朱穆蘭

(中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院,北京 100024)

習(xí)近平主席在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話(huà)中提到“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,”媒體融合正式成為國(guó)家戰(zhàn)略的需求,各行各業(yè)進(jìn)入到誰(shuí)掌握了用戶(hù)資源誰(shuí)就掌握天下,促使業(yè)態(tài)不斷推陳出新,格局發(fā)展不斷重建。2014年中央在“818文件”中首次提出“媒體融合”,“內(nèi)容”已不再為王,渠道和資源的流量化傳播 (數(shù)據(jù))成了各行終端在乎的首要,“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“新華社發(fā)布”“人民日?qǐng)?bào)”等客戶(hù)端緊跟著正式上線(xiàn),清晰的界面和內(nèi)容豐富且免費(fèi)的各種影視資源,成為大眾又一首選的優(yōu)質(zhì)平臺(tái),而豎屏大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶(hù)興趣點(diǎn)就是典型的“聯(lián)姻”融合。2015年的“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來(lái),引來(lái)眾多“創(chuàng)客”,使電影文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了有效地傳播和快速地發(fā)展。2017年習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)各行各業(yè)要做到“實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)”,這就是要求各行各業(yè)用事實(shí)說(shuō)話(huà),做到具體問(wèn)題具體分析并精準(zhǔn)解決問(wèn)題。新華社作為榜樣媒體在黨的十九大期間,通過(guò)短視頻全民“快手”向農(nóng)村為首的用戶(hù)群體介紹了十九大報(bào)告中的新亮點(diǎn)。院線(xiàn)電影利用各流媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)用票房和評(píng)分作為口碑的評(píng)比點(diǎn)。2019年“智能+”的產(chǎn)品和2020年5G 領(lǐng)銜的“新基建”加強(qiáng)了新一代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2020年3月,我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)普及率共計(jì)8.97億人,占普及率的99.3%,而受到新冠疫情影響,網(wǎng)民娛樂(lè)需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上,同時(shí)又帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng),截至2020年6月網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到9.01 億人,占網(wǎng)民使用率的95.5%?？梢?jiàn),多領(lǐng)域和多行業(yè)以及多人群,既是融媒和智媒時(shí)代的受益人,又是使用者和創(chuàng)建人,院線(xiàn)電影在制作過(guò)程中與流媒體交融,在此背景下進(jìn)行跨媒介融合是一個(gè)極繁和極簡(jiǎn)的相交之處。

1 “涌現(xiàn)”與“溢出”:院線(xiàn)電影制作的再媒介化進(jìn)程

融媒時(shí)代下的流媒體與院線(xiàn)電影制作的再媒介化,使中國(guó)電影一系列新的形態(tài)在短時(shí)間里涌現(xiàn)出來(lái)。最典型的有“話(huà)題”電影、“彈幕”電影、“綜藝”電影、IP電影、“粉絲”電影、“二元次”電影、“眾籌”電影、“引擎”電影等,再早的形態(tài)還有“數(shù)據(jù)庫(kù)”電影、“開(kāi)源”電影、VR 電影、“美術(shù)館”電影等。

新世紀(jì)中國(guó)電影的發(fā)展,不僅要看到數(shù)量的方面,如產(chǎn)量、標(biāo)記、影院、觀影人數(shù)等,還要看到其質(zhì)的轉(zhuǎn)變,這就是大量新的形態(tài)“涌現(xiàn)”出來(lái)。在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部,潛藏著一種可以導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)變的可能性,美國(guó)哲學(xué)家凱文·凱利稱(chēng)之為“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”。一旦系統(tǒng)出現(xiàn)某種結(jié)構(gòu),它就會(huì)躍過(guò)量變,一下子進(jìn)入質(zhì)變?！坝楷F(xiàn)結(jié)構(gòu)”就是導(dǎo)致“涌現(xiàn)”這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的基本條件。“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”指的是系統(tǒng)面臨質(zhì)變的一種結(jié)構(gòu)狀態(tài),其基本特征就是系統(tǒng)的激烈震蕩正在發(fā)生。

在媒介研究中,歐洲學(xué)界提出兩個(gè)概念,即“媒介化”和“再媒介化”?！霸倜浇榛本褪敲浇樵谏鐣?huì)(包括其它媒介)的作用下,被滲透、被影像和被改變的過(guò)程。“再媒介化”導(dǎo)致系統(tǒng)的激烈震蕩,形成“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”,進(jìn)而引發(fā)系統(tǒng)從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。它表現(xiàn)為一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程,其表征就是生成了新的媒介形態(tài)和媒介文本。所有的傳播媒介都是由三個(gè)結(jié)構(gòu)層面組成的,電影也一樣。第一,傳遞介質(zhì)的層面:對(duì)電影而言,即膠片;第二,符號(hào)系統(tǒng)的層面:對(duì)電影而言,即影像和聲音;第三,編碼方式的層面:對(duì)電影而言,即敘事規(guī)則等。院線(xiàn)電影的“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”,正是這三個(gè)結(jié)構(gòu)層面都經(jīng)歷了“再媒介化”的沖擊才生成的。

院線(xiàn)電影制作的“再媒介化”歷程主要體現(xiàn)在以下三方面。第一,在傳遞介質(zhì)的層面,因?yàn)閿?shù)字化,膠片技術(shù)被數(shù)字技術(shù)所取代。計(jì)算機(jī)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)被利用起來(lái),這就有了“數(shù)據(jù)庫(kù)”電影,因?yàn)橛?jì)算機(jī)的軟件由“閉源”變成“開(kāi)源”,這就有了“開(kāi)源”電影。第二,在符號(hào)系統(tǒng)的層面,新媒介的文字符號(hào)、圖像符號(hào)等,影像甚至融合到電影的影像符號(hào)之中?！霸?huà)題”電影、“粉絲”電影、“眾籌”電影、IP 電影等都不乏文字符號(hào)的身影?！皬椖弧彪娪凹从^眾一邊看電影,一邊用手機(jī)編輯文字短訊,電影的影像符號(hào)系統(tǒng),和手機(jī)的文字符號(hào)系統(tǒng)融合在一起。“網(wǎng)站”電影就是以專(zhuān)設(shè)的網(wǎng)站作為電影的超文本。如《女巫布萊爾》的“網(wǎng)站”電影,變成是由影片的影像和聲音符號(hào)、網(wǎng)站的文字符號(hào)和圖像符號(hào)三個(gè)不同的符號(hào)系統(tǒng)共同組成。第三,在編碼方式的層面,新媒介和新技術(shù)的表達(dá)手段和表達(dá)方式,使新舊媒介的融合更呈井噴之勢(shì)?！耙妗彪娪笆前延螒颉耙妗奔藿拥诫娪爸?“綜藝”電影則是移植了電視綜藝的內(nèi)容和形式,于是電影的敘事規(guī)則被改變,“二次元”電影融合了動(dòng)畫(huà)、“美術(shù)館”電影融合了美術(shù)館等電影原本基于故事片的編碼方式,受到新舊媒介來(lái)自四面八方的襲擊,正在經(jīng)歷翻天覆地的變化。

院線(xiàn)電影制作在再媒介化歷程中從“涌現(xiàn)”到“外溢”,使院線(xiàn)電影變成一種“涌現(xiàn)結(jié)構(gòu)”,內(nèi)部的改變使它處于非穩(wěn)定狀態(tài)。這種非穩(wěn)定狀態(tài)“外溢”到新媒介之中,一方面導(dǎo)致電影的被拆分,一方面導(dǎo)致新媒介同樣的“再媒介化”。在網(wǎng)絡(luò)上,院線(xiàn)電影的制作被拆分生成的新媒介形態(tài)就是微電影,而在手機(jī)上,院線(xiàn)電影的被拆分生成的新媒介形態(tài)就是短視頻,如微電影的篇幅三十分鐘,大約相當(dāng)于電影的一個(gè)段落,短視頻幾十秒到幾分鐘,大約相當(dāng)于電影的一個(gè)場(chǎng)景。微電影和短視頻,是電影被拆分后,在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上生成的兩種新形態(tài)。“再媒介化”正是媒介之所以實(shí)現(xiàn)融合的普遍特征。

2 交融與聯(lián)姻:院線(xiàn)電影制作的跨媒介傳播

融媒時(shí)代改變了我們的生活環(huán)境、交往模式、文化形態(tài)和審美感知。融合聯(lián)姻(marriages of convergence)是融媒時(shí)代視閾下內(nèi)容 (文本)跨平臺(tái)或者跨媒介進(jìn)行傳播和流通的常見(jiàn)現(xiàn)象。前文所述,在特殊的社會(huì)背景下,院線(xiàn)電影能迅速認(rèn)清局勢(shì)與流媒體合作并互利,一方面實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代各媒介的融合,在電影中鼓勵(lì)觀眾參與影片故事的二次創(chuàng)作,另一方面院線(xiàn)電影的影像與觀眾產(chǎn)生互動(dòng),提升觀眾觀影體驗(yàn),最終從流量變現(xiàn)中獲利。而對(duì)電影來(lái)說(shuō),數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟,使電影的承載介質(zhì)、策劃方式、內(nèi)容制作、敘事話(huà)語(yǔ)、營(yíng)銷(xiāo)模式和放映平臺(tái)都發(fā)生了質(zhì)的變化,使電影創(chuàng)作日趨多元。這主要取決于觀眾對(duì)觀影的深層心理 (精神)體驗(yàn),觀眾往往對(duì)新奇的影像充滿(mǎn)興趣,但這種興趣滿(mǎn)足感會(huì)隨著觀眾生活各方面的體驗(yàn)發(fā)生轉(zhuǎn)變,充滿(mǎn)不確定性。因此,媒介融合帶給電影的不僅滋生了新的電影形態(tài),豐富觀眾與電影的沉浸式體驗(yàn),而且還拓寬了放映渠道和商業(yè)版圖。

后疫情中的2020年是流媒體電影的元年嗎? 觀望當(dāng)今中國(guó)電影院無(wú)論是從規(guī)模數(shù)量還是經(jīng)營(yíng)成本,呈現(xiàn)出只多不少且沒(méi)有要降低的征兆。加之在疫情防控這個(gè)特殊期間,把前期做好了宣發(fā)和定檔在春節(jié)檔、情人節(jié)的電影打了個(gè)措手不及,絕大多數(shù)電影選擇撤檔或延檔,而徐崢自導(dǎo)自演的喜劇電影《囧媽》不走尋常路,拋棄前期在院線(xiàn)投入的宣發(fā),在面臨影院不開(kāi)門(mén)時(shí)迅速調(diào)整上映方案,與“今日頭條系”合作,上線(xiàn)手機(jī)和智能電視機(jī),觀眾們?cè)诹髅襟w平臺(tái)上免費(fèi)觀看全片,成為2020年唯一一部觀眾可看的“賀歲片”。觀眾在“沒(méi)得選”的情況下全家變身網(wǎng)民一起看《囧媽》,該片的播放量快速破億,但口碑卻一路下滑,觀眾對(duì)過(guò)去風(fēng)靡的“囧”系列喜劇并不買(mǎi)賬。但隨之而來(lái)的是徐崢和出品方歡喜傳媒面對(duì)其他院線(xiàn)電影出品方和各媒體的聲討,甚至有學(xué)者認(rèn)為該片的發(fā)行方式會(huì)“殺死”院線(xiàn)電影,會(huì)導(dǎo)致電影淪為網(wǎng)絡(luò)大電影或網(wǎng)絡(luò)綜藝的屬性。緊接著,原定于年后情人節(jié)的 《肥龍過(guò)江》也改為在愛(ài)奇藝上映。其實(shí) 《囧媽》所引發(fā)的院線(xiàn)與流媒體之爭(zhēng),既不是中國(guó)電影的首例,也并不是只屬于中國(guó)電影的個(gè)案,它只是電影發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在全世界引發(fā)的連帶效應(yīng)之一?！碑?dāng)然,也有媒體將《囧媽》在流媒體平臺(tái)上免費(fèi)觀看全片造成的“全民觀影”現(xiàn)象,稱(chēng)2020年是流媒體電影元年。

實(shí)際上,對(duì)于這種交鋒現(xiàn)象,相關(guān)企業(yè)“優(yōu)愛(ài)騰”很早就開(kāi)始利用流媒體發(fā)展電影,從“大電影”到“網(wǎng)電”,從“五毛特效”到CG/CGI合成特效,每年都會(huì)制作出品多部觀眾熱議的網(wǎng)絡(luò)電影,流媒體平臺(tái)出品電影的片名更是模仿院線(xiàn)電影,如 《道士下山》和《道士上山》 《閃光少女》和 《超能少女》《花木蘭》和《花木蘭》(劉楚玄版)、《無(wú)雙花木蘭》等。但從我國(guó)多年來(lái)院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展來(lái)看,流媒體在未來(lái)短期內(nèi)不會(huì)像 《囧媽》一樣“背叛”院線(xiàn)上映電影。而影院和媒體也不必緊張,細(xì)品流媒體上映院線(xiàn)電影,再反觀VCD/DVD 時(shí)代,國(guó)產(chǎn)電影并沒(méi)有因?yàn)楸I版CD 光盤(pán)的猖狂而“死”,反而讓新生代導(dǎo)演乘風(fēng)破浪創(chuàng)作出更優(yōu)秀的電影,如橫空出世的“第五代”和繼往開(kāi)來(lái)的“第六代”導(dǎo)演創(chuàng)作的《霸王別姬》《有話(huà)好好說(shuō)》 《變臉》 《背靠背,臉對(duì)臉》《活著》 《三毛從軍記》 《回家過(guò)年》《雙旗鎮(zhèn)刀客》《本命年》等電影均是觀眾熱捧的佳作。

3 互動(dòng)與交融:院線(xiàn)電影與流媒體的跨媒介合作

院線(xiàn)電影通過(guò)與流媒體的互動(dòng)和融合,在跨媒介過(guò)程中獲取形式、內(nèi)容、資源和靈感,獲得更廣泛的傳播效果和塑性能力的同時(shí),豐富電影多元性。以流媒體為首的主流媒體使不同層次和年齡的觀眾對(duì)“刷”/“挑”電影提出更多的要求。促使院線(xiàn)電影不得不與流媒體合作并展開(kāi)深度的互動(dòng)和交融,進(jìn)而使得院線(xiàn)電影開(kāi)啟了跨媒介的創(chuàng)作之路,隨之滋生出來(lái)綜藝電影、眾籌電影、話(huà)題電影、彈幕電影、桌面電影、IP電影和跨界電影等一些列的新形態(tài)、新現(xiàn)象和新問(wèn)題。

流媒體使院線(xiàn)電影“故事”更多元?！半娪坝辛α抠A存和傳遞大量信息。它瞬息之間表現(xiàn)的由許多形體組成的風(fēng)景,需要幾頁(yè)散文才能描繪出來(lái)?！倍?shī)蕵?lè)為主的各類(lèi)綜藝電視節(jié)目在電視機(jī)和流媒體平臺(tái)上播放,其收視率居高不下,節(jié)目中的明星更是自帶流量,讓制片方穩(wěn)賺不賠,電影的制片人也意識(shí)到了綜藝節(jié)目的市場(chǎng)回報(bào)率,直接將其引進(jìn)電影院。先有試水院線(xiàn)的綜藝 《快樂(lè)男聲》拍攝的《樂(lè)火男孩》(2009)和紀(jì)錄電影《我就是我》(2014)等并沒(méi)有在院線(xiàn)掀起水花。而隨后幾年里,明星親子類(lèi)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的同名電影在2014年春節(jié)檔期間在院線(xiàn)上映,縱攬7億高票房,2015年上星競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目 《奔跑吧! 兄弟》也在被稱(chēng)為是“新民俗”的春節(jié)檔上映并票房大賣(mài)。

流媒體為院線(xiàn)電影創(chuàng)作帶來(lái)更多的作品。在流媒體平臺(tái)上,電影前期創(chuàng)作時(shí)可通過(guò)其進(jìn)行“眾籌融資”,而院線(xiàn)電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以電影片尾字幕屬名的形式對(duì)眾籌中提供資金的“百萬(wàn)”網(wǎng)友們做以回報(bào),作為中國(guó)首部在流媒體平臺(tái)上開(kāi)啟眾籌的 《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》(2014),沒(méi)想到眾籌到的資金居然突破了100萬(wàn)元,參與眾籌的網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)5000人,最終以1.2億的票房收官。此后還有《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》 《狼圖騰》 《繡春刀》 《竊聽(tīng)風(fēng)云》《港囧》《二十二》《你的名字》等影片也通過(guò)眾籌資金達(dá)成項(xiàng)目,并獲得了較高的票房收益。而在流媒體平臺(tái)上進(jìn)行眾籌時(shí),在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播,造成的轉(zhuǎn)發(fā)/瀏覽/熱搜/熱門(mén)/話(huà)題等,都為這部院線(xiàn)電影提前做了一定范圍的宣傳。

流媒體使院線(xiàn)電影在宣傳上成“熱門(mén)”?！半娪澳軌騽?chuàng)造公眾輿論、趣味、語(yǔ)言、服裝、行為舉止、甚至具體的外貌。”而院線(xiàn)電影可以劍走偏鋒在流媒體平臺(tái)上“造勢(shì)”,通過(guò)某個(gè)話(huà)題產(chǎn)生熱議效果,促使觀眾去電影院一探究竟。如 《天機(jī)·富春山居圖》 (2013)一上映便受到觀眾和媒體的“謾罵”,雖然口碑越跌越低,連出演的明星演員都出面道歉,但票房卻不斷上漲,最終以豆瓣評(píng)分3.0,票房3.01億收官?！稇?zhàn)狼II》(2017)在宣發(fā)時(shí)在微博上通過(guò)官微、演員、導(dǎo)演及其他流量明星的發(fā)文或評(píng)論,通過(guò)不同時(shí)間制造不同的話(huà)題,前后進(jìn)行了一年有余的營(yíng)銷(xiāo),最終以豆瓣評(píng)分7.1,票房56.81億收官。此外通過(guò)流媒體平臺(tái)以話(huà)題創(chuàng)造熱度來(lái)擴(kuò)大電影宣傳力度,如 《百鳥(niǎo)朝鳳》 (2016)的“下跪”、“陪父母一起看”的 《芳華》 (2017)、“慰安婦”《二十二》(2017)、“張雨綺跳舞”的《妖貓傳》(2017)、“一吻跨年”《地球最后一個(gè)夜晚》(2018)、“易烊千璽第一部銀幕作品”《少年有你》 (2019)、“我命由我不由天”《哪吒之魔童降世》(2019)、“封神宇宙”《姜子牙》 (2020)、“女排精神”《奪冠》(2020)、“給電影人的情書(shū)”《一秒鐘》等均獲得頗豐的票房收益。

流媒體讓院線(xiàn)電影觀眾參與體驗(yàn)更強(qiáng)。當(dāng)下市場(chǎng)上普及的“柏拉圖洞穴式”電影院,讓觀眾在黑暗密閉性較強(qiáng)的空間環(huán)境中觀影,而媒體融合下的流媒體加入到電影放映環(huán)節(jié)中,可改變觀眾的觀影行為和感知。正如中國(guó)電影放映發(fā)行協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓曉黎所言“在影片創(chuàng)作、制作方面,5G 技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步延展創(chuàng)作的空間,為交互式電影、互動(dòng)式電影、AR、VR 等的創(chuàng)作提供更多的可能性?！?014年之所以被稱(chēng)為“彈幕電影元年”,是因?yàn)?014年的院線(xiàn)電影《小時(shí)代3:刺金時(shí)代》《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《繡春刀》在電影院里開(kāi)設(shè)了彈幕觀影專(zhuān)場(chǎng),觀眾可以在電影院一邊看電影,一邊用手機(jī)發(fā)送彈幕投屏,這種新奇的觀影體驗(yàn),瞬間成為熱門(mén)話(huà)題,吸引觀眾前去觀看或體驗(yàn)。這不僅有利于電影團(tuán)隊(duì)獲取觀眾一手“影評(píng)”,而且還有助于提升電影營(yíng)銷(xiāo),觀眾在觀影時(shí)體會(huì)到前所未有的儀式感/體驗(yàn),心甘情愿為電影買(mǎi)單。

流媒體豐富院線(xiàn)電影創(chuàng)作類(lèi)型。除了IP電影之外,桌面電影也被觀眾熟知并走進(jìn)主流電影視域,作為一種新的電影創(chuàng)作類(lèi)型,桌面電影主要表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)的視聽(tīng)語(yǔ)言的顛覆和創(chuàng)新。2018年的院線(xiàn)電影《解除好友2:暗網(wǎng)》 《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》,兩部影片故事與敘事方式以人們?cè)偈煜げ贿^(guò)的桌面聊天工具進(jìn)行。由于桌面電影的敘事場(chǎng)景都是在電腦桌面和電子屏幕上完成的,因此,以電腦和互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介就得以進(jìn)入了電影的視聽(tīng)語(yǔ)言系統(tǒng)。桌面電影不再固守傳統(tǒng)的電影鏡頭和畫(huà)幅,而是選擇解放電影的視聽(tīng)語(yǔ)言,將各類(lèi)新媒介直接放置在電腦桌面和電子屏幕上,加以創(chuàng)造性使用,讓它們轉(zhuǎn)化為影片新的視聽(tīng)語(yǔ)言。但桌面電影雖然在敘事形式上將電腦桌面疊加電影場(chǎng)面、網(wǎng)絡(luò)攝影頭替換電影攝影機(jī)、鼠標(biāo)點(diǎn)擊替代景別功能、視窗切換變?yōu)殓R頭切換、目光調(diào)度轉(zhuǎn)變成場(chǎng)面調(diào)度,但是它仍然遵循了電影傳統(tǒng)的敘事邏輯和剪輯規(guī)則,符合觀眾深層的觀影心理。

融媒時(shí)代,各式各樣的新媒介通過(guò)融媒技術(shù)進(jìn)入了電影的媒介系統(tǒng)內(nèi),電影創(chuàng)作形式和敘事方式有了創(chuàng)造性的改變。流媒體與院線(xiàn)電影的互動(dòng)和交融,使院線(xiàn)電影的潛力被激發(fā)和放大,家庭影院、電視機(jī)、手機(jī)、電腦以及iPad等設(shè)備上的流媒體終端,都會(huì)為電影的創(chuàng)作推波助瀾。但以目前的發(fā)展情況來(lái)看,當(dāng)流媒體的流程和模式逐漸被觀眾所熟悉后,院線(xiàn)電影在流媒體平臺(tái)上的“造勢(shì)”對(duì)觀眾并不能引發(fā)新鮮感和熱議,如《氣球》(2020)用相當(dāng)資金的宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)換來(lái)的卻是票房慘淡。探其原因,對(duì)于院線(xiàn)電影的觀影批評(píng)大部分依舊是藝術(shù)電影“沒(méi)人看”/“沒(méi)排片”,寓教于樂(lè)的商業(yè)電影供給不足,這些老生常談的問(wèn)題,而流媒體影響著院線(xiàn)電影在構(gòu)成鏡頭、播放載體、編寫(xiě)劇本、制作流程、聲音技術(shù)、宣發(fā)方式以及放映模式等全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作過(guò)程,這已經(jīng)不是一個(gè)資本經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題,而流媒體使得院線(xiàn)電影觀眾嚴(yán)重分流,才是融合聯(lián)姻語(yǔ)境下亟需解決的問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

流媒體與院線(xiàn)電影的跨媒介進(jìn)程中,實(shí)現(xiàn)了從再媒介化到媒體融合的轉(zhuǎn)變發(fā)展,這種融合關(guān)乎著自主創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和文化自信,是參與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)治理的中國(guó)視角和中國(guó)路徑。流媒體為院線(xiàn)電影帶來(lái)契機(jī)并創(chuàng)票房收益新高,這并不意味著院線(xiàn)電影就可以移動(dòng)至流媒體,而是電影再創(chuàng)作的一種媒介。2020年的中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)利用融媒體5G 全景直播的用戶(hù)體驗(yàn)已證明,虛擬現(xiàn)實(shí)和5G 打開(kāi)了時(shí)代融媒體合作的想象力。院線(xiàn)電影可利用5G 進(jìn)行拍攝,傳輸文本,提高發(fā)行速度,擴(kuò)寬受眾廣度,加大電影多渠道、智能且多元化的放映,促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,解鎖更多電影發(fā)行和放映的模式。在發(fā)行方面可線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合,用云端拷貝分發(fā),更生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動(dòng)宣傳,在觀影環(huán)境上提高觀眾沉浸式體驗(yàn)的業(yè)態(tài)建構(gòu),實(shí)現(xiàn)無(wú)延時(shí)傳遞,有感情地使傳播社會(huì)化,創(chuàng)作出賞心的聲音和悅目的視覺(jué)效果,讓觀眾對(duì)電影進(jìn)行再創(chuàng)作,使院線(xiàn)電影散發(fā)出無(wú)窮盡的生命力。