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        善用組合式報(bào)道 提升傳播效果

        2021-11-13 04:12:31
        聲屏世界 2021年1期
        關(guān)鍵詞:疫情

        在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,受眾對(duì)信息的廣度和深度有著越來(lái)越高的要求。新聞組合式報(bào)道正是順應(yīng)了這一要求,在傳統(tǒng)主流媒體中被越來(lái)越頻繁地運(yùn)用。這種結(jié)構(gòu)方式有效克服了單篇報(bào)道勢(shì)單力薄的不足,組合中的各元素互為背景、互為補(bǔ)充,從而產(chǎn)生出一種合力,為受眾提供更全面的信息,展示真實(shí)的社會(huì)圖景,其背后體現(xiàn)出媒體對(duì)于報(bào)道主題的深入思考。近幾年來(lái),蚌埠廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道在這方面進(jìn)行了有益探索,無(wú)論在主題宣傳,還是突發(fā)事件報(bào)道、輿論監(jiān)督等方面,都大量運(yùn)用組合式報(bào)道,把宏觀(guān)內(nèi)容和鮮活細(xì)節(jié)結(jié)合起來(lái),做到廣度、深度和可看性并重,提升了傳播效果,彰顯了地方主流媒體的責(zé)任和優(yōu)勢(shì)。

        主題報(bào)道:增高度加厚度

        電視新聞其中一個(gè)重要職責(zé)就是圍繞黨和政府的重要決策部署、階段性中心工作,經(jīng)過(guò)周密策劃,開(kāi)展連續(xù)性、有影響力的主題報(bào)道。如何避免“空、大、全”的宣傳,把題材重大、政策性強(qiáng)的主題報(bào)道傳遞到基層、送進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),組合式報(bào)道無(wú)疑是一個(gè)重要手段。內(nèi)容相關(guān)、互補(bǔ),體裁不一的單篇報(bào)道經(jīng)加工制作,通過(guò)某種內(nèi)在聯(lián)系巧妙編排在一起,再加上編輯的評(píng)論,帶給觀(guān)眾多層面、大容量、立體化的信息,把宏觀(guān)政策解釋得細(xì)致深入,把重大主題闡釋得貼近自然。近幾年來(lái),蚌埠廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道推出了一系列組合式報(bào)道,在潛移默化中讓觀(guān)眾對(duì)階段性特定主題的內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)有了形象直觀(guān)和深入了解,不但增加了新聞厚度,而且讓時(shí)政新聞更貼近民生,更好地傳遞黨委政府的聲音。

        2019年春節(jié)上班第一天,蚌埠市“新時(shí)代新?lián)?dāng)”大討論活動(dòng)動(dòng)員大會(huì)召開(kāi)后,《蚌埠新聞聯(lián)播》立即圍繞會(huì)議精神以及“對(duì)標(biāo)中心找差距、立足自身勇?lián)?dāng)”大討論活動(dòng)主題,策劃了一系列報(bào)道,此后一個(gè)階段,每天七八分鐘的組合報(bào)道成為欄目的重頭戲。在《對(duì)標(biāo)中心找差距立足自身勇?lián)?dāng)》《新時(shí)代新?lián)?dāng)加快建設(shè)“兩個(gè)中心”?一把手訪(fǎng)談》《“新時(shí)代新?lián)?dāng)”系列典型報(bào)道》《改革開(kāi)放再出發(fā),蚌埠怎么干》等子欄目里,有基層一線(xiàn)工作人員對(duì)大討論活動(dòng)的認(rèn)識(shí)、理解和思考,有每天一個(gè)縣區(qū)或一個(gè)市直單位一把手的專(zhuān)訪(fǎng),有在一線(xiàn)勇?lián)?dāng)敢作為的典型人物和火熱場(chǎng)景描寫(xiě)、特色亮點(diǎn)報(bào)道。同時(shí),《蚌埠市新時(shí)代新?lián)?dāng)大討論活動(dòng)實(shí)施意見(jiàn)》解讀,在用字幕、圖表直觀(guān)反映大討論活動(dòng)時(shí)代背景、目標(biāo)任務(wù)、方法步驟、保障措施等內(nèi)容基礎(chǔ)上,采訪(fǎng)高校和市委黨校專(zhuān)家學(xué)者,聽(tīng)他們的分析和建議。編輯每天根據(jù)報(bào)道重點(diǎn)配發(fā)短評(píng),《增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)用奮斗開(kāi)啟新春新征程》《從解放思想破題激發(fā)“兩個(gè)中心”建設(shè)動(dòng)力》《拉高標(biāo)桿勇于“向高的攀”敢于“與快的賽”》等短評(píng),分層次、有重點(diǎn)地解析了大討論活動(dòng)的內(nèi)涵。通過(guò)這樣多形式、多角度、大容量的報(bào)道,提升了宣傳效果和影響力,為全市活動(dòng)開(kāi)展?fàn)I造了濃厚的社會(huì)輿論氛圍。

        突發(fā)事件報(bào)道:追速度升溫度

        2020年初,新冠肺炎疫情突如其來(lái),社會(huì)各界干部群眾積極行動(dòng)、齊心協(xié)力,在各個(gè)行業(yè)、各自崗位上堅(jiān)守,奏響了一曲全民抗“疫”的戰(zhàn)歌。蚌埠廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體,把讓人民群眾第一時(shí)間聽(tīng)到權(quán)威聲音、感受溫暖的正能量作為責(zé)任,及時(shí)、精準(zhǔn)地把握公信力優(yōu)勢(shì)和權(quán)威資源,運(yùn)用組合式報(bào)道,高效傳播抗“疫”信息,鮮活展示抗“疫”英雄圖,用一個(gè)個(gè)感人的故事、一幕幕難忘的場(chǎng)景,在全社會(huì)樹(shù)立起抗“疫”必勝的堅(jiān)定信念。

        2020年1月下旬以來(lái),《蚌埠新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》等專(zhuān)欄,分設(shè)《戰(zhàn)“疫”舉措》《疫情動(dòng)態(tài)》《讓黨旗在抗“疫”一線(xiàn)高高飄揚(yáng)》《最美戰(zhàn)“疫”人》《溫暖時(shí)刻》等子欄目,每天近十條消息集納、組合播出,報(bào)道市新冠肺炎疫情防控應(yīng)急指揮部的部署要求、最新疫情防控情況、各級(jí)各部門(mén)防控疫情的措施、基層黨組織和廣大黨員如何發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘和先鋒模范作用、社會(huì)各界在戰(zhàn)“疫”中涌現(xiàn)的典型事例和動(dòng)人場(chǎng)景等,介紹預(yù)防新冠肺炎的知識(shí),并抓住報(bào)道中最有意義、最能說(shuō)明問(wèn)題的某一點(diǎn),有針對(duì)性地配發(fā)短評(píng),引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量。連續(xù)推出的組合式報(bào)道,始終緊跟抗疫進(jìn)程,追求報(bào)道速度,即時(shí)滿(mǎn)足受眾信息需求,同時(shí)關(guān)注抗疫人物,提升報(bào)道溫度,正面引導(dǎo)群眾堅(jiān)定信心、科學(xué)防控,有力促進(jìn)了全市疫情防控工作扎實(shí)、有序有效開(kāi)展,彰顯了主流媒體的擔(dān)當(dāng),奏響了“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的時(shí)代聲音。

        輿論監(jiān)督:掘深度強(qiáng)銳度

        組合式報(bào)道是對(duì)同一主題做出多樣式的報(bào)道,通過(guò)從多報(bào)道對(duì)象的相互比較中,全面、深刻地說(shuō)明問(wèn)題和道理。在蚌埠市創(chuàng)建全國(guó)文明城市進(jìn)入全面提升與最后沖刺階段,《蚌埠新聞聯(lián)播》大量運(yùn)用組合式報(bào)道,加大曝光和輿論引導(dǎo)力度,讓創(chuàng)城為民、創(chuàng)城靠民、創(chuàng)城惠民的理念深入人心,為拿下全國(guó)文明城市這塊金字招牌貢獻(xiàn)了主流媒體的力量。

        電視新聞的直觀(guān)性、紀(jì)實(shí)性等特點(diǎn),對(duì)于曝光臟亂差、弘揚(yáng)真善美來(lái)說(shuō),具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。記者對(duì)市民反映的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題和市創(chuàng)城指揮部周調(diào)度會(huì)提出的重點(diǎn)予以特別關(guān)注,策劃推出《創(chuàng)城曝光臺(tái)》《創(chuàng)城在行動(dòng)》《創(chuàng)城·點(diǎn)贊第一線(xiàn)》《評(píng)說(shuō)不文明行為,向身邊陋習(xí)說(shuō)“不”》等十余個(gè)子欄目。記者走進(jìn)老舊小區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大街小巷、窗口單位等地,通過(guò)同一區(qū)域整改提升前后的對(duì)比、同一類(lèi)型不同場(chǎng)所“臟亂差”與“白凈美”的對(duì)比,以反面曝光、典型點(diǎn)贊、整改中看變化等多種形式,及時(shí)跟進(jìn)市容市貌、交通秩序、市民素質(zhì)等創(chuàng)城重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的階段性情況和整改落實(shí)行動(dòng),達(dá)到較強(qiáng)的視覺(jué)效果。這種把兩種以上具有可比性的、內(nèi)容相對(duì)立的新聞材料組合在一起的篩選式組合報(bào)道方法,既有力監(jiān)督了創(chuàng)城中的不和諧音符,又濃墨重彩描繪了創(chuàng)城的生動(dòng)場(chǎng)景,使觀(guān)眾從美丑、揚(yáng)抑的對(duì)比中,引起強(qiáng)烈的感受。為加強(qiáng)市民對(duì)創(chuàng)城標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則的了解,約束自己的行為,欄目還在重點(diǎn)報(bào)道后推出《新聞鏈接:創(chuàng)城一點(diǎn)通》,用圖表、動(dòng)畫(huà)、字幕等形式介紹相關(guān)知識(shí)。同時(shí),編輯經(jīng)常與記者交流他們的采訪(fǎng)感受,找準(zhǔn)突破口,為報(bào)道配發(fā)短評(píng)。這些短評(píng)直指問(wèn)題癥結(jié),鮮明地表達(dá)了媒體觀(guān)點(diǎn),成為解剖問(wèn)題、激濁揚(yáng)清的工具,體現(xiàn)了輿論監(jiān)督的力量。

        節(jié)慶報(bào)道:升溫度添暖度

        節(jié)假日和紀(jì)念日以其教育價(jià)值、文化內(nèi)涵,體現(xiàn)人與自然的關(guān)系,反映現(xiàn)實(shí)的人與人的聯(lián)系,是實(shí)施組合式報(bào)道的好時(shí)候、好題材。無(wú)論是在春節(jié)、清明、端午等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,還是在學(xué)雷鋒紀(jì)念日、“5·12”防災(zāi)減災(zāi)日、烈士紀(jì)念日等日子,《蚌埠新聞聯(lián)播》都會(huì)根據(jù)這些特殊日子的主題,在集中綜合報(bào)道各地動(dòng)態(tài)的同時(shí),講述身邊典型的故事,走訪(fǎng)民俗專(zhuān)家、老一輩人物和學(xué)者,傾聽(tīng)他們的回憶或闡釋?zhuān)⒉捎谩靶侣勬溄印薄靶侣劚尘啊薄坝浾吒醒浴钡榷喾N新聞元素,通過(guò)組合式報(bào)道,以現(xiàn)代眼光和時(shí)代精神賦予“不變”以“多變”,為觀(guān)眾打開(kāi)一扇窗口,讓他們了解中國(guó)節(jié)慶文化的歷史淵源和當(dāng)代價(jià)值,從而凝聚文化共識(shí)、堅(jiān)定文化自信。

        與一般性報(bào)道相比,組合式報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容上,既有橫向?qū)Ρ扔钟锌v向?qū)Ρ?,信息量大;有人物、有故事、有?xì)節(jié),可視性強(qiáng)。不同新聞作品報(bào)道的內(nèi)容、角度互為補(bǔ)充,體裁更加豐富多樣,最終呈現(xiàn)在受眾面前的是信息更為全面、新聞價(jià)值挖掘更到位的新聞報(bào)道,既磅礴大氣又可感可觸,有助于受眾對(duì)新聞主題或事件有一個(gè)立體而深刻的把握。如何打好這個(gè)組合拳,需要選題策劃、采訪(fǎng)安排、編輯語(yǔ)言、手段處理等方面的環(huán)環(huán)相扣、通力配合。

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