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        向“新”而行
        ——融媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展淺析

        2021-11-13 04:12:31
        聲屏世界 2021年1期
        關(guān)鍵詞:工作者受眾內(nèi)容

        融媒體時(shí)代的到來(lái)使人們能夠更方便快捷地從各種終端獲取和瀏覽信息,這為播音主持行業(yè)帶來(lái)了巨大的流量,背后也蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)播音主持行業(yè)更大的機(jī)遇。因此,播音主持從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極地尋找突破點(diǎn),抓住機(jī)遇,迎難而上,充分利用好融媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大機(jī)遇,分享融媒體時(shí)代帶給播音主持行業(yè)的紅利。筆者認(rèn)為,播音主持從業(yè)者要想在融媒體時(shí)代迎難而上,可以從以下幾方面著手。

        明晰定位,找準(zhǔn)方向

        在融媒體時(shí)代每個(gè)人都是自媒體,每個(gè)人都能夠更加便捷地瀏覽信息。因此,播音主持領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)更加多元化的內(nèi)容和更加多樣的受眾群體。在平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法推送模式下,每個(gè)觀眾最容易看見(jiàn)的視頻內(nèi)容往往是自己在之前的瀏覽歷史中播放次數(shù)最多的那一類(lèi)別視頻,或者說(shuō),是每個(gè)受眾自己都沒(méi)有意識(shí)到的、自己最感興趣并且下意識(shí)地想要瀏覽的那一類(lèi)別視頻。人們總會(huì)在眾多的信息中下意識(shí)地尋找自己想要關(guān)注的信息并進(jìn)行瀏覽,而在大數(shù)據(jù)篩選的加持下,相關(guān)用戶(hù)感興趣的類(lèi)別信息往往更容易出現(xiàn)在用戶(hù)的視野中。也正是因?yàn)檫@樣,風(fēng)格越明確、定位越清晰的信息越容易出現(xiàn)在自己的相關(guān)受眾用戶(hù)容易瀏覽到的地方。因此,播音主持工作者應(yīng)當(dāng)明晰自己的定位,找準(zhǔn)方向,精確發(fā)力。

        明晰自身定位并不是一件容易的事,也不是一個(gè)容易做的決定。因?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ髡咦陨淼亩ㄎ煌鶗?huì)影響其之后發(fā)展的主要方向、播音內(nèi)容、目標(biāo)受眾甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃,所以播音主持工作者在進(jìn)行自身內(nèi)容風(fēng)格定位時(shí)應(yīng)當(dāng)慎重考慮,要綜合自身的特色、特長(zhǎng)、所在平臺(tái)的風(fēng)格、自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、感興趣的方向、受眾群體數(shù)量的大小來(lái)進(jìn)行考慮,有些風(fēng)格甚至需要綜合考慮從業(yè)者自身的外貌、性格、成長(zhǎng)背景以及人格魅力等。例如,有些人先天的長(zhǎng)相就比較喜感,會(huì)讓人產(chǎn)生親切感,就很適合從事輕松搞怪的娛樂(lè)風(fēng)格;但如果是一個(gè)先天長(zhǎng)相比較兇的人想要從事這種風(fēng)格可能就需要在內(nèi)容準(zhǔn)備和表演方式等方面付出比前者更大的努力才能夠達(dá)到前者的效果。還需要注意的一點(diǎn)就是,自身的情況往往能夠成為個(gè)人播音主持內(nèi)容擴(kuò)散傳播的重要助力。比如說(shuō),有些從業(yè)者從教育較為落后的地方一路考上了名?;蛘哒f(shuō)自身家庭較為貧困然后憑借自己的努力實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越,他們?cè)谶M(jìn)行教育或者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享方面的信息傳播時(shí)往往會(huì)比其他普通的主播更有優(yōu)勢(shì),因?yàn)槭聦?shí)勝于雄辯,觀眾會(huì)更加愿意相信已經(jīng)取得的成效。因此,播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在綜合考慮自身各方面因素的情況下明確自身定位,精準(zhǔn)進(jìn)行用戶(hù)群體捕捉,發(fā)揮自身的長(zhǎng)處,利用大數(shù)據(jù)內(nèi)容篩選的特點(diǎn)來(lái)讓自己的作品被更多觀眾看到。

        多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)

        融媒體時(shí)代相比以往的傳統(tǒng)媒體最顯著的特點(diǎn)就是信息傳播渠道的增加,以及用戶(hù)獲取信息的時(shí)間具有隨意性。不同于傳統(tǒng)播音主持模式下人們只能從電視、廣播中獲取信息,融媒體時(shí)代下的人們能夠從手機(jī)、電腦等新型終端上獲取信息,不僅如此在終端上還有不同的平臺(tái)可以供用戶(hù)進(jìn)行選擇。不同的平臺(tái)有自己不同的特點(diǎn),有的平臺(tái)如抖音主打的是短視頻,有的平臺(tái)如嗶哩嗶哩并不限制視頻長(zhǎng)短。每個(gè)平臺(tái)自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)等都會(huì)影響到該平臺(tái)的主要受眾人群,而作為播音主持從業(yè)者,我們應(yīng)當(dāng)善于利用各個(gè)平臺(tái)不同的特色,結(jié)合自身定位來(lái)進(jìn)行平臺(tái)投遞篩選,在多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力,擴(kuò)大自己的受眾人群。同時(shí),我們也應(yīng)當(dāng)注意到,由于不同的平臺(tái)有不同的風(fēng)格和特點(diǎn),平臺(tái)的用戶(hù)所偏好的風(fēng)格也不同,所以可能同樣的一個(gè)視頻在A網(wǎng)站點(diǎn)擊量很高,而在B網(wǎng)站卻水土不服無(wú)人問(wèn)津。因此,播音主持工作者可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖儎?dòng)。比如,抖音主打的是短視頻,節(jié)奏較快,需要播音主持從業(yè)者快速地吸引觀眾的目光。而在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站,大多數(shù)視頻的時(shí)常都是三分鐘以上,并且該平臺(tái)的受眾更年輕一些,更偏向兼具內(nèi)涵和詼諧的視頻,因此,從業(yè)者能夠擁有較抖音更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)傳達(dá)自己的內(nèi)容,但切記要言之有物或者有趣。

        在一開(kāi)始,很多播音主持從業(yè)者無(wú)法準(zhǔn)確找到最適合自己的平臺(tái)和風(fēng)格,因此可以采取“廣撒網(wǎng)式”投遞視頻稿件,不斷地在不同的平臺(tái)嘗試各種風(fēng)格,直到找到最適合自己的方式和平臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中,切忌囿于傳統(tǒng)而固守傳統(tǒng)的傳媒平臺(tái),不愿意嘗試新事物,拒絕在新興媒體平臺(tái)上發(fā)展。時(shí)勢(shì)造英雄,我們應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代積極地?fù)肀率挛铮犹魬?zhàn),迎難而上,墨守成規(guī)最終只能導(dǎo)致被時(shí)代的洪流淹沒(méi)。

        豐富播音內(nèi)容,傳播主流價(jià)值觀

        融媒體時(shí)代的到來(lái)使人們能夠通過(guò)自己的終端便捷簡(jiǎn)易地發(fā)布信息,播音主持的網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門(mén)檻大大降低,在各個(gè)平臺(tái)上都混雜著良莠不齊的內(nèi)容,很多視頻制作者為了賺取流量嘩眾取寵、毫無(wú)內(nèi)涵,這樣獲得的點(diǎn)擊率注定只能是曇花一現(xiàn)。不論是哪種風(fēng)格或者哪個(gè)平臺(tái)的播音主持都不能忘記最重要的一點(diǎn)同時(shí)也是最基本的一點(diǎn):豐富的內(nèi)涵。嘩眾取寵的內(nèi)容終將被觀眾遺忘,只有凝聚著制作者心血的精華內(nèi)容才能夠被觀眾長(zhǎng)遠(yuǎn)記得,才能夠長(zhǎng)久流行。

        緊跟熱點(diǎn),直擊核心。在快節(jié)奏發(fā)展的社會(huì),播音主持工作者的主要任務(wù)之一就是要快速地讓觀眾獲取信息。因此,播音主持工作者要想在快節(jié)奏的社會(huì)中走出一條自己的道路,就應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象,緊跟熱點(diǎn),仔細(xì)辨別分析出每件社會(huì)事件的性質(zhì)、發(fā)生的經(jīng)過(guò)以及發(fā)生的內(nèi)因,抓住最深層次的產(chǎn)生原因進(jìn)行闡述,讓觀眾真正的通過(guò)你的視頻和講述來(lái)了解事情的經(jīng)過(guò)和起因,而不是浮于表面,最終只能泯然眾人。

        升華高度,弘揚(yáng)正能量。如前文所述,播音主持工作者應(yīng)當(dāng)緊抓時(shí)事熱點(diǎn),直擊核心,找到內(nèi)因。每件社會(huì)性事件的發(fā)生都有著自己深層次的內(nèi)因,播音主持工作者在剖析一件事件的時(shí)候應(yīng)當(dāng)發(fā)掘其背后所隱藏的內(nèi)容,將之進(jìn)行深層次的闡述,升華內(nèi)容的高度,激揚(yáng)濁清,演奏主旋律,弘揚(yáng)正能量。

        取其精華,堅(jiān)守播音底線(xiàn)

        在融媒體時(shí)代,播音主持工作者能夠更輕易地和觀眾進(jìn)行互動(dòng),也比傳統(tǒng)的方式更方便地獲取觀眾的反饋并且適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)觀眾的建議對(duì)自己的播音主持方式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,但不能一味地迎合觀眾,要堅(jiān)守自己的底線(xiàn),對(duì)自己播音主持內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把控。

        提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。首先,應(yīng)提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),熟練地掌握發(fā)音、吐字以及用聲等基本功的訓(xùn)練和學(xué)習(xí),掌握必要的語(yǔ)言技巧并且加以運(yùn)用,以及可以快速并且正確地準(zhǔn)備稿件。其次,播音主持工作者也應(yīng)該注意到,除了這些專(zhuān)業(yè)硬知識(shí)以外,從業(yè)者自身的文化素養(yǎng)與儲(chǔ)備也是其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。因?yàn)樨S富的知識(shí)面以及廣闊的知識(shí)儲(chǔ)備能夠讓其在準(zhǔn)備稿件的時(shí)候如虎添翼,并且能夠機(jī)敏地面對(duì)各種突發(fā)狀況,最終呈現(xiàn)出良好的播音主持狀態(tài)。因此,播音主持工作者不僅應(yīng)當(dāng)提升自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)也應(yīng)當(dāng)提高自身的文化素養(yǎng)與儲(chǔ)備。

        不忘初心,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播音主持行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻的降低,所以進(jìn)入行業(yè)的人可能魚(yú)龍混雜,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能良莠不齊、泥沙俱下,難免會(huì)有不和諧的聲音混在其中試圖誤導(dǎo)受眾,甚至?xí)袆e有用心的人想要利用播音主持工作者向觀眾傳遞有害信息。因此,播音主持工作者應(yīng)當(dāng)不忘初心,堅(jiān)守底線(xiàn),善于辨別網(wǎng)絡(luò)世界中的各種信息,并且對(duì)之進(jìn)行仔細(xì)地篩選,不被有險(xiǎn)惡用心之人所誤導(dǎo)。播音員主持人要切實(shí)承擔(dān)起為觀眾帶來(lái)良好正能量的內(nèi)容,弘揚(yáng)主旋律的社會(huì)責(zé)任,切不可與用心險(xiǎn)惡之人同流合污,退讓自己的底線(xiàn)。

        結(jié)語(yǔ)

        融媒體時(shí)代下的播音主持工作者不能夠消極面對(duì)新的發(fā)展變化,而應(yīng)該積極地逆流而上,然后順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,勇于擁抱新事物,迎難而上。要從明晰自身風(fēng)格、選取適當(dāng)平臺(tái)投遞稿件、緊跟熱點(diǎn)、豐富播音內(nèi)容以及提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、堅(jiān)守初心、弘揚(yáng)主旋律等方面來(lái)積極地進(jìn)行革新,使自身發(fā)展適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

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