董銀鳳

在融媒體時(shí)代，新聞傳播行業(yè)迎來了全新的格局，立足互聯(lián)網(wǎng)陣地的新聞傳播已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，人民大眾依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，不僅成為了新聞傳播的接受者，也成為了創(chuàng)造者與參與者。而在當(dāng)前的環(huán)境下，新聞傳播逐漸產(chǎn)生了輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的問題，這給社會(huì)發(fā)展帶來了負(fù)面影響。因此，如何在新聞傳播中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給社會(huì)大眾正確的輿論指引，成為了新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要問題。

一是新聞傳播渠道的變化。在以往，新聞傳播以傳統(tǒng)媒體為主要渠道，電視、廣播和報(bào)紙是新聞傳播的絕對(duì)主體。然而隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式逐漸變化，這也讓新媒體在新聞傳播中開始逐漸發(fā)揮出更大作用。而在當(dāng)前時(shí)期，新媒體已經(jīng)在新聞傳播中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，除了省級(jí)與央視媒體依然保持著較高的活力之外，其他小型傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸衰落，用戶受眾大幅減少。新聞傳播渠道的變化，也倒逼新聞創(chuàng)作形式要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不能繼續(xù)局限于傳統(tǒng)模式之中。

二是新聞制造主體的變化。新聞傳播過程中，一條完整的新聞傳播鏈，應(yīng)該包含新聞制造者、傳播渠道和新聞受眾三個(gè)主要要素。新聞制造者是新聞制造主體，在以往的傳統(tǒng)媒體模式下，新聞制造主體以專業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)為主，比如電視臺(tái)、報(bào)社等。而新媒體的發(fā)展給廣大普通受眾提供了參與新聞制作的渠道，在新媒體當(dāng)中，人人都是新聞制造者——人們可以通過微博、微信、百度等平臺(tái)自主制作和發(fā)布信息，依靠平臺(tái)的推薦，將其推送給其他用戶，從而構(gòu)成一條完整的新聞傳播鏈。廣大普通用戶成為新聞制造者，這就給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了更大的挑戰(zhàn)，也導(dǎo)致新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的環(huán)境更加復(fù)雜。

三是傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性遭受質(zhì)疑。新媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性造成了很大沖擊。依據(jù)實(shí)際情況來講，一些傳統(tǒng)媒體在以往的新聞傳播中，并沒有體現(xiàn)出及時(shí)性、真實(shí)性。在新媒體新聞傳播之后，人們有了更多渠道去了解新聞信息，通過新媒體新聞和傳統(tǒng)媒體新聞的對(duì)比，如果二者之間存在較大差異，那么不少人會(huì)質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信任度下滑，難以獲得用戶的認(rèn)可。

多頭引導(dǎo)導(dǎo)致扭曲事實(shí)現(xiàn)象屢屢發(fā)生

輿論引導(dǎo)是新聞發(fā)布者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。新聞并不僅僅是向受眾傳播新聞事實(shí)，更要從中提煉出觀念和思想，引導(dǎo)大眾輿論朝正確的方向發(fā)展。然而在當(dāng)前環(huán)境下，新媒體時(shí)代的新聞傳播，呈現(xiàn)出人人參與的局面，很多普通用戶成為了新聞制造者，這就導(dǎo)致數(shù)以萬計(jì)的自媒體和官方媒體之間形成了新聞傳播輿論多頭引導(dǎo)的局面。基于各個(gè)自媒體平臺(tái)的新聞推薦機(jī)制，普通自媒體發(fā)布的新聞信息，也會(huì)被推送給其他普通用戶。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體方面，不同部門、不同機(jī)構(gòu)的新聞中心，也會(huì)參與到新聞傳播的輿論引導(dǎo)之中，這就可能導(dǎo)致部分社會(huì)輿論走向誤區(qū)。

缺乏完善的新聞傳播法律機(jī)制

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)不算是新鮮事物了，其發(fā)展也已經(jīng)有十多年時(shí)間了。然而在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方面，卻缺乏完善的法律機(jī)制來對(duì)相關(guān)的新聞傳播行為和輿論引導(dǎo)進(jìn)行規(guī)范，導(dǎo)致存在很多不良現(xiàn)象。比如不少自媒體在新聞傳播中不能保護(hù)人物隱私，甚至一些自媒體在新聞傳播中故意挑起性別對(duì)立、地域?qū)α?，歪曲事?shí)、斷章取義，以不正確的輿論引導(dǎo)為個(gè)人謀取私利。這樣的現(xiàn)象，可以說屢見不鮮。不僅如此，甚至還有自媒體惡意造謠、虛構(gòu)新聞，對(duì)輿論形成錯(cuò)誤、負(fù)面引導(dǎo)，引起惡劣的社會(huì)影響。另外，一些專業(yè)的新聞部門或機(jī)構(gòu)，在新媒體新聞傳播中，也偶有發(fā)生輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤的問題，甚至發(fā)布不實(shí)信息，然而卻沒有受到相應(yīng)的處罰?？偟膩碚f，缺乏完善的法律機(jī)制，導(dǎo)致新聞傳播參與主體在輿論引導(dǎo)中缺乏敬畏之心。

輿論引導(dǎo)方式不當(dāng)缺乏創(chuàng)新

輿論引導(dǎo)是對(duì)社會(huì)中的輿論進(jìn)行有針對(duì)性的指引，讓大眾輿論朝著正確合理的方向發(fā)展。然而從新聞傳播的實(shí)踐來看，有時(shí)新聞傳播主體的輿論方式并不合理，對(duì)輿論的引導(dǎo)并沒有發(fā)揮出正面作用，反而對(duì)社會(huì)輿論形成了負(fù)面刺激，導(dǎo)致社會(huì)輿論進(jìn)一步高漲。具體來說，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問題，主要還是輿論引導(dǎo)的方式不當(dāng)，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致社會(huì)大眾并不接受。從目前新媒體的發(fā)展來看，信息傳播呈現(xiàn)出立體化網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，信息來源的多元化讓傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞時(shí)不再具有優(yōu)勢(shì)，如果無法及時(shí)、準(zhǔn)確地公開消息，那么就會(huì)受到質(zhì)疑，后續(xù)輿論引導(dǎo)就會(huì)陷入困難。所以從當(dāng)前實(shí)際來看，在新媒體時(shí)代，社會(huì)大眾更加關(guān)心新聞的真實(shí)情況，并且持續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展，所以在新聞傳播的輿論引導(dǎo)中，就必須要注意方式創(chuàng)新，不能局限于以往的傳統(tǒng)方法。

一是能夠刺激社會(huì)民眾針對(duì)某一事件發(fā)聲，體現(xiàn)出民意和社會(huì)力量。新聞傳播主要是將新聞事件傳播給社會(huì)大眾，讓社會(huì)大眾形成了解。但是，社會(huì)大眾的需求并不僅僅是了解新聞，還需要針對(duì)某些事件發(fā)出自己的聲音，表達(dá)出民意。

二是有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。社會(huì)是由成千上萬個(gè)人類個(gè)體組成的，每個(gè)人在其中都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。然而，不同個(gè)體之間存在各種各樣的差異，這些差異的存在，就容易導(dǎo)致矛盾產(chǎn)生。而在一些廣受社會(huì)關(guān)注的主流新聞事件中，如果缺乏輿論引導(dǎo)，那么就可能引起對(duì)立和沖突，導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定。通過輿論引導(dǎo)，就主流新聞實(shí)踐中所包含的內(nèi)涵與觀念進(jìn)行挖掘，從中提煉出正確的輿論觀點(diǎn)，對(duì)社會(huì)大眾形成引導(dǎo)，淡化大眾彼此之間的觀念對(duì)立維持社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

三是能夠提高新聞主體的公信力。雖然新媒體環(huán)境導(dǎo)致新聞傳播的形勢(shì)更加復(fù)雜，但是經(jīng)過近些年的發(fā)展，在經(jīng)歷一些“反轉(zhuǎn)新聞”的沖擊之后，網(wǎng)絡(luò)上能夠冷靜對(duì)待新聞的人越來越多。對(duì)于新聞傳播主體來講，在新聞傳播中融入正確的輿論引導(dǎo)，能夠讓社會(huì)大眾對(duì)媒體的新聞內(nèi)容和態(tài)度產(chǎn)生認(rèn)可，這樣媒體的公信力就會(huì)提高。

把握輿論導(dǎo)向的基本原則

新聞傳播要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，有一些基本的原則需要把握，要在新聞傳播中予以有效貫徹，這樣才能讓輿論導(dǎo)向達(dá)到理想的效果。第一，堅(jiān)持黨性原則。新聞傳播的輿論引導(dǎo)，一定要以黨中央的相關(guān)精神為核心，要確保輿論引導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)和黨的發(fā)展要求形成契合，將黨的意志和人民群眾的心聲統(tǒng)一起來。第二，要堅(jiān)持正面引導(dǎo)原則。新聞傳播的輿論引導(dǎo)，一定要堅(jiān)持正面引導(dǎo)原則，要讓輿論引導(dǎo)發(fā)揮出正面積極的作用，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。第三，要堅(jiān)持真實(shí)性原則。輿論引導(dǎo)一定要以真實(shí)為基礎(chǔ)，也就是在新聞傳播中，必須要確保新聞信息的真實(shí)性，這樣才能得到民眾的認(rèn)可，絕不能以虛假信息來引導(dǎo)輿論，這樣只會(huì)適得其反。第四，有度原則。在新聞傳播中引導(dǎo)輿論，要保持適當(dāng)有度，點(diǎn)到為止，不能太過明顯和刻意。

優(yōu)化新聞傳播機(jī)制減少引導(dǎo)主體

對(duì)于目前存在的多頭引導(dǎo)現(xiàn)象，需要對(duì)新聞傳播機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，要從廣大的新媒體新聞傳播參與者當(dāng)中剔除大量主體，減少輿論引導(dǎo)主體，保留主要、可靠的主體。從實(shí)際來說，絕大部分自媒體新聞傳播者，并不具備深入的新聞素養(yǎng)，而且很多價(jià)值觀不正確，參與新聞?shì)浾撘龑?dǎo)并不合理。因此，這就需要各個(gè)自媒體平臺(tái)對(duì)平臺(tái)新聞傳播的機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，減少輿論引導(dǎo)的主體。

第一，要限制普通用戶進(jìn)入到新聞傳播的領(lǐng)域。新聞傳播的領(lǐng)域很多，而在輿論引導(dǎo)方面，要限制普通用戶介入時(shí)政等方面的新聞傳播，不授予個(gè)人這方面的新聞傳播權(quán)利，只面向普通用戶提供其他領(lǐng)域的新聞傳播權(quán)限，如體育、娛樂等。第二，要限制普通用戶參與當(dāng)前熱點(diǎn)新聞的輿論引導(dǎo)。目前很多自媒體在新聞傳播中為了追求流量收益，喜歡跟隨熱點(diǎn)制造話題博眼球，導(dǎo)致不良的輿論導(dǎo)向。各個(gè)自媒體平臺(tái)要嚴(yán)厲打擊普通用戶這種“蹭熱點(diǎn)”的新聞傳播行為，限制其相關(guān)的權(quán)益。第三，對(duì)于專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)或是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，需要加大力度入駐新媒體平臺(tái)，與平臺(tái)建立合作關(guān)系，加強(qiáng)新聞傳播的推薦力度和覆蓋面，確保傳統(tǒng)媒體和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，能夠在新媒體新聞傳播的輿論引導(dǎo)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

健全法律機(jī)制和行業(yè)規(guī)范

新聞傳播中的輿論引導(dǎo)，還需要有相應(yīng)的法律機(jī)制和行業(yè)規(guī)范來予以限制，不能任由新媒體新聞傳播野蠻生長(zhǎng)。第一，要完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，需要建立健全相關(guān)的法律機(jī)制，其中要特別重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)點(diǎn)：一是對(duì)虛假新聞、謠言的處罰;二是新聞傳播主體的實(shí)名制;三是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的認(rèn)定和處理。第二，要建立行業(yè)規(guī)范，對(duì)新媒體新聞傳播予以限制。這就需要各個(gè)新媒體平臺(tái)聯(lián)合起來，針對(duì)新媒體新聞傳播，建立標(biāo)準(zhǔn)化的新聞傳播行為準(zhǔn)則，對(duì)其中涉及到的各種行為、問題等全面規(guī)定，并且制定處理措施。通過完善法律和制定行業(yè)規(guī)范，給新媒體新聞傳播的輿論引導(dǎo)予以有效的限制。

（作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）