸潤式”傳播，在“入腦入心”上下功夫，創(chuàng)作傳播更多富有青春氣息、時代氣息的作品。

四、講好中國故事，不斷提升中國文化的傳播力影響力。中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容憑借獨(dú)特的美學(xué)價值、文化內(nèi)涵、傳播特點(diǎn)為全球用戶帶來豐富的視覺體驗(yàn)，也為國際內(nèi)容市場注入活力，海外營銷、發(fā)行、放映渠道不斷拓寬。在中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)?；瘒H傳播的同時，也應(yīng)注意到由于對國際市場規(guī)則和用戶需求缺乏了解，加之文化差異等因素的制約，中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的傳播效果還存在很多不盡如人意的地方。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要堅(jiān)定文化自信，挖掘人類共同精神追求和價值理念，探求中國內(nèi)容與全球用戶在情感上的共同點(diǎn)與共通點(diǎn)，向世界展示真實(shí)立體全面的中國。

注釋：

①—⑨數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局監(jiān)管中心，2021年1月。

⑩數(shù)據(jù)來源：快手大數(shù)據(jù)研究院、快手短劇，《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》，2020年12月。