□ 萬顯祥

新的信息技術與傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的融合創(chuàng)新一直在不斷催生出新的產業(yè)形態(tài)和產業(yè)模式。從無線電、互聯(lián)網到大數(shù)據、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網、人工智能、虛擬現(xiàn)實——新媒介技術的引擎不斷制造產業(yè)發(fā)展新機遇的風口。大數(shù)據對大眾的影響體現(xiàn)在各個方面，改變了人們的生活和工作方式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞報道也面臨著新的挑戰(zhàn)。為了更好順應時代發(fā)展，廣播電視新聞工作者應充分利用大數(shù)據技術提高新聞報道的質量。

大數(shù)據技術對新聞報道的影響分析

滿足受眾個性化需求。在新聞報道中合理使用大數(shù)據，給傳統(tǒng)的工作模式帶來顛覆性影響，需要構建全新的工作模式，并對新聞信息進行有效整合。在利用數(shù)據資源的過程中，廣播電視新聞工作者應分析個性化數(shù)據資源，并根據這些分析結果重新編輯選擇稿件。如當下觀眾更關注哪些新聞，什么形式的新聞更受歡迎等，這就使得工作內容更有針對性，新聞傳播更有效率。

增強新聞的時效性。信息時代的到來和新媒體蓬勃發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，比如新聞傳播不再受到時間和空間的限制，新聞稿件在采編完成后可在第一時間發(fā)布出去，并可以實現(xiàn)實時回看。另外，人們利用大數(shù)據技術或智能軟件進行信息查詢，更好滿足人們的信息需求，及時向公眾傳播最新的消息，以新聞的時效性增強受眾的黏性。

利用大數(shù)據促進新聞報道的轉型

用大數(shù)據技術構建新平臺。在大數(shù)據背景下，廣播電視行業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，在市場中占據一席之地，就要緊隨時代發(fā)展潮流，把握社會發(fā)展方向，這樣才能在新媒體快速發(fā)展的時代獲得有利的競爭地位。對此，廣播電視媒體應重視新平臺的構建，運用大數(shù)據技術建立網絡共享平臺，在原有傳播渠道的基礎上利用通訊網絡系統(tǒng)、移動終端設備等進行信息的傳播和交流。如部分廣播電視媒體為了提高競爭力引入了IPTV技術，這是一種將電信、計算機和廣播電視業(yè)務應用相融合的技術，包括IPTV路由器和交換器、IPTV終端設備等，對節(jié)目集成管理系統(tǒng)和用戶數(shù)據管理系統(tǒng)進行了優(yōu)化和創(chuàng)新。江西廣播電視臺都市頻道充分利用新媒體平臺，提高新聞編播的時效性和質量。例如2021年8月河南鄭州水災，記者在到達現(xiàn)場后進行一套快、穩(wěn)、準的動作，節(jié)目從策劃到制作，編輯思路清晰有序，高質量地完成跨界聯(lián)動。新平臺的運作是基于大數(shù)據技術之上，這一平臺與傳統(tǒng)傳播渠道不同，是面向全社會的網絡平臺，因此對人才的要求較高。只有選擇信息技術較強的人才進行管理，才能快速適應大數(shù)據環(huán)境，充分發(fā)揮大數(shù)據的功能。

加強新聞報道的協(xié)調性。在對大數(shù)據的運用中，分析法是新聞報道中較為常用的一種方法，它能夠將報道過程劃分為多個獨立的環(huán)節(jié)，增強工作的層次性。這一技術的運用也使每個采編人員都處于獨立的狀態(tài)，內部缺乏必要的聯(lián)系和協(xié)調性，從而影響新聞的制作和播出。直播互動一直是江西廣播電視臺都市頻道《都市現(xiàn)場》欄目觀眾與記者交流的重要方式，它讓觀眾與節(jié)目現(xiàn)場也成為都市頻道節(jié)目一大看點。對此，工作人員在應用大數(shù)據分析法時應重視內部的聯(lián)系和協(xié)調。具體來說，第一，應先科學地整理和修改稿件內容，以此來提升工作質量，并保證稿件內容的及時性和合理性。第二，采編人員應積極打破傳統(tǒng)思維的禁錮，創(chuàng)新工作方式方法，并嘗試將其與實際生活相關聯(lián)，以此來增強與受眾的接近性。第三，應提升新聞內容之間的協(xié)調性，避免各條新聞間生硬過渡或是銜接不當，從而影響新聞的質量。另外，還要在新聞采編過程中，注意各個環(huán)節(jié)的協(xié)調有助于提升工作效率。例如，江西都市頻道欄目《都市2直播》在每一次查酒駕直播中，注意過程和內容的協(xié)調，并且充分采用大數(shù)據技術進行話題的選擇和內容的編發(fā)。在其他大型活動直播中，欄目工作人員將熟練的編排技巧與大數(shù)據技術結合起來，利用新技術傳播手段創(chuàng)新節(jié)目編輯形式，更加貼近融媒體時代的受眾需求，增強電視節(jié)目的傳播力。

提升新聞報道的質量。新聞工作者應在工作中不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，充分利用大數(shù)據技術拓寬新聞來源，同時著力改變自身傳統(tǒng)工作思維，學習更新穎的工作方式，從而提升工作效率。新聞工作者要合理利用新技術對素材內容進行綜合分析，并充分發(fā)揮自身的主觀能動性來提升工作質量，提高新聞作品的影響力。例如，“海豚聽聽”APP是由安徽廣播電視臺破局突圍的重要措施之一，聯(lián)合中廣新型媒體研究院共同打造的新型移動客戶端產品，其優(yōu)點就是整合了安徽省、市、縣優(yōu)質廣播電視主持資源，突出地方特色的同時，還創(chuàng)新了廣播節(jié)目的視頻功能。負責這一平臺的工作人員非常重視總結和歸納工作中的問題，在編發(fā)稿件時突出“好聽+好玩”“交互+服務”等特性，使廣播節(jié)目在實現(xiàn)可視化的同時，保證音頻的原創(chuàng)性和個性化，使之成為可以為受眾帶來定制服務的優(yōu)質平臺。

更加明確工作目標和價值取向。隨著大數(shù)據技術不斷的發(fā)展變化，人們獲取信息的渠道變得豐富起來，接收到的信息種類繁多，其中不乏不良信息。對此，新聞工作者要明確價值取向和工作目標，明白自身的工作職責。廣播電視媒體是黨聯(lián)系群眾的重要橋梁，是黨和政府的喉舌，應積極傳播正能量，要嚴格審核稿件。大數(shù)據技術是把雙刃劍，大數(shù)據技術為稿件的審核帶來了便利的同時也會有隱患。因此，廣播電視新聞工作者要有較高的思想覺悟，在稿件審核和篩選中充分利用大數(shù)據技術過濾不良信息。只有這樣才能從根本上提升廣播電視行業(yè)的影響力，從而保證傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導力。

提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)。在大數(shù)據背景下，新聞工作者的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)會直接關系到稿件選題和撰寫水平，因而要構建高素質專業(yè)的人才團隊，需要從兩個方面入手：一方面要制定一系列的人才培養(yǎng)方案，根據現(xiàn)有人員的實際需求設計貼合實際的培訓計劃，促進其工作能力和職業(yè)素養(yǎng)提升，還要積極與其他單位溝通和聯(lián)系，定期為采編人員提供外出學習機會。例如，2020年，江西廣播電視臺派出20多名工作人員到外省省級臺實行一對一的貼身學習。另一方面，廣播電視媒體也應該提高人員招聘標準，在招聘的過程中要在重視人員受教育水平的同時，加強對應聘者新媒體技術運用能力的考查，如考察大數(shù)據在新聞采編過程中的運用能力。只有讓更多高素質的新媒體人才加入到廣播電視媒體之中，才能提升媒體的核心競爭力。

結束語

總的來說，隨著信息技術的不斷推薦和發(fā)展，如今大數(shù)據技術已經在媒體行業(yè)廣泛使用，如果新聞采編工作者不能積極轉變思維，摒棄傳統(tǒng)工作模式，就必然會被當下社會所淘汰。因此，廣播電視媒體工作者要緊隨時代發(fā)展積極轉型，充分利用大數(shù)據技術對采編工作進行創(chuàng)新，不斷提升新聞報道的質量和傳播效果，推動廣播電視行業(yè)健康轉型。