崔麗

（黑龍江省龍江縣委黨校，黑龍江齊齊哈爾 161100）

0 引言

國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷提升，并將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為了重要的戰(zhàn)略任務(wù)，做出了一系列重大決策部署。我國(guó)想要成為文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)、強(qiáng)國(guó)，就要充分重視縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的背景下，對(duì)縣域文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入研究，準(zhǔn)確把握住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，以更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。

1 新時(shí)代縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇

1.1 滿足人們的美好生活需求

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了全新階段，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活除了包含物質(zhì)方面之外，同樣也有精神文化方面。就目前情況來(lái)看，我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，看電視、聽(tīng)廣播基本構(gòu)成了農(nóng)村居民文化生活的全部。這充分說(shuō)明，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大，要將滿足人們美好生活需求作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。

1.2 新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)

當(dāng)前城鎮(zhèn)化發(fā)展是以人為核心的，著力于構(gòu)建生態(tài)型、環(huán)境友好型城鎮(zhèn)化。在新的背景下，要大力推動(dòng)文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合；同時(shí)要以城鎮(zhèn)居民作為消費(fèi)主體，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，能夠促進(jìn)民主、宗教信仰、傳統(tǒng)風(fēng)俗等各方面文化的進(jìn)一步融合，為縣域文化發(fā)展提供穩(wěn)定保障。

2 新時(shí)代縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)

2.1 文化產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)

縣域文化在我國(guó)有扎實(shí)的地域基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要善于挖掘自由資源。以湖南為例，湖南省風(fēng)景名勝資源十分豐富，不管是國(guó)家級(jí)還是省級(jí)風(fēng)景名勝數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)都位居前列，也有著大量的古城、遺址等。還有苗族、瑤族等少數(shù)民族世代居住。但是就目前情況來(lái)看，我國(guó)部分地區(qū)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在一個(gè)致命問(wèn)題，那就是定位不準(zhǔn)確，包括傳統(tǒng)文化項(xiàng)目的失傳、地區(qū)特色文化資源流失嚴(yán)重等，難以擔(dān)當(dāng)振興我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

2.2 粗放經(jīng)營(yíng)較為嚴(yán)重

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一蹴而就的，而是長(zhǎng)期的過(guò)程，不管是在市場(chǎng)調(diào)查還是后續(xù)經(jīng)營(yíng)管理中，都要遵循精細(xì)化的管理原則，著眼于未來(lái)。但是部分地區(qū)過(guò)于急功近利，為了眼前效益忽略其未來(lái)發(fā)展，對(duì)現(xiàn)有資源開(kāi)發(fā)較為嚴(yán)重；部分地區(qū)不顧自身?xiàng)l件，盲目投資高檔豪華的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)調(diào)研、考察不明確，導(dǎo)致后期虧損十分嚴(yán)重。這些都為縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了警醒作用，那就是要規(guī)避盲目、粗放的經(jīng)營(yíng)管理模式，切不可急于求成，而是要立足現(xiàn)實(shí)，具體問(wèn)題具體分析，這才是縣域文化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

3 推動(dòng)新時(shí)代縣域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策

3.1 堅(jiān)持文化價(jià)值導(dǎo)向

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是為了滿足人們精神需求而服務(wù)的，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到歷史新階段的必然要求。和其他產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，因此在推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，需要堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向，將“人民為中心”的思想貫徹落實(shí)到位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的統(tǒng)一。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此作為縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，從基層做起，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)作為擁有悠久歷史的文化大國(guó)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化資源的優(yōu)勢(shì)，提煉出其中的精華部分，構(gòu)建極具有中國(guó)特色、風(fēng)格和氣派的文化品牌、文化形態(tài)。在縣域文化發(fā)展中，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史背景、文化資源等發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，民間文學(xué)、民俗文化、風(fēng)俗習(xí)慣等都是較為理想的資源，可對(duì)其進(jìn)行充分利用，打造出富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)。

3.2 堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

近些年我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，先進(jìn)技術(shù)在很多行業(yè)和領(lǐng)域中都得到了廣泛應(yīng)用，并取得了不錯(cuò)成效。在推動(dòng)縣域文化高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，要堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，為文化產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段提供可靠的技術(shù)支持。具體可從幾個(gè)方面進(jìn)行。（1）將現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等都是當(dāng)下應(yīng)用較為廣泛的技術(shù)，不管是在文化生產(chǎn)還是傳播方面都發(fā)揮著重要作用，能夠深入挖掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含的價(jià)值。在影視、娛樂(lè)、文化旅游等多個(gè)方面，都可充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的作用，包括加大宣傳力度，推動(dòng)多方面文化的結(jié)合，做到全流程、全業(yè)務(wù)、全覆蓋的轉(zhuǎn)型升級(jí)。（2）利用現(xiàn)代科技，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新。在縣域文化未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都要將現(xiàn)代科技作為重要手段，以此作為平臺(tái)來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等，改變文化傳播的載體與媒介，為縣域文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

3.3 推進(jìn)“文化+”實(shí)現(xiàn)跨界融合

文化作為一種看不見(jiàn)摸不著，但是又真實(shí)存在的東西，具有很強(qiáng)的滲透性。在推動(dòng)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，可通過(guò)“文化+”，將文化產(chǎn)業(yè)和其他領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)，充分體現(xiàn)文化的包容性、開(kāi)放性，具體可從幾個(gè)方面進(jìn)行。（1）要大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，深入挖掘文化產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)之間的契合點(diǎn)，將其和傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，例如信息業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)等。在縣域文化發(fā)展中，可結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，依托自然資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和體育、中醫(yī)藥等融合發(fā)展。（2）深挖IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值。近些年不管是影視、文學(xué)還是游戲、動(dòng)漫等IP都極為火爆，這也為縣域文化的發(fā)展提供了新的思路。要深入挖掘文化的衍生品，利用家喻戶曉的品牌來(lái)推動(dòng)縣域文化發(fā)展，可以是歷史名人、可以是名勝古跡。加強(qiáng)影視、文學(xué)、動(dòng)漫等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，從而打通上下游產(chǎn)業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)基于IP的持續(xù)性消費(fèi)。

3.4 構(gòu)建更密切的學(xué)術(shù)共同體對(duì)話機(jī)制

想要推動(dòng)縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅依靠先進(jìn)技術(shù)和與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合是不夠的，還要從學(xué)術(shù)方面進(jìn)行深入研究和交流。文化產(chǎn)業(yè)包含了多方面內(nèi)容，例如經(jīng)濟(jì)、歷史、文學(xué)、法學(xué)等，不同學(xué)科的研究者數(shù)量較多，研究角度也有所不同，不管是從學(xué)術(shù)語(yǔ)言還是從學(xué)術(shù)范式來(lái)看都會(huì)有較大差異。在縣域文化發(fā)展中，可在經(jīng)濟(jì)、影視、文藝等一級(jí)學(xué)科下設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的二級(jí)峰會(huì)，建立跨學(xué)科敘述團(tuán)體的聯(lián)席會(huì)制度。就目前情況來(lái)看，部分高校在這方面已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成效，高校學(xué)報(bào)中也包含了文化產(chǎn)業(yè)管理、文化經(jīng)濟(jì)等專欄。在未來(lái)發(fā)展中，要從文化貿(mào)易、文化政策等方面加大投入力度，讓我國(guó)縣域文化朝著國(guó)際化的方向深入發(fā)展。

3.5 建立現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系

良好的市場(chǎng)秩序和體系是文化產(chǎn)業(yè)能夠高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，要做到以滿足群眾精神需求為主要目標(biāo)，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，具體可從幾個(gè)方面進(jìn)行。（1）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素進(jìn)行市場(chǎng)化配置，合理保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)權(quán)，對(duì)實(shí)力突出的文化企業(yè)大力扶持，政府加強(qiáng)引導(dǎo)，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用。將權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、自主經(jīng)營(yíng)等作為文化市場(chǎng)體系建設(shè)的主要原則?？赏ㄟ^(guò)恰當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制來(lái)激發(fā)市場(chǎng)活力，吸引更多企業(yè)加入其中，完善產(chǎn)權(quán)制度。（2）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，為各企業(yè)創(chuàng)造有序競(jìng)爭(zhēng)的良好氛圍，做大做強(qiáng)文化市場(chǎng)主體，將文化企業(yè)分類改革落到實(shí)處進(jìn)行。要打造出一批能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的骨干企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)起到引導(dǎo)作用，為縣域文化企業(yè)的發(fā)展助力。（3）支持龍頭企業(yè)進(jìn)行跨地區(qū)的兼并重組，能夠?qū)π⌒臀幕髽I(yè)從資金、人才、資源等多個(gè)角度進(jìn)行扶持，為其穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度不斷加大，有關(guān)部門(mén)要加大對(duì)其發(fā)展的關(guān)注度，深入分析新時(shí)代背景下縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并制定針對(duì)性的解決對(duì)策。堅(jiān)持文化價(jià)值導(dǎo)向；堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；推進(jìn)“文化+”實(shí)現(xiàn)跨界融合；構(gòu)建更密切的學(xué)術(shù)共同體對(duì)話機(jī)制；建立現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系；加大制度改革創(chuàng)新力度；從國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)方面開(kāi)辟市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。從以上多個(gè)方面出發(fā)，為縣域文化的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。