多年來(lái),縣級(jí)媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論、加強(qiáng)精神文明建設(shè)、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、服務(wù)“三農(nóng)”等方面發(fā)揮著重要作用。由于媒體行業(yè)發(fā)展極為迅速,縣級(jí)廣播電視存在的問(wèn)題逐漸凸顯,其中以資源匱乏、內(nèi)容單一等問(wèn)題為主,受到這些因素影響,縣級(jí)廣播電視各項(xiàng)工作開(kāi)展受限,難以充分發(fā)揮自身作用。再加上受到信息化技術(shù)與平臺(tái)影響,群眾獲取信息渠道逐漸變革,致使縣級(jí)媒體發(fā)展、生存舉步維艱??h級(jí)融媒體只有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式,再造生產(chǎn)流程,豐富表達(dá)方式,才能不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要在融媒體環(huán)境下構(gòu)建符合縣級(jí)群眾需求的“三農(nóng)”宣傳節(jié)目,并借助新媒體時(shí)代“兩微一端”,在“三農(nóng)”節(jié)目開(kāi)展過(guò)程中嘗試不同方式,構(gòu)建多平臺(tái)互動(dòng)模式,在推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的同時(shí),做好“三農(nóng)”宣傳工作,為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
縣級(jí)融媒體中心為何要打造“三農(nóng)”宣傳陣地,主要有以下幾點(diǎn)因素。其一,黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視“三農(nóng)”宣傳工作?!叭r(nóng)”新聞宣傳工作,不僅關(guān)系農(nóng)村改革發(fā)展,也關(guān)系黨和國(guó)家工作全局。其二,重視宣傳工作是黨優(yōu)良傳統(tǒng),宣傳本身是布置、推動(dòng)、指導(dǎo)工作的重要方式,推動(dòng)“三農(nóng)”宣傳工作就是要把國(guó)家的三農(nóng)方針政策,讓全社會(huì)知道。其三,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)宣傳,營(yíng)造良好的輿論氛圍和社會(huì)環(huán)境。要讓社會(huì)、群眾、領(lǐng)導(dǎo),了解農(nóng)業(yè)工作。由于宣傳途徑較少,且節(jié)目?jī)?nèi)容單一,難以發(fā)揮縣級(jí)廣播電視應(yīng)有作用。為解決這一問(wèn)題,使縣級(jí)廣播電視受到更多關(guān)注,縣級(jí)媒體中心應(yīng)不斷創(chuàng)新、大膽嘗試,在信息化技術(shù)支持下與新媒體相互融合,進(jìn)而滿足群眾需求,構(gòu)建專屬縣級(jí)的融媒體“頻道”。在2018年的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中明確指出,應(yīng)提升文化建設(shè),提升服務(wù)能力,強(qiáng)化基層服務(wù),完善基層服務(wù)提升,進(jìn)而拓展縣域文化的覆蓋范圍,最大限度發(fā)揮縣域文化作用,擴(kuò)大公共文化覆蓋范圍。只有將縣級(jí)媒體與群眾緊密結(jié)合,推動(dòng)媒體融合,構(gòu)建全新縣級(jí)融媒體中心,優(yōu)化傳播理念,提升傳播能力,打造符合媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的融媒體中心,才能將黨的執(zhí)政方針、政府聲音及時(shí)傳遞,進(jìn)而做好基層工作,更好地為群眾提供服務(wù)。
構(gòu)建理念落后,難以結(jié)合時(shí)代發(fā)展。自提出全面建設(shè)融媒體戰(zhàn)略時(shí),在政策引導(dǎo)與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下,縣級(jí)融媒體建設(shè)工作迅速開(kāi)展,并取得較為顯著成績(jī)。在縣級(jí)融媒體建設(shè)工作中,受到傳統(tǒng)理念束縛與限制,并未綜合多種因素加以考量,難以結(jié)合縣內(nèi)廣播與電視實(shí)際情況,在媒介融合背景下構(gòu)建現(xiàn)代化融媒體中心。雖然部分縣區(qū)構(gòu)建融媒體中心,卻難以發(fā)揮融媒體作用。此外,縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建過(guò)程中,并不具備融合意識(shí),只是把廣播、電視、報(bào)紙傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容在新媒體上發(fā)布,再加上缺乏創(chuàng)新精神與意識(shí),無(wú)新鮮血液注入,不利于打造“三農(nóng)”宣傳陣地,難以發(fā)揮融媒體作用。
縣級(jí)融媒體中心“三農(nóng)”宣傳傳播力不足。作為縣級(jí)輿論宣傳的主要陣地,絕大部分縣級(jí)融媒體多以新聞宣傳為主要工作,且本土化原創(chuàng)內(nèi)容較少,缺乏區(qū)域特色。雖然部分縣級(jí)融媒體中心在微信中設(shè)置公眾號(hào),卻缺乏運(yùn)營(yíng)與原創(chuàng)內(nèi)容,致使公眾號(hào)吸引力不斷下降。與此同時(shí),在微信號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)載時(shí)多借鑒央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》等所發(fā)出的報(bào)道,將內(nèi)容原封不動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。此種宣傳方式與以往并無(wú)不同,難以引發(fā)受眾關(guān)注。其次,在融媒體中心打造過(guò)程中,由于媒體融合很大程度只是各種媒體簡(jiǎn)單相加,沒(méi)有真正相融,“三農(nóng)”傳播力度不足,融媒體中心影響力得不到提高,難以做好宣傳工作。
方式單一,“三農(nóng) ”宣傳局限性大??h級(jí)融媒體中心具有新聞傳輸性,能夠?yàn)榛鶎尤罕娞峁┬畔⒎?wù),與此同時(shí),縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行有商業(yè)屬性。在縣級(jí)融媒體中心實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,其經(jīng)營(yíng)方式相對(duì)單一,難以結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)變革做好宣傳工作。再加上融媒體工作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不齊,難以實(shí)現(xiàn)融媒體中心多項(xiàng)功能。針對(duì)縣級(jí)融媒體中心運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題,在實(shí)際工作中應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代特征不斷變革,根據(jù)縣級(jí)實(shí)際情況,有效整合媒介、新聞、信息等各方資源,關(guān)注百姓需求,構(gòu)建宣傳聯(lián)動(dòng)平臺(tái),生產(chǎn)符合本地農(nóng)民審美的好節(jié)目,推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心成為“三農(nóng)”工作宣傳主要陣地。
創(chuàng)新工作理念,選擇適合“三農(nóng)”主題。打造縣級(jí)融媒體中心過(guò)程中,應(yīng)結(jié)合媒介融合背景,做好融媒體中心的頂層統(tǒng)籌工作,以此為基礎(chǔ),制定適合融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo),進(jìn)而提升融媒體的影響力,構(gòu)建完善融媒體平臺(tái),推動(dòng)融媒體縱向發(fā)展。在融媒體中心打造過(guò)程中,應(yīng)結(jié)合全新工作理念和縣級(jí)區(qū)域發(fā)展實(shí)際情況,選擇適合的宣傳主題,充分發(fā)揮融媒體中心作用。例如,融媒體中心應(yīng)結(jié)合縣級(jí)發(fā)展實(shí)際情況,將農(nóng)民放在突出地位,做好農(nóng)業(yè)推廣與農(nóng)村工作,這也意味著應(yīng)給予“三農(nóng)”宣傳工作充分重視,細(xì)化節(jié)目主題不斷創(chuàng)新。首先,應(yīng)選擇符合縣級(jí)區(qū)域?qū)嶋H情況的“三農(nóng)”主題,在題材選擇中,應(yīng)不斷創(chuàng)新,選擇“三農(nóng)”新景象、新發(fā)展,為群眾出謀劃策。堅(jiān)持科學(xué)性、針對(duì)性、超前性、可視性的原則,將農(nóng)村重大題材通俗化、故事化,力求以小見(jiàn)大,以更為積極的方式,做好“三農(nóng)”宣傳工作,準(zhǔn)確生動(dòng)地宣傳黨的農(nóng)村政策。其次,縣級(jí)融媒體中心應(yīng)緊緊圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)需要、銷售需求、決策需要等方面,用及時(shí)的農(nóng)業(yè)信息積極引導(dǎo)農(nóng)民按市場(chǎng)的真實(shí)需求來(lái)進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)調(diào)整,從而有針對(duì)性地安排生產(chǎn)。另外,還可通過(guò)打造專題活動(dòng),將采集到的畫(huà)面作為宣傳圖示,還原農(nóng)產(chǎn)品“本來(lái)面貌”,以更為樸素的方式做好農(nóng)業(yè)推廣工作,拉近城市與鄉(xiāng)村的距離,使更多群眾感受到農(nóng)業(yè)氣息,達(dá)到“三農(nóng)”宣傳的最佳效果。
縣級(jí)融媒體中心應(yīng)搭建“三農(nóng)”宣傳多元平臺(tái)。在縣級(jí)融媒體“三農(nóng)”宣傳工作中,針對(duì)以往廣播、電視臺(tái)宣傳不到位等情況,在實(shí)際工作中應(yīng)拓展宣傳陣地途徑,進(jìn)而創(chuàng)新以往融媒體傳播方式,搭建“三農(nóng)”宣傳多元平臺(tái),提高傳播力。融媒體中心應(yīng)結(jié)合縣級(jí)區(qū)域?qū)嶋H情況,合理應(yīng)用新媒體資源與服務(wù)平臺(tái),創(chuàng)新傳播途徑,與農(nóng)業(yè)部門協(xié)力打造“三農(nóng)”工作品牌,合力構(gòu)建“三農(nóng)”新媒體矩陣,講好“三農(nóng)”好故事,唱響“三農(nóng)”好聲音。要借助縣級(jí)融媒體中心做好“三農(nóng)”宣傳工作,應(yīng)采取以下措施。首先,應(yīng)發(fā)現(xiàn)“三農(nóng)”新聞,只有掌握“三農(nóng)”新聞變化,才能做好宣傳工作,打造宣傳陣地。其次,結(jié)合最新的政策與方針,梳理其中蘊(yùn)含的“三農(nóng)”新聞,了解最新的“三農(nóng)”政策與發(fā)展趨勢(shì),了解“三農(nóng)”工作事實(shí),以及“三農(nóng)”即將發(fā)生的變化。只有了解這些內(nèi)容,縣級(jí)融媒體中心才能想農(nóng)民所想、播農(nóng)民所需,做好“三農(nóng)”宣傳工作。
新時(shí)代環(huán)境下,不論城市還是農(nóng)村居民,手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等媒介的使用已經(jīng)相當(dāng)普遍,如何將媒體融合與農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái),縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)正契合了這一時(shí)代發(fā)展的需要??梢酝ㄟ^(guò)廣告、新聞、短視頻、H5動(dòng)畫(huà)、助農(nóng)直播等各種形式的融合媒介產(chǎn)品,依托“兩微一端”等平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全方位、多元化的傳播,從而提升農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品知名度,拓寬產(chǎn)品銷售渠道,增加農(nóng)民收入。
創(chuàng)新融媒體工作方式,提升團(tuán)隊(duì)的水準(zhǔn)。在縣級(jí)融媒體中心打造過(guò)程中,要想做好“三農(nóng)”宣傳工作使融媒體中心成為“三農(nóng)”宣傳主要陣地,團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)非常重要。在實(shí)際工作中,應(yīng)不斷提升融媒體工作人員專業(yè)水準(zhǔn)與職業(yè)素養(yǎng),結(jié)合融媒體中心建設(shè)要求,做好人員培訓(xùn)工作,提升融媒體中心固有員工的素質(zhì),并在這一過(guò)程中引進(jìn)復(fù)合型人才,制定靈活的激勵(lì)機(jī)制,最大限度激發(fā)融媒體中心工作人員積極性,不斷提升團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)。只有融媒體中心工作人員綜合水準(zhǔn)得到提升,有主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)、新媒體的理念和意識(shí)、融媒體的格局和視野,才能做好“三農(nóng)”宣傳工作,提升“三農(nóng)”節(jié)目質(zhì)量。例如,傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目與部分群眾生活關(guān)聯(lián)并不大,難以激發(fā)群眾共情,提升節(jié)目吸引力。
縣級(jí)媒體貼近基層、貼近農(nóng)民,也是最真實(shí)反映民生的媒體。因此,在打造全新縣級(jí)融媒體中心工作中,應(yīng)引入先進(jìn)理念,結(jié)合活用新媒體技術(shù)與平臺(tái),加快創(chuàng)新與變革,圍繞農(nóng)民最關(guān)心的問(wèn)題,創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容和形態(tài),打造“三農(nóng)”宣傳主陣地,推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收,助力鄉(xiāng)村振興,更好地滿足時(shí)代發(fā)展要求。