文 姜玉勇

融媒體時代，新聞媒體具有很強的地域性和接近性，是我國各級黨委政府與廣大人民群眾交流的橋梁和紐帶。與中央媒體相比，市級新聞媒體宣傳與群眾的實際需求更貼近，為確保黨的各項方針政策落實落細落地，新聞媒體的配合宣傳必不可少，可以通過全面解讀政策、普及科技知識、分析市場導向、典型示范引領、展示發(fā)展成果等方式，配合地方黨委、政府重點工作高效推進。鄉(xiāng)村振興是新時代的全新命題，新聞宣傳應始終堅持正確政治方向，圍繞中心、服務大局，找準突破口、抓住關鍵點，綜合運用各種媒介平臺和宣傳方式，切實服務好鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興視野下媒體融合的意義

為有效增強基層媒體輿論引導能力和新聞宣傳效果，把新聞宣傳觸角延伸到最基層，使黨的惠民政策“飛入尋常百姓家”、廣大群眾的合理訴求和心聲及時得到反映，需要構建完善的新聞傳播體系和多元化的信息發(fā)布平臺，圍繞群眾關心關注的熱點難點問題和鄉(xiāng)村振興重點任務做好新聞宣傳報道，及時回應社會關切、展示發(fā)展成果、鼓舞信心干勁。在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的情況下，二者的融合與發(fā)展促進了全媒體結構的形成，這對實施振興戰(zhàn)略、推動工作開展具有重要意義。

當前，媒體融合發(fā)展水平與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求相適應，通過建好基層融媒體中心、管好媒體從業(yè)人員、用好信息傳播平臺，為配合推進鄉(xiāng)村振興工作提供全方位、高質量的宣傳服務。隨著諸如手機等移動通信終端的廣泛使用和局域網(wǎng)的普及，基層群眾獲取新聞信息的方式和途徑已經(jīng)發(fā)生了很大變化，城鄉(xiāng)信息獲取之間的差距逐漸縮小，受眾群體的年齡結構也在發(fā)生變化，為滿足受眾多樣化的信息需求，必須加快推進各類媒體深入融合，形成新聞宣傳強大合力，為鄉(xiāng)村振興營造良好的輿論氛圍。

新聞宣傳怎樣更加有效利用新媒體

充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息發(fā)布的方式也呈現(xiàn)出越來越多樣化的特點，新聞媒體不再是普通百姓了解我國國情的唯一方式。新媒體具有全新的傳播形式，信息傳播快、公眾互動性強且內(nèi)容豐富，更加適應互聯(lián)網(wǎng)時代的公眾需要。所以，在實施新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的過程中，必須充分利用新媒體的力量，創(chuàng)建主流新媒體，增加新聞熱度，吸引更多的公民參與，使其能夠真正體現(xiàn)出新聞宣傳的關鍵作用。

加強對新媒體的監(jiān)督和引導

新媒體雖具有很多優(yōu)勢，但因為網(wǎng)絡發(fā)展的特性，新媒體行業(yè)的發(fā)展仍然存在一些尚未解決的問題，在新聞宣傳中必須加強對新媒體的監(jiān)督與指導。一是加強對一些新型媒體的輿論管理。新媒體應在新聞宣傳中發(fā)揮積極作用，但重要的先決條件是保持正確的輿論方向，保護正確的世界觀與價值觀，為人們提供良好、和諧的輿論導向，并確保新媒體發(fā)展遵循正確的原則。二是加強新聞宣傳和利用的監(jiān)督管理。首先，要進一步完善新媒體新聞宣傳的規(guī)范機制，建立媒體新聞宣傳的特殊監(jiān)督、審查和處罰機制。其次，要改變固有的傳統(tǒng)宣傳模式，學習其他地方的好經(jīng)驗好做法，因為正確的新聞宣傳經(jīng)驗可以確保自媒體新聞宣傳的總體目標得以實現(xiàn)，并使其有計劃地持續(xù)發(fā)展。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

當前，信息技術日新月異，信息技術逐漸成為社會發(fā)展的主流。“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響越來越深?；ヂ?lián)網(wǎng)的全面發(fā)展推動了新媒體的發(fā)展。在新聞宣傳過程中要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，選擇能夠滿足人們實際需求的新聞內(nèi)容，提升新聞輿論的整體水平和宣傳實效。

樹立新聞宣傳的時效意識

新聞報道講究時效性，牢固樹立時效意識，可以很大程度上提高新聞宣傳的影響力、公信力和說服力，凸顯新聞報道的價值。相反，如果一些對時間敏感的新聞無法及時發(fā)布，隨著時間的流逝影響讀者興趣，引發(fā)信譽危機，便會減小公眾對新聞媒體的依賴。因此，必須加強內(nèi)部溝通，要求各崗位員工樹立強烈的時間意識，確保新聞采訪、撰寫、編輯和發(fā)布各流程無縫銜接。

媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑

把握輿論方向，助力鄉(xiāng)村振興

新聞宣傳若要很好地配合服務鄉(xiāng)村振興工作，首先要吃透國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意圖和相關政策，牢牢把握正確的輿論方向。新聞報道應當向讀者系統(tǒng)解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中國家出臺的一系列強農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策，以及不同發(fā)展階段的重點工作任務、產(chǎn)業(yè)扶持導向、近期發(fā)展目標等，引導人們積極參與配合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。新聞報道應更多傾向于鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出的鮮活先進典型，用身邊的實例教育引導身邊的群眾，以此讓群眾切身感受到自己是鄉(xiāng)村振興的主體，進一步激發(fā)他們參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主動性。

拓展傳播途徑，提升新聞宣傳的影響力

隨著信息技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中日漸流行。大多數(shù)人都可以使用網(wǎng)絡工具，網(wǎng)絡的消耗也滲透到人們的生活中。以前，許多貧困的農(nóng)村地區(qū)沒有互聯(lián)網(wǎng)連接，不了解國際和國內(nèi)形勢。現(xiàn)在，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，人們無需出門就能了解世界局勢。因此，新聞宣傳可以通過擴大公眾渠道來提升影響力，引導人們更多地關注鄉(xiāng)村振興工作。新聞工作者應充分利用現(xiàn)代傳播技術和手段，使鄉(xiāng)村振興這一話題走進千家萬戶，引起更多群眾的關注。除過報紙、電視和廣播這些傳統(tǒng)媒體平臺外，很多人通過微信等平臺進行交流，基于此，可以通過建立各種類別的微信朋友圈拓展交流渠道，適時發(fā)布一些志愿活動、公益募捐、推介消費扶貧農(nóng)產(chǎn)品等方面的信息，將新聞宣傳的觸角延伸到“神經(jīng)末梢”。

新聞工作者深入基層調查，挖掘新聞素材

推進鄉(xiāng)村振興，新聞工作者是一支重要的力量。新聞工作者要系統(tǒng)學習了解地方配套落實政策，深入基層一線實地調查研究，掌握最真實的第一手資料，發(fā)掘有價值的新聞素材，以貼近群眾、貼近生活、貼近實際的新聞報道引起人們對鄉(xiāng)村振興的關注。采訪過程中，要與群眾保持親密接觸，站在群眾的立場上想問題、寫報道，用群眾喜聞樂見的方式講好“鄉(xiāng)村振興故事”，從情感上拉近與群眾的距離。要客觀準確地反映群眾的心聲、展示鄉(xiāng)村振興階段性成果，加深人們對鄉(xiāng)村振興的認識和感受，配合鄉(xiāng)村振興各項重點工作有力有序推進。

開設鄉(xiāng)村振興專欄節(jié)目，多種形式大力宣傳

部分新聞宣傳人員在報道當?shù)剜l(xiāng)村振興工作現(xiàn)狀和進展情況時，與其他新聞一樣，只作一般化報道，或者只對其中的一部分內(nèi)容進行了報道，并沒有及時全面地反映鄉(xiāng)村振興整體情況，這樣的宣傳報道容易被人們忽略鄉(xiāng)村振興成果，影響力也較小。因此，如果想更好地支持鄉(xiāng)村振興，開展新聞宣傳過和中應開設鄉(xiāng)村振興專欄、專版或撰寫專題報告，通過集中、連續(xù)報道增強群眾的關注度，更有效地將振興相關內(nèi)容滲透到人們心中。在當今信息時代，移動互聯(lián)網(wǎng)深度融入人們的日常生活，利用各類新聞宣傳網(wǎng)絡資源宣傳鄉(xiāng)村振興工作已成為現(xiàn)實之需。例如，制作有關鄉(xiāng)村振興的抖音、快手短視頻和訪談類視頻節(jié)日，在各類媒體平臺上發(fā)布，努力營造人人關心鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

注重真情實感，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興風采

要想發(fā)揮好新聞宣傳對鄉(xiāng)村振興的促進作用，應將真實的情感融入采訪報道之中，增強群眾對新聞報道的情感認同，激發(fā)群眾發(fā)展生產(chǎn)、發(fā)家致富的熱情，引導他們積極參與到振興鄉(xiāng)村的火熱實踐中去。新聞工作者是聯(lián)系黨和人民的橋梁和紐帶，如果新聞宣傳能夠全方位服務于當?shù)剜l(xiāng)村振興工作，不僅可以更好地促進發(fā)展，而且可以使群眾真切體驗到鄉(xiāng)村振興帶來的實惠，進一步提升他們的幸福感和獲得感。

在融媒體時代，信息傳播更快，更具交互性、體驗性。利用好各類媒體資源，統(tǒng)籌社會力量和鄉(xiāng)村振興需求，找準切入點為促進鄉(xiāng)村振興主動作為、積極貢獻，是媒體在推動鄉(xiāng)村振興過程中的新使命。在媒體深度融合的大趨勢下，媒體從業(yè)人員不僅僅是鄉(xiāng)村振興的見證者，更是推動農(nóng)村經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的參與者。在“服務三農(nóng)”的新征程上，媒體從業(yè)人員應注重宣傳好黨的主張、講好基層故事、發(fā)揮好教化職能、服務好發(fā)展大局。