陳棟

從體育消費結構來看，包括運動服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費名列榜首，是青島市居民最主要的體育消費形式。

2021年夏天，最讓人熱血沸騰、最有國民話題度之一的，要屬東京奧運會。中國奧運健兒在賽場上一路披荊斬棘，獲得38金、32銀、18銅的佳績，名列獎牌榜第二位。11名青島籍體育健兒參與了本屆奧運會16個小項的爭奪，參賽人數(shù)和項目數(shù)均居全省首位。其中，陳夢一人包攬乒乓球女子單打和女子團體兩枚金牌，實現(xiàn)青島選手連續(xù)三屆奧運會摘金的壯舉。

競技體育不斷取得佳績的背后，離不開體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，不斷破壁出圈的支撐。青島“帆船之都”“足球之城”等城市品牌早已叫響全國，在今年4月份，青島又被體育BANK評為“2020年度全國優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市”。

2019年，青島體育產(chǎn)業(yè)增加值已達到近250億元，成為青島城市GDP中的重要支撐力，其快速發(fā)展的背后，既是一個城市幸福指數(shù)的革新性變化，也是北京冬奧會創(chuàng)造的新一輪“奧運機遇”下的新起跑線。

體育產(chǎn)業(yè)成“潛力股”

截至2019年底，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為2.95萬億元，體育產(chǎn)業(yè)的增加值11248億元，占 GDP 的比例為1.13%。

體育產(chǎn)業(yè)很大，“萬億級消費藍海”“三億人上冰雪”等字眼不斷被提及，在國務院日前印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025 年）》中，再次提到了“帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 5 萬億元”。

目光轉回青島，體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模正在不斷擴大。2016至2019年，青島市體育及相關產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從469.72億元上升到628億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值從159.66億元上升到249.5億元，增加值占全市GDP比重從1.6%上升至2.12%。體育產(chǎn)業(yè)相關機構11153家，其中法人和產(chǎn)業(yè)活動單位4981家，個體經(jīng)營戶6172家。

產(chǎn)業(yè)結構體系也在日趨合理，服務業(yè)占比不斷提高，體育服務業(yè)總規(guī)模自2016年的204.24億元，增長至2019年的303.66億元，年均增速達14.1%，高于體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增速4個百分點。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份青島規(guī)模以上體育服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入1.43億元，同比增速46.8%，高出全省平均水平6個百分點。

競賽表演產(chǎn)業(yè)更是精彩紛呈。通過積極申辦和承辦觀賞性強的體育賽事，“十三五”期間，青島相繼舉辦世界休閑體育大會、世界青年斯諾克錦標賽、世界水上摩托錦標賽、世界帆船錦標賽、“哥德杯中國”世界青少年足球賽等100多項國家級以上大型賽事。僅2019年，青島就成功舉辦區(qū)級以上體育賽事170余項。今年以來，青島已相繼舉辦CBA全明星賽、游泳冠軍賽、青島國際帆船拉力賽、跑遍青島、青島馬拉松、城市定向賽、時尚體育節(jié)等大型體育賽事活動。

去年，山東省組織的十大精品體育賽事評選，青島3項上榜。青島成功申辦2022年足球亞洲杯，讓“足球之城”的金字招牌再次熠熠生輝。足球、籃球、羽毛球等職業(yè)體育穩(wěn)步發(fā)展，青島足球時隔6年重返中超，青島羽毛球先后5次獲得羽超冠軍。青島馬拉松躋身全國20強，海上馬拉松位列全國78位。

據(jù)中國旅游研究院和馬蜂窩搜索數(shù)據(jù)顯示，青島入選2021年度體育旅游熱門境內(nèi)城市排行榜第三名。奧帆中心、嶗山100公里國際山地越野挑戰(zhàn)賽、“魅力青島、揚帆起航——水陸環(huán)島戶外體驗線路”等多次入選中國體育旅游精品景區(qū)和線路。

隨著軟硬件的配套日趨完善、體育消費水平的持續(xù)提升，青島成功入選國家首批體育消費試點城市。

據(jù)測算，2020年青島居民體育消費總規(guī)模達到290.60億元，創(chuàng)歷史新高;人均體育消費2885.35元，占人均消費支出的9.5%（上海2950元，深圳3097 元，寧波2684元），占人均可支配收入的6.1%。

進擊的體育用品制造業(yè)

近年來，青島陸續(xù)涌現(xiàn)出一大批設有連鎖、初具規(guī)模的健身俱樂部，如英派斯、全時、中聯(lián)運動公園等。目前全市有市級體育單項協(xié)會61家，市級各類體育俱樂部超過450家。

英派斯成功上市，成為國內(nèi)體育健身器材創(chuàng)業(yè)第一股。與此同時，青島雷神科技有限公司、青島三柏碩健康科技有限公司、青島青禾人造草坪股份有限公司已被列為省重點上市后備體育企業(yè)。

盤點青島體育產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，英吉多作為青島市隱形冠軍企業(yè)，多次獲得“中國健身器材行業(yè)最具影響力品牌”稱號;青島邁金科技，在室內(nèi)騎行領域已成為國內(nèi)領軍企業(yè);雷神科技，以電子競技設備的研發(fā)、生產(chǎn)制造為支點，打造電競平臺，創(chuàng)建游戲生態(tài)，目前已是我國游戲硬件的第一品牌。

放大到青島體育用品制造業(yè)來看，2011年，青島體育用品制造業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出約112億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的58.9%。2015年，體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)，實現(xiàn)總產(chǎn)出200.4億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的48.5%。2019年青島體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出267.68億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的42.6%。雖然體育及相關用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出中的占比呈逐年下降趨勢，但年產(chǎn)值呈上升趨勢，符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，說明青島體育生產(chǎn)制造業(yè)正持續(xù)健康發(fā)展。

近年來，“體育制造+”和“+體育制造”戰(zhàn)略的實施，更讓青島體育制造發(fā)展再上新臺階。體育制造+冰雪運動方面，結合冬奧會的籌備舉辦和大力發(fā)展冰雪運動的契機，引導具有生產(chǎn)條件的企業(yè)圍繞大眾冰雪裝備和北京冬奧會亟需裝備進行研發(fā)，打造高質(zhì)量基礎冰雪裝備器材生產(chǎn)體系;體育制造+康養(yǎng)作為一個新的方向，在體育康養(yǎng)健身設備生產(chǎn)制造方面尋找突破，補齊了青島康復設備、運動防護用具制造等方面的短板;在體育制造+賽事方面，青島圍繞“時尚體育”發(fā)展趨勢，在體育衍生用品制造上下功夫，逐步延長產(chǎn)品鏈和研發(fā)鏈，以此反哺賽事活動，刺激賽事經(jīng)濟不斷發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展之路

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，人們對健康問題越來越重視，體育鍛煉需求日益增加，極大地撬動了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力和外在需求。

據(jù)悉，“十三五”期間，青島市連續(xù)6年把全民健身工程建設納入市辦實事，累計投入3.5億元，各類健身設施由8040處增加到1萬余處，人均體育場地面積由2.5平方米增加到3.29平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達到49.5%。

“健身熱”也帶動了體育教育培訓行業(yè)的蓬勃發(fā)展。青島市民人均體育教育培訓消費支出261.69元，占人均體育消費支出的9.1%。從性別結構看，女性消費水平明顯高于男性。從項目類別看，羽毛球、籃球項目群眾基礎深厚，項目提及率分別為11.6%、11.2%;游泳、潛水作為濱海特色項目，項目提及率為6.5%;深受女性喜愛的瑜伽項目提及率達到6.0%。

從體育消費結構來看，包括運動服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費名列榜首，是青島市居民最主要的體育消費形式，人均體育用品消費支出1547.19元，占人均體育消費支出53.6%。排在第二位的是健身休閑消費，人均支出650.17元，占比22.5%，其中，健身活動消費支出最高，達到人均415.51元。

對標國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進地區(qū)，青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能級仍有較大的追趕空間。

今年5月份發(fā)布的《2020年廣東省體育產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5403億元，同比增速為9.99%;體育產(chǎn)業(yè)增加值1884億元，同比增速達13.84%，占GDP比重達1.75%，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值、GDP占比等主要數(shù)據(jù)位居全國第一，總規(guī)模占比近全國的1/5。體育產(chǎn)業(yè)主體（包含法人和產(chǎn)業(yè)活動單位）超過44208家，其中廣深兩地占比超六成。

目前，廣東已逐步構建珠三角一小時體育圈，圍繞廣州、深圳等核心城市培育發(fā)展了一批體育產(chǎn)業(yè)集群，逐漸由單一的體育用品企業(yè)聚合向競賽表演、健身休閑、體育旅游等多種類型的集群發(fā)展，成為拉動經(jīng)濟增長的重要動力。

青島是一座體育之城，亦是一個時尚之都，激情與汗水、潮流與創(chuàng)新在這里交織、交融。帆船、航?！郎桨沫h(huán)境，讓特色體育成為青島一張靚麗的名片。

對于青島而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不是一朝一夕的事情，而是一個長期的過程，任重道遠。