王錦瑤 任祎楊 袁嘉睿

摘要：隨著我們國對外開放不斷發(fā)展和進步，對外來文化的引進和吸收，咖啡市場在中國得到了很好的發(fā)展，咖啡文化也深受人們喜愛。越來越來的咖啡廳開在中國，咖啡也漸漸地進入人們的工作和生活當中，許多年輕群體都會在空閑時間找一個咖啡廳和朋友聊天、喝咖啡、約會。我們選擇咖啡廳作為本次策劃的對象，在它現(xiàn)有傳統(tǒng)功能的基礎上進行創(chuàng)新，為都市單身男女提供一個線上到線下約會的咖啡廳社交小程序。本文主要從項目介紹、項目市場分析、以及項目的設計思路、創(chuàng)新點和可行性等方面對項目進行策劃研究。

關鍵詞：咖啡廳 約會 社交小程序 創(chuàng)新

引言：據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒 2018》的數(shù)據(jù)顯示，中國單身人口總數(shù)已達 2.49 億，是總人口的18%，相當于英國、法國和德國人口的總和。大部分人因為工作忙碌、沒有時間去慢慢談戀愛，結識異性。但是這種需求并未減少，因此出現(xiàn)了許多婚戀網(wǎng)站，交友小程序等戀愛平臺，我們的“想見你咖啡廳小程序”在此種環(huán)境之下應運而生。

一、項目概述

1項目背景

根據(jù)最新一次人口普查了解到，我國現(xiàn)在有兩億的單身人口。在這兩億人中都市年輕人不占少數(shù)。而他們處于都市的快節(jié)奏生活中，很難有機會去改變單身的狀態(tài)，但是隨著年齡和思想的不斷變化，他們對愛情和伴侶也有一定的需求。在這種需求的作用下許多戀愛APP在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，但是久而久之互聯(lián)網(wǎng)上的戀愛APP變得不再那么單純和安全，口碑也越來越差。對于單身人士的吸引力也隨之下降，所以未來市場上更需要一款可以把線上貼近線下，由線上帶動線下，線上和線下相互作用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這也是本項目所設計的產(chǎn)品。

2.項目介紹

本項目將打造一個把咖啡廳和戀愛相親結合在一起的小程序，咖啡廳不同于其他餐飲店鋪，它將商務辦公、休閑放松、聊天交談、學習閱讀等功能及于一身，而且咖啡廳小資氣息和文藝氛圍也是其他場所不具備的。這些咖啡廳吸引著職場白領、大學生、文藝青年等年輕群體。其中不乏單身人士，和想要“脫單”的人。本項目打造的小程序會把咖啡廳作為一個都市單身男女線上到線下約會的平臺。首先需要確定與小程序合作的咖啡廳并有信譽保證，在這些咖啡廳辦理會員的用戶可以將個人基本信息進行上傳，會員可以進行一個邀請約會的聊天，并且平臺將聊天時長固定，以便提高雙方線下約會的積極性。如果兩個人達成邀約，線下會為他們預留位置進行約會。通過線下面對面的交流，決定是否要更近一步。本項目將交流、邀請、約會這些環(huán)節(jié)綁定在一起，擁有很強的便利性和獨特性。

二、項目可行性分析

1.環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境分析

早在2014年國家就提出了大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，為此國家對創(chuàng)業(yè)者們也給予了許多優(yōu)惠的政策，例如加快壟斷企業(yè)的改造，設立專項基金，協(xié)商銀行提供貸款，完善法制環(huán)境，大大降低了創(chuàng)業(yè)的門檻。

（2）經(jīng)濟環(huán)境分析

近年來，我國的消費水平有所提高，用于服務業(yè)的消費增多，國民對于咖啡的消費占比業(yè)有所提高。在消費理念的轉變下，人們對于自我的投資也變得更加不計成本在2020年中國婚戀社交市場規(guī)模達到了63.8億元，婚戀行業(yè)也被一些專業(yè)媒體列為中國未來五年最具發(fā)展的行業(yè)之一。

（3）社會環(huán)境分析

現(xiàn)在年輕人越來越懂得享受生活，而咖啡廳在中國長期發(fā)展后，人們逐漸接受和理解咖啡的文化，把咖啡廳作為休閑放松的好去處。并且年輕群體思想也越來越開放，可以接受不同渠道和方式的戀愛，并且對新鮮時尚的方式有探索的欲望。

（4）技術環(huán)境分析

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的技術愈發(fā)成熟，許多創(chuàng)新設計并不難，制作一個小程序操作方便，并且成本可控。

2.SWTO分析

（1）優(yōu)勢

本項目將咖啡廳和約會相結合，打造線上到線下一體化的約會方式。這種新型相親模式在市場上并不多見，并且從經(jīng)濟效益上能夠實現(xiàn)團隊和店家的雙贏。

（2）劣勢

項目理念比較新穎，無論是規(guī)模和實力，還是知名度和影響力都處于較弱的狀態(tài)。并且團隊成員也缺乏經(jīng)驗，在一開始尋找咖啡廳進行合作的時候也會面臨談判上的困難。

（3）機會

無論是對于咖啡消費還是對于單身人士的約會，這兩個方向在我國都有足夠的市場。本項目又是一種較為新穎的婚戀模式，可能會有更多的市場可以開發(fā)。

（4）挑戰(zhàn)

現(xiàn)在婚戀行業(yè)的模式各種各樣，這種模式未必能被大眾所接受。并且在行業(yè)中有巨頭的存在，一旦項目有足夠商機必定會被這些巨頭效仿，以類似甚至更加周全的方式進行設計，以行業(yè)巨頭的體量和影響力能輕易地與咖啡行業(yè)的巨頭進行合作，這對我們將是很大威脅。。

三、想見你咖啡廳小程序設計

1.設計內(nèi)容

本項目是咖啡廳專屬的社交小程序，分為四大模塊。

第一模塊是“我的”。需要用戶上傳個人基本信息，如你的年齡、學歷、職業(yè)、籍貫、喜好等，小程序將會整合資料并進行數(shù)據(jù)化管理。

第二個模塊是“擇偶標準測試”。通過游戲的形式測試分析出用戶的擇偶標準，進行數(shù)據(jù)匹配，向用戶推薦符合標準的對象。通過數(shù)據(jù)收集和分析，能夠更加精準的匹配到合適的對象，增加交往的概率。

第三個模塊是“聊天界面”。通過數(shù)據(jù)分析推薦的對象，用戶可自行選擇進一步的交流。在小程序上進行深入的交流，可以讓彼此更加了解對方，并產(chǎn)生興趣。

第四個模塊是“線上預約”。當雙方達成約會意向時，用戶可以通過小程序預約門店，咖啡廳會為其預留特定的位置，并進行約會的前期準備。

2.創(chuàng)新點

本項目旨在結合實體咖啡店，打造一款近距離、高素質的線上+線下交友小程序。用戶在咖啡店消費時，通過掃碼進入小程序，注冊成為咖啡店的會員，即可在小程序里進行交友互動。當用戶和匹配對象聯(lián)系聊天的時長超過48個小時，小程序聊天界面將會自動發(fā)出約會邀請，如何雙方都愿意即可進行線下見面。本項目具有新穎性，它從一開始就已經(jīng)把交流、邀請、約會這些環(huán)節(jié)綁定在一起。還具有先進性和獨特性，將線上和線下融合為一體，實現(xiàn)了1+1>2的效果。能夠在現(xiàn)有單一的交友程序里脫穎而出，給用戶的體驗更真實，步驟更簡潔，服務更周到。

參考文獻

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