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        體育類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品牌特色構(gòu)建研究
        ——以《超新星全運(yùn)會》為例

        2021-11-14 13:36:36趙亞琪
        聲屏世界 2021年21期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容體育

        □ 趙亞琪

        近年來,隨著體育娛樂化開始逐漸興起和發(fā)展,一種新興的娛樂節(jié)目形式——體育綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。自2016年以來“體育+綜藝”的模式為我國綜藝娛樂節(jié)目注入了新鮮的血液,一時間涌現(xiàn)了大量體育綜藝節(jié)目,如2016年浙江衛(wèi)視的《來吧冠軍》《報告教練》以及2018年優(yōu)酷視頻的《這!就是灌籃》,騰訊視頻出品的《超級企鵝聯(lián)盟Super3》等。各大網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式,來搶占體育綜藝的市場份額,但在體育綜藝節(jié)目層出不窮的同時體育綜藝節(jié)目的收視率卻呈現(xiàn)萎靡狀態(tài),東方衛(wèi)視的《報告教練》平均收視為0.34%,《綠茵繼承者》平均收視率為0.37%,節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容缺乏新穎性也使得眾多體育綜藝節(jié)目只能是曇花一現(xiàn)?!冻滦侨\(yùn)會》正是在體育類綜藝節(jié)目激烈競爭的環(huán)境下誕生了,并在播出的三天內(nèi)播放量達(dá)到三億,位居同期綜藝收視榜第三位,話題量達(dá)到12億,位居同期綜藝話題量榜首,在業(yè)界收獲了廣泛的關(guān)注和反響,而在互聯(lián)網(wǎng)+的時代環(huán)境下更應(yīng)該注重節(jié)目的品牌化,增加受眾的“黏著度”,帶來線上收視的盈利以及線下的消費力。本文將從體育綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),結(jié)合《超新星運(yùn)動會》的節(jié)目特色,探析《超新星全運(yùn)會》的成功因素,并為打造體育綜藝節(jié)目品牌提供建議。

        《超新星全運(yùn)會》的品牌特色分析

        開創(chuàng)“專業(yè)體育賽事形式+體育綜藝”的新模式,呈現(xiàn)高質(zhì)量視聽內(nèi)容?!冻滦侨\(yùn)會》首次將專業(yè)綜合體育賽事的形式引入體育綜藝之中,“專業(yè)性”與“綜合性”是其主要特點。其專業(yè)性主要體現(xiàn)在以下幾個方面:《超新星全運(yùn)會》的比賽場地與設(shè)施均按照國際體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計;邀請國家專業(yè)運(yùn)動員作為教練員對參賽藝人進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo);選取專業(yè)的國家級裁判員作為本次賽事的裁判員,保證了比賽的公平性和專業(yè)性;在賽事流程方面,從開幕式中的運(yùn)動員入場、運(yùn)動員、教練員宣誓,再到競賽、評分、頒獎、采訪、解說等,均采用國際體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)化流程進(jìn)行;在報道方式上,采用國際體育比賽中直播的方式讓觀眾有更加真實、刺激的視覺體驗,且鏡頭語言、畫面編輯和后期制作方式均向?qū)I(yè)化體育賽事靠攏。此外,《超新星全運(yùn)會》是集射箭、游泳、藝術(shù)體操等眾多比賽項目于一體的綜合性體育競賽,打破了以往體育綜藝中以單一體育元素為主的常規(guī)模式,給觀眾帶來更加多樣的視覺體驗。如此別具一格的體育綜藝新模式刷新了人們對于體育綜藝節(jié)目的認(rèn)知,再加上節(jié)目精良的制作,使《超新星全運(yùn)會》在短時間內(nèi)獲得了良好的口碑,其高收視率從第一季延續(xù)到第二季,逐漸形成了獨特的體育綜藝品牌。

        通過“體娛雙拼+跨界IP”創(chuàng)新節(jié)目形式,提高曝光度和關(guān)注度。在《超新星全運(yùn)會》中,來自娛樂圈的偶像和明星以運(yùn)動員的身份參加比賽,而專業(yè)運(yùn)動員以教練員、解說評論員的身份參加比賽,再加上國家級、國際級的裁判員團(tuán)隊,真正將體育與娛樂融合到了一個大型體育綜藝節(jié)目之中。

        近幾年來,跨界現(xiàn)象在綜藝節(jié)目中常有出現(xiàn),《跨界歌王》《跨界喜劇王》等節(jié)目也取得了不錯的口碑,體育+娛樂的模式也被應(yīng)用在《來吧冠軍》《這!就是灌籃》等體育綜藝節(jié)目之中。而《超新星全運(yùn)會》采取大型綜合體育賽事的模式,其主要特點就是規(guī)模大,通過參賽的150名藝人自帶的流量能夠增強(qiáng)節(jié)目的曝光率與關(guān)注度,且大規(guī)模的藝人團(tuán)體能夠使受眾更加廣泛和多樣,《超新星全運(yùn)會》每年都會邀請不同的藝人來參加,這有利于受眾的不斷更新,更有利于打造“跨界綜藝”品牌。

        多渠道、全方位的宣傳方式,提高受眾的參與度?!冻滦侨\(yùn)會》充分發(fā)揮“飯圈文化”的傳播優(yōu)勢,在主體節(jié)目之外推出“飯制視頻”。粉絲將“應(yīng)援”色彩帶入了體育比賽之中,成為《超新星全運(yùn)會》賽場上的一大亮點,在節(jié)目外,粉絲通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)偶像的微博和《超新星全運(yùn)會》官方微博來為該節(jié)目進(jìn)行宣傳。同時,超話、貼吧等平臺也是粉絲宣傳的重要陣地,粉絲充分發(fā)揮飯圈獨特的內(nèi)容創(chuàng)造功能,通過制作大量UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容,與節(jié)目的官方宣傳相互配合、相輔相成,實現(xiàn)多平臺、多渠道、碎片化的傳播,使《超新星全運(yùn)會》節(jié)目多次登上微博熱搜、騰訊新聞的娛樂熱點,節(jié)目得到了較好的推廣和宣傳。

        此外,《超新星全運(yùn)會》還借助騰訊的生態(tài)效應(yīng)利用多渠道聯(lián)動的傳播優(yōu)勢。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭,騰訊充分發(fā)揮了其生態(tài)優(yōu)勢,借助了騰訊視頻、騰訊體育在傳播領(lǐng)域的影響力,加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同,發(fā)揮騰訊的生態(tài)效應(yīng),擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍,真正實現(xiàn)了全方位、多渠道的傳播。除此之外,騰訊視頻也充分利用了電子商務(wù)平臺,在《超新星全運(yùn)會》中,騰訊視頻、騰訊體育與京東聯(lián)手并借助“雙十一購物節(jié)”的契機(jī),宣傳“在意的好物在京東”,通過運(yùn)動會的形式推廣體育用品,形成“綜藝+電商”的產(chǎn)業(yè)模式,并與體育運(yùn)動品牌斯凱奇、耐克等合作,使以綜藝為核心的產(chǎn)業(yè)鏈得到了進(jìn)一步完善。

        打造體育綜藝品牌的建議

        突出節(jié)目特色,提高節(jié)目品牌的美譽(yù)度。節(jié)目內(nèi)容是體育綜藝節(jié)目得以長期發(fā)展的本質(zhì)與核心,因此,創(chuàng)新節(jié)目形式、提高節(jié)目質(zhì)量是保持體育綜藝節(jié)目經(jīng)久不衰的根本動力?!冻滦侨\(yùn)會》首次將大型綜合體育賽事的模式融入綜藝節(jié)目,專業(yè)的賽場設(shè)置、比賽模式、報道形式以及媲美專業(yè)賽事畫面的鏡頭語言,都令人耳目一新,這是體育類綜藝的一大創(chuàng)新。它不僅給觀眾帶來了全新的感官體驗,更是豐富了體育綜藝的發(fā)展理念,滿足了年輕人對體育娛樂化的需求,既兼顧了體育的競技性又兼顧了娛樂性,這都是《超新星全運(yùn)會》取得高收視率的關(guān)鍵所在。內(nèi)容創(chuàng)新性是體育娛樂綜藝節(jié)目成功的前提,所以必須在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新,滿足觀眾不斷變化的需求與品位,提高體育綜藝品牌的美譽(yù)度。

        注重節(jié)目質(zhì)量、提高節(jié)目品牌忠誠度。如今,電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮,如何在海量的綜藝節(jié)目中脫穎而出拔得頭籌,不僅需要節(jié)目形式的創(chuàng)新,更要注重提高節(jié)目質(zhì)量,需要把握節(jié)目理念,精準(zhǔn)節(jié)目定位,在內(nèi)容設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)置方面要推陳出新、不落俗套,在現(xiàn)場拍攝、后期制作等方面要注重畫面質(zhì)量,提高節(jié)目的觀賞性,以及選擇恰當(dāng)?shù)募钨e及主持人等,提高觀眾對節(jié)目的興趣,并加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)與延伸,注重體育綜藝節(jié)目的質(zhì)量與內(nèi)涵,提高觀眾對體育綜藝品牌的忠誠度,使節(jié)目的生命力得以發(fā)展和延續(xù)。

        整合傳播資源、提高節(jié)目品牌知名度。除優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量以外,良好的宣傳也是提高體育綜藝節(jié)目知名度的關(guān)鍵所在?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下的體育綜藝的宣傳應(yīng)更注重多渠道聯(lián)動,不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)頻道、社交媒體等大眾傳播的渠道,也可與商業(yè)平臺合作促進(jìn)體育綜藝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。體育綜藝節(jié)目所要達(dá)到的目的是使受眾對體育項目及項目精神有更為深入的了解,因此,體育綜藝節(jié)目可以調(diào)動觀眾情緒使其對節(jié)目形成情感依賴,使體育精神更加深入觀眾內(nèi)心,發(fā)展前景更加寬廣。在傳播內(nèi)容方面,宣傳節(jié)目內(nèi)容的同時注重內(nèi)涵傳播,弘揚(yáng)體育精神,發(fā)揚(yáng)堅持不懈、拼搏奮斗的優(yōu)良品質(zhì),豐富體育綜藝節(jié)目的文化價值,營造陽光、積極、健康、向上的社會氛圍,這對于提高體育綜藝節(jié)目的知名度有積極的作用。

        結(jié)語

        在體育綜藝節(jié)目收視率的激烈市場競爭中,要打造體育綜藝王牌必須堅持創(chuàng)造高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容,同時注重節(jié)目的營銷與宣傳,才能為體育綜藝節(jié)目的生命力提供不竭的動力源泉。

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