文 傅嶺

信息化時(shí)代的到來受益于上世紀(jì)中期計(jì)算機(jī)技術(shù)以及上世紀(jì)末期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒和廣播電視占據(jù)主導(dǎo)位置的格局漸漸被打破?，F(xiàn)階段媒介環(huán)境的主要表現(xiàn)為新興媒體的迅速崛起以及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，并且雙方之間逐漸形成一種相互交融的趨勢。在這種媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)明確自己的發(fā)展思路，從而更好地轉(zhuǎn)型升級。

電視新聞媒體面臨的困境

受眾流失較為嚴(yán)重

在過去很多年，電視新聞都是我國人民獲得重要事實(shí)消息的重要途徑，比如，中央電視臺(tái)每晚的新聞聯(lián)播就是千家萬戶必看的節(jié)目，其收視率也相當(dāng)高。這種情況延續(xù)了很長時(shí)間，但在新媒體出現(xiàn)之后，這一局面被很快打破。尤其是智能手機(jī)這種移動(dòng)智能終端出現(xiàn)之后，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線局域網(wǎng)以及通訊衛(wèi)星等設(shè)備，世界上最新發(fā)生的事件將會(huì)立刻傳輸?shù)接脩羰种械脑O(shè)備上。這對以往人們固定從電視上獲取信息的習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時(shí)，近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈加繁榮，社會(huì)整體的節(jié)奏在不斷加快，原先固定收看電視新聞的人包括各個(gè)年齡段，而現(xiàn)在也只剩下退休賦閑在家的老年人。原先電視新聞節(jié)目居高不下的收視率已經(jīng)變?yōu)榱攘葻o幾的電視開機(jī)率，并且由于數(shù)字電視和智能電視的發(fā)展，許多電視已經(jīng)變成了與智能移動(dòng)終端無異的設(shè)備。電視新聞媒體的受眾流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

新聞報(bào)道公信力受到影響

電視新聞報(bào)道對受眾產(chǎn)生的影響力便是公信力，公信力的高低也體現(xiàn)了人們對電視新聞的認(rèn)可程度。目前，除中央電視臺(tái)之外，其余電視新聞?wù)诿媾R程度不一的公信力危機(jī)，這與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速轉(zhuǎn)型存在直接的聯(lián)系，社會(huì)各方面都存在變革，每天產(chǎn)生的信息量都在大幅度增加。在這種環(huán)境下，許多電視新聞媒體沒有在第一時(shí)間進(jìn)行變革，使得報(bào)道的新聞內(nèi)容與時(shí)代脫節(jié)，在社會(huì)上的反響較低。與此同時(shí)，新媒體迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，一定程度上消減了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。

電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊中凸顯的缺陷

時(shí)效性不強(qiáng)

效率是當(dāng)下社會(huì)各行各業(yè)追求的目標(biāo)，只要獲得了效率就可以在很大程度上獲得巨大的競爭優(yōu)勢，在新聞?lì)I(lǐng)域，這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為明顯。電視新聞報(bào)道需要經(jīng)過一系列流程，包括新聞信息的收集、新聞節(jié)目的制作、節(jié)目的審核以及最終在電視上的報(bào)道，而這些稍顯繁瑣的步驟和流程，新媒體完全不需進(jìn)行。因此，在新聞報(bào)道的時(shí)效性上，傳統(tǒng)電視新聞媒體無法與新媒體抗?fàn)?。比如，國家領(lǐng)導(dǎo)人在某地考察，發(fā)表重要講話的新聞會(huì)在第一時(shí)間出現(xiàn)在移動(dòng)智能終端中的新聞APP上，而中央電視臺(tái)的新聞報(bào)道需要在晚間才能在新聞聯(lián)播節(jié)目中播出。同時(shí)，在新媒體中，一些專業(yè)性較強(qiáng)的新聞媒體會(huì)對當(dāng)下發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)問題邀請各領(lǐng)域的專家在第一時(shí)間展開分析，形成獨(dú)立的報(bào)道，這對于單純進(jìn)行新聞報(bào)道的電視新聞媒體來說更是不小的打擊。

交互性較差

在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代，社會(huì)話語權(quán)的掌握需要遵循最大多數(shù)民眾的意愿。而電視新聞的最大局限性之一便是難以與受眾實(shí)時(shí)交流，因此，民眾最關(guān)心的問題以及民眾對電視新聞節(jié)目的意見難以及時(shí)傳遞至電視新聞媒體，這會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體反饋工作的進(jìn)行舉步維艱，播出新聞節(jié)目與民眾的期盼漸行漸遠(yuǎn)，這對電視新聞的收視率以及公信力會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

新聞報(bào)道形式單一

在報(bào)道形式上，傳統(tǒng)的電視新聞難以走出刻板守舊的泥淖，新聞節(jié)目主持人正襟危坐，字正腔圓地播報(bào)新聞對于當(dāng)下每天接受眾多信息的人們難以形成有效的吸引力，在接受這種新聞節(jié)目的過程中，會(huì)在無形中增加人們對電視新聞節(jié)目的厭倦感，此時(shí)新聞節(jié)目在受眾面前就會(huì)顯得愈發(fā)索然無味。人們逐漸讓電視遠(yuǎn)離了自己的生活。

媒體融合背景下電視新聞的創(chuàng)新途徑

建立電視新聞的官方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是電視新聞利用新媒體優(yōu)勢發(fā)展自身的必要中介。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，電視新聞可以逐漸在新媒體中開辟戰(zhàn)場，比如在門戶網(wǎng)站上建立自己的官方網(wǎng)站；在微信平臺(tái)上建立自己的公眾號；在新浪APP上建立自己的微博以及在短視頻平臺(tái)上建立自己的視頻號，在多條戰(zhàn)線上開展新聞報(bào)道工作。

建立用戶交流平臺(tái)

電視新聞媒體可以借鑒眾多新聞APP開設(shè)的評論區(qū)，在自己的新聞專欄上也設(shè)置留言區(qū)，供網(wǎng)友對新聞進(jìn)行評論，也給新聞發(fā)布者了解新聞報(bào)道效果留下一個(gè)窗口。通過留言區(qū)的設(shè)置，電視新聞的報(bào)道將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注民生熱點(diǎn)問題，主動(dòng)拉近與群眾之間的距離，這會(huì)逐漸增加電視新聞的受眾。此外，電視新聞媒體還可以由此掌握當(dāng)下各種社會(huì)思潮對民眾的影響，及時(shí)對負(fù)面思潮展開輿論攻勢，力求激濁揚(yáng)清，讓整個(gè)社會(huì)的輿論氛圍風(fēng)清氣正。

開發(fā)電視新聞新功能

以往電視新聞在播放之后雖然會(huì)重播，但是時(shí)間固定，并且播放權(quán)掌握在電視臺(tái)手中，當(dāng)受眾想要了解某一方面的信息時(shí)，難以在第一時(shí)間獲得對應(yīng)的新聞報(bào)道，即使通過網(wǎng)頁查找，找到的信息也是支零破碎，難以重現(xiàn)事件本身。為此，電視新聞媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上上傳已經(jīng)報(bào)道的新聞視頻和相關(guān)文字介紹，當(dāng)人們在新聞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上輸入目標(biāo)新聞的關(guān)鍵詞時(shí)，新聞報(bào)道視頻會(huì)直接呈現(xiàn)在受眾眼前。

拓寬新聞傳播途徑

電視新聞的發(fā)展如果固守在電視這一單一且江河日下的媒介上，想要獲得更好的發(fā)展前景只能是黃粱一夢，為此，電視新聞必須借助自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓寬新聞報(bào)道的領(lǐng)域，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，針對不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)，加工成為不同的形態(tài)，在第一時(shí)間推送到受眾手中的智能終端上。比如，在新浪微博上以簡要的文字介紹和視頻為主，在微信公眾號上以文字為主，在短視頻平臺(tái)上則完全以短視頻介紹為主。最后，在電視上仍然保留傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式。這樣可以滿足不同受眾接收新聞的習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上，增加新聞報(bào)道受眾也就可以指日而待了。

與現(xiàn)有的視頻移動(dòng)客戶端合作

現(xiàn)有的移動(dòng)視頻客戶端在多年的發(fā)展中積累了不少經(jīng)驗(yàn)，形成了數(shù)量龐大的受眾基礎(chǔ)，電視新聞可以借助它們的優(yōu)勢，積極合作，在這些移動(dòng)客戶端上建立自身的新聞報(bào)道專欄，這樣用戶就可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)視頻客戶端觀看到與電視上一樣的新聞內(nèi)容。這是擴(kuò)大電視新聞傳播力、拓寬傳播途徑的重要方式。

利用好自身的優(yōu)勢

在媒體融合的過程中，電視新聞的優(yōu)勢仍然可以充分發(fā)揮：首先，電視現(xiàn)場直播的質(zhì)量并非新媒體可以比擬，電視臺(tái)主要由中央和地方各省政府給予支持，因此對一些大型賽事以及重大事件具有獨(dú)家直播權(quán)，可以在現(xiàn)場利用多種設(shè)備完成高質(zhì)量的直播；其次，電視臺(tái)較為權(quán)威，尤其是中央電視臺(tái)，在解讀新聞事件時(shí)往往會(huì)邀請國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域最具權(quán)威的專家，制作新聞節(jié)目時(shí)也會(huì)有一整套專業(yè)的團(tuán)隊(duì)完成。因此，在廣大受眾群體中普遍形成了這樣一種觀點(diǎn)，即中央電視臺(tái)播報(bào)的新聞即為事件的最終認(rèn)定，這無疑是電視新聞權(quán)威性最好的體現(xiàn)。為此，電視新聞必須堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)點(diǎn)，不能顧此失彼。

改變固化的新聞報(bào)道形式

造成電視新聞發(fā)展止步不前的重要原因就是新聞報(bào)道的單一化，受眾常年面對這種新聞報(bào)道難免會(huì)顯得味同嚼蠟，為此，除了在新聞聯(lián)播這一較為特殊的節(jié)目之外，在其他時(shí)段的新聞報(bào)道中，主持人可以采取幽默詼諧的方式報(bào)道新聞，這對吸引受眾關(guān)注大有裨益。此外，在報(bào)道新聞內(nèi)容的選擇上，要增加民生方面的內(nèi)容，讓受眾感到新聞報(bào)道與自己的關(guān)聯(lián)增加，便會(huì)更加主動(dòng)接收電視新聞報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體在媒體融合的背景下要充分利用先進(jìn)且多元的信息技術(shù)武裝和改造自身，并主動(dòng)汲取近些年新媒體在發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，保留自身的優(yōu)勢，重塑電視新聞的傳播結(jié)構(gòu)，使之走向立體化，并拉近與人民群眾之間的距離。取長補(bǔ)短，讓舊木生新枝，這是電視新聞媒體生存并發(fā)展下去的不二法門，也是整個(gè)電視媒體行業(yè)發(fā)展的必由之路。