從傳統(tǒng)電視到智慧屏

我們知道，華為其實(shí)是率先將傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔燮恋膹S商，在最開始這一概念的轉(zhuǎn)變還引來了很多人的吐槽：“換了個(gè)名字而已，其本質(zhì)還是普通智能電視機(jī)而已”。有這種想法的人并不在少數(shù)，然而事實(shí)上華為卻給他們上了生動(dòng)的一課，華為在官方網(wǎng)站上還為大家解釋了起來：首先，智慧屏是華為宣布推出的全新大屏品類，標(biāo)志著大屏行業(yè)將從傳統(tǒng)電視時(shí)代進(jìn)入智慧屏?xí)r代。其次，與傳統(tǒng)電視相比，智慧屏除了可以觀看電視節(jié)目外，還可以聯(lián)網(wǎng)觀看海量視頻，語音控制家里的智能家電等，輕松開啟智慧生活。智慧屏不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心、家庭的智慧生活控制中心。

舉個(gè)例子，當(dāng)你在看電視時(shí)，你可以通過電視快速地對家中的智能設(shè)備進(jìn)行控制，這在以往你還需要掏出手機(jī)操作一番。另外，在視頻電話時(shí)，你甚至可以通過電視接打電話，從以往的“打電話”到現(xiàn)在的“打電視”。華為智慧屏的“智慧”在于對各類智能設(shè)備的整合，并應(yīng)用到各類場景中。

華為“智慧屏”在獲得了市場認(rèn)可后，其他廠商也開始跟進(jìn)。在京東上以“智慧屏”為關(guān)鍵詞進(jìn)行商品檢索，你會發(fā)現(xiàn)除了華為外，還有部分其他廠商也打上了智慧屏的標(biāo)簽。這從側(cè)面印證了華為智慧屏的成功，讓友商也坐不住開始蹭熱度。

“大”有作為

在前兩年，55英寸的4K智能電視機(jī)基本是市場中的主流。比如在去年，榮耀X1和Redmi X55在“618”期間售價(jià)僅1699元，而另外一些尺寸相同配置更低的產(chǎn)品，價(jià)格甚至降至1500元以內(nèi)?？吹贸鰜?，智能電視機(jī)開始打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，各品牌之間已經(jīng)“殺紅了眼”。這對于用戶來說的確是一件好事，但是對于廠商來說，“價(jià)格戰(zhàn)”必定會進(jìn)一步壓縮利潤空間，所謂的低價(jià)競爭不論是對廠商還是消費(fèi)者甚至是市場來說都不是一件好事，因?yàn)榈蛢r(jià)競爭不利于可持續(xù)發(fā)展。由于60英寸以下的產(chǎn)品主要靠“走量”，廠商必定要開始向更高的利潤點(diǎn)轉(zhuǎn)變，所以廠商開始推出65英寸以上的超大尺寸屏幕的電視機(jī)。

有市場調(diào)研機(jī)構(gòu)對比了去年的“618”期間大尺寸電視機(jī)的銷量情況，2021年“618”期間65英寸電視機(jī)在線上和線下銷量占比都已經(jīng)接近于55英寸，如果按照這個(gè)趨勢發(fā)展，預(yù)測在今年的第四季度的“雙十一”期間65英寸電視機(jī)的銷量將有機(jī)會超過55英寸。此外，在超大尺寸的電視機(jī)方面，各廠商也并不滿足于70英寸左右的產(chǎn)品，都開始推出了超過80英寸的電視機(jī)。從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，通過對比去年“618”期間，85英寸及以上的大尺寸電視機(jī)在市場份額上從0.4%躍至1.4%，可不要小看這1%的增長，這說明超大尺寸電視機(jī)的市場正在逐漸打開。同時(shí)，86英寸和98英寸的電視機(jī)熱銷也進(jìn)一步印證了消費(fèi)者更喜歡超大尺寸的產(chǎn)品，并且隨著消費(fèi)升級，只要價(jià)格不是貴得離譜，超大尺寸的電視機(jī)就會有市場。

在去年，某廠商推了一款不到兩萬元的98英寸超大尺寸的電視機(jī)之后，其他的傳統(tǒng)電視機(jī)廠商比如TCL、海爾、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的品牌也都開始紛紛跟進(jìn)推出相同尺寸的產(chǎn)品。同時(shí)，我們也注意到這些品牌推出的98英寸超大尺寸的電視機(jī)幾乎都在兩萬元左右，上下價(jià)差在3000元。

7月29日，華為也推出了旗下首款98英寸智慧屏產(chǎn)品—華為智慧屏V 98。這也是華為迄今為止推出的最大尺寸的智慧屏產(chǎn)品，這款產(chǎn)品圍繞 “大有智慧”設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)聚焦在了家庭觀影、親情溝通、家庭娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等場景，試圖以智慧來革新家庭新的生活方式。

華為智慧屏V系列最開始于2019年9月份推出，涵蓋了55、65、75、85、98英寸共5個(gè)不同的尺寸級別。目前，華為智慧屏已擁有X、V、S三大系列，分別定位于頂尖科技、影院音畫、年輕潮流不同的使用群體。雖然我們沒有見到華為智慧屏V 98的實(shí)物，但是通過發(fā)布會上公布的信息來看，它是首款搭載HarmonyOS的終端產(chǎn)品。同時(shí)，華為智慧屏V 98的定價(jià)也并不低，這也能看出它并不會與TCL、海爾、長虹、創(chuàng)維等品牌通過低價(jià)競爭市場。當(dāng)然，榮耀系列或許未來也會推出主打性價(jià)比的98英寸產(chǎn)品。

那么問題來了，華為為什么要推出98英寸的產(chǎn)品呢？我們分析了其中的部分原因。首先，從競爭關(guān)系來看，友商都推出了98英寸的產(chǎn)品，華為在98英寸及以上的尺寸產(chǎn)品上還是空白，為了填補(bǔ)這一空白，98英寸的產(chǎn)品順勢而出;其次，從利潤點(diǎn)來看，我們前面提到過，超大尺寸的電視機(jī)的競爭沒有那么激烈，相對來說利潤空間也會更大一些;最后，從品牌戰(zhàn)略的角度來看，超大尺寸的智慧屏代表了華為目前最尖端技術(shù)成果，這對于品牌的實(shí)力是一次很好的展現(xiàn)。華為智慧屏V 98的價(jià)格并不便宜，而這也并不是一款“走量”的產(chǎn)品，它的定位也很明確，就是為了帶來高品質(zhì)的影院音畫表現(xiàn)，畢竟在這一尺寸上，用戶的追求不再是低價(jià)，而是品質(zhì)。比如，華為智慧屏V 98擁有120Hz超高刷新率4K顯示屏、AG防眩光屏、綺光絢彩顯示技術(shù)大師版、192分區(qū)背光和明晰控光技術(shù)、支持分布式音響系統(tǒng)。搭配的2400萬像素AI慧眼，可實(shí)現(xiàn)多方暢連通話、AI健身、體感游戲、實(shí)景運(yùn)動(dòng)等功能。

華為智慧屏V 98超大尺寸的電視機(jī)其實(shí)還能應(yīng)用于商用，在一般的中小型企業(yè)中，絕大部分都是采用投影機(jī)。對于現(xiàn)代化的辦公，越來越多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了無線化，由于華為智慧屏V 98搭載了可智能交互的HarmonyOS，可以在會議中通過手機(jī)、筆記本電腦就能快速投屏。

很多人可能會說，數(shù)萬元的價(jià)格為什么不買投影機(jī)要買電視機(jī)呢？并且還只有98英寸，買投影機(jī)可以投更大尺寸的，如果單純地從產(chǎn)品方面分析，首先，電視機(jī)的音質(zhì)、畫質(zhì)始終會更好一些，亮度、色彩等方面都是普通投影機(jī)所達(dá)不到的;其次，投影機(jī)的安裝使用更煩瑣，特別是很多用戶在裝修時(shí)都沒有預(yù)留投影機(jī)的安裝線路，大部分都是后裝，需要打孔等一系列操作，這一點(diǎn)上超大尺寸的電視機(jī)更有優(yōu)勢。

新技術(shù)才能帶來更大的溢價(jià)空間

除了超大的尺寸外，廠商還將目前放在了能帶來更高溢價(jià)的技術(shù)層面。我們知道，硬件方面，它其實(shí)更多的是靠資源的整合，比如電視機(jī)主要靠的是屏幕供應(yīng)商、音響供應(yīng)商，另外還有代工廠商的生產(chǎn)工藝。多方優(yōu)勢資源的整合后，就能打造出優(yōu)秀的“軀體”。不過這還不夠，優(yōu)秀的產(chǎn)品是需要有“靈魂”的。很顯然，在這一方面有絕對優(yōu)勢的只有華為。首先，華為擁有自主的芯片設(shè)計(jì)，對于智慧屏來說，芯片就像是人的大腦一樣，需要有優(yōu)秀的芯片來協(xié)調(diào)各方面的工作。另外，搭載的HarmonyOS是智慧屏的靈魂所在。傳統(tǒng)智能電視更多的是依靠Android系統(tǒng)，而HarmonyOS是華為自主研發(fā)的分布式操作系統(tǒng)，它將進(jìn)一步打通多屏協(xié)同，讓用戶使用更便捷。HarmonyOS的優(yōu)勢就在于可以讓你的華為手機(jī)、車機(jī)、電視機(jī)、手表等產(chǎn)品協(xié)同顯示，讓不同領(lǐng)域的產(chǎn)品也能互通。

芯片、系統(tǒng)是華為獨(dú)有的優(yōu)勢，也正是這兩大領(lǐng)域是我們目前的痛點(diǎn)，這也是為什么很多人愿意花錢支持華為產(chǎn)品的原因。華為在芯片和系統(tǒng)領(lǐng)域擁有主導(dǎo)地位，讓其在產(chǎn)品上的定價(jià)也擁有更多的話語權(quán)，也就是說這些技術(shù)的革新能帶來更大的溢價(jià)空間，畢竟在這兩大領(lǐng)域需要投入更多的資本。當(dāng)然，產(chǎn)品的溢價(jià)空間是根據(jù)產(chǎn)品自身的實(shí)力而定的，如果只是單純的貴，那么市場將是試金石。

有了Har monyOS后，華為 “智慧屏”具備了多屏交互能力，同時(shí)還能接入loT設(shè)備，從而一塊屏幕就能搞定。大屏是華為"1+8+N"（“1”指手機(jī)，“8”指PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)八大業(yè)務(wù)，而“N”則是指包括移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂及智能出行4大板塊）戰(zhàn)略布局的一部分。 可以看到，華為的眼光看得非常長遠(yuǎn)，早已預(yù)料到未來的終端顯示設(shè)備是互聯(lián)互通的。同時(shí)，隨著未來萬物互聯(lián)和“云”共享時(shí)代的來臨，華為希望打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，從而擁有更強(qiáng)的競爭力，并由此占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。另外，像以華為為代表的廠商，通過在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了活力，進(jìn)一步刺激市場向更好的方向發(fā)展。

后記

技術(shù)在革新、市場在前進(jìn)，分析預(yù)測未來像98英寸的超大尺寸屏幕將成為“主戰(zhàn)場”。從目前來看，各大廠商也開始搶灘登陸這一市場，為的就是能搶占先機(jī)。華為似乎更像是這一市場的弄潮兒，從芯片到系統(tǒng)，再加上華為“1+8+N”的戰(zhàn)略布局，讓智慧屏真正的增智慧。結(jié)合此次發(fā)布的華為智慧屏V 98產(chǎn)品來看，它是華為新的高度也是一個(gè)新的起點(diǎn)，相信未來的X系列和S系列也都會跟進(jìn)推出來豐富超大尺寸產(chǎn)品的布局。