□ 顧曉雨

吳江區(qū)云上慈善迎新會(huì)的形成

云綜藝定義及特點(diǎn)。首先，何為云綜藝？“云綜藝”從字面意思上理解就是將原來(lái)的線下錄制形式改成了線上。在進(jìn)行“云錄制”的過(guò)程中，參與錄制綜藝的演員、嘉賓以及工作人員可以分散在世界各地任何一個(gè)適合的環(huán)境下，通過(guò)媒介設(shè)備錄制上傳，以實(shí)現(xiàn)一檔節(jié)目的完整呈現(xiàn)?！霸其浿啤标P(guān)鍵是解決了特殊時(shí)期難以線下聚集錄制綜藝的難題。

其次，云綜藝的特點(diǎn)。“云錄制”綜藝晚會(huì)相比于線下綜藝晚會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。這樣的錄制形式對(duì)于嘉賓來(lái)說(shuō)錄制環(huán)境選擇余地更大也更有利于嘉賓保持積極的狀態(tài)。另外，“云錄制”對(duì)于技術(shù)硬件也提出了更高的要求，而這種錄制的需要在一定程度上帶動(dòng)了技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。和傳統(tǒng)綜藝相比，立項(xiàng)快、錄制快、播出快是云綜藝最大的特點(diǎn)，然而，云綜藝晚會(huì)形式單一、技術(shù)局限等問(wèn)題也十分容易引起審美疲勞。

最后，云綜藝的歷史。究其來(lái)源，這樣的形式并不是第一次出現(xiàn)，此前已經(jīng)有過(guò)很多成功的實(shí)踐。2016年的央視春晚已經(jīng)在全國(guó)各地設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，通過(guò)直播連線采訪的記者與主持人的交流對(duì)話也是云錄制的體現(xiàn)。還有在《快樂(lè)大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》等一些綜藝節(jié)目中，也時(shí)常有嘉賓因特殊原因不能趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用云錄制送來(lái)祝福。

特殊時(shí)期的特殊產(chǎn)物。時(shí)勢(shì)造英雄，時(shí)勢(shì)亦能催生新的產(chǎn)物?；鹕裆胶屠咨裆结t(yī)院的建設(shè)，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行線上直播讓觀眾實(shí)現(xiàn)了“云監(jiān)工”。數(shù)億人隨時(shí)隨地可以參與其中，一時(shí)間引爆網(wǎng)絡(luò)。特殊時(shí)期在“宅文化”的背景下，居家觀眾的觀看需求反倒迅速增長(zhǎng)。湖南衛(wèi)視《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境》這樣的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目紛紛利用云錄制模式，保證了節(jié)目的日常更新，而像浙江衛(wèi)視《我們宅一起》、愛(ài)奇藝《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》等新節(jié)目也在“云上”應(yīng)運(yùn)而生。

2021年春節(jié)，全國(guó)各地都積極響應(yīng)號(hào)召盡量留在當(dāng)?shù)剡^(guò)年，各種“云晚會(huì)”廣受歡迎。江蘇省蘇州市吳江區(qū)慈善迎新會(huì)作為吳江區(qū)每年新春佳節(jié)之際的盛會(huì)，全區(qū)各個(gè)單位、企業(yè)都會(huì)精心準(zhǔn)備節(jié)目，最終能登臺(tái)展示的都是優(yōu)中選優(yōu)過(guò)五關(guān)斬六將的精品。雖然現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有了觀眾，但節(jié)目質(zhì)量仍一如既往高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。在本次云上迎新會(huì)中，吳江區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)以及社會(huì)各界代表還通過(guò)云上致辭的方式獻(xiàn)上了新春寄語(yǔ)，晚會(huì)通過(guò)吳江區(qū)融媒體中心新聞綜合頻道、今吳江APP進(jìn)行播出。

技術(shù)保障確保順利播出。技術(shù)保障是整臺(tái)晚會(huì)順利播出的第一要義?！鞍踩コ觥睂?duì)于任何一家媒體來(lái)說(shuō)都是重中之重。特殊時(shí)期，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制時(shí)不能超過(guò)50人，這給彩排、拍攝、錄制、后期合成都添加了不少難度和工作量。為了節(jié)目的完美展現(xiàn)，吳江區(qū)融媒體中心重視5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。在本次的慈善迎新會(huì)上，充分利用5G背包作傳輸將需要傳輸?shù)男盘?hào)運(yùn)用5G技術(shù)遠(yuǎn)程傳輸?shù)街付ㄆ脚_(tái)，大小屏切換為節(jié)目呈現(xiàn)出穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航。云傳播的制作還運(yùn)用了多種拍攝手法，多格式支持，讓許多觀眾用手機(jī)也可以進(jìn)行拍攝傳播，電視上實(shí)現(xiàn)不了的格式“云上”就可以完成。

吳江區(qū)云上慈善迎新會(huì)的價(jià)值

陪伴價(jià)值。迎新會(huì)對(duì)于每一年來(lái)說(shuō)好像就是一件順其自然要發(fā)生的事，它的存在可以起到一個(gè)很好的陪伴價(jià)值。長(zhǎng)期居家生活，各種鋪天蓋地的消息迎面而來(lái)，群眾緊張焦慮的心情也時(shí)有發(fā)生。而這時(shí)候，這些節(jié)目傳遞出來(lái)的積極向上的狀態(tài)就可以產(chǎn)生陪伴價(jià)值，較好地緩解焦慮。

傳播慈善理念。云上慈善迎新會(huì)的一大主題便是傳遞慈善理念。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)吳江區(qū)2020年累計(jì)捐贈(zèng)額超100萬(wàn)元的企業(yè)授予“最具愛(ài)心捐贈(zèng)企業(yè)”的稱(chēng)號(hào)，對(duì)吳江區(qū)2021年新春慈善募捐資金超50萬(wàn)元的企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，對(duì)各區(qū)鎮(zhèn)、區(qū)級(jí)機(jī)關(guān)的慈善募捐情況進(jìn)行播報(bào)，參加吳江區(qū)第五批“手拉手，送溫暖”的愛(ài)心企業(yè)也受到表彰。

傳遞家國(guó)情懷。團(tuán)結(jié)和興旺是春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的日子的象征，堅(jiān)守在崗位或者還在國(guó)外的華人們更會(huì)產(chǎn)生思鄉(xiāng)之情。一年一度當(dāng)?shù)氐氖?huì)，很多在外的游子都會(huì)去收看。比如2021云上迎新會(huì)的節(jié)目情景說(shuō)唱《聚力一體化打卡示范區(qū)》，描繪了吳江作為一體化示范區(qū)欣欣向榮的情景，歌曲聯(lián)唱《江村記憶》等用歌聲展現(xiàn)了吳江的優(yōu)美風(fēng)景引起了觀眾的共鳴，慈善短片《文明吳江向上向善》展現(xiàn)了吳江企業(yè)家以及他們肩負(fù)起來(lái)的社會(huì)責(zé)任感。這些節(jié)目都是在“家”的主題下以小見(jiàn)大，在給觀眾展現(xiàn)吳江良好風(fēng)貌、給觀眾帶去歡樂(lè)的同時(shí)也引發(fā)了思考。為了能讓在外地過(guò)年的吳江人不畏距離，滿(mǎn)足其思鄉(xiāng)之情，每年的固定節(jié)目——評(píng)彈同樣也精彩亮相。彈詞開(kāi)篇《夜渡于都河》用熟悉的方言開(kāi)唱，讓外地過(guò)年的吳江人感受到了久違的鄉(xiāng)音，也感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

樹(shù)立正確價(jià)值導(dǎo)向。樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向?qū)τ谝粓?chǎng)區(qū)級(jí)的慈善迎新會(huì)尤為重要。一場(chǎng)晚會(huì)之所以能牽動(dòng)觀眾情緒、給他們留下好的印象，讓他們可以共情，是因?yàn)檫@場(chǎng)晚會(huì)本身具有高思想高品位的定位，深入人們的生活，有人氣有情感，不僅氣氛溫馨還傳播了樂(lè)觀積極的生活態(tài)度。而吳江區(qū)的云上迎新會(huì)還加入了慈善主題，各大企業(yè)紛紛獻(xiàn)出愛(ài)心，推動(dòng)了吳江公益事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

吳江區(qū)云上慈善迎新會(huì)的探索

移動(dòng)優(yōu)先觸達(dá)用戶(hù)。當(dāng)前，優(yōu)先在移動(dòng)端傳播已經(jīng)成為了宣傳報(bào)道的新常態(tài)，提前的移動(dòng)端宣傳造勢(shì)可以很好地提升傳播力、影響力、公信力。受眾在哪里，宣傳的主陣地就在哪里，內(nèi)容生產(chǎn)的觸角也要伸向到哪里。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，了解用戶(hù)喜好和需求，以微形態(tài)、小體量的融媒體作品占領(lǐng)主陣地。

觀眾可參與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)。在媒介融合的趨勢(shì)下，2021年的吳江云上迎新會(huì)在大屏小屏上同時(shí)播出，今吳江APP不僅可以觀看、回看直播，觀眾還能互動(dòng)留言，實(shí)現(xiàn)觀眾可參與場(chǎng)景，與云上迎新會(huì)的“零距離”。以飽含人性溫度的娛樂(lè)化信息傳達(dá)方式，讓觀眾的情感需求在非常時(shí)期得以滿(mǎn)足，與觀眾溝通對(duì)話，實(shí)現(xiàn)雙向共振，展現(xiàn)了特殊時(shí)期媒體的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

大小屏同頻一體聯(lián)動(dòng)。全媒體時(shí)代信息的接收更具移動(dòng)化、碎片化。在吳江區(qū)云上迎新會(huì)播出之前，吳江區(qū)融媒體中心將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行二次制作，在直播前進(jìn)行預(yù)告，在移動(dòng)端做了先于大屏的首發(fā)，起到預(yù)熱作用。直播時(shí)，建立了傳統(tǒng)媒體新媒體的宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，改變策略運(yùn)用大小屏一體聯(lián)動(dòng)宣傳。在直播結(jié)束后將每個(gè)節(jié)目進(jìn)行了拆條，每個(gè)節(jié)目都可以在移動(dòng)端隨時(shí)隨地的欣賞，擴(kuò)大了影響力。這形成小屏和大屏之間引流、反哺的關(guān)系進(jìn)行多屏互動(dòng)。

云綜藝的未來(lái)展望

云綜藝確實(shí)在特殊時(shí)期為人們留下了濃墨重彩的一筆，那么云形式能否“云過(guò)有痕”繼續(xù)創(chuàng)作出更加新穎具有生命力的作品，這讓很多的媒體人陷入沉思。

當(dāng)云節(jié)目成為常態(tài)時(shí)，媒體人不能只關(guān)注節(jié)目錄制方面，更要將其作為一種新的傳播形態(tài)來(lái)看待。因此，這對(duì)錄制設(shè)備、錄制方式、傳播內(nèi)容與傳播技術(shù)等方面提出了更高的要求。業(yè)界應(yīng)繼續(xù)挖掘潛在內(nèi)容，不拘泥于傳統(tǒng)的制作形式，時(shí)刻保持高度的創(chuàng)新思維，這樣才能更好地使云錄制更上一層樓，適應(yīng)廣大觀眾的需要。云綜藝并不僅僅是線下節(jié)目的一種代替形式，更是對(duì)于節(jié)目傳播模式的一個(gè)全新探索。它在節(jié)目創(chuàng)作上打破了空間限制。依托全新的線上傳播技術(shù)形成了共時(shí)無(wú)障礙交流的效果，而且沒(méi)有了空間的局限性，國(guó)內(nèi)外的嘉賓都可以參加節(jié)目。同時(shí)，更能讓觀眾身臨其境，將制作者與受眾緊密連接，讓觀眾有較強(qiáng)的參與感。不僅空間的限制被打破，在時(shí)間上更能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，第一時(shí)間傳播新聞事件讓觀眾得到第一手資料的同時(shí)也能參與到實(shí)時(shí)的傳播中。

當(dāng)然，云綜藝還有很多潛力可以挖掘。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用以及AI等新技術(shù)的賦能，想必也會(huì)為云綜藝的發(fā)展添磚加瓦，為節(jié)目制作提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

結(jié)語(yǔ)

吳江區(qū)云上慈善迎新會(huì)是特殊時(shí)期的無(wú)奈之舉，但不變的是這場(chǎng)線上慈善迎新會(huì)仍積極踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，用高水平高質(zhì)量的節(jié)目向廣大觀眾帶來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)正能量、觀眾愛(ài)看并能產(chǎn)生效用的云上聯(lián)歡，起到了較好的正面宣傳、正向引導(dǎo)、激勵(lì)鼓舞作用。吳江區(qū)云上慈善迎新會(huì)的成功也為未來(lái)云錄制節(jié)目的成熟發(fā)展提供了更多可能性。