張雯

融合新聞能將新聞制作的成本減少，使人力、財力、設(shè)備等方面的資金投入降低，對更好地發(fā)展新聞傳播領(lǐng)域，發(fā)揮著有效的促進(jìn)作用。在媒介融合背景下，對融合新聞所面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)勇于面對，并敢于開拓和創(chuàng)新，大力變革新聞傳播途徑。

伴隨著目前廣泛應(yīng)用和推廣的數(shù)字技術(shù)，出現(xiàn)了越來越多樣化的媒體傳播形式。隨著對傳統(tǒng)媒介的不斷改造和推陳出新，也開始有了更加多樣化的新聞媒介渠道。而在這種潮流趨勢下，融合新聞會成為重點變革的內(nèi)容。但是在多個方面因素的制約下，會使融合新聞面臨諸多挑戰(zhàn)，下面詳細(xì)說明融合新聞發(fā)展現(xiàn)狀。

傳統(tǒng)媒介在新聞傳播中已經(jīng)廣泛運用新媒體

在傳統(tǒng)的電視、廣播媒體時代背景下，大都是借助熱線、直播等方式進(jìn)行信息傳播，受眾呈現(xiàn)出明顯的被動化特點，互動性都比較低，難以滿足大眾的感官體驗以及參與要求。在新媒體的時代背景下，能有效擺脫對于空間、時間等方面的限制要求，能有效激發(fā)大眾參與的積極性。在人人編輯、人人投稿、人人發(fā)表的新媒體時代背景下，這種新媒體的主動性、互動性以及時效性則具有明顯的優(yōu)勢。所以，在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)媒體不能認(rèn)清自身存在的問題，不能主動地和新媒體進(jìn)行融合，這樣則肯定會被時代所淘汰。比如，傳統(tǒng)媒體的受眾群體大都集中在中老年群體，其相應(yīng)的權(quán)威性也有所下降。新媒體正在呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，在受眾滿意度、傳播速度方面呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大的優(yōu)勢，這樣也意味著傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷完善，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展趨勢更加多元化。并在實際的新聞傳播活動中，較為廣泛地運用新媒體技術(shù)。比如，利用智能手機對相關(guān)信息進(jìn)行獲取。利用計算機的輔助作用，對各種新聞材料進(jìn)行閱讀。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度也在不斷加快。為了真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的與時俱進(jìn)，非常關(guān)鍵的一點，就是不斷改造新技術(shù)。

傳統(tǒng)媒介借助于網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)媒體融合

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展過程中，則應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展的要求，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點，以及周受眾群體出發(fā)，積極重視如何轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)上的傳播要求，進(jìn)而保障主動更好地開展相應(yīng)的和大眾的溝通以及交流，充分發(fā)揮好新媒體的廣泛性、公開性的特點。但在此過程中，我們也應(yīng)認(rèn)識到新媒體在引導(dǎo)以及輿論監(jiān)督方面存在著嚴(yán)重的不足，特別是在新聞消息推送方面，存在著大量吸引讀者眼球而忽視真實性的問題，這樣往往會造成虛假信息占據(jù)較高比例的情況。傳統(tǒng)媒體通過有機的融合新技術(shù)，而產(chǎn)生了新媒體，并由此將更多信息傳播方式衍生出來。傳統(tǒng)媒介與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，可以高效傳播網(wǎng)絡(luò)信息。比如，將新聞直接發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，會將前期傳統(tǒng)媒體的制作成本省略。通過在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和傳播該媒體的內(nèi)容，不僅節(jié)約了人力和物力，避免浪費成本，同時還對媒體傳播質(zhì)量和效率提供了保障。

美國最早提出融合新聞這一理念，主要是重構(gòu)和整合傳統(tǒng)的傳播方式，包括統(tǒng)一運用新舊媒體和重新組合媒介方式。而融合新聞的誕生，會使相關(guān)信息的傳播速率極大地提升，并且會綜合運用于整個新聞市場行業(yè)。而縱觀我國融合新聞開展現(xiàn)狀，還面臨很多挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

面臨著行業(yè)壁壘和規(guī)章障礙

首先，融合新聞因為跨界大、跨領(lǐng)域多，因此會存在著各項規(guī)章制度障礙和多行業(yè)上的跨區(qū)問題。比如說網(wǎng)絡(luò)電視既涵蓋廣電內(nèi)容，也涵蓋網(wǎng)絡(luò)電信內(nèi)容，因此網(wǎng)絡(luò)電信運行平臺和廣電局都會對網(wǎng)絡(luò)電視的播出進(jìn)行管理。而在廣電管理內(nèi)容中融入電信運營商，或者結(jié)合電信和廣電，就難免會產(chǎn)生企業(yè)間的糾紛和矛盾。不僅會對網(wǎng)絡(luò)電視平臺播放帶來阻礙，還會從一定程度上影響該類型的融合新聞。

面臨行政區(qū)劃分、行業(yè)分割等問題

在某些傳媒集團(tuán)面臨有行政區(qū)劃分、行業(yè)分割等問題的情況下，都會對不同集團(tuán)之間的跨行業(yè)和跨地區(qū)的發(fā)展帶來阻礙。為此，必須建立良好的媒介管理體制，才能使推廣和發(fā)展融合新聞過程中出現(xiàn)的問題得到更好的解決。通過對媒介融合秩序的規(guī)范，使新型媒體下的媒體傳播方式得到進(jìn)一步的普及。

融合新聞將發(fā)展中遇到的各種障礙掃除之后，在日后就會取得更多的成效，由此也會對新聞傳播形式帶來影響。媒介融合背景下的新聞傳播變革主要表現(xiàn)在以下方面：

新聞傳播媒體與新聞信源結(jié)構(gòu)

在媒介融合背景下，在對傳播主體予以明確的前提下，還應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容高度重視。為了進(jìn)一步豐富融合新聞的內(nèi)容，在設(shè)置信源結(jié)構(gòu)時，還要積極吸納人民群眾參與其中。隨著廣泛運用的互聯(lián)平臺和不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人民群眾對新聞信息內(nèi)容也有了綜合性的認(rèn)知。由此，通過營造良好的社會環(huán)境，并以新聞共享的方式及交流平臺，將我國群眾和社會之間的距離拉近，能夠促進(jìn)彼此的溝通和交流。同時，利用這種方式，也給廣大人民群眾創(chuàng)造了廣闊的空間，能夠自主去制作新聞和傳播新聞。這樣不僅使新聞傳播力度加大，還能使新聞傳播速度加快。作為一種喜聞樂見的形式，這種新聞傳播形式更容易被廣大人民群眾所接受。

通過變革新聞傳播形式與載體，打造了新聞溝通圈，并由過去的單一傳播平臺向互動平臺轉(zhuǎn)化，由此人民群眾更加容易認(rèn)可和接受新聞傳播的內(nèi)容，給人們留下的印象也是非常深刻的。過去社會團(tuán)體、政府和企業(yè)等是新聞傳播信息內(nèi)容的主要來源，而目前，為了獲得更多的新聞信息，為新聞傳播內(nèi)容提供相關(guān)信息，許多媒介均采用信訪的方式或開通了熱線。但這種信息獲取渠道具有偏低的運用率，不能取得理想的信息數(shù)量。而新媒介的產(chǎn)生，在改變信息獲取渠道的同時，也極大地豐富了我國新聞傳播內(nèi)容。

變革了工作流程與組織結(jié)構(gòu)

在媒介融合背景下，還不斷變革了工作流程與組織結(jié)構(gòu)。相比于過去的傳播媒介，我國新聞傳播媒介有著更加復(fù)雜的設(shè)計層。同時，也比過去有著更加發(fā)達(dá)的傳播技術(shù)。在我國新聞媒介組織結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容包羅萬象，既有基礎(chǔ)的媒介信息，同時也有網(wǎng)站平臺、電臺、博客等公眾交流平臺，其網(wǎng)絡(luò)媒介非常豐富。基于此，也極大地變革了我國新聞媒介的日常工作流程。運用融合新聞的傳播方式，可使新聞出版形式更加簡化。

變革了傳播方式與載體性能

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體，人民群眾不再受時間地點等限制，可通過QQ、博客和手機短信等諸多方式的運用，對新聞進(jìn)行實時的傳播。在這種情況下，會使得人們更加依賴于信息傳播與組織整合。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比較，在傳播基礎(chǔ)層面、人才層面和社會公信力方面，都擁有非常顯著的優(yōu)勢和價值。如果不能有機地融合二者，對新聞傳播形式進(jìn)行變革，則無法促進(jìn)新聞信息的加工與傳播水平的有效提升。

融合新聞是媒介融合背景下新聞傳播變革的主要傳播形式?？v觀目前融合新聞的發(fā)展?fàn)顩r，傳播效果比較顯著，并且通過對新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有機融合，也極大地便利了新聞傳播。隨著日益強大的融合功能，也會進(jìn)一步豐富我國新聞信息發(fā)布和宣傳的方式，讓人們擁有更多的媒介，能對新聞內(nèi)容進(jìn)行自由的組合，由此體現(xiàn)了我國新聞傳播自由性和人性化的優(yōu)勢。為此，為了更好地發(fā)展我國新聞傳播事業(yè)，就需要對媒介融合前景下的新聞傳播變革方式深入探討，對融合新聞傳播過程中所面臨的挑戰(zhàn)及時分析，并采取有效的應(yīng)對措施，由此實現(xiàn)融合新聞自身的發(fā)展和良好運作。