□吳萍

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)型勢在必行

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和廣泛使用，使傳統(tǒng)新聞媒體受到了很大的沖擊，從電視臺一家獨大到“先網(wǎng)后臺”，傳播速度的有效性、傳播平臺的優(yōu)越性都發(fā)生了巨大變化。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)當(dāng)前傳播規(guī)律的發(fā)展變化，利用多元化的媒體進行轉(zhuǎn)型。

在媒介融合的背景下，新聞記者需要對新聞內(nèi)容進行深入的分析研究，利用新聞元素進行新聞數(shù)據(jù)的整合和收集，再利用合適的方式將新聞內(nèi)容加以展現(xiàn)，提高傳統(tǒng)媒體新聞在全媒體時代背景下的傳播質(zhì)量。比如一場新聞發(fā)布會，常規(guī)的新聞就是選取最核心的部分信息進行報道，在電視、廣播等平臺進行播出，這個過程傳播次數(shù)有限。而結(jié)合融媒體傳播特點，記者可以把發(fā)布的信息根據(jù)傳播對象、傳播特點進行拆分，以文字、圖像、現(xiàn)場聲等多種形式進行加工，在互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)多次傳播。

讓受眾產(chǎn)生共情 達到有效傳播

轉(zhuǎn)變新定位，促進高質(zhì)量傳播。信息傳播的多樣化和整合性，讓受眾收獲了更好的信息體驗，但依舊存在一定的不足和問題，對于這些問題應(yīng)進行分析。例如，自媒體、公眾號平臺在推送新聞時并未進行二次加工，直接采用復(fù)制粘貼的方式進行轉(zhuǎn)載，這也導(dǎo)致信息質(zhì)量的低下，會讓受眾群體產(chǎn)生一種厭倦、反感的心理。另外，很多公眾號、自媒體等會為了經(jīng)濟利益進行范圍廣告的推廣，讓閱讀群眾在不知不覺中就上當(dāng)受騙，導(dǎo)致人們對于此類新聞信息產(chǎn)生一種負(fù)面態(tài)度。

新聞工作者應(yīng)積極進行角色的定位轉(zhuǎn)變，在傳播新鮮及時有效的新聞信息的同時要制作出有故事、有情感、有溫度的作品。新聞媒體要具備“講好故事”的能力，更應(yīng)該提升自身“講好故事”能力。只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息發(fā)布方式，才能吸引并留住受眾。比如，今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，各大媒體包括自媒體紛紛推出黨史相關(guān)的內(nèi)容。如傳播最廣泛的《半條棉被的故事》《無鹽湯的故事》等，人們會發(fā)現(xiàn)這些故事里有情節(jié)、有人物、有情感。再如當(dāng)前最受關(guān)注的新冠疫情，除了每天的數(shù)字更新關(guān)注度最高的也是其中的故事。大規(guī)模核酸檢測背后的故事，疫情之下普通群眾的生活。今年11月，江西上饒市鉛山縣發(fā)生疫情，11月17號滯留在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的近千名旅客返程。記者拍攝的短的視頻在新媒體平臺傳播后熱度居高不下，背后正是這件事件當(dāng)中所包含的情感。人們對疫情的持續(xù)關(guān)注度，加上對滯留人員何時解封回家的關(guān)心，對相關(guān)部門處置疫情的期待等，多種情感交織使得這個信息傳播速度快，影響范圍廣。因此要找準(zhǔn)受眾需求，了解受眾喜好和關(guān)注，有目的性及針對性地轉(zhuǎn)型，才能不斷提高傳播質(zhì)量，做到有效傳播。

把握受眾群體的需求。在媒體融合形勢下，傳統(tǒng)媒體新聞人要追求高度的專業(yè)性和敏感性，在利用多元化媒體方式進行新聞傳播的同時，需要滿足受眾群體的實際需求，實現(xiàn)新聞價值的最大化。在新媒體時代，人們的興趣變換只在瞬間，做到用敏銳的眼光去觀察人們的興趣點所在，結(jié)合具體的新聞信息進行新聞的采集和捕捉，根據(jù)興趣和關(guān)注點進行針對性的新聞內(nèi)容制作更為重要。信息爆炸的當(dāng)下，什么能脫穎而出，或者說始終具備強大吸引力？筆者認(rèn)為是情感。新聞工作者只有切實抓住受眾的實際需求和興趣關(guān)注點，才能夠為群眾提供喜聞樂見、吸引大家注意力的新聞，保證傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力，為媒體凝聚更多的客戶資源，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化的最終目標(biāo)。

記者是情感傳遞的主角。記者是距離新聞事件最近的人，最能感受新聞現(xiàn)場的人，因此，報道傳遞什么樣的信息和情緒，主動權(quán)在記者身上。在情感傳遞過程中，記者的情感在當(dāng)中起到了重要影響作用，因此記者自身要有較強的情感感知能力。比如對事件感知的敏銳性，對事件背后情感發(fā)生的敏銳性和情感二次傳遞的輸出能力。在現(xiàn)階段的實際情況來看，新聞記者尤其是在出鏡記者身上可以看出新聞報道能力的強弱，通過在現(xiàn)場獲取的第一時間信息進行整理和分析并提煉出事件的重要內(nèi)容，用簡單的話語進行表述。這不僅是記者的臨場發(fā)揮能力的表現(xiàn)，對提升新聞的現(xiàn)場感也有一定的促進作用。比如在直播過程中，現(xiàn)場畫面的排編布局至關(guān)重要，從哪里開始，先后順序，以什么作為結(jié)束，都要求一氣呵成，行云流水……比如一些節(jié)慶日的報道，這一類報道以節(jié)日氣氛為核心，最常見的就是在對慶祝活動進行文字描述配上相應(yīng)的畫面。還有就是以記者現(xiàn)場介紹的形式，相較第一種形式這種方式重點落在“現(xiàn)場”。在報道手法上，如果以記者作為第一視角觀眾的融入感、代入感會更強。2020年疫情發(fā)生，人們對這一陌生、未知的病毒形成持續(xù)的高度關(guān)注，迫切想要獲取相關(guān)信息。那一段時間關(guān)于疫情的新聞報道井噴式傳播，除了動態(tài)信息及時傳播外，細(xì)節(jié)和亮點也是獲取受眾關(guān)注的關(guān)鍵。隔離病房里的患者救治、醫(yī)務(wù)人員的全力以赴、抗疫一線的普通人的生活等，這些冰冷數(shù)字下的人性溫暖是最能抓住受眾目光的點。當(dāng)然，這少不了新聞記者深入現(xiàn)場的親身感受。

多層次的編輯是情感表達的二次加工。編輯是情感表達的再加工，受眾通過拍攝到的畫面獲取信息的同時也接收情感的傳遞。畫面編輯的先后順序、節(jié)奏快慢、畫面時間長短，所表達出來的情感基調(diào)都千差萬別。如今，信息更新速度快，受眾可選擇多，那么對作品的停留時間就會大大縮短。如何在第一時間或者說在3秒內(nèi)吸引受眾的目光，讓他為你停留？筆者認(rèn)為一方面是信息本身的吸引力，一方面是強烈的視覺沖擊。比如，2020年疫情期間，一條某地值班大爺面對領(lǐng)導(dǎo)也堅決不放行的視頻傳播量超千萬。這個視頻很簡單，只有大爺簡單的一句話，沒有過多的畫面剪輯，但是傳播效果確實成功的，這是因為受眾從里面看到一個普通人對領(lǐng)導(dǎo)的一視同仁，讓大家產(chǎn)生情感回應(yīng)。再比如，武漢疫情期間，一條《尋找楊護士》的新聞全網(wǎng)關(guān)注。病人治愈后尋找?guī)椭^他的楊護士，在這條短視頻編輯過程中，以治愈患者的講述為主，配以方艙醫(yī)院里醫(yī)護人員的工作畫面。重點突出的是援鄂醫(yī)護人員在方艙醫(yī)院里救治患者，給患者信心、力量，一起戰(zhàn)勝疫情。因此在剪輯上給了很多醫(yī)護人員特寫、患者的特寫，著重去放大此時的人的情感表達，起到渲染的作用。當(dāng)然也會用到一些合適的音樂，讓渲染效果更好。音樂也是編輯中的一部分，好的音樂會給視頻傳播效果加分。因此，不同的編輯方式會有不同的變大效果，新聞工作者要根據(jù)傳播需求和目的，進行有效報道。