劉 月

云南廣播電視臺(tái)

隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，人人都拿著手機(jī)，機(jī)不離手，網(wǎng)絡(luò)用途鋪天蓋地，網(wǎng)絡(luò)究竟有何魔力讓大家如此趨之若鶩的追隨呢？這就不得不提已經(jīng)風(fēng)靡世界多年的新媒體。

說(shuō)起新媒體，剛出現(xiàn)在大眾視野中時(shí)它帶來(lái)的是恐慌和茫然。起初，有一波嘗鮮者開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)大池中撥弄浪潮，而更多的人則是觀望和迷茫。在這其中，傳統(tǒng)媒體人就是這群迷茫中的恐慌者。傳統(tǒng)的編輯記者能力在于圖文的搭配和寫(xiě)作，內(nèi)容的傳播媒介也只限于報(bào)紙、廣播和電視。但隨著新媒體的風(fēng)生水起，傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始慌了，多年傳媒的學(xué)習(xí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)似乎在一夜之間被顛覆。于是隨之而來(lái)的是各大媒體的改革和轉(zhuǎn)型。在這波轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始以謙虛的學(xué)習(xí)態(tài)度初探新媒體領(lǐng)域。但一晃多年過(guò)去，新媒體中也在進(jìn)行著一輪輪的迭代，從最初的微博轉(zhuǎn)入到了微信，再到后來(lái)被頭條、抖音、快手等短視頻占領(lǐng)風(fēng)口。這一波波的變化不斷凸顯新媒體作為一種新傳播渠道的靈活多變及巨大的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。但多年之后，縱觀傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖然各大傳統(tǒng)媒體已在多年前提出媒體融合的理念，但多年后來(lái)看融合發(fā)展的情況，傳統(tǒng)媒體仍舊是捉襟見(jiàn)肘。

就拿全國(guó)兩會(huì)來(lái)說(shuō)，每年的全國(guó)兩會(huì)便是媒體的競(jìng)技場(chǎng)，我們可以看到一些全媒體記者將手機(jī)、相機(jī)、云平臺(tái)等各種信息采集手段于一身，讓人覺(jué)得很有科幻感。手持這些裝備的記者，看上去似乎是文字、照片、視頻、主持無(wú)一不精。但如果真如看到的這樣，現(xiàn)在的記者可以一人之力獨(dú)當(dāng)一面的話(huà)，那么新媒體也早已成為傳統(tǒng)媒體的囊中之物了。但我們不得不接受的現(xiàn)實(shí)是，全媒體記者并不是全能型記者。很多記者多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)在一時(shí)間并不容易被完全改變，而在新媒體浪潮涌動(dòng)的今天，打破各個(gè)領(lǐng)域的壁壘正被呼之欲出。

在信息大爆炸的時(shí)代，大眾接受信息的途徑之多是我們始料未及的，與其說(shuō)新媒體改寫(xiě)了新聞傳播的方式，不如說(shuō)它加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。同樣是互聯(lián)網(wǎng)、同樣是圖文并茂，但不同的是關(guān)注度和忠誠(chéng)度。那么在這個(gè)關(guān)注力稀缺的年代：明晰的洞見(jiàn)、獨(dú)到的創(chuàng)作和卓越的遠(yuǎn)見(jiàn)就顯得彌足珍貴。

芝加哥學(xué)派代表學(xué)者帕克認(rèn)為：“一個(gè)社會(huì)學(xué)家只不過(guò)是一個(gè)更準(zhǔn)確、更負(fù)責(zé)和更科學(xué)的記者?！边@句話(huà)從側(cè)面詮釋了一個(gè)新媒體記者應(yīng)有的素養(yǎng)。即對(duì)報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)容的收集、對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的精通和對(duì)報(bào)道的把握。但僅僅做到這點(diǎn)還不能在新媒體中贏得更多的關(guān)注，還需要有精美的包裝和足以抓住眼球的亮點(diǎn)。在網(wǎng)上曾看到過(guò)這樣一個(gè)短視頻：一個(gè)電力工人在高壓線上吃飯，腳下踩著500千伏電流，再底下就是萬(wàn)丈深淵了。短視頻APP上還有很多這種內(nèi)容，在高壓線上睡覺(jué)的都有。這樣的視頻很短時(shí)間內(nèi)就能吸粉無(wú)數(shù)，但試想有幾個(gè)媒體人可以策劃出如此的場(chǎng)景？而這些僅是電力工人的日常。所以正如俗話(huà)所說(shuō)“高手在民間”，在社會(huì)中有很多具備了專(zhuān)業(yè)技能的人才，他們的專(zhuān)業(yè)技能具備了足夠吸引眼球的魔力，而我們編輯記者可以做的就是打破各個(gè)領(lǐng)域的壁壘整合傳播。

現(xiàn)在“網(wǎng)紅”一詞已在坊間流行，各種“網(wǎng)紅主播”在風(fēng)靡全國(guó)的同時(shí)也積累了眾多流量，在這背后的機(jī)遇非常值得我們傳統(tǒng)媒體人把握。

網(wǎng)紅的特色是親和力和獨(dú)特性，這種特性之所以被大眾認(rèn)可，是因?yàn)樗兄鴤€(gè)體的差異，而不是所有人都可以模仿。但草根網(wǎng)紅也有自己的弊端，諸如：能力參差不齊，素質(zhì)千差萬(wàn)別等。而傳統(tǒng)媒體人早年的生存技能就是挖掘新聞信息，并進(jìn)行策劃、編輯整理，雖然這項(xiàng)技能放在何時(shí)都不會(huì)過(guò)時(shí)，但當(dāng)媒體運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了改變，這項(xiàng)技能也需要與時(shí)俱進(jìn)。我們能否轉(zhuǎn)變思維，將以前挖掘新聞素材的本領(lǐng)，用到人才的挖掘上，用不同的人物來(lái)呈現(xiàn)出不同的新聞內(nèi)容。

比如：曾經(jīng)草根網(wǎng)紅和媒體編輯記者是兩條不相交的平行線，但新媒體的出現(xiàn)正在倒逼各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的融合，如能在此時(shí)機(jī)下，將傳統(tǒng)媒體人多年的傳媒經(jīng)驗(yàn)和素養(yǎng)同“網(wǎng)紅”的獨(dú)特性結(jié)合起來(lái)，那么一方面新聞通過(guò)具有這方面特色的人物進(jìn)行傳播，角色對(duì)位，親和力更強(qiáng)，讓新聞更加鮮活的同時(shí)，也讓傳播變得豐富。另一方面，目前我們可以看到網(wǎng)絡(luò)上充斥著很多質(zhì)量不高，內(nèi)容平淡無(wú)奇，甚至是導(dǎo)向不對(duì)的內(nèi)容。但如果我們傳統(tǒng)媒體以海納百川的態(tài)度，張開(kāi)雙臂引入一些真正具有代表性的人物進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中，規(guī)范新媒體傳播規(guī)則的同時(shí)，也可以很好的規(guī)避現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)狀，還可以在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)融入更多的新鮮血液。

目前新媒體各種呈現(xiàn)形式的迭代也正凸顯出大眾的需求變化之快，很多傳播領(lǐng)域你還未深耕就已切換到另外的模式。所以目前的新媒體作戰(zhàn)更應(yīng)該：無(wú)論是推出有影響力的深度報(bào)道，還是打造新媒體的爆款，都需要從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)為團(tuán)體作戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)科學(xué)分工、團(tuán)隊(duì)合作、協(xié)調(diào)作戰(zhàn)。比如可以成立面向不同領(lǐng)域的新聞內(nèi)容工作室。在這個(gè)群體中，挖掘人才，以事找人，讓人才物盡其用，而不是讓門(mén)外漢在操作。而新聞編輯記者也應(yīng)以更加包容的心態(tài)接納更多新鮮的血液和不同領(lǐng)域的人才加入。在迭代的同時(shí)，緊跟大眾需求這根指揮棒。不固守陳規(guī)，不因循守舊。在媒體變革的當(dāng)口，不論何種方式，只有被受眾接受，被時(shí)代接納的媒體才是真正順應(yīng)時(shí)代的新媒體。