□賴黎捷 李浩然

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，回顧黨的百年征程，宣傳黨的偉大成就，傳承黨的偉大精神，2021年全國各級廣播媒體積極承擔責任和使命，挖掘聲音價值，集聚聲音力量，在主流媒體唱響主旋律的重大主題宣傳報道中畫出了濃墨重彩的一筆。廣播媒體用聲音慶祝“建黨百年”，發(fā)揮聲音的陪伴性、貼近性和情感性等傳播優(yōu)勢，占領主流輿論陣地，使新時代弘揚“建黨百年”的聲音更加寬廣、更加迅速、更加深入，彰顯了廣播媒體的使命與擔當。

報道主體：中央地方一體聯(lián)動、同向發(fā)力

全國各級廣播媒體機構(gòu)結(jié)合自身定位與優(yōu)勢，打造慶?！敖h百年”廣播節(jié)目，中央級廣播媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢，地方廣播媒體結(jié)合地方特色，一體聯(lián)動、同向發(fā)力，營造了共慶百年華誕的聲音傳播濃厚氛圍。

一、中央媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢，引領宣傳熱潮。在慶?！敖h百年”宣傳報道中，以中央廣播電視總臺為代表的中央級媒體居于主流媒體宣傳陣地的主導地位，發(fā)揮資源優(yōu)勢，圍繞“建黨百年”主題打造了多檔廣播專題節(jié)目，均取得了較好反響，掀起了紅色宣傳報道熱潮，對地方廣播媒體起到了引領示范作用。

挖掘歷史文物中的聲音價值，與地方場館聯(lián)合制作聲音節(jié)目，讓珍貴文物、經(jīng)典史冊“說話”，用媒介記憶講述人物故事，是中央廣播電視總臺系列“建黨百年”專題節(jié)目的一大特色。2021年3月22日，由中央廣播電視總臺推出的《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》在中國之聲開播，并同步在“央視新聞”“云聽”APP等新媒體平臺上線。該節(jié)目匯集了100位社會各行業(yè)知名聲音工作者，并且附以珍貴的歷史原聲，通過聲音還原黨的百年記憶，在挖掘革命文物背后故事的同時回顧了黨的百年風華。2021年4月9日中央廣播電視總臺文藝之聲、閱讀之聲聯(lián)合推出百集融媒體特別節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》，節(jié)目聚焦不同時代黨員紅色家書的背后故事，通過音頻形式追尋黨史記憶，傳承紅色精神。2021年6月30日，中央廣播電視總臺、中國國家博物館、中央美術學院等機構(gòu)聯(lián)合制作的百集特別節(jié)目《美術經(jīng)典中的黨史》也在“云聽”APP上線。

二、地方媒體深耕本土特色，再現(xiàn)百年輝煌。為契合慶祝建黨百年的主題，各級地方廣播媒體結(jié)合自身地域特色，以“聲”為媒打造了一系列優(yōu)秀廣播作品。地方廣播媒體結(jié)合地方特色打造的“建黨百年”廣播節(jié)目，以其內(nèi)容上的重要性和地域上的貼近性吸引了本土廣播用戶，滿足了其收聽需求。

一是追尋紅色記憶，深挖本土資源。北京廣播電視臺推出的廣播節(jié)目《徐徐道來話背景》，立足北京紅色文化資源，深挖首都紅色歷史內(nèi)涵，激發(fā)了用戶的紅色文化收聽熱情。武漢廣播電視臺音樂廣播聯(lián)合武漢圖書館、武漢革命博物館等單位，推出音頻節(jié)目《紅色印記》第三季，借助武漢的紅色遺址，用聲音講述武漢英雄之城的百年黨史故事。深圳市委組織部策劃的百集音頻節(jié)目《建黨百年深圳足跡》也在深圳新聞廣播、深圳音樂廣播等平臺開播，該節(jié)目從事件親歷者、專家的角度，真實再現(xiàn)了100年間中國共產(chǎn)黨在深圳這片土地上留下的紅色印記。

二是講述人物故事，傳承革命精神。貴州廣播電視臺綜合廣播新思想理論節(jié)目《學習時間》推出特別策劃《百年風華涌動黔地——中國共產(chǎn)黨貴州歷史百集微宣講》，對貴州大地百年來涌現(xiàn)出的革命烈士、英雄人物進行了集中講述。南京廣電集團推出百集廣播節(jié)目《烈火芳華——雨花英烈》，立足南京獨特的歷史文化資源，充分彰顯了雨花英烈精神的時代價值。

三、中央、地方“百臺聯(lián)動”，掀起宣傳高潮。為加大建黨百年的宣傳力度，全國各地廣播電臺進行通力合作，中央級廣播媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢，地方廣播媒體發(fā)揮本土優(yōu)勢，中央、地方以“百臺聯(lián)動”的形式攜手打造了一系列有深度、有思想、有靈魂的廣播節(jié)目，回顧了黨的百年風雨歷程，深刻詮釋了紅色精神，掀起了宣傳報道新高潮。

央地合作，策劃系列專題。2021年伊始，中央廣播電視總臺中國之聲與全國百家廣播電臺聯(lián)合策劃推出了廣播專題節(jié)目《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》。該節(jié)目匯聚了中國共產(chǎn)黨一路走來的365個關鍵性歷史瞬間，以每集2-3分鐘精心制作的短音頻形式進行呈現(xiàn)，從2021年1月1日起正式播出，每天一集，貫穿2021全年，全方位展現(xiàn)了黨的光輝歷程。

百臺聯(lián)動，講解與自述，立體呈現(xiàn)黨的風貌。湖南廣電5G智慧電臺聯(lián)動全國百家廣播電臺，共同推出全國百縣百臺建黨百年融媒報道活動《紅色講解員》，以全國各地的100個正工作在黨史博物館與紀念館中的“講解員”為切入口，通過制作百期優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目來講述中國共產(chǎn)黨在這一百年的歷史沿革中矢志不渝的初心和使命，展現(xiàn)了基層廣播媒體的政治意識與政治擔當。此外，2021年6月1日起，由湖南人民廣播電臺發(fā)起攜手全國100家電臺采制的廣播融媒體報道《我和我的黨支部》上線，該節(jié)目著眼全國100個特色基層黨支部，從100名青年黨員的視角出發(fā)，展示了中國共產(chǎn)黨百年來的光榮傳統(tǒng)與優(yōu)良作風，揭示了國之崛起強大的內(nèi)在動因。

報道內(nèi)容：角度、形態(tài)、形式全方位策劃，提升宣傳效果

全國各級廣播媒體圍繞“建黨百年”進行宣傳報道時，在內(nèi)容選擇上呈現(xiàn)選題角度全面、音頻傳播形態(tài)多元和內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣等特征，全方位提升宣傳力度、效度與深度。

一、多角度再現(xiàn)偉大歷程，加大宣傳力度。黨的百年征程波瀾壯闊，在各大領域皆取得了舉世矚目的偉大成就。廣播媒體在圍繞“建黨百年”這一宏大歷史主題進行宣傳時，從多種選題角度出發(fā)來制作廣播節(jié)目，帶領聽眾“聲”臨其境感受百年黨史，回顧黨在政治、經(jīng)濟、文化、軍事等領域取得的成就，使主旋律題材廣播內(nèi)容更加深入人心。

如中央廣播電視總臺《國防時空》欄目推出的廣播系列報道《在黨旗指引下》，從我國軍事建設發(fā)展的角度出發(fā)，生動回顧了在黨的領導下人民軍隊一路披荊斬棘、發(fā)展壯大、闊步邁向現(xiàn)代化的偉大征程；網(wǎng)易云音樂和中國唱片集團聯(lián)合出品的獻禮建黨百年系列音頻節(jié)目《強國頌歌》，以經(jīng)典音樂為主題，圍繞音樂文化的變遷、經(jīng)典與流行音樂的融合創(chuàng)新等來講述紅色故事，奏響了百年中國的時代頌歌；全國戲曲廣播聯(lián)盟臺聯(lián)合制作的短音頻節(jié)目《火紅的贊歌——慶祝建黨百年中國戲曲紅色經(jīng)典百集短音頻》，精選中國戲曲曲藝中100部經(jīng)典現(xiàn)代題材作品，內(nèi)容涵蓋了全國20個省市自治區(qū)的34個戲曲劇種和10個曲藝品種，通過展播歌頌黨、歌頌祖國的曲藝精品，回顧中國戲曲曲藝創(chuàng)作、演出史，致敬中國共產(chǎn)黨百年輝煌。

此外，每個題材的節(jié)目內(nèi)容從微觀視角進行切入，對大主題進行小呈現(xiàn)，全方位展現(xiàn)了黨的百年光輝歷程。廣播系列報道《在黨旗指引下》選取了中國共產(chǎn)黨百年來在建軍、治軍方面“英雄人物”“重要事件與節(jié)點”以及“歷史性成就”三方面進行切入，全景式回顧了中國共產(chǎn)黨百年來在建軍、治軍方面取得的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗，展望了國防與軍隊現(xiàn)代化建設的光明前景。

二、多形態(tài)滿足用戶需求，提升宣傳效度。為提升“建黨百年”宣傳效果，各級廣播媒體根據(jù)用戶收聽需求，制作形態(tài)多元的音頻節(jié)目，系統(tǒng)性與情境性統(tǒng)一的廣播專題節(jié)目闡釋主題，藝術性與故事性兼?zhèn)涞膹V播劇用聲音描繪時代畫卷，主題鮮明、體量短小的短音頻滿足用戶碎片化的收聽需求，多元性的音頻節(jié)目傳播形態(tài)提升了“建黨百年”宣傳報道效度。

廣播專題節(jié)目具有連續(xù)性、系列性，能對主題進行深度挖掘。為慶?！敖h百年”，廣播媒體打造了大量優(yōu)質(zhì)廣播專題節(jié)目，系統(tǒng)回顧了黨的百年征程。2021年5月23日，吉林廣播電視臺推出廣播專題節(jié)目《那些年我們學過的黨員》。該節(jié)目立足吉林，深度挖掘感人故事，通過廣播回顧精英黨員的人生奮斗史，詮釋了中國共產(chǎn)黨員的崇高追求。由湖北廣播電視臺音樂廣播發(fā)起，聯(lián)合北京、上海、重慶、甘肅、內(nèi)蒙古、黑龍江等地音樂電臺制作的25集系列音樂廣播節(jié)目《唱支山歌給黨聽》，在全國各音樂電臺全線推出，該節(jié)目借助各地音樂廣播編輯、記者、主持人的視角，沿著黨的百年奮斗歷程來探訪經(jīng)典音樂作品背后鮮為人知的黨史故事。

廣播劇作為一種用聲音塑造形象的戲劇藝術，主要通過語言、音樂和音響來塑造形象、講述故事。2021年，以慶祝“建黨百年”為主題涌現(xiàn)了大批優(yōu)秀廣播劇。2021年7月初，中共中央宣傳部文藝局、國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司聯(lián)合印發(fā)《關于開展慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀廣播劇展播活動的通知》，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀廣播劇展播活動定于7月至12月在全國展開。此次展播從全國范圍匯集了26部廣播劇，其中既有以緬懷革命先烈，致敬英雄人物為主題的《血染黔山換春來》《烈火芳華——雨花英烈傳》《掃雷英雄杜國富》《龍華·血紅花白》等，又有以弘揚偉大抗疫精神為題材的《一路逆行》《英雄的守護》，還收錄了《北大紅樓》《到延安去》《點亮星星之火》等一批紀錄百年黨史經(jīng)典瞬間、追憶革命往事的劇目以及《我們村里的年輕人》《大涼山》等深刻詮釋脫貧攻堅偉大精神的優(yōu)秀作品。這些廣播劇用聲音共同繪就了一幅幅波瀾壯闊的時代畫卷，藝術呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)的苦難與輝煌和中國共產(chǎn)黨帶領中國人民從站起來、富起來到強起來的奮斗之路。

短音頻節(jié)目體量短小，能夠滿足移動音頻時代受眾碎片化、自主化的收聽需求。各地廣播電臺為了使慶祝“建黨百年”這一宏大歷史主題深入人心，打造了一系列主題鮮明、類型多樣的短音頻節(jié)目。廣東廣播電視臺推出系列短音頻節(jié)目《百年百事》《百年光輝南粵印記》，全方位回顧了建黨百年的輝煌榮光，解讀了中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展歷程中的“廣東元素”和“紅色基因”；遼寧大連綜合廣播策劃采制了百集系列短音頻《建黨百年百名黨員初心告白：“我是黨員，我在這里”》，通過大連市各行業(yè)、各年齡段優(yōu)秀黨員的深情自述，生動形象地反映黨團結(jié)帶領人民在各方面取得成就；湖北經(jīng)濟廣播《薈文說戲》節(jié)目播出的《百年光輝百部經(jīng)典——湖北紅色戲曲匯》短音頻系列節(jié)目，通過紅色戲曲作品的展播反映中國共產(chǎn)黨領導下的社會變遷，讓廣大聽眾在享受戲曲藝術的同時，重溫紅色故事、傳承紅色精神。

三、多形式豐富內(nèi)容呈現(xiàn)，拓展宣傳深度。聲音具有較強的情感性與陪伴性，可以傳遞信息、交流思想和抒發(fā)感情，具備一定的表意功能，但僅靠聲音傳遞信息已然不能使用戶的收聽體驗達到最佳化，聲畫合一則可以構(gòu)成完整統(tǒng)一的藝術化的聽覺世界。廣播媒體為了拓展“建黨百年”的宣傳深度，與電視媒體、學校組織及其他藝術機構(gòu)開展深度合作，打造了內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣的廣播節(jié)目。

一是以黨史課形式傳達革命精神。大連綜合廣播與中共大連市委黨校聯(lián)合制作了30集廣播黨史課《光耀山海間——大連黨史話你知》，這一系列廣播節(jié)目對大連早期的黨史進行了系統(tǒng)化、系列化的梳理，借助廣播黨史課的形式來引導黨員干部堅定對實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的信心，賡續(xù)共產(chǎn)黨人的精神血脈。大連綜合廣播調(diào)動各種聲音元素將廣播版黨史課精心制作成系列“音畫”節(jié)目，綜合運用歌曲、音響、影視劇等多種素材來豐富聲音表達，通過聲音生動再現(xiàn)了建黨百年來大連城市紅色先驅(qū)者百折不回、可歌可泣的奮斗歷程與革命精神，提升了作品的歷史感，極大增強了可聽性。

二是以全程音視頻直播形成感召磁場。這也是廣播媒體開拓宣傳深度的創(chuàng)新方式之一。如寧波廣播電視集團打造的黨建廣播專題欄目《初心悅聽》在開播儀式上就通過FM92.0寧波新聞綜合廣播、寧聚APP對開播儀式進行了全程的音視頻直播，吸引了近10萬聽眾和網(wǎng)民的收聽與收看。運用直播形式傳遞信仰力量，形成強大精神感召磁場，切實提升了節(jié)目的感染力與凝聚力，讓用戶更為真切地體會了黨員的初心與使命。

除此之外，廣東廣播電視臺與深圳全媒體黨支部合作策劃融媒體產(chǎn)品《百年第一》，綜合利用沙畫、視頻、影像資料等多種呈現(xiàn)形式，展示了中國共產(chǎn)黨成立百年征程中眾多開天辟地的大事。

傳播渠道：技術賦能精品制作，營造宣傳聲勢

在移動互聯(lián)時代，廣播運用融媒體手段生動鮮活講好黨的故事顯得尤為重要。通過廣播講述一個個有溫度富情感的故事，線上線下的同頻共振營造了強有力的黨建宣傳聲勢。

一、打造融媒體傳播矩陣，擴大宣傳報道渠道。圍繞“建黨百年”主題，全國各級廣播電臺順應媒體融合發(fā)展潮流，不斷豐富建黨百年傳播矩陣，積極探索廣大聽眾尤其是青年群體喜聞樂見的傳播方式，使重大主題宣傳報道更具親和力和吸引力。

中央廣播電視總臺中國之聲整合各平臺優(yōu)勢資源，利用總臺新媒體傳播矩陣，與各界新媒體平臺合作，并積極開展線下活動，取得了良好的傳播效果。如廣播專題節(jié)目《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》不僅在全國廣播電臺多時段播出，而且還在“央視新聞”“云聽”APP同步更新，通過共產(chǎn)黨員網(wǎng)、“學習強國”等平臺開設專區(qū)，利用各地廣播電臺的“兩微一端”進行宣傳推廣，方便用戶收聽與討論，強化融合傳播。此外，中央廣播電視總臺中國之聲將《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》帶到了安徽省中小學校園，通過校園廣播、黨史公開課等形式，成功打造了“三分鐘黨史微課堂”，不僅提升了節(jié)目自身的影響力，還為學生的黨史教育開辟了新的途徑，讓紅色基因在青少年群體中得到傳承。

廣播融媒體報道《我和我的黨支部》通過全國217家廣播頻率及湖南村村響平臺41.21萬只大喇叭進行播出，新華網(wǎng)作為該系列報道的聯(lián)合出品方，開設專欄刊發(fā)全部稿件，并將稿件納入供稿系統(tǒng)供全國媒體調(diào)用，蜻蜓FM、芒果動聽App等新媒體平臺為其開設專欄進行推廣，山西教育出版社出版的《我和我的黨支部》同名書籍也在今年7月同步上市。

北京廣播電視臺新聞廣播、交通廣播、城市廣播、體育廣播和京津冀之聲五大頻率、聽聽FM客戶端及各頻率新媒體矩陣，推出融媒體系列報道《見證初心·百集京華黨史故事》，將北京廣播電視臺廣播端建黨百年主題宣傳報道引向高潮。此次系列報道在廣播端呈現(xiàn)為每集5分鐘的廣播特寫，從2021年4月12日持續(xù)到8月27日，每周一至周五早晚高峰時段播出，在互聯(lián)網(wǎng)端呈現(xiàn)為圖文音視頻的融合作品。每集不僅通過廣播端進行播放，并在聽聽FM與各頻率官方微信號同步進行更新，聽聽FM也將該節(jié)目制作成專題，方便用戶能夠隨時進行下載與收聽。

二、創(chuàng)新全球化表達方式，提升對外傳播實效。為慶?！敖h百年”，廣播媒體不斷加大國內(nèi)宣傳力度的同時，也注重國際傳播的實效。廣播媒體從技術、內(nèi)容和場景等方面創(chuàng)新優(yōu)化融媒體國際傳播，向世界各國宣傳報道了黨的偉大征程，傳遞了中國聲音，講好了中國故事，展現(xiàn)了大國形象。

2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行，中央廣播電視總臺繼承發(fā)揚廣播傳統(tǒng)，總臺旗下中國之聲、大灣區(qū)之聲、中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播等頻率對其進行現(xiàn)場直播，展現(xiàn)出大會熱情高漲的氛圍，通過廣播直播將中國聲音傳播到世界各地。此外，中國國際廣播電臺還推出了“建黨100周年”系列雙語報道《百年大黨里的年輕人》，通過廣播傳遞中國聲音，講好中國故事。

廣西廣播電視臺外宣廣播頻道北部灣之聲開設黨史學習教育專欄《銘記黨史國史不忘初心使命》，通過在緬甸、老撾、柬埔寨、越南Facebook賬號上推發(fā)布了《推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有效銜接》《醉美漓江》等相關視頻，向海外網(wǎng)民展示廣西美麗的自然風景以及脫貧攻堅的卓越成果，推動了中國故事和中國聲音的全球化表達。

2021年6月16日，中央廣播電視總臺舉辦了包括《安妮的花海》《大營救》在內(nèi)的4部建黨百年主題廣播劇的上線發(fā)布儀式，150余家國內(nèi)外媒體報道、轉(zhuǎn)載了此次上線儀式，受到了港澳及海外媒體的廣泛關注。例如廣播劇《大營救》在總臺大灣區(qū)之聲、香港之聲、臺海之聲等廣播頻率播出后，“云聽”APP、學習強國等新媒體平臺也進行了同步更新，收到了廣大聽眾的良好反響。在被中央媒體及網(wǎng)站關注的同時，《文匯報》《澳門日報》等港澳地區(qū)報刊及媒體網(wǎng)站，以及美國商業(yè)新聞網(wǎng)、歐洲華語廣播電臺、《葡新報》《非洲時報》、日本華商網(wǎng)、西非在線等多家海外媒體均對其進行了報道。

三、探索融媒體播放策略，技術賦能營造視聽盛宴。作為中央廣播電視總臺區(qū)域特色鮮明的傳播平臺，大灣區(qū)之聲依托總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，傾力打造全媒體新型廣播，為粵港澳地區(qū)受眾提供音視頻等多元化新媒體服務。

中央廣播電視總臺中國之聲打造的《到延安去》和《大涼山》兩部廣播劇，融入了全媒體思維，創(chuàng)新音頻節(jié)目的呈現(xiàn)形式，在云聽APP、央視頻、嗶哩嗶哩等多個新媒體平臺播放的同時，將音頻節(jié)目制作的過程通過直播的形式實現(xiàn)了廣播節(jié)目可視化，打造了“看得見的”廣播劇，實現(xiàn)了廣播節(jié)目全員化、全程化、全息化和全效化，累積觀看人次超過5700萬。

廣播劇《安妮的花?！贩e極探索媒體深度融合，通過微視頻、視頻博客等多種形式講述安妮的故事，讓受眾更易于接受、理解和喜愛。有別于以往純廣播端的投放，廣播劇《安妮的花?！返脑瓌?chuàng)團隊通過微視頻，將與漫畫相對應的廣播劇音頻片段嵌入到條漫中的方式，讓廣播劇立體化、可視化，并且支持粵語和普通話雙語選擇，給受眾帶來了更豐富的體驗。這是廣播劇這一傳統(tǒng)藝術形態(tài)被賦予新媒體和動漫功能的一次創(chuàng)新。

為慶?！敖h百年”，全國各大廣播媒體通力合作，發(fā)揮聲音優(yōu)勢，貼合用戶需求，精心策劃宣傳內(nèi)容，打造了角度全面、形態(tài)多元、形式多樣的廣播節(jié)目，技術賦能打通融媒體宣傳渠道，國內(nèi)國外宣傳齊發(fā)力，回顧黨的百年征程，講好中國故事，展現(xiàn)了大國形象。但廣播媒體“建黨百年”的宣傳報道大多站在宏觀角度對黨的百年歷史進行回顧，對百年成就進行宣傳，存在亮點不突出、重點不聚合、題材選取單一等問題。廣播媒體應發(fā)揮自身優(yōu)勢與特色，尋找宣傳報道亮點，力求宣傳報道有聲勢有特色。此外，廣播媒體還應對標用戶收聽需求，針對不同特征的用戶群體打造類型不一的廣播節(jié)目，實現(xiàn)廣播節(jié)目精準傳播。