文 牛寅

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國多個(gè)產(chǎn)業(yè)都受到了巨大的沖擊和影響，媒體行業(yè)也不例外，作為傳播優(yōu)秀文化成果，滿足廣大人民群眾精神文化需求的平臺(tái)，媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響不容小覷。依托互聯(lián)網(wǎng)為載體與傳播手段的新興媒體，與我國傳統(tǒng)媒體一樣也經(jīng)歷了規(guī)模、理念、體制、機(jī)制不斷變化的成長過程。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，二者從緊張的對(duì)峙狀態(tài)，逐漸發(fā)展成為你中有我，我中有你，互相影響，互相推動(dòng)的良性互融。那么融媒體發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中究竟是如何推進(jìn)，如何攜手共進(jìn)的呢？本文對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行詳細(xì)分析和論述。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)比較

傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)及特征

新媒體技術(shù)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體可以說是媒體行業(yè)領(lǐng)域獨(dú)一無二的存在，其在人們的心中占據(jù)的地位不言而喻，其主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下方面：

一是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容扎實(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體能夠生存發(fā)展的關(guān)鍵所在，受眾的目光可能在短時(shí)間內(nèi)會(huì)被媒體所推出的新花樣所吸引，但是從長遠(yuǎn)角度來看，真正能夠吸引受眾的依然是內(nèi)容，這也是“內(nèi)容為王”的原因所在。縱觀我國幾大優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體，如《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》等，其在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，依然展示出了勃勃生機(jī)，就是因?yàn)檫@些媒體一直堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息 一般都比較權(quán)威，新聞信息在發(fā)布之前必須要由專業(yè)編輯進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)假新聞的懲處力度比較大，其所推出的產(chǎn)品在原創(chuàng)性、獨(dú)特性以及實(shí)用性等方面都是其他新興媒體所無法比擬的。

二是傳統(tǒng)媒體的管理規(guī)范。傳統(tǒng)媒體誕生至今已經(jīng)有了近百年的歷史，其在新聞內(nèi)容策劃、采編、審發(fā)等方面已經(jīng)形成了一套完備的規(guī)范化流程，而新媒體誕生至今則不足十年，其發(fā)展速度雖然快，但是根基并不深厚，多個(gè)領(lǐng)域還處于摸索階段，在管理上不夠規(guī)范的現(xiàn)象是難以有效避免的，諸多假新聞就是從新興媒體平臺(tái)上流出的。

三是傳統(tǒng)媒體具有眾多優(yōu)質(zhì)人才。人才是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石所在。傳統(tǒng)媒體具有龐大的媒體隊(duì)伍，這些工作人員多出身于專業(yè)的傳媒院校，基本功扎實(shí)，對(duì)大眾傳播知識(shí)了如指掌，綜合素質(zhì)高。其可以立足有效信息、實(shí)時(shí)資訊，在保持內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上深度建構(gòu)全新的內(nèi)容生產(chǎn)體系，客觀公正地打造新聞的專業(yè)性，提升媒體的公信力，這也是傳媒媒體始終能夠在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地的重要原因。而新興媒體在野蠻生長過程中，雖然也招攬了眾多優(yōu)質(zhì)的人才，但是相較于傳統(tǒng)媒體來說，其人才的綜合素質(zhì)可能在短時(shí)間內(nèi)依然無法有效趕超。

新興媒體的主要優(yōu)勢(shì)及特征

一是信息傳播迅速、及時(shí)。新媒體信息的傳播速度十分快，媒體人員接收到某個(gè)新聞信息之后，就可以借助自己手中的電子設(shè)備，登錄相關(guān)平臺(tái)然后將信息傳播出去，而且信息收集速度也比較好，新興媒體工作人員可以利用自己手中的電子設(shè)備在海量信息中搜索對(duì)自己有價(jià)值的信息。快速、高效傳播是新興媒體的特點(diǎn)所在，但是某些情況下，這種傳播特點(diǎn)卻容易導(dǎo)致媒體所收集或者是發(fā)布的新聞信息沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核，容易傳遞假新聞，進(jìn)而對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生負(fù)面影響和干擾。

二是信息交互程度高。新媒體在信息交流時(shí)還具有不受時(shí)空局限的特點(diǎn)，用戶在收到相關(guān)平臺(tái)推送的信息之后，可以選擇即時(shí)閱讀或者是在一段時(shí)間之后再閱讀，同時(shí)，用戶還可以將自己所收到的信息快速分享給自己的朋友和同伴，還可以與信息發(fā)出方進(jìn)行交流互動(dòng)，比如說，用戶可以在某一條訊息或者是視頻下方留言、評(píng)論、點(diǎn)贊，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。新興媒體在互動(dòng)和反饋機(jī)制方面相較于傳統(tǒng)媒體來說更加高效和便捷、完善，這樣的話新興媒體也可以對(duì)用戶的偏好進(jìn)行分析和調(diào)研，然后對(duì)自身的傳播平臺(tái)予以有效優(yōu)化，進(jìn)而生產(chǎn)出更加令受眾滿意的內(nèi)容。

三是信息的形式和內(nèi)容更加豐富。新興媒體除了可以借助文字、數(shù)據(jù)、圖片等方式將信息傳遞給受眾之外，還可以通過聲音、動(dòng)畫等多種形式將所需要發(fā)布的內(nèi)容傳遞給受眾，相較于傳統(tǒng)媒體來說，其在傳播新聞信息時(shí)具有更加直觀形象、生動(dòng)有趣的特點(diǎn)，受眾在接收這一類新聞信息時(shí)不會(huì)產(chǎn)生枯燥感和厭煩感，體驗(yàn)感更加理想。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合存在的主要問題

傳統(tǒng)媒體唱衰，盲目追捧新興媒體

由于新興媒體迅猛發(fā)展，在新聞內(nèi)容傳播速度以及形式等方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，應(yīng)用新興媒體了解新聞信息的用戶基數(shù)變大，因此使得業(yè)界部分人產(chǎn)生了錯(cuò)誤認(rèn)知，如盲目認(rèn)為融媒體發(fā)展就是要大力發(fā)展新興媒體，將落后的傳統(tǒng)媒體淘汰掉，認(rèn)為部分報(bào)紙停刊、休刊就是傳統(tǒng)媒體無法戰(zhàn)勝新興媒體的表現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路上，只片面地看到了新興媒體的優(yōu)勢(shì)，忽視了其劣勢(shì)所在。

熱衷平臺(tái)建設(shè)，內(nèi)容管理要求降低

在新興媒體的沖擊和影響之下，為了使自身獲得更好的發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體也開始嘗試構(gòu)建屬于自己的專屬平臺(tái)，比如說研發(fā)APP，開通各類官方社交媒體賬號(hào)等，不可否認(rèn)的是這些工作的實(shí)施，對(duì)于新聞信息的傳播具有較為積極的促進(jìn)作用，但是許多傳統(tǒng)媒體在開展這些工作時(shí)，盲目跟風(fēng)，缺乏對(duì)市場(chǎng)的充分調(diào)研，對(duì)受眾究竟為什么喜歡新興媒體的傳播平臺(tái)了解不足。而且其傳播平臺(tái)和渠道看似多樣化了，但是在內(nèi)容方面卻依然是對(duì)原有新聞的復(fù)制轉(zhuǎn)帖，同時(shí)部分傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊之下，還降低了內(nèi)容管理的要求，這些實(shí)際上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展建設(shè)都是沒有任何益處的。

除此之外，在人才方面，新興媒體和傳統(tǒng)媒體也各有優(yōu)勢(shì)和短板，優(yōu)質(zhì)的復(fù)合型人才缺失，導(dǎo)致融媒體發(fā)展不暢。而在制度方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新聞管理方面已經(jīng)形成了完善而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹贫?，但是新興媒體的發(fā)展時(shí)間比較短，制度上不規(guī)范的問題突出，這些都對(duì)二者的融合發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

融媒體發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展中的策略

創(chuàng)新體制機(jī)制，樹立融合思維

要想使得傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合在一起，最大限度地展現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，那么就有必要對(duì)體制機(jī)制予以創(chuàng)新，盡早樹立融合思維。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，其應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)重大而深刻的變革，必須要由表及里，深入融媒體生產(chǎn)的每個(gè)流程和環(huán)節(jié)，要對(duì)自身的組織結(jié)構(gòu)、采編流程、傳播體系、管理體制等進(jìn)行創(chuàng)新。而對(duì)于新興媒體來說，其也需要積極實(shí)現(xiàn)自身的規(guī)范化發(fā)展，積極學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為發(fā)展核心

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其如果無法長期持續(xù)地向受眾生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么其必將會(huì)被時(shí)代所淘汰。所以說，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路上，為了更好地推進(jìn)二者發(fā)展壯大，就必須要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，其要繼續(xù)嚴(yán)格把關(guān)，發(fā)揮自身的采編和信息資源優(yōu)勢(shì)， 產(chǎn)出權(quán)威且具有影響力的深度報(bào)道。而對(duì)于新興媒體來說，其則需要進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，保證內(nèi)容的真實(shí)性，可以借助自身的傳播優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，滿足受眾多元化的需求。

重視引進(jìn)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，構(gòu)建全媒型人才隊(duì)伍

人才是媒體融合發(fā)展的根本所在。如果沒有優(yōu)質(zhì)人才作為支撐，那么融媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都將難以得到有效發(fā)展。在人才培養(yǎng)過程中，傳統(tǒng)媒體需要及積極引進(jìn)全媒型人才，安排新聞采編人員學(xué)習(xí)移動(dòng)化、社交化、可視化的表達(dá)思維和技巧；而新興媒體也需要提高人才的綜合素質(zhì)，提高他們的責(zé)任意識(shí)和職業(yè)操守，使他們認(rèn)識(shí)到假新聞一旦傳播出去將會(huì)產(chǎn)生危害，爭(zhēng)取盡早構(gòu)建優(yōu)質(zhì)全媒型人才隊(duì)伍，為融媒體發(fā)展提供更加有力的支持。

總之，媒體融合對(duì)于我國媒體行業(yè)來說還屬于新生事物，在融媒體發(fā)展的背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的協(xié)同發(fā)展絕非一朝一夕能夠做好的事情，必須充分了解二者的優(yōu)勢(shì)，尋找到兩者之間的平衡點(diǎn)，保證能夠持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完善信息發(fā)布平臺(tái)，規(guī)范管理信息傳播方法，這樣才能更好地推進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展。