融合報(bào)道背景分析

融合報(bào)道是以移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，它融合移動(dòng)通信的特征與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)支持，為信息傳播方式的創(chuàng)新提供了前提保證。同時(shí)，融合報(bào)道融合不同媒體的傳播方式，為新聞及消息的傳播手段創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，使得人民群眾可以通過不同的媒介進(jìn)行消息的交流與傳播，滿足了人民群眾對(duì)于信息獲取的需求。融合報(bào)道的產(chǎn)生與發(fā)展，滿足了信息傳播對(duì)于時(shí)代發(fā)展的需求，使得信息傳播的方式由技術(shù)發(fā)展轉(zhuǎn)為內(nèi)涵挖掘，為新聞媒體提供了更加廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。短視頻作為新興的信息傳播媒介，它滿足融合報(bào)道的發(fā)展需求，運(yùn)用自己的傳播特點(diǎn)與傳播方式，贏得了廣大人民群眾的喜愛，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播效果。

短視頻助力北京冬奧會(huì)傳播的意義

借助短視頻即時(shí)性，擴(kuò)大北京冬奧會(huì)傳播范圍。隨著廣大人民群眾生活節(jié)奏的不斷加快，快速、即時(shí)已經(jīng)成為現(xiàn)代人對(duì)于信息接收的基本需求。短視頻可以讓廣大人民群眾通過手機(jī)、電腦、平板等載體進(jìn)行信息的即時(shí)接收和傳播。受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的觀看和接收，打破了以往信息傳播的局限性。短視頻的發(fā)布者、關(guān)注者及接受者都可以通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行信息的收集和傳播，增加了短視頻的推廣效果。借助短視頻即時(shí)性去進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳，改變了以往千篇一律宣傳的特點(diǎn)，使得北京冬奧會(huì)宣傳的內(nèi)容和形式得到了創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)了人民群眾對(duì)關(guān)注冬奧會(huì)內(nèi)容的積極性，利用短視頻的即時(shí)性，使得北京冬奧會(huì)傳播的范圍得到擴(kuò)大，加深了廣大群眾對(duì)冬奧會(huì)內(nèi)容和形式的理解。

借助短視頻多元化，降低北京冬奧會(huì)宣傳成本。短視頻的內(nèi)容具有多元化的特點(diǎn)，這種多元化主要是指短視頻用戶和短視頻內(nèi)容的多元化。短視頻的制作與傳播不同于傳統(tǒng)視頻，它的制作成本較低，用戶不需要花更多費(fèi)用就可以進(jìn)行短視頻的接收與觀看。這種方式從一定程度上降低了短視頻的宣傳成本，增加了用戶對(duì)于短視頻的認(rèn)同度，用戶本身也可以借助短視頻去進(jìn)行信息和喜好的傳播，使短視頻的傳播范圍再次擴(kuò)大。借助短視頻多元化進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳，解決了以往碎片化傳播范圍較差的問題，同時(shí)也激發(fā)了廣大人民群眾對(duì)于北京冬奧會(huì)以及冬季體育賽事的興趣，達(dá)到事半功倍的效果。

借助短視頻社交性，增強(qiáng)北京冬奧會(huì)宣傳效果。短視頻具有社交性的特點(diǎn)，用戶可以按照自己的喜好篩選短視頻，同時(shí)也可以與相同喜好的短視頻制作者進(jìn)行交流和討論。這種無障礙的交流可以使短視頻制作者更精確地了解到受眾的需要和喜好，從而根據(jù)用戶的需求制作更有吸引力的短視頻，滿足信息化時(shí)代受眾的要求。借助短視頻的社交性進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳，讓短視頻制作者以短視頻APP為媒介，根據(jù)接受者的喜好和對(duì)于北京冬奧會(huì)的了解，去進(jìn)行短視頻的開發(fā)與制作，不斷擴(kuò)大北京冬奧會(huì)的宣傳范圍，使得北京冬奧會(huì)的宣傳效果得到提升。

融合報(bào)道背景下短視頻助力北京冬奧會(huì)傳播的措施

鏈狀傳播簡(jiǎn)化傳播程序。傳統(tǒng)的冬奧會(huì)宣傳，需要宣傳部門與各大電視臺(tái)、新媒體、自媒體等平臺(tái)形成聯(lián)系，借助這些媒介去進(jìn)行冬奧會(huì)的宣傳，其中宣傳部門負(fù)責(zé)提供宣傳所需資料，各大傳播媒介根據(jù)提供的資料進(jìn)行宣傳內(nèi)容與形式的設(shè)計(jì)。宣傳部門的不可控因素較多，不僅需要花費(fèi)大量的時(shí)間與精力，還增加了宣傳的成本。群眾已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的宣傳方式有了一定的免疫心理，他們已經(jīng)不只采用傳統(tǒng)的宣傳方式去進(jìn)行信息的收集和傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)宣傳模式的效果不佳。

在融合媒體背景下，短視頻平臺(tái)逐漸得到開發(fā)和運(yùn)用。大部分手機(jī)用戶會(huì)通過短視頻平臺(tái)去進(jìn)行信息的收集和傳播，短視頻平臺(tái)不僅為廣大人民群眾提供了信息傳播與交流的平臺(tái)，還改變了傳統(tǒng)信息傳播的形式，受眾可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行短視頻的觀看，潛移默化地增加了他們的瀏覽興趣。

鏈狀傳播方式是指在傳播平臺(tái)上從開發(fā)者—關(guān)注者—受眾者的過程，即從甲—乙—丙，受眾可以通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行短視頻的制作與傳播。在短視頻鏈狀傳播方式中，短視頻的開發(fā)者、關(guān)注者與受眾者只需要借助短視頻APP就可以實(shí)現(xiàn)，其過程快速、方便、簡(jiǎn)潔、成本低，大大提高了信息傳播的速度。目前，各大新聞媒體也在嘗試通過短視頻的鏈狀傳播方式，進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳。北京冬奧會(huì)短視頻的制作，不僅可以根據(jù)受眾需求去進(jìn)行宣傳內(nèi)容與形式的選擇，使得宣傳視頻可以達(dá)到預(yù)想的效果，還降低了宣傳成本，增加了受眾參與冬奧會(huì)、了解冬奧會(huì)的概率。例如，借助抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)，進(jìn)行北京冬奧會(huì)短視頻的制作，并通過自己的平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行短視頻的分享與推送。這樣不僅可以做到北京冬奧會(huì)短視頻的鏈狀傳播，還提高了宣傳的效果，加深了受眾對(duì)北京冬奧會(huì)的了解，使得廣大人民群眾的民族自豪感得到提升，滿足了北京冬奧會(huì)宣傳的需求。

樹狀傳播增加關(guān)注效果。運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播和生活的分享，已經(jīng)成為人民群眾生活中不可缺少的部分。短視頻的樹狀傳播方式是指受眾的人際傳播方式。它就像是滾雪球一樣，會(huì)從一個(gè)人傳到幾個(gè)人，從幾個(gè)人傳到幾十個(gè)人，從幾十個(gè)人再傳到一定數(shù)量人的過程，這個(gè)傳播模式的人數(shù)是呈幾何倍數(shù)增加的。

我國各大短視頻平臺(tái)的用戶在進(jìn)行生活、工作及信息的分享過程中都會(huì)迎來一定的粉絲關(guān)注和好友關(guān)注，這些粉絲關(guān)注和好友關(guān)注組成了用戶短視頻平臺(tái)人際關(guān)系。當(dāng)用戶在進(jìn)行新的短視頻的發(fā)布時(shí)，會(huì)吸引粉絲及好友圍觀，這些粉絲和好友又會(huì)對(duì)感興趣的視頻進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，使得短視頻被人們關(guān)注和觀看的概率得到增加。同理，借助短視頻進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳，會(huì)在北京冬奧會(huì)短視頻發(fā)布以后得到短視頻平臺(tái)內(nèi)粉絲的關(guān)注與觀看，粉絲又會(huì)根據(jù)自己的喜好去進(jìn)行短視頻的進(jìn)一步傳播，使得北京冬奧會(huì)的短視頻如同大樹的枝丫一樣進(jìn)行傳播，提高了北京冬奧會(huì)短視頻的宣傳效果，增加了宣傳部門的粉絲數(shù)量，為以后的短視頻宣傳提供了流量支持。例如，現(xiàn)階段各大商家都會(huì)借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，各大商家會(huì)與短視頻平臺(tái)中的“流量大戶”進(jìn)行合作，借助這些“流量大戶”所積累的粉絲，擴(kuò)大產(chǎn)品的關(guān)注度，帶動(dòng)產(chǎn)品的宣傳與銷售，從而提高了產(chǎn)品的銷售額。冬奧會(huì)宣傳也應(yīng)該結(jié)合“流量大戶”的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用短視頻去進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳，增加廣大人民群眾對(duì)于冬奧會(huì)的認(rèn)知。

輻射傳播擴(kuò)大宣傳范圍。輻射式傳播方式是短視頻傳播的一大特點(diǎn)，它是指以傳播者為核心，由點(diǎn)到面的進(jìn)行信息的傳播，使得信息可以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。這種傳播方式往往是以精神領(lǐng)袖為點(diǎn)，進(jìn)行粉絲及其他關(guān)注群體的面的傳播，從而實(shí)現(xiàn)了信息的大范圍、及時(shí)性傳播。例如，許多新聞媒體借助抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)，進(jìn)行粉絲的吸納與信息的傳播，利用自己的優(yōu)勢(shì)把瀏覽粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注粉絲，不斷擴(kuò)大自己的宣傳范圍，加大宣傳力度。這不僅對(duì)平臺(tái)用戶進(jìn)行了信息的傳播，還為平臺(tái)用戶提供了知識(shí)、事件、時(shí)事政治、娛樂等方面的多樣化報(bào)道，使得傳播信息的內(nèi)容富有趣味性，增加了粉絲的關(guān)注度，從而提高了頻道的公信力。同理，結(jié)合北京冬奧會(huì)的信息及運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容去進(jìn)行粉絲的吸納，獲得更多的關(guān)注度，運(yùn)用短視頻平臺(tái)互動(dòng)、直播等功能增加粉絲對(duì)于冬奧會(huì)內(nèi)容的依賴，為短視頻平臺(tái)贏得更多的粉絲關(guān)注。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)北京冬奧會(huì)的輻射式傳播，提高北京冬奧會(huì)宣傳的效果；還可以幫助粉絲了解與冬奧會(huì)相關(guān)的知識(shí)，增強(qiáng)粉絲的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，激發(fā)粉絲的運(yùn)動(dòng)熱情，從而不斷提高我國人民群眾的身體素質(zhì)。

結(jié)語

綜上所述，融合報(bào)道背景促進(jìn)了短視頻的產(chǎn)生與發(fā)展，而短視頻又改變了以往信息傳播的內(nèi)容與形式，增加了群眾對(duì)于短視頻的認(rèn)同度，提高了信息傳播的效果。借助短視頻進(jìn)行北京冬奧會(huì)的宣傳，不僅可以讓北京冬奧會(huì)的信息以鏈狀傳播、樹狀傳播，輻射式傳播的方式為廣大群眾熟知，擴(kuò)大宣傳的范圍和提高力度；還可以加深廣大人民群眾對(duì)于冬奧會(huì)內(nèi)容的理解，使得廣大人民群眾認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)的重要性。因此，北京冬奧會(huì)的傳播應(yīng)該借助短視頻進(jìn)行，保證宣傳工作的順利開展，擴(kuò)大冬奧會(huì)價(jià)值觀念傳播的范圍。